Google & # x27؛ دور شدن از تبلیغات هدفمند تهدیدکننده بازاریابی در بازار & # x27؛ تقلا کنید تا تبلیغات دیجیتال را ذخیره کنید

توسط mohtavaclick, جولای 22, 2021


Google & # x27؛ دور شدن از تبلیغات هدفمند تهدیدکننده بازاریابی در بازار & # x27؛ تقلا کنید تا تبلیغات دیجیتال را ذخیره کنید
گوگل روز چهارشنبه هنگامی که اعلام کرد با مرور وب ، ردیابی تک تک کاربران را متوقف خواهد کرد ، صنعت تبلیغات را متزلزل کرد.
این شرکت قبلاً در نظر داشت تا سال آینده کوکی های شخص ثالث را از مرورگر Chrome خود حذف کند. تبلیغ کنندگان از این داده ها برای هدف گذاری و اندازه گیری تبلیغات استفاده می کنند. اکنون برنامه ریزی شده است که هر ردیابی یا ابزاری را که افراد را شناسایی می کند ، از تبلیغ کنندگان برای تعیین دقیق تبلیغات برای مخاطبان خاص پاک می کند.
دیوید تمکین ، مدیر مدیریت محصولات حریم خصوصی و اعتماد آگهی های گوگل ، در بیشتر یک پست وبلاگ نوشت: “مردم مجبور نیستند برای دستیابی به مزایای تبلیغات مربوطه ، ردیابی در سراسر وب را بپذیرند.” “و تبلیغ کنندگان نیازی به ردیابی مصرف کنندگان منفرد در سراسر وب ندارند تا از مزایای عملکرد تبلیغات دیجیتال بهره مند شوند.”
Google همچنان به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد تا کاربران وارد شده را از طریق خواص Google مانند YouTube ، Gmail و برنامه های جستجو و موبایل هدف قرار دهند و ناشران همچنان می توانند داده های خواننده شخص اول را جمع آوری کرده و به تبلیغ دهندگان بفروشند.
چنین اقداماتی از جانب گوگل ، اپل و دیگران که در مواجهه با مقررات حامی حریم خصوصی به چشم می خورد ، به معنای تغییرات بزرگی برای تبلیغات دیجیتال و شرکت های رسانه ای است که به قابلیت تبلیغات متکی هستند.
تبلیغ کنندگان می گویند مشخص نیست که Google چگونه جایگزین ردیابی تبلیغات می شود و چقدر باید به داده های Google اعتماد کنند تا تبلیغات را در مخاطبان بزرگ ادامه دهند ، همانطور که این کار را عادت کرده اند.
یک مدیر آژانس در یک شرکت بزرگ هولدینگ گفت: “بمبی که آنها انداختند این نیست که کوکی ها از بین می روند. بلکه این است که آنها قرار نیست آن را با چیزی جایگزین کنند.” “آنها نمی گویند که شما نمی مطالب بیشتر توانید فردی را هدف قرار دهید – آنها می گویند که شما باید صریحاً درباره کارهایی که قصد دارید با داده ها انجام دهید رضایت دهید.”
هدف گذاری تبلیغات می تواند پیچیده تر باشد. انتظار می رود حرکت Google به طور قابل توجهی تبلیغ کنندگان را به سمت هدف گذاری مبتنی بر زمینه سوق دهد که تبلیغات را بر اساس رفتار ، اطلاعات جمعیتی و علایق گروه ها از بین می برد.
غول جستجو یک گزینه جایگزین برای کوکی های شخص ثالث دارد که FLoC (مخفف یادگیری فدراسیون در مورد گروه ها) می نامد ، که مخاطبان افرادی هستند که صفاتی مانند علاقه به خرید ماشین یا لباس قرمز دارند. گوگل می گوید این گروه ها 95٪ به عنوان کوکی های شخص ثالث در رانندگی تبدیل تبلیغ کنندگان موثر هستند.
اما چندین تبلیغ دهنده گفتند که مشخص نیست که چقدر می توانند در داده های شخص اول و انواع دیگر داده هایی که استفاده می کنند ، مانند داده های پنل Nielsen با داده های Google ، مخلوط شوند.
Madan Bharadwaj ، مدیر ارشد فناوری Measured ، گفت که گروهها پیامدهای بزرگی برای شرکتهای adtech دارند که مدتهاست مخاطبان ناشران گسترده را به دام انداخته اند.
وی گفت: “اصول اساسی همه این DSP ها بر اساس کوکی است.” “اکنون شما باید به جای کوکی ها بر اساس گروه های جمع شده هدف گذاری کنید ، بنابراین آنها باید مجموعه داده های خود را مجدداً مورد استفاده قرار دهند. LiveRamp دارای یک علامت سوال بزرگ است. میز تجارت یک فرصت مناسب برای تجدید حیات تجارت خود دارد.”
به گفته کارشناسان ، نکته اصلی این است: اقدام گوگل احتمالاً تجارت تبلیغاتی گسترده خود را از قبل قدرتمندتر خواهد کرد و مارک ها باید جمع آوری اطلاعات از طریق افراد ، مانند آدرس های ایمیل و داده های خرید را در اولویت قرار دهند.
دانیل پیرسون ، بنیانگذار و مدیر عامل آژانس بامبو ، گفت: “این معنای کاملاً جدیدی به” باغ دیواری “می بخشد. “اگر هیچ شرکتی نتواند از داده های بین سایت برای شخصی سازی استفاده کند ، فقط سیستم عامل های بزرگ می توانند شخصی سازی عالی انجام دهند که این یک مزیت رقابتی است.”
جسی روزنشاین ، معاون ریاست دیجیتال و استراتژی حساب در Mediassociates ، گفت: “گوگل سهم شیر فعالیت مرورگر را دارد.” وی افزود: اگر شرکتی استراتژی داده های شخص اول را نداشته باشد ، “باید در حال توسعه است. این شاه در جهانی است که تعادل بین حریم خصوصی مصرف کننده و مشتری برقرار می شود”.
اکنون راه حل های کوکی در معرض خطر است آینده تلاش های شرکت های adtech و گروه هایی مانند LiveRamp ، The Trade Desk و Prebid برای دستیابی به راه حل هایی برای کوکی های شخص ثالث نیز پس از اعلامیه گوگل در هوا پخش می شود.
به عنوان مثال LiveRamp می خواهد مخاطبان خود را برای هدف قرار دادن در چندین ناشر جمع کند. Unified ID 2.0 یک تلاش صنعتی است که توسط شرکت adtech The Trade Desk آغاز شده است تا از آدرس های ایمیل رمزگذاری شده به جای کوکی های شخص ثالث استفاده کند. میز تجارت اخیراً ابتکار عمل را به گروهی متمرکز بر ناشران ، Prebid ، واگذار کرد.
سخنگوی Trade Desk گفت: “تمرکز قابل توجهی در صنعت ایجاد یک راه حل جدید برای شناسایی هویت است که ارزش تبلیغات مربوطه را حفظ می کند و از حریم خصوصی مصرف کننده نیز محافظت می کند.” “Unified ID 2.0 مصرف کننده را در صندلی راننده قرار می دهد ، از شناسایی نشدن آنها اطمینان حاصل می کند و به آنها امکان کنترل نحوه استفاده از داده هایشان را می دهد.”
کریس کین ، بنیانگذار و رئیس مشاور آدتک Jounce Media ، پیش بینی کرد شرکت های adtech که کوکی های شخص ثالث را تولید می کنند ، علیه گوگل فعالیت خواهند کرد.
وی گفت: “این شركت ها دو برابر می شوند و می گویند ،” گوگل به هیچ وجه در تیم ما نبوده و ما باید اطمینان حاصل كنیم كه این شناسه های جدید حریم خصوصی هستند. ”
تبلیغ کنندگان تبلیغات برنامه ای را از طریق صرافی های آزاد مبتنی بر پیشنهادات خریداری می کنند که برای همه تبلیغ کنندگان و معاملات بازار خصوصی آزاد است و به ناشران اجازه می دهد موجودی تبلیغ خود را انتخاب کنند.
تراویس کلینگر ، معاون ارشد آدرس دهی و اکوسیستم در LiveRamp ، به تبلیغ دهندگان کمک می کند تا تبلیغات را با استفاده از داده های شخص اول از طریق تبلیغات Google که از طریق بازارهای خصوصی خریداری می شود ، هدف قرار دهند. مشخص نبود که آیا گوگل اجازه می دهد شناسه هایی در قسمت دیگر تجارت adtech خود داشته باشد که به ناشران در فروش تبلیغات کمک می کند.
سخنگوی Google گفت: “ناشران – از جمله کسانی که با SSP گوگل کار می کنند – همچنان بر روابط مستقیم خود با خریداران و فروشندگانی که انتخاب می کنند کنترل خواهند کرد.”
این اقدام گوگل پیامدهای متفاوتی را برای adtech به همراه داشته است برخی از کارشناسان گفتند که این اقدام Google می تواند زمینه رقابت شرکت های adtech را فراهم کند.
تام کرشاو ، رئیس Prebid و مدیر ارشد فناوری Magnite ، گفت: مدتهاست که تبلیغ کنندگان از گوگل می خواهند به جای استفاده از داده هایی که از افراد جمع می کند هنگام ورود به خواص Google مانند YouTube ، با دستورالعمل های بدون کوکی خود موافقت کنند. و جیمیل
وی گفت: “نگرانی این است كه گوگل همه را مجبور به استفاده از حریم خصوصی Sandbox می كند و آنها می خواهند از ورود به سیستم برای مشاغل شخصی خود استفاده كنند.”
ردیابی nixing گوگل می تواند مجموعه وسیعی از فضای تبلیغاتی برتر و تبلیغات را برای شرکت های adtech ایجاد کند تا موجودی خود را که توسط گوگل لمس نشده است ، معرفی کنند.
همچنین می تواند احساسات را در adtech همراه کند ، با ارتباط با هدف گذاری تبلیغات. در حال حاضر ، مارک هایی مانند Nestle ، Unilever و Mondelez از اعلامیه هدف گذاری گوگل پشتیبانی کردند. روز چهارشنبه سهام The Trade Desk و Magnite هر یک 12.8 درصد معامله کردند ، در حالی که سهام LiveRamp 8.4 درصد افت داشت و Criteo 1.6 درصد افت کرد.
“آیا P&G بعدی است؟” کین گفت “نتیجه منفی این است که گوگل با حمله به روابط عمومی می گوید adtech خزنده است. اگر مارک های دیگر این جمله را شروع کنند ، این یک اثر گلوله برفی ایجاد می کند.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *