این تبلیغ از سال 1926 نیروی محرکه بسیاری از محتوای ویروسی اینترنت است

توسط mohtavaclick, جولای 27, 2021


این تبلیغ از سال 1926 نیروی محرکه بسیاری از محتوای ویروسی اینترنت است
تا به امروز ، هیچ کس به طور قطعی نمی دانست که چه کسی پشت ViralNova ، خانه ای برای محتوای ویروسی قابل شفاف ، قابل کلیک و کلیک است که اخبار را به گردش در می آورد و آنها را به یک قالب ساده تبدیل می کند که به آستانه احساسات خوانندگان خود می رسد. به گفته الکسا ، هنگامی که در ماه مه سال جاری راه اندازی شد ، 443652مین وب سایت محبوب جهان بود.
اکنون در رتبه 1685 قرار دارد.
مدل اصلی سایت خنده دارانه هوشمندانه است. ابتدا یک خبر تهیه کنید ، عبارت “شما باور نخواهید کرد” یا “این ____ باعث گریه من شد ، اما” را اضافه کنید و سپس جمله لگد زدن: “آنچه بعد اتفاق می افتد ذهن شما را به باد خواهد داد” یا “پس این اتفاق افتاد.” دستورالعمل شما برای موفقیت ویروسی وجود دارد.
اما این نوع تیتر جدید نیست.
این آگهی – وقتی من پای پیانو نشستم آنها خندیدند – اما وقتی شروع به بازی کردم! – در سال 1926 ایجاد شد و به یکی از محبوب ترین و موفق ترین تبلیغات تاریخ تبدیل شد. به نظر می رسد که این الهام از مردی است که پشت ViralNova نیز قرار دارد.

مطالب بیشتر جان کپلز

قالب آن طی 87 سال گذشته بارها به تصویب رسیده است ، و اکنون زندگی جدیدی را در سایت هایی پیدا کرده است که هدف آنها ارائه محتوایی است که قلب های قلب را به خود جلب می کند.
اسکات دلونگ ، که صبح امروز توسط The Wire به عنوان مرد مسئول سایت فاش شد ، به Business Insider گفت که او هر روز به پوستر خیره می شود.

دلونگ 31 ساله است و در اوهایو زندگی می کند. او به تنهایی کار می کند و هر روز به جستجوی داستانهایی می پردازد که می توانند مورد ویروس نوا قرار بگیرند ، به جستجوی سایتهایی بپردازد.
ما امروز این خبر را از ABC News به او دادیم: مردی که برای پول انداختن پول در بازار آمریكا نقل شده است. تقریباً بلافاصله ، وی با عنوان ViralNova خود برای ما ایمیل ارسال کرد:
این پسر برای کاری که در بازار انجام داد به دردسر افتاد. اما همه آنجا آن را دوست داشتند.
“تو منو درجا گذاشتی!” وقتی این عنوان را به عقب فرستاد برای ما نوشت. “من روزانه 20-30 دقیقه وقت می گذارم تا با تیترهای مختلف روبرو شوم تا اینکه روی یکی بنشینم. من احتمالاً این یکی را حفظ نمی کنم.”
در چند هفته گذشته ، دلونگ ده ها ایمیل از خبرنگاران بی شماری ارسال کرده است که می خواهد بفهمد او کیست و چه کاری انجام می دهد. پاسخ های او به Business Insider نسبتاً ساده بود: او یک توسعه دهنده وب است. وی ViralNova را به عنوان یک پروژه جانبی برای کسب درآمد اضافی شروع کرد. وی که از صحنه رسانه ها کنار گذاشته شده بود ، می گوید واقعاً نمی فهمد که چرا همه اینقدر به کاری که او انجام می دهد علاقه مند هستند.
پس چرا ما هستیم؟ او کاری را انجام می دهد که بسیاری از سایت ها سعی می کنند روزانه با تعداد زیادی پرسنل و بودجه زیادی انجام دهند: داستان هایی ایجاد کند که مردم می خواهند بارها و بارها با دوستانشان به اشتراک بگذارند.
دلونگ می گوید که “آنها وقتی من پای پیانو نشستم اما وقتی که شروع به نواختن کردم!” آنها خندیدند و بالای میز او قاب گرفته است.
دلونگ به بیزینس اینسایدر گفت: “من فکر می کنم این کاملترین عنوان است که تا به حال نوشته شده است ، و همان دلایل روانشناختی این کار این است که چرا ViralNova تا کنون امروز کار می کند.”
فردی که پشت تبلیغ اصلی است جان کپلز ادامه مطالب است و او در سال 1990 در منهتن درگذشت. بیشتر آگهی های ترحیم وی در نیویورک تایمز بر تبلیغات پیانو تمرکز دارد که وی برای مدرسه موسیقی ایالات متحده نوشت.
این تبلیغ فوراً موفقیت آمیز بوده است.
برای 87 سال گذشته ، تعداد زیادی از تقلیدها استفاده شده است “” آنها وقتی خندیدند. . . ” به عنوان یک پیشرو؛ سایت هایی مانند ViralNova و UpWorthy نیز از این قاعده مستثنی نیستند. ده سال قبل از اینکه محتوای ویروسی به یک بازیگر اصلی در روزنامه نگاری و تبلیغات دیجیتال تبدیل شود ، کتابی به همین نام در سال 1959 منتشر شد تا تاریخ تبلیغات را به مردم بیاموزد.
آنچه کپلز ابتدا فهمید این بود که ایجاد آگهی پیانو صرفاً فروش دروس پیانو به کسانی که بلد نیستند بنوازد نیست. بلکه مخاطبان خود را با وعده سود عاطفی اسیر کرد. پسری که در آگهی است پس از موفقیت در نواختن پیانو وقتی هیچ کس به او ایمان نیاورد احساساتش را احساس می کند و کسانی که آگهی را می خوانند تشویق می شوند که به او افتخار کنند و می خواهند همان احساس را برای خود تکرار کنند (“شاید من بتوانم یاد بگیرم چگونه پیانو ، و این می تواند من باشم! ​​”)
داستان ها تبلیغات نیستند ، اما عنوان های اصلی می توانند باشند. کسی در حال نوشتن آنها برای فروش یک کلیک است.
ViralNova DeLong می فهمد آنچه او از طریق داستان های سایت به فروش می رساند احساسات انسانی و یک کنجکاوی ذاتی است که برای کسب اطلاعات بیشتر ، که پس از 87 سال ثابت شده است ضد احمقانه است.
“در این تبلیغ فقط گفته نمی شود” یادگیری نحوه نواختن پیانو “یا” چگونه می توان پیانو را در 30 روز یاد گرفت. “این ذاتا عنوان است. بنابراین یک قدم جلوتر می رود و احساس انسانی را که همه ما هستیم ضربه می زند. حرکات خودخواهی که می خواهند مردم را تحت تأثیر خود قرار دهند … ما می خواهیم آنها را شوکه و متعجب کنیم ، “دلونگ توضیح داد. “ما می خواهیم در بالای دنیا احساس کنیم و این تبلیغ لحظه شکوه شما را فقط با چند کلمه مرتبط نوید می دهد. به همین دلیل کار می کند.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *