شبکه تبلیغات موبایل جدید آمازون تهدیدی بزرگ برای گوگل است

توسط mohtavaclick, جولای 22, 2021


شبکه تبلیغات موبایل جدید آمازون تهدیدی بزرگ برای گوگل است
این خیلی چشمگیر به نظر نمی رسد – انتظار می رود که کاربران Kindle آمازون تبلیغاتی را که در برنامه های دریافت شده از آمازون اجرا می شود ، مشاهده کنند.
اما فقط هنگامی که مشخصات کامل شبکه جدید را می فهمید متوجه می شوید که این تهدید بالقوه بزرگی برای Google می تواند باشد: این تبلیغات در هر دستگاه اندرویدی که برنامه ها را از آمازون بارگیری کرده است نیز اجرا خواهد شد.
Android البته قلمرو Google است.

در حال حاضر ، درآمد تبلیغات موبایل آماده است تا به قلب کل تجارت Google تبدیل شود. این شرکت رابط کاربری خرید آگهی خود را تغییر داده تا خرید آگهی در دستگاه های دسک تاپ و موبایل را ساده کند. تبلیغ کنندگان انتظار دارند با این تغییر قیمت تبلیغات Google افزایش یابد. و مدیر عامل شرکت لری پیج به وال استریت گفته است که انتظار دارد قیمت آگهی های موبایل در آینده از قیمت دسکتاپ پیشی بگیرد. به طور قابل توجهی ، گوگل همچنین بازی خود را در صحنه خرید آنلاین بالا برده و نتایج جستجوی آمازون را به سمت پایین صفحه سوق داده است.
به طور خلاصه ، گوگل خود را برای آینده تبلیغات موبایل محکم می کند نه آینده دسک تاپ.
بیشتر بخوانید تبلیغات موبایل جدید آمازون به نظر می رسد آمازون اکنون آمازون است که تبلیغات را در برنامه های موبایل در دستگاه های اندرویدی گوگل اجرا می کند. در اینجا پتانسیل هر Adweek است:
تصور کنید که یک برند کفش زنانه می تواند تبلیغاتی را برای یک جفت پاشنه خاص فقط به زنانی ارائه دهد که صاحب یک جفت مشابه هستند ، این جفت را سالها قبل خریداری کرده اند و باید جایگزین آن شوند. اگر آمازون بتواند کاربران برنامه را تشخیص داده و آنها را با حساب آمازون خود مطابقت دهد ، این یک امکان است. برای این منظور کاربر حداقل نیاز به بارگیری برنامه از طریق Amazon Appstore داشت.
نکته کلیدی در اینجا این است که در حال حاضر ، Google نمی تواند چنین کاری انجام دهد. آمازون ممکن است بداند چه کفش هایی را در گذشته خریداری کرده اید ، گوگل این کار را نمی کند. اینکه بتوانید تبلیغات را با استفاده از سابقه خرید معلومات هدف قرار دهید ، یک معدن طلای برای تبلیغ کنندگان است.
در حال حاضر ، شبکه تبلیغاتی آمازون نمی تواند کاربران را به طور موثری هدف قرار دهد. شما می توانید گزینه های اساسی هدف گذاری را در اینجا مشاهده کنید ، و آنها کم است (جنسیت ، موقعیت مکانی و موارد دیگر).
اما تا زمانی که گوگل به هرکسی اجازه می دهد از سیستم عامل تلفن اندرویدی خود به صورت رایگان استفاده کند ، در مورد سرقت کره کره چشم آمازون کار زیادی نمی تواند انجام دهد.
آنچه آمازون نمی داند ، آنچه در حال حاضر کاربران در آمازون نیستند می خواهند خریداری کنند. این اطلاعات عمدتا به گوگل تعلق دارد (وقتی Louboutins را در گوگل جستجو می کنید ، نشانگر خوبی برای خرید یک جفت در بازار است).
همانطور که قبلاً اشاره کردیم ، جهان اطلاعاتی که تبلیغ کنندگان برای ادامه مطالب هدف قرار دادن تبلیغات خود نیاز دارند ، به طور عمده در سه غول گسترش یافته است:
آمازون: دارای بهترین پایگاه داده از تاریخ خرید واقعی و خریدها است. این نوع داده برای تبلیغ کنندگان مانند طلا است. مدت هاست که مشتریان در انتظار روزی هستند که “غول خوابیده” ، همانطور که در تبلیغات تجاری شناخته می شود ، سرانجام از تبلیغات بیدار شود. همچنین اطلاعات زیادی در مورد هویت مصرف کنندگان خود ، از جمله آدرس و شماره کارت اعتباری دارد.
فیس بوک: دارای بهترین پایگاه اطلاعات شخصی در مورد مصرف کنندگان است. 1 میلیارد کاربر قوی ، با تمام علاقه ها و دوستانشان ، چیزهای فوق العاده مفیدی برای بازاریابان است. اما این از تاریخچه خرید آنها ، یا از تمایلات خرید آنها در آینده اطلاع ندارد.
Google: به طور سنتی در بخش “قصد خرید” این گروه سلطه داشته است. وقتی افراد به صورت آنلاین “DVD Star Wars” را جستجو می کنند ، این شاخص خوبی است که می خواهند این فیلم را بخرند. گوگل سالهاست که در برابر چنین درخواستهایی تبلیغات (و تبلیغات مجدد آنها) را ارائه می دهد. اما اطلاعات آن در مورد خریداران و تاریخچه آنها هرگز به خوبی آمازون یا فیس بوک نبوده است.
در این طرح ، به نظر می رسد آمازون گوگل را به عنوان آسانترین رقیب برای حمله قلمداد می کند. Google کمترین اطلاعات را در مورد مصرف کنندگان خود دارد (به استثنای مواردی که اکنون چیزی می خواهند). و گرچه داده های کاربر فیس بوک جالب است ، اما نوعی پلت فرم تجارت الکترونیکی نیست که آمازون را تهدید کند. هنوز.
به همین دلیل است که آمازون اکنون از دارایی های گوگل علیه خود استفاده می کند.
ابتدا با بزرگترین تهدید مقابله می کند.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *