توسط mohtavaclick, آگوست 5, 2021


12 شدیدترین جنگ بازاریابی تاکنون
اغلب وحشیانه ترین نبردها به صورت تبلیغات تطبیقی ​​- مقایسه مستقیم محصول یک شرکت با شرکت دیگر – در می آید. هنگامی که خط کشیده شد ، این به مخالفان بستگی دارد که یا آتش بزنند یا از رقبای خود چشم پوشی کنند.
برخی از شرکت ها ده ها سال است که آن را فریب می دهند ، مانند کک و پپسی. دیگران پاسخ ده ها سال را بردند: اپل اولین تبلیغات ضد PC خود را در سال 1984 انجام داد و مایکروسافت تا همین اواخر مبارزه نکرد – به سازندگان سخت افزار مانند دل و اچ پی اجازه داد مبارزه را انجام دهند.
ما برخی از شدیدترین جنگهای بازاریابی را که تاکنون بین دو شرکت انجام شده است ، گردآوری کرده ایم.
آویس با شعار معروف “ما بیشتر تلاش می کنیم” در دهه 1960 هرتز را هدف قرار داد هرتز اولین شرکت ملی کرایه اتومبیل بود و وقتی سرانجام با رقابت جدی با رده دوم آویس روبرو شد ، هیچ یک از دو طرف درگیری مستقیم نداشتند.
شعار “افراد بیشتر با استفاده از هرتز رانت-آ-اتومبیل استفاده می کنند” در سال 1956 آغاز به کار کرد. آویس با دنبال کردن “ما تلاش سخت تری را در دهه 1960 انجام دادیم” ، که پاسخ جدی هرتس را به دنبال داشت: ” گفتن هرتز شماره 1 است. حالا ما می خواهیم دلیل شما را بگوییم. ”
با وجود جوانه زدن رقابت جدید در طول سال ها ، این دو همچنان رهبران صنعت هستند و گفتگوی شماره 1 در مقابل شماره 2 تا امروز ادامه دارد.
کوکا کولا و پپسی از دهه 1970 با اقتباس از ویکی پدیا با یکدیگر تیراندازی کردند اختلافات ابدی بین کوک و پپسی برای دهه ها جریان داشت ، اما مشهورترین نزاع بازاریابی بین این دو ، چالش پپسی در سال 1975 بود.
پپسی سالها در پیروزی خود در آزمون چشایی رژه رفت و سرانجام باعث شکست وحشتناک کوکاکولا در سال 1986 شد.
از آن زمان ، آنها مبارزه را به فضای خارج از کشور منتقل کرده اند ، بر سر برنامه های وفاداری جنگیده اند و بر سر شبکه های اجتماعی عصبانی شده اند.
پس از خرید آن توسط پیلسبوری در سال 1967 ، Burger King شروع به حملات مستقیم به McDonald’s Screengrab از WhopperVirgins.com کرد. مانند کک و پپسی ، این دو غول غذای فست فود به طور مداوم مطالب مرتبط از دهه ها قبل معاملات خود را انجام داده اند ، هرچند بیشتر اوقات بدون حمله مستقیم انجام شده است. در عوض ، آنها برای تولید جنگ از توسعه محصول (مانند این ساندویچ صبحانه تکراری) و موقعیت بازار استفاده کردند.
اما موارد استثنایی وجود داشت ، مانند این مکان جوان سارا میشل گلار از سال 1981. در سال 2009 ، Burger King با مک دونالد با بازاریابی مقایسه ای مقایسه شد.
کمپین BK’s Whopper Virgins محصولات خنک کننده این دو مارک – Whopper و Big Mac – را به آزمایش طعم و مزه توسط افراد در نقاط دور افتاده در سراسر جهان تبدیل کرده است. معلوم شد که این یک شکست بزرگ است ، اما نه به دلیل پاسخ مک دونالد. عموم مردم این تبلیغات را سو explo استفاده و نژادپرستانه می دانستند.
اپل برای نزدیک به چهار دهه CMU.edu از مایکروسافت عکس گرفته است رقابت حماسی اپل و مایکروسافت از دزدان دریایی سیلیکون ولی گرفته تا پوشش دائمی آن توسط نشریات فناوری در سراسر جهان ، کاملاً مستند است.
همه ما تبلیغات “سلام ، من مک هستم و من یک کامپیوتر هستم” توسط اپل و پاسخ “من یک کامپیوتر هستم” توسط مایکروسافت دیده ایم ، اما اپل از سالهای گذشته مایکروسافت را لمس کرده است تبلیغ بدنام 1984 برای مک.
اما اخیراً ، مایکروسافت بیش از هر زمان دیگری مبارزه کرده است. یکی از این نمونه ها یکی از نادرترین تبلیغات Zune مایکروسافت بود که مدل iTunes را پایه گذاری کرد و آن را با کارت ماهانه Zune مقایسه کرد.

جنگ بین سگا و نینتندو سرانجام به پایان رسید ، اما این یک بازی سرسام آور Gamespot.com بود “جنسیس همان کاری را که نینتندون نمی کند” بزرگ – و بسیار سرراست – عنوان اصلی سگا در تلاش برای پیروزی در جنگ جنسیس در مقابل سوپر نینتندو بود.
کار کرد پاسخ نینتندو ننگ این سوگ نینتندو را که مخصوص بچه ها بود ، خلاص نکرد و سگا را برای رقابت در فضا باز کرد.
اما جنگ بین این دو بسیار عمیق تر از آن یک کارزار بود.
جنگ های کنسول بین سگا و نینتندو از دوران 8 بیتی دهه 1980 تا دوران 32 بیتی اواخر دهه 1990 و اوایل 2000 ادامه داشت. نینتندو به عنوان یک پیروز ظاهر شد ، اما پس از آن توسط سونی و مایکروسافت از رده اول خود حذف شد.
جنگ تبلیغاتی میلر و آنهوسر بوش وحشیانه بوده است ، اما برای بینندگان Screengrab برای laadmosfera در YouTube فوق العاده سرگرم کننده است گرچه در موقعیت یابی مارک های Bud Light و Miller Lite تفاوت های زیادی وجود دارد ، اما مصرف کنندگان فقط می توانند ببینند چه چیزی را در تلویزیون قرار می دهند. خوشبختانه این بهترین قسمت است.
از “رئیس آبجوهای” میلر و تمسخر آن در مورد Bud Clydesdales و Dalmatian گرفته تا تصویر Bud از داوران میلر در سرقت آبجو ، هر دو شرکت همیشه سرگرم کننده مصرف کنندگان بوده اند.
برخی از تبلیغات جعلی میلر که آنهوسر بوش می خواست اجرا کند از خط خارج شد و توسط ESPN و ABC رد شد.

رقبای آلمانی دیرینه آئودی و BMW همیشه در حلق یکدیگر بوده اند و به دنبال برتری قطعی bmwblog.com آئودی و بی ام و نبرد را به مسیر مسابقه و بزرگترین مجله های اتومبیل در جهان رسانده اند ، اما نبرد بیلبورد سانتا مونیکا در اواسط سال 2000 توانست رقابت را بیش از پیش برانگیزد.
تمام قسمت های پرطرفدار با بیلبورد آئودی آغاز شد که در مسابقات شطرنج BMW سرگرم کننده بود. پس از پاسخ BMW ، به صورت آنلاین اوج گرفت و آئودی از پیروان فیس بوک خود خواست تا عنوان های بیشتری ارائه دهند.
Progresso و Campbell’s بر سر تقویت کننده های طعم Corporate-eye.com جنگ کردند یک رقابت طولانی مدت در سال 2008 هنگامی که رهبر صنعت جهانی کمپبل مستقیماً به سمت Progresso شلیک کرد با یک تبلیغات تبلیغاتی که به سوپ های Progresso حاوی MSG بیشتری بود (یک تقویت کننده طعم) نسبت به Select Harvest کمپبل ، یک رقابت طولانی مدت داشت.
Progresso – که متعلق به جنرال میلز است – عقب نشینی نکرد و اعلام کرد که 95٪ از سوپ های کمپبل با MSG ، که به مشکلات سلامتی مرتبط است ، در یک صفحه کامل تبلیغات نیویورک تایمز پر شده است.
آنها حتی با رفتن درست به محصول گران قیمت کمپبل ، این کار را حتی بیشتر پیش بردند و یک کمپین ملی تست چشایی را شروع کردند که 70٪ مردم سوپ آن را به جای Select Harvest انتخاب کردند.

ورایزون و AT&T در یکی از درگیری های اخیر AT&T همه راه را به دادگاه کشاندند تبلیغات Verizon “برای آن نقشه ای وجود دارد” پوشش برتر 3G این شرکت را با AT&T مقایسه می کند. با بزرگترین ارائه دهنده تلفن ثابت کشور ، که با حمله به یک سری نقاط تلویزیونی به عدم توانایی شبکه ورایزون در وب گردی و صحبت همزمان با تلفن ، حمله کرد ، خیلی خوب نبود.
در میان همه اینها ، AT&T از Verizon به دلیل صحت تبلیغات 3G خود شکایت کرد ، که این امر باعث یک دادخواست سریع شد. هر دو پرونده قضایی رد شد و AT&T تبلیغات خود را جلب کرد.
در اوایل سال جاری ، وقتی Verizon پس از فروش پیش فروش آیفون خود ، رقیب خود را درگیر کرد ، این دو بار دیگر وارد آن شدند.
اینجا دومینو هنگام ورود Subway biz Screengrab از DPZ شیکاگو در YouTube ، خشمگین شد زمانی که دومینو در سال 2009 تبلیغات ساندویچ های جدید خود را با اجاق گاز آغاز کرد ، قطعاً یک درگیری اتفاق می افتاد. و این سریع و زشت شد.
کمپین دومینو بر روی تست طعم کور متمرکز شد و ادعا کرد که ساندویچ های آن Subway را 2 بر 1 شکست می دهند. افراد حاضر در Subway مخالف بودند و نامه دومینو را متوقف کردند.
وقتی سرپرست مدیر دومینو ، دیو براندون ، شخصاً با نامه پخت Subway در فر آگهی جدید ، پاسخ داد ، واقعاً سرگرم کننده بود. این درگیری چند ماه بعد درگذشت.

هنگامی که آنها شروع به دور زدن دعاوی Screengrab از DISHStudio در YouTube کردند ، مبارزه DISH و DirecTV زشت شد. دو ارائه دهنده بزرگ تلویزیون ماهواره ای در ایالات متحده دشمنان طبیعی هستند ، اما خصومت تا رسیدن به دادگاه به اوج خود نرسید.
دیش یک کمپین تبلیغاتی را با مقایسه قیمت های دیش (39.99 دلار) ، DirecTV (63.99 دلار) و تلویزیون کابلی (63.83 دلار) انجام داد. DirecTV با طرح یک دادخواست به دیش سیلی زد و گفت که ادعاهای دیش کاملاً نادرست است – اختلافاتی در پیشنهادات بسته وجود دارد. این شرکت مجموعه تبلیغات خود را با الك تربك ، مجری Jeopardy ارائه داد كه سعی در ادعاهای مختلف تبلیغات Dish (و كابل) داشت.
یک قاضی فدرال درخواست خود را برای مجبور کردن دیش به کشیدن سریع تبلیغات رد کرد و سرانجام DirecTV تصمیم گرفت دعوی را رد کند. دیش نیز دادخواست خود را کنار گذاشت.
اما تبلیغات تطبیقی ​​هنوز متوقف نشده است. یک کمپین تبلیغاتی توسط DIsh در سال 2010 تنها مقایسه های آن و DirecTV را نشان می داد.
استارباکس تاکنون در زیر حمله ی Dunkin ‘Donuts Dunkin’ Donuts ساکت مانده است Dunkin ‘حمله خود به Starbucks را در سال 2007 با تبلیغاتی آغاز کرد که فرهنگ قهوه uppity را مسخره می کرد. از آن زمان ، این یک حمله همه جانبه بوده است – هیچ پاسخی از سوی غول قهوه سیاتل دریافت نکرده است.
در سال 2008 سرانجام Dunkin ‘شروع به نام بردن کرد و قهوه خود را پس از یک تست ملی چشایی برتر از استارباکس اعلام کرد. کمپین آن به صراحت به نوشندگان قهوه گفته بود که با عبارات مختلف از استارباکس دوری کنند.
اکنون که مک دونالد و 7-Eleven اخیراً وارد جنگ شده اند ، تبلیغات علیه استارباکس فقط افزایش یافته است. چقدر دیگر افراد در Starbucks می توانند گونه دیگر را برگردانند؟
همه تبلیغات به اندازه تبلیغات یک زن بازاریابی ساده نیستند یک نوشیدنی تکان دهنده و تاریخچه کک باورنکردنی تبلیغات سابلیمینال را ببینید>12 شدیدترین جنگ بازاریابی تاکنون

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *