زمینه های اجتماعی ، محلی و موبایل_3 داغ برای بازاریابی دیجیتال

توسط mohtavaclick, جولای 22, 2021


زمینه های اجتماعی ، محلی و موبایل_3 داغ برای بازاریابی دیجیتال
پست زیر به صورت مشابه در Mashable ظاهر شد.
برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. بهمن دستگاه ها ، سیستم عامل ها ، کانال ها و اطلاعات ، مصرف کنندگان را در زندگی روزمره خرد می کند. من نیز “عمو” گریه می کنم ، آرزو می بیشتر بخوانید کنم کاش یک نهاد شرکتی (اپل؟) آتش نشانی مطالب را برداشته و آن را به یک قطره اطلاعات مربوط به یک دستگاه ساده هدایت می کرد.
از آنجا که احتمالاً چنین اتفاقی نمی افتد و از آنجا که داده ها ، دستگاه ها و محتوا فقط در حال تکثیر هستند ، چگونه ما بازاریابان می توانیم به مصرف کنندگان در درک جهان کمک کنیم؟ با بازگشت به اصول اولیه و بازگشت به متن.
هدف گذاری رفتاری مطمئناً ارزشمند است. دانستن اینکه مشتری احتمالی اخیراً چه چیزهایی را به صورت آنلاین مطالعه ، مرور ، تماشا و خرید کرده است ، قطعاً مفید است. اما تمام آنچه که روشن می کند رفتار گذشته است. اگر صبح را به جستجو در سایت های مسافرتی می پرداختم و تحقیق در مورد یک سفر برنامه ریزی شده را انجام می دادم ، اما اکنون در حال خواندن مقاله ای هستم و در فکر خرید هدیه تولد برای عمه ام هستم؟ اگر می خواهید رفتار احتمالی آینده کاربر – هدف وی – را درک کنید ، باید زمینه های متعدد او را درک کنید.
“چندگانه” کلمه کلیدی در اینجا است. همانطور که تام ونتورث اخیراً در Mashable نوشت ، “شما ممکن است یک مدیر فنی 45 ساله باشید که جاز را دوست دارد و ماراتن را اجرا می کند ، اما شما همچنین یک شوهر ، یک پسر ، یک دایی و یک دوست هستید – و خریدهای شما نشان دهنده همه آن زمینه های مختلف. ” وقتی “SoLoMo” (اجتماعی ، محلی ، تلفن همراه) را به ترکیب متنی اضافه می کنید ، می فهمید که چرا زمینه باید در هسته استراتژی هر بازاریاب هوشمند باشد.
در اینجا چند س areال وجود دارد که می توانید از خود بپرسید و آن را به بخشی از سوالات خود تبدیل کند.
چه کار می کنی؟
در حال برنامه ریزی برای یک کمپین رسانه های اجتماعی هستید؟ زمینه ها را در نظر بگیرید. نوجوانی که به فیس بوک نگاه می کند در چارچوب دیدن کارهایی است که دوستانش انجام می دهند ، جایی که مشغول خوردن غذا ، خرید و معاشرت هستند. او در حال تماشای فیلم های خنده دار است که همسالانش دوست داشته یا ارسال کرده اند. او در مورد برنامه های آخر هفته چت می کند. حتی وقتی که محتوا توسط مصرف کنندگان سرپرستی ، کنترل و به اشتراک گذاشته می شود ، بازاریابان باید زمینه هایی را که این اشتراک گذاری در آنها اتفاق می افتد درک کنند. از خود بپرسید: در این زمینه ها کاربران پذیرای چه نوع پیام بازاریابی هستند؟
شما کجا هستید؟
محلی فرصت های شگفت انگیزی برای بررسی زمینه ایجاد می کند. اگر من در چهار ضلع ثبت نام می کنم ، تصمیم گرفته ام که زمینه محلی و محلی خود را به اشتراک بگذارم. شرکت های هوشمند مانند Local Response داده های بدست آمده را درک کرده و از آنها برای ایجاد بازاریابی مرتبط و قدرتمند استفاده می کنند. من مطمئن هستم که این امر تکامل بیشتری خواهد داشت ، زیرا دستگاه ها (پوشیدنی و غیر قابل استفاده) هوشمندتر و دارای NFC می شوند. وقتی می توانم هنگام ورود به بخش غذاهای منجمد در غذاهای کامل ، یک کوپن وافل برای من ارسال کنند ، بازاریابان زندگی من را ساده کرده و از نظر مرتبط با زمینه عمل می کنند.
چه کسی اکنون موبایل است؟
ما همه هستیم. اجتماعی و محلی متحرک هستند. با انتظار می رود که به زودی استفاده از اینترنت تلفن همراه از دسک تاپ پیشی بگیرد ، در برخی از زمان های آینده ، تقریباً تمام مصرف رسانه از بین خواهد رفت. و مانند So و Lo ، Mo بیشتر به معنای تغییر بیشتر زمینه ها است.
به عنوان کاربر ، همه ما این زمینه ها را درک می کنیم. و با پیشرفت فناوری ، بازاریاب ها می توانند از این زمینه های جدید نیز استفاده کنند. زمینه های ما روزانه ده ها بار تغییر می کند: صبح ها ، شما یک ورزشکار هستید ، در حال کار روی بیضوی هستید – در حالی که در عین حال شما یک مدیر هستید ، و اخبار اولیه کسب و کار را مشاهده می کنید. سپس شما یک آشپز هستید ، صبحانه درست می کنید. سپس شما دوباره یک مدیر اجرایی هستید و در دفتر تصمیم گیری می کنید. پس شما یک دوست هستید ، همکار خود را که روز بدی را سپری می کند دلداری می دهید. و غیره
بیشتر بخوانید به امکاناتی برای بازاریاب ها و مشتریانی که می خواهند در یک زمینه مناسب تعامل تجاری شخصی و مرتبط را داشته باشند ، فکر کنید. فورد و سایر شرکت های خودروسازی با استفاده از telematics جدید که می تواند سلامتی و سلامتی شما را درک کند ، پیش می روند. مفهوم اتومبیل خودران گوگل نه تنها منطقی است بلکه احتمالاً اجتناب ناپذیر است. به هر حال ، بازاریابی در اتومبیل واقعاً جهش بزرگی از کاری که اکنون انجام می دهیم نیست – جستجوی ایستگاه های استراحت و ایستگاه های سوخت از دستگاه های GPS یا تلفن های هوشمند. مارتین لیندستروم درباره بازاریابی در اتومبیل ها نوشته است: “زمان نسل بعدی مارک متنی رسیده است – هنر ارسال پیام مناسب ، به مخاطب مناسب ، در زمان مناسب”. اما این می تواند در هر زمینه دیگری نیز صدق کند.
صرف نظر از سیستم عامل یا استراتژی ، نباید فراموش کنیم که محتوا ممکن است ملکه باشد ، اما زمینه در آینده بازاریابی سلطان است. ما دیده ایم که مارک هایی مانند Lowes و Jeep این ساختار را در هسته استراتژی های درون تصویر ، درون متن ، نمایشگر و نوار ابزار خود ایجاد می کنند که از مزایای آن بهره مند می شوند. آنها محتوای مارک دار ، خلاق پویا ، اطلاعات ارزشمند و پیشنهادات ویژه را در متن زمینه های مختلفی که مشتریانشان می توانند (و انجام می دهند) تعامل با آنها را انتخاب کرده اند ، در اختیار داشته اند. همانطور که دیوید دوتی از اداره تبلیغات تعاملی (IAB) گفته است: “[استراتژی های بازاریابی متنی] غنی ، مرتبط و نشانگر آینده ای است كه در آینده برای همه تبلیغات در پیش خواهد بود.”

برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *