توسط mohtavaclick, جولای 23, 2021


& # x27؛ به نظر می رسد 70٪ از ترافیک از بین رفته است & # x27؛ _ در اینجا برندگان و بازندگان برنامه های Google برای اضافه کردن ابزارهای حفظ حریم خصوصی به Chrome هستند
تصمیم گوگل برای افزودن ابزارهای بیشتری برای حفظ حریم خصوصی به مرورگر Chrome خود در حالی که هدف گذاری تبلیغاتی مبتنی بر کوکی را کاهش می دهد ، موجهایی را از طریق دنیای فناوری تبلیغات ارسال می کند.
روز سه شنبه ، گوگل اعلام کرد که به مشتریان اجازه می دهد نحوه استفاده تبلیغ کنندگان از کوکی های شخص ثالث را برای هدف قرار دادن آنها با تبلیغات مسدود و انتخاب کنند. گوگل نگفت که چه زمانی این ابزارها در دسترس هستند ، اما این امر باعث محدودیت استفاده شرکت های فناوری تبلیغات از اطلاعات شخص ثالث برای ارائه تبلیغات می شود. به طور خاص ، Google اثر انگشت را محدود می کند ، جایی که تبلیغ کنندگان از اطلاعاتی مانند مکان یا نوع دستگاه مصرف کننده برای هدف قرار دادن آنها با تبلیغات استفاده می کنند ، حتی اگر مصرف کننده از ردیابی شخص ثالث انصراف داده باشد.
گوگل همچنین گفت که قصد دارد یک برنامه افزودنی مرورگر را ایجاد کند تا به مصرف کنندگان اجازه دهد داده هایی را که برای نمایش تبلیغات در وب سایت ناشران استفاده می شود ، ببینند. این شرکت همچنین در نظر دارد برنامه افزودنی مرورگر را در نرم افزاری قرار دهد كه سایر شركتهای فن آوری اطلاعات می توانند با استفاده از آن به مصرف كنندگان بگویند چه اطلاعاتی روی آنها جمع آوری می شود.
بسته به میزان انسداد شخص ثالث توسط مردم ، این تغییرات می تواند ضربه ای برای شرکت های فناوری تبلیغاتی باشد که متخصص در هدف گیری مجدد مانند Criteo ، Rubicon و AdRoll هستند.
بیشتر بخوانید: گوگل در حال فروش نحوه تبلیغات برنامه ای خود است و برخی از بازاریابان نگران این هستند که این غول فناوری می تواند سهم بیشتری از تبلیغات را بدزدد
Chrome با تقریب 60٪ سهم از هر Statcounter در مطالب مرتبط مقابل 15٪ از سافاری ، بر بازار مرورگر مسلط است. جی ولز ، مدیر ارشد استراتژی Merkle ، گفت که این بدان معناست که اقدام گوگل می تواند بسیار گسترده تر از تغییرات مشابه اپل به Safari در سال 2017 باشد.
وی روز چهارشنبه در طی پنلی که توسط شرکت فناوری پیشرفته TripleLift برگزار شد ، گفت: “اگر ردیابی شخص ثالث در سرتاسر مرورگر منسوخ شود ، این مقدار قابل توجهی از داده است که صنعت برنامه نویسی برای ایجاد هویت به آن نیاز دارد.” “به نظر می رسد 70٪ از ترافیک از بین رفته است. برندگان در کوتاه مدت [شرکت هایی] خواهند بود که می توانند داده های شخص اول را ایجاد کنند.”
در اینجا افرادی قرار دارند که از تغییرات Google سود می برند و از دست می دهند.
WinnersFacebook و Google Google به طور طبیعی در انتخاب داده های شخص اول پیروز می شوند ، زیرا داده های خود را در جستجوی ایمیل ، سرویس های ویدئویی و ویدئویی خود دارد که می تواند برای هدف گذاری تبلیغات استفاده شود.
این تصمیم همچنین می تواند به سایر شرکت های بزرگ فناوری مانند فیس بوک کمک کند. فیس بوک و گوگل اغلب توسط تبلیغاتی که شکایت دارند که سیستم عامل ها باغ های محصور شده ای هستند ، از نظر نحوه ذخیره و به اشتراک گذاری داده ها ، با چکش مواجه می شوند. با محدود کردن Google شرکت های فناوری تبلیغاتی که می توانند در Chrome فعالیت کنند ، این حرکت نشان می دهد باغ های محصور شده به احتمال زیاد برای تبلیغ کنندگان خراب نمی شوند.
به علاوه ، فیس بوک برای جلوگیری از مقرراتی که شرکت های فناوری تبلیغات ندارند ، پول دارد.
ولز گفت: “هرچه مقررات پیچیده تر و سنگین تر باشند ، ضرر بیشتری به مشاغل کوچکتر ، شرکت های نوپا و شرکت های کم بودجه می زند.”
ناشران با داده های شخص اول طبق مقررات مانند مقررات عمومی حفاظت از داده های اتحادیه اروپا (GDPR) و قانون آینده حفظ حریم شخصی مصرف کنندگان در کالیفرنیا ، ناشران سطح بالا از جمله گاردین بر جمع آوری داده های شخص اول از خوانندگان بیش از استفاده از داده های شخص ثالث از شرکت های تبلیغات فنی. ولز گفت ، اگر ناگهان در پی تغییرات Google شروع به خرید مستقیم از آنها کنند ، چنین ناشران می توانند سود ببرند.
مایکل بالابانوف ، SVP فروش شرکت The Guardian US ، گفت: ممکن است تبلیغ کنندگان بر اساس مقالاتی که خوانده اند به سمت ارائه تبلیغات به مصرف کنندگان بروند.
اما داده های شخص اول با محدودیت های هدف گذاری نیز همراه است و تبلیغات با هدف کمتر معمولاً برای تبلیغ کنندگان ارزان تر است. از زمانی که اپل تغییرات در ردیابی شخص ثالث را ارائه داد ، وی گفت كه هزینه Guardian برای هر هزار (CPM) 40٪ برای تبلیغات ارائه شده به مرورگرهای Safari كاهش یافته است و او نگران است كه تأثیرات Google بیشتر باشد.
وی گفت: “اگر Chrome از همان محافظت ها استفاده كند ، این برای بسیاری از ناشران واقعاً نگران كننده است.” “خریداران باید شیوه خرید خود را به جنبه های متنی بیشتری تغییر دهند.”
تغییرات گوگل نشان می دهد که چگونه مقررات و حریم خصوصی Google را تحت فشار قرار می دهند تا شفاف تر در مورد نحوه استفاده از داده استفاده کند.
مشخص نیست که مصرف کنندگان چقدر به طور قابل توجهی به دنبال ابزارهای Google برای تغییر تنظیمات خود هستند ، اما این می تواند گامی در جهت درست باشد تا به مصرف کنندگان کمک کند تا از نحوه استفاده از داده های خود استفاده کنند.
Prabhakar Raghavan ، SVP تبلیغات و بازرگانی گوگل ، در یک پست وبلاگ نوشت: “تجربه ما نشان می دهد که مردم تبلیغاتی را که متناسب با نیازها و علایق آنها باشد شخصی ترجیح می دهند – اما تنها در صورت ارائه شفافیت ، انتخاب و کنترل.” “با این حال ، اکوسیستم تبلیغات دیجیتال می تواند پیچیده و مات باشد ، و بسیاری از مردم احساس نمی کنند که تجربه کافی وب خود را در کنترل و کنترل ندارند.”
LosersAd-tech شرکت های متخصص در هدف گیری مجدد شبکه های Ad و شرکت های ad-tech که در زمینه هدف قرار دادن دستگاه های مختلف از جمله Criteo ، The Trade Desk و MediaMath تخصص دارند ، بزرگترین تلفات این حرکت گوگل هستند.
مت پروهاسکا ، مدیرعامل و مدیر مشاوره پروهاسکا ، در مورد اهداف جدید گفت: “آنها باید سریع برنامه B را ارائه دهند.”
شرکت فن آوری تبلیغاتی فرانسوی Criteo در بیانیه ای برای Bloomberg First Word گفت که انتظار دارد تغییرات گوگل تأثیر منفی تک رقمی “خنثی تا بالقوه کم” داشته باشد.
جولا دانکن ، مدیر استراتژی رسانه ای برای راه حل های جهانی مصرف کننده برای آمریکای شمالی در Equifax ، گفت: شرکت های فنی که Equifax از آنها برای کمک به بازاریابان استفاده می کند تا مشخص کنند کدام یک از تبلیغاتشان باعث فروش می شود ، داده های کمتری دریافت می کند و باعث می شود داده های کمتری بدست آورند مدل ها از دقت کمتری برخوردارند.
دانکن از فروشندگان این چنینی نام نبرد اما شرکت تحقیقاتی Forrester شرکت هایی مانند Neustar ، Analytic Partners و IRI را به عنوان نمونه هایی از شرکت های انتسابی ذکر کرده است.
با استفاده از داده های شخص ثالث کمتر برای کار تبلیغ کنندگان ، پروهاسکا گفت که مصرف کنندگان می توانند با دیدن تبلیغات هرزنامه ای که کمتر هدف قرار گرفته اند ، پایان دهند.
وی گفت: “وجوه مثبت محتوای شخصی و کسب درآمد باید بیش از مطالب مرتبط نگرانی های مربوط به حریم خصوصی باشد.” “در حال انجام یک آونگ است که” این را از من دور کن “. و ما تبلیغات پانچ میمون و بسیاری از زباله های غیر هدفمند خواهیم داشت. نیازی به بازگشت به آن نداریم. ”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید& # x27؛ به نظر می رسد 70٪ از ترافیک از بین رفته است & # x27؛ _ در اینجا برندگان و بازندگان برنامه های Google برای اضافه کردن ابزارهای حفظ حریم خصوصی به Chrome هستند

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *