7 اشتباه بزرگ در شبکه های اجتماعی که ممکن است بدون دانستن آنها مرتکب شوید

توسط mohtavaclick, آگوست 1, 2021


7 اشتباه بزرگ در شبکه های اجتماعی که ممکن است بدون دانستن آنها مرتکب شوید
اگرچه صحبت از رسانه های اجتماعی می شود ، من سعی می کنم از اشتباهات درس بگیرم ، زیرا همه آنها برای تأمل در من ذخیره شده است. بعلاوه ، من در مورد رسانه های اجتماعی به اندازه کافی تحقیق می کنم و می نویسم تا بتوانم به آماری دسترسی پیدا کنم که برداشت و اصلاح این نوع اشتباهات را آسان تر می کند.
نکته خنده دار برخی از اشتباهاتی که برای این پست مشاهده کردم این است که توصیه برای جلوگیری از آنها خلاف عقاید است – حتی گاهی اوقات بحث برانگیز. هرچند که قبلاً نیز دیده ایم ، توصیه های ضدخبر گاهی بهترین نوع است.
1. از دست دادن ترافیک: چندین مورد را چندین بار ارسال کنید. این چیزی است که می تواند بسیار بحث برانگیز باشد – بسیاری از افراد از ارسال مجدد پیوند به همان مطالب بیش از یک بار منصرف می شوند. یک مثال خوب از بحث و مجادله و اینکه چرا برخی از توئیترها به این کار ادامه می دهند ، تجربه گای کاوازاکی است.
گای طرفدار بزرگ تکرار توییت های شما است و برای این کار با نارضایتی زیادی روبرو شده است. بالاخره ، ارسال منطبق بر آن که چندین بار همان چیز را بفرستد واقعاً منطقی نیست … یا اینطور است؟
گای به نکته خوبی اشاره می کند که پیروانش احتمالاً در هر لحظه از روز توییت های او را نمی خوانند.
من توییت های خود را تکرار می کنم زیرا تصور نمی کنم که همه پیروان من 24 * 7 * 365 من را بخوانند.
برای توییت های گای که به پست های سایت وی ، Holy Kaw پیوند دارند ، او این چهار بار را با فاصله هشت ساعت تکرار می کند:
من هشت ساعت را انتخاب کردم زیرا این بدان معنی است که حتی اگر اولین توییت در بدترین زمان برای ترافیک خاموش شود ، یکی از تکرارها بهترین زمان را خواهد داشت … به عنوان مثال ، اولین توییت در 3:00 صبح اقیانوس آرام و سپس 11:00 صبح اقیانوس آرام و 7:00 بعد از ظهر اقیانوس آرام.
گای همچنین اشاره می کند که اگر توییت های خود را تکرار نکند ، در ترافیک ضرر خواهد کرد:
من الگوهای کلیک در توییت های تکراری را بررسی کرده ام و هرکدام تقریباً به همان میزان بازدید می کنند. اگر فقط یک بار توییت کنم ، 75٪ از ترافیکی را که می توانم بگیرم از دست می دهم.
در اینجا یک نمونه معمولی از ترافیک یکی از توییت های گای آورده شده است:

پست اول: 739 کلیک
پست دوم: 718 کلیک
پست سوم: 565 کلیک
اگر از خرد مشترک پیروی کنم ، یک بار آن را توییت می کردم و 1200 کلیک را از دست می دادم – این نکته نهایی است.
این کاری است که ما در Buffer نیز انجام می دهیم. ما از عناوین مختلفی استفاده می کنیم تا بررسی کنیم کدام یک از آنها بهترین کلیک را برای یک پست خاص دریافت می کند ، و سپس بهترین مورد را با استفاده از Buffer تکرار می کنیم تا به مناطق زمانی مختلف با همان محتوا برسیم.
2. استفاده از ابزارهای بیشتر از حد ضروری: از همه ابزارهای موجود استفاده نکنید. همانطور که رسانه های اجتماعی به بخشی بزرگ از کل استراتژی های بازاریابی ما تبدیل می شوند ، ابزارهای بیشتری در دسترس هستند تا به ما کمک کنند تا از تلاش خود بیشترین بهره را ببریم. در ابتدا ، استفاده از هرچه بیشتر ابزار ممکن است ایده خوبی به نظر برسد – به هر حال ، همه آنها کارهای مختلفی انجام می دهند.
در واقع ، این احتمالاً فکر بدی است. این می تواند تلاشهای شما را آنقدر تقسیم کند که کل استراتژی شما کم رنگ شود زیرا شما بیشتر به ابزاری که استفاده می کنید و نتایج مورد نظرتان تمرکز دارید.
استفاده از فقط چند ابزار که در واقع نتایج شما را بهبود می بخشند و به شما کمک می کنند استراتژی خود را به طور موثر مدیریت کنید ، گزینه بهتری است.
3. فشار بیش از حد: هر معیاری را که می توانید اندازه گیری نکنید. بازاریابی رسانه های اجتماعی – مانند هر استراتژی بازاریابی – باید ارزش خود را برای ما ثابت کند تا پول خود را صرف کنیم. ما باید بتوانیم به نتایج مطلوبی که نشان می دهد شبکه های اجتماعی برای ما کار می کنند ، اشاره کنیم.
یکی از بزرگترین چالش ها در انجام این کار ، تعیین دقیق اندازه گیری است. به هر حال ، بسیاری از عناصر مختلف برای اندازه گیری وجود دارد ، به سختی می توان فهمید که کدام یک از آنها مفید هستند و کدام یک را بررسی می کنیم فقط به این دلیل که اندازه گیری آنها آسان است.
مهم است که درک کنیم چرا ما در وهله اول به این معیارها نگاه می کنیم تا بتوانیم معیارهای مناسبی را برای تمرکز انتخاب کنیم.
تنها سوالی که واقعاً باید به آن پاسخ دهیم این است: آیا شبکه های اجتماعی ارزش این را دارند؟
کار کردن روی آنچه باید اندازه گیری کنید می تواند چند مرحله انجام شود. در اینجا دو مورد برای شروع وجود دارد که می تواند شما را در مسیر درست قرار دهد:
1. اهداف خود را مشخص کنید
هنگامی که دانستید چگونه بازاریابی شبکه های اجتماعی در اهداف کلی کسب و کار شما متناسب است ، می توانید نتایج مورد نظر خود را بررسی کنید. با این کار شما یک قدم به انتخاب معیارهای مفید برای اندازه گیری نزدیک می شوید.
2. یک معیار مناسب انتخاب کنید
تفاوت بین معیار “خوب” و “بد” واقعاً به این بستگی دارد که چقدر برای شما مفید است. اگر معیاری را انتخاب کنید که درک آن دشوار باشد یا به نظر می رسد با اهدافی که انتخاب کرده اید منفصل باشد ، این امر می تواند اقدام در مورد نتایجی را که به دست می آورید دشوار کند. و اگر اقدامی نمی کنید ، چرا در وهله اول آن را اندازه گیری می کنید؟
این پست Marketing Land به جای اندازه گیری همه آنچه در دسترس شما است ، توصیه های بیشتری در مورد انتخاب معیارهایی که برای کسب و کار شما معنی دار هستند ارائه می دهد.
4. انتشار هر زمان آنلاین هیچ کس: پست های خود را هنگام نوشتن منتشر نکنید. من نوشتن را در حدود ساعت 1 صبح به پایان می رسانم و این زمان احمقانه برای ارسال توییت است زیرا افراد کمی در ایالات متحده آنلاین هستند. – مارک سوستر
اگر کسی بداند که برای ایجاد یک محتوای جدید چقدر تلاش می شود ، من یکی از آنها هستم. من می دانم که چقدر راحت است کاری را به پایان رسانده و سرانجام آن را با دنیا به اشتراک بگذارم. اگر مانع از پایان یک پست جدید عالی شوید ، در واقع می تواند برای ما مفیدتر باشد.
اشتباه در انتشار به محض اتمام ایجاد چیز جدید این است که ما برای مخاطبان خود بهینه سازی نمی کنیم. با فرض اینکه فقط به این دلیل که ما در حال حاضر آنلاین هستیم ، به این معنی است که مخاطب ما آنلاین است و برای مصرف محتوای ما باز است ، یک اشتباه ساده است.
یک روش بهتر این است که به بهترین زمان برای ارسال محتوای آنلاین نگاه کنیم و آنها را در استراتژی های خود استفاده کنیم.
به عنوان مثال ، تعامل فیس بوک در روزهای پنجشنبه و جمعه 18 درصد بیشتر است.

از طرف دیگر ، برای توییتر ، تعطیلات آخر هفته بهترین زمان برای نرخ بالای کلیک است.

قبل از انتشار مطالب خود ، بهترین زمانها را برای هر شبکه در نظر بگیرید. و اگر یک حساب بافر دارید ، می توانید برنامه های خود را از قبل تنظیم کنید تا آن زمان ها را منعکس کند ، بنابراین مجبور نیستید هر بار که چیز جدیدی منتشر می کنید به آن فکر کنید.
5. پر کردن تعداد کاراکترها: کمتر بگویید. محدودیت 140 نویسه توییتر کاملاً شناخته شده است. این پیام به دلیل کوتاه بودن پیام و یکی از ویژگی های تعیین کننده خدمات ، توجه بیشتری نسبت به محدودیت شخصیت Facebook یا Google+ به خود جلب کرده است. این احتمالاً همان موردی است که ما بیشتر روی آن تمرکز می کنیم ، زیرا ما معمولاً اینجا عادت نداریم در چند کلمه نکته را بیان کنیم.
تمرکز روی تعداد کاراکترها یا محدودیت کلمات می تواند تأثیر منفی داشته باشد ، هنگامی که ما شروع به فشار دادن در حد توانایی خود می کنیم. با این وجود ، به طور متوسط ​​پست های کوتاه تر درگیر شدن بیشتری دارند.
در توییتر ، توییت های کمتر از 100 حرف 17٪ جذابیت بیشتری دارند. برای توییت های دارای پیوند ، 120–130 نویسه بهترین محدوده است.

در فیس بوک نیز می توان روند مشابهی را مشاهده کرد:

نگه داشتن پست های خود زیر 250 نویسه می تواند 60٪ بیشتر از آنچه ممکن است مشاهده کنید تعامل داشته باشد. اگر آن را به کمتر از 80 کاراکتر کاهش دهید ، می توانید حداکثر 66٪ تعامل بیشتری داشته باشید.
6. هشتگ های بیشتر ، محتوای کمتر: به اصول اولیه برگردید. درست کردن هشتگ دشوار است ، زیرا بسته به نوع استفاده از آن می تواند مفید یا مانعی برای سطح تعامل شما باشد. هشتگ ها به شما امکان می دهند صدای جیر جیر خود را با دیگران درمورد یک موضوع یا رویداد خاص گروه بندی کنید و به شما کمک می کنند خیلی سریع صحبت های خود را روشن کنید.
استفاده صحیح از هشتگ می تواند برای توییت های شما تعامل 2 برابر داشته باشد ، اما اشتباه در مصرف اشتباه یک مطالب بیشتر اشتباه است. فقط 1 یا 2 هشتگ می تواند 21٪ بیشتر از استفاده از 3 یا بیشتر را درگیر شما کند ، بنابراین این ترفند باعث می شود هشتگ های شما به حداقل برسد.

7. صحبت با افراد نامناسب: پست های خود را در صورت مناسب بودن منتشر نکنید. از آنچه در شماره 4 صحبت کردیم ، ممکن است فکر کنید که بهینه سازی بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اساس آمار منجر به تعامل بیشتر و صرفه جویی در شما خواهد شد از “صحبت با هیچ کس” متأسفانه ، این آسان نیست.
از آنجا که رسانه های اجتماعی هنوز بسیار جدید هستند و هنوز مورد مطالعه زیادی قرار نگرفته اند ، یافتن آمار پتو که برای همه رسانه های اجتماعی در تمام جمعیت ها حتی به طور متوسط ​​صدق کند ، دشوار است. آگاهی از آمارهای عمومی می تواند واقعاً مفید باشد اما انجام آزمایش خود برای اطمینان از اینکه آنلاین بودن مخاطبان هنگام ارسال پیام بیشتر از افراد است ، به همان اندازه مهم است (اگر نه بیشتر).
این یک مثال خوب است:

اگر مردان شبانه بیشتر از زنان وبلاگ می خوانند ، اگر زنان مخاطب شما باشند ، احتمالاً می خواهید در اوایل روز پست بگذارید.
به چه اشتباهات دیگری برخورد کرده اید که باید از آنها اجتناب کنیم؟ آنچه را در نظرات مشاهده کرده اید با ما در میان بگذارید.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *