توسط mohtavaclick, جولای 25, 2021


چرا برخی از تبلیغ کنندگان با نظریه نادرستی که گوگل از ناشران می دزد همدردی می کنند
این تئوری حاوی یک نقص بزرگ است که آن را خراب می کند. اما همچنین به چند رویدادی اشاره دارد که در واقع در Google اتفاق افتاده اند. به همین دلیل است که “Google AdSense Leak” (همانطور که شناخته شد) اوایل این ماه شرکای بازاریابی جستجوی گوگل را الکتریسیته کرد – و به همین دلیل تعدادی از آنها این تئوری را به عنوان یک نسخه دوزی شده از یک حقیقت پیش پا افتاده تر قلمداد می کنند. آنها اعتقاد ندارند که این تئوری واقعی است ، اما می توانند ببینند که چرا برخی ممکن است آن را باور کنند.
برای آخرین روندها و پیشرفت های فناوری ، در خبرنامه 10 چیز در Tech ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. این یک مشکل برای گوگل است: بسیاری از مشتریان خود آنقدر از نحوه برخورد گوگل با آنها ناامید شده اند که مایل به همدردی با شیطان هستند. حتی گوگل در یک پست رسمی وبلاگ اعتراف کرده است که اقداماتی که علیه ناشران مورد پسندشان انجام نمی دهد می تواند “ترسناک” باشد:
… ما همچنین داستان ها را شنیده ایم: ناشران بدون داشتن درک صحیحی از دلیل یا چگونگی رفع آن ، حساب های خود را به دلیل “فعالیت نامعتبر” به حالت تعلیق در آوردند یا حتی غیرفعال کردند. ما می دانیم که این می تواند یک تجربه بسیار ناامید کننده ، حتی ترسناک باشد.
نظریه توطئه.
پیشینه تئوری توطئه در اینجا است: یک کارمند سابق گوگل در دو پست جداگانه در سایت Pastebin به طور ناشناس ادعا کرد که این شرکت صدها ناشر وب را به طور منظم از سیستم تبلیغاتی AdSense خود ممنوع می کند ، فقط به این دلیل که درآمد بالایی دارند. ناشر ادعا می کند که هر ناشری که با اجرای تبلیغات Google در وب سایت خود ماهانه 5000 دلار یا بیشتر درآمد کسب می کند ، قبل از پرداخت چک ماهانه از سیستم ممنوع شده و درآمد آن به Google برگردانده می شود. ظاهراً این اتفاق چندین بار تا سال 2012 رخ داده است. در نهایت ، ناشران بزرگتر شرکتها تنها مانده اند اما ناشران کوچک یا یک نفره بیشتر آسیب دیده اند.
گوگل سریعاً انکار کرد:
این شرح روند اجرای خط مشی AdSense ما یک داستان کامل است. برنامه های … نویسنده توصیف نمی کند. تیم ها و سیستم های خودکار ما شبانه روز کار می کنند تا بازیگران بد را متوقف کنند و از ناشران ، تبلیغ کنندگان و کاربران ما محافظت کنند.
Business Insider برای دریافت نظرات خود با سه منبع تماس گرفته است که در گذشته با Google تجارت کرده اند. ما انتظار داشتیم که آنها داستان را مانند پرزهای یقه کت و شلوار دور کنند. در کمال تعجب ، همه آنها گفتند که گرچه اعتقاد ندارند که “فاقد” واقعی است ، اما بعضی از قسمتهای داستان آشنا به نظر می رسند. منابع یک مدیر عامل آژانس تبلیغات جستجو ، یک مشاور بازاریابی جستجو و یک ناشر موفق وب بودند که از برنامه AdSense گوگل منع شده بودند اما نمی دانستند چرا.
هر سه منبع همین مسئله را در مورد تئوری توطئه متذکر شدند: در سال 2012 ، گوگل شروع به خاموش کردن تعداد زیادی از وب سایت ها و امتناع از پرداخت به آنها برای تبلیغاتی که انجام دادند ، کرد. نمونه شکایت ناشران از ممنوعیت استفاده از AdSense را می توانید اینجا ، اینجا و اینجا مشاهده کنید.
گوگل در واقع برنامه بزرگی را برای منع استفاده از سایت های AdSense در سال 2012 آغاز کرد ، عملی که احتمالاً درآمد آن را کاهش می دهد و برای افزایش حاشیه کم کاری می کند. این شرکت یک پست وبلاگ در مورد آن در اینجا نوشت. این کار برای مقابله با کلاهبرداری کلیک (هنگامی که برنامه های رایانه ای وانمود می کنند افرادی هستند که روی تبلیغات کلیک می کنند) و از بین بردن بازیگران بدی که در کلاهبرداری کلیک یا در غیر اینصورت به طور ناعادلانه سیستم بازی می کنند – به عنوان مثال ، با خرید ترافیک با کیفیت پایین و نه به دست آوردن خوانندگان ارگانیک
یکی از ناشران وب که گرفتار پاکسازی شد این را به BI گفت:
ما وب سایتی داشتیم که با Google “Adsense for Domains” کار می کرد و در سال 2011/12 واقعاً خوب عمل می کرد. هیچ کس در اینجا برای بالا بردن کلیک ها کاری انجام نداده است و با این وجود گوگل دقیقاً همان کاری را که نویسنده می گوید انجام داد – آنها ما را از برنامه بیرون انداختند قبل از اینکه پرداختی مناسب در آوریل 2012 انجام شود. این با او مطابقت دارد ] داستان دقیقاً – در اینجا عکس صفحه ای از ایمیل دوست داشتنی است که آنها برای ما ارسال کرده اند:
BI رئیس آژانس تبلیغات جستجو موافقت کرد:
این کاملا درست است. … آنها برای افزایش کیفیت شبکه ، شرکای AdSense را ممنوع کردند. … آنها برای اطمینان از کیفیت طولانی مدت شبکه تبلیغات نمایش ، یک ضربه کوتاه مدت به درآمد آگهی های شریک از شبکه نمایش می زدند.
گوگل بیش از 2 میلیون ناشر در شبکه خود دارد و بنابراین آنها هر کس را به صورت دستی تحقیق نمی کنند – بلکه به الگوریتم های رایانه و اتوماسیون متکی هستند. در AdWords که میلیون ها تبلیغ کننده دارید ، همینطور است و Google باید حساب هایی را که از سیستم سوusing استفاده می کنند ، خاموش کند (به عنوان مثال: فروش محصولات غیرقانونی یا هر چیز دیگری) بنابراین آنها این جلبک ها را دارند که حساب های مشکوک را خاموش می کنند ، اما اینها نیستند 100٪ دقیق به عنوان مثال ، حساب AdWords شخصی من حتی به دلیل اشکال عجیب و غریب (حتی اگر ما یک Google Partner هستیم) حتی یک بار خاموش شد و این به طور دوره ای برای مشتریان مختلف تبلیغات ما نیز اتفاق می افتد ، حتی اگر آنها هیچ یک از شرایط خدمات AdWords را نقض نکنند . تهیه مجدد یک حساب کاربری ممنوع شده به اشتباه ممکن است دشوار باشد.
نکته مهم در اینجا این است که پاکسازی سایت ها از AdSense به این دلیل اتفاق افتاده است که گوگل سعی در پاک کردن عوامل بد و افزایش کیفیت وب سایت هایی که تبلیغات جستجوی آنها در آن نمایش داده می شود ، دارد. بله ، همانطور که تئوری توطئه ادعا می کند ، به طور ناگهانی در سال 2012 تعداد زیادی وب سایت ممنوع شدند – اما این پاکسازی برای بهبود کیفیت پیشنهادهای گوگل بود ، نه به این دلیل که گوگل به پول نیاز داشت. (همانطور که قبلاً متذکر شدیم ، Google نیازی به پول ندارد – در حال حاضر با نرخ 19 درصد در سه ماهه درآمد اضافه می کند).
Google پست های وبلاگ در مورد این برنامه را اینجا و اینجا نوشت.
با این حال ، یکی از مشکلات این برنامه این است که Google نمی تواند بدون اینکه نحوه تشخیص تقلب در کلیک ، برای ناشران توضیح دهد چرا دارای کیفیت پایین یا ترافیک جعلی است. اگر مشخص شود که چگونه کلاهبرداری را کشف می کند ، کلاهبرداران برای جبران خسارت ، تاکتیک های خود را تغییر می دهند. بنابراین ممنوعیت ها برای کسانی که تحت تأثیر آنها قرار گرفته اند مرموز است. ناشران اغلب گیج می شوند زیرا ممکن است ندانند که سایت آنها به عنوان منبع یا نقطه محوری برای کلیک های جعلی استفاده می شود. (در اینجا توضیحی در مورد چگونگی پیچیدگی اکوسیستم کلیک جعلی وجود دارد.)
در سال 2013 ، گوگل بیشتر پاکسازی مشتری های تبلیغاتی را انجام داد ، بیشتر برای خلاص شدن از شر محصولات سوbar استفاده کننده “نوار ابزار جستجو”. اینها بارگیری نرم افزار رایگان هستند که همراه با یک نوار ابزار جستجو ارائه می شوند. این نرم افزار اغلب بی فایده است و نوار ابزار تبلیغات را به کاربران نشان می دهد – درآمد با Google تقسیم می شد تا اینکه گوگل متوجه شد که تجربه کاربر افتضاح است. گوگل یک پست وبلاگ رسمی دیگر در مورد این در اینجا منتشر کرد.
سرانجام ، گوگل در واقع دو طبقه ناشر دارد ، بیشتر بخوانید همانطور که لیکر ادعا می کند. تبلیغ کنندگان بزرگتر کارمندان فروش آگهی های گوگل را برای مدیریت حساب های خود ترغیب می کنند. ناشران کوچکتر فقط رابط AdSense را دریافت می کنند. همانطور که این صفحه وب قدیمی نشان می دهد ، گوگل مدتهاست که این کار را انجام می دهد. برخی از مردم معتقدند که داشتن یک حساب Google “حق بیمه” یا مدیریت شده به ناشران اجازه می دهد تا قوانین را محدود کنند.
البته دشمنان گوگل عاشق همه این گمانه زنی ها هستند. مایکروسافت ، تریپ ادوایزر ، اکسپدیا و اوراکل از جمله شرکت هایی هستند که معتقدند گوگل تبعیض را به نفع نتایج جستجوی خود و خلاف پیشنهادات آنها در نظر می گیرد. آنها FairSearch ، سازمانی اختصاص داده اند که به گوگل به دلیل اقدامات خود احتیاج دارد. در یک وبلاگ ، گروه ارسال کنید:
این ادعاهای اخیر نشانه دیگری است که نشان می دهد عطش Google برای سود به ازای تحقق تعهدات قانونی و تعهدات خود در قبال شرکای تجاری است که به گفته خود از سلطه خود بهره مند است. در چند سال گذشته ، این شرکت به دلیل کمک به فروش غیرقانونی داروهای تجویز شده به صورت آنلاین ، 500 میلیون دلار با وزارت دادگستری تسویه کرده و چندین دادستان کل ایالت نسبت به درآمد گوگل از تبلیغات در ویدیوهای YouTube که تصویری یا تبلیغ غیرقانونی است ابراز نگرانی کرده اند. و سایر فعالیتهای مضر برای مصرف کنندگان و حتی کودکان.
مشاور جستجو به ما گفت که در واقع از نوعی تحقیق قانونی در مورد این نظریه استقبال خواهد کرد:
برای اینکه حقیقت روشن شود ، باید یک تحقیق رسمی توسط یک نهاد مستقل انجام شود ، و Google باید دلایل روشنی برای خاموش کردن حساب ها ارائه دهد و ثابت کند که پولی که آنها در اختیار داشته اند به تبلیغ کنندگان نگهداری و نگهداری نشده است.
(سیاست رسمی گوگل در واقع بازگرداندن کل پول به تبلیغ کنندگان در صورت ممنوعیت سایت برای تخلف است.)
البته این همه شایعه است. اما این شایعات مهم است ، زیرا Google به شهرت شرکت خود بسیار اهمیت می دهد. در اینجا تنها چیزی است که اکنون به طور قطع می دانیم. همه موافقند که این تئوری جعلی است و شخص فاقد اطلاعات کارمند واقعی گوگل است – ظاهراً او جزئیات اصلی را اشتباه گرفته است. پول هوشمند می گوید این یک ناشر وب سایت است که توقیف شد و اکنون به دنبال انتقام است. اما این اطلاعات به اندازه کافی حق داشت که یک مکالمه را ادامه دهد.
دلیل غلط بودن این نظریه در اینجا است.
از همه مهمتر ، این نظریه باید اشتباه باشد زیرا طبق تعریف ، ناشران و کلیک های جعلی بیشتری که از سیستم دریافت می کنند ، تبلیغات بیشتری را ارائه می دهند که Google ارائه می دهد و تعداد کلیک های پرداختی آنها کمتر است. درآمد آن در این روند کاهش می یابد. و از آنجا که گوگل درآمد ثابت AdSense را کاهش می دهد ، به هر حال تاثیری در درصد حاشیه سود نخواهد داشت.
برای ثبت ، انکار Google به طور کامل در اینجا است:
این شرح روند اجرای خط مشی AdSense ما یک داستان کامل است. برنامه های کدگذاری رنگ و “کنترل کیفیت شدید” که نویسنده توصیف کرده وجود ندارد. تیم ها و سیستم های خودکار ما شبانه روز کار می کنند تا بازیگران بد را متوقف کنند و از ناشران ، تبلیغ کنندگان و کاربران ما محافظت کنند.
همه ناشرانی که برای AdSense ثبت نام می کنند با شرایط و ضوابط سرویس و مجموعه سیاست هایی که برای اطمینان از کیفیت شبکه برای کاربران ، تبلیغ کنندگان و سایر ناشران طراحی شده ، موافقت می کنند. وقتی نقض این خط مشی ها را کشف کردیم ، سریع اقدام می کنیم ، که در برخی موارد غیرفعال کردن حساب ناشر و بازپرداخت مبلغ تبلیغات متأثر است.
در اینجا بیشتر بخوانید برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شویدچرا برخی از تبلیغ کنندگان با نظریه نادرستی که گوگل از ناشران می دزد همدردی می کنند

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *