چگونه گوگل قصد دارد در شلوغ ترین فصل خرید سال ، آمازون را آزار دهد

توسط mohtavaclick, جولای 31, 2021


چگونه گوگل قصد دارد در شلوغ ترین فصل خرید سال ، آمازون را آزار دهد
به نظر می رسد فصل خرید تعطیلات هر سال زودتر آغاز می شود: گوگل می گوید بیش از نیمی از مصرف کنندگان قبل از شکرگذاری شروع به خرید تعطیلات خود می کنند.
امسال سعی دارد با گسترش قالب تبلیغات لیست محصولات بصری (PLA) ، خرید سریع محصولات و مقایسه قیمت را حتی برای خریداران آسان کند.
اگر محصولی را آنلاین جستجو کنید ، احتمالاً قبلاً متوجه PLA های Google شده اید:
اینجا Google این شرکت PLA را در اواخر سال 2012 راه اندازی کرد و موفقیت بزرگی برای گوگل به دست آورد زیرا شرکتهای بیشتری تصمیم به خرید تبلیغات بصری گرفتند.
اکنون ، به موقع تعطیلات خرید در تعطیلات ، Google قصد دارد برخی تغییرات را برای مفیدتر کردن PLA های خود در اختیار خریداران قرار دهد. هنگامی که یک دسته گسترده مانند “کیف دستی” را جستجو می کنید ، Google به شما اجازه می دهد تا در “نمایشگاه مجازی” کلیک کنید ، جایی که می توانید حتی مارک ها و مدل های مختلف بیشتری را با اطلاعات قیمت بررسی کنید. به نظر می رسد کمی شبیه به تصاویر گوگل است ، اما با یک سری محصولات.
GOogle PLA هنگامی که کالای خاصی را جستجو می کنید ، در پنل سمت راست Google شبکه بزرگی پیدا خواهید کرد که سایت هایی را که این محصول در دسترس است ، قیمت های مختلف ، جزئیات مربوط به آن و بررسی (مانند مثال دوربین در سمت راست) نشان می دهد. سرانجام ، اگر چیزی مانند “بهترین تبلت ها” را جستجو کنید ، Google شروع می کند به شما یک رتبه بندی بصری را نشان می دهد که می توانید براساس بررسی مشتری از سایت های دیگر پیمایش کنید.
این ترفندها برای گوگل ، که می تواند تبلیغات بیشتری بفروشد ، بسیار مناسب خواهد بود و احتمالاً خبر خوبی برای خریداران خواهد بود ، زیرا به آنها این امکان را می دهد قبل از خرید چیزی کمی تحقیق کنند.
خبر بدی است برای آمازون.
تا کنون ، آمازون از خرید PLA های گوگل خودداری کرده است (و گزارش اخیر تحلیلگران Jefferies Equity Research نشان می دهد که حتی شرکت های تابعه آمازون مانند Zappos یا Diapers.com نیز کاهش یافته اند). این بدان معناست که شما محصولی از آمازون را در شبکه های عکس جدید Google مشاهده نخواهید کرد و آن را به عنوان گزینه خرید محصولات خاص ذکر نمی کنید.
مطالب بیشتر تبلیغات گوگل نتایج جستجوی آمازون را که به طور طبیعی دارای رتبه بالاتری هستند ، دورتر از صفحه می کند. حتی زمانی که آمازون هزینه تبلیغات را پرداخت می کند (مانند نمونه هیدروفلاسک فوق) ، هنوز هم باید با PLA های بزرگتر و چشم نوازتر رقابت کند. هرچه پیوند در پایین صفحه قرار دارد ، کمتر احتمال دارد کسی روی آن کلیک کند.
راهی که آمازون می خواهد از این مشکل جلوگیری کند این است که افراد بیشتری جستجوی خود را مستقیماً در Amazon.com شروع می کنند. با این حال ، هرچه ویژگی های آمازون مانند Google از طریق PLA ها ارائه دهد – مانند توصیفات و بررسی محصولات – احتمال کمتری وجود دارد که افراد بصورت مستقیم از آنجا شروع کنند ، مگر اینکه از قبل آنها کاربران آمازون وفادار باشند.
Google با ایجاد این اصلاحات در قالب PLA خود ، اساساً قبل از شلوغ ترین فصل خرید سال ، آمازون را به یک ضربه بزرگ وارد می کند.
Business Insider برای اظهار نظر با آمازون تماس گرفت و هنگامی که پاسخ ما را بشنوید ، به روز خواهد شد.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *