رئیس تبلیغات گوگل نیل موهان فهمید که 60 میلیارد دلار فروش بعدی از كجا تأمین می شود

توسط mohtavaclick, جولای 21, 2021


رئیس تبلیغات گوگل نیل موهان فهمید که 60 میلیارد دلار فروش بعدی از كجا تأمین می شود
در ماه اکتبر ، این شرکت یک راه حل برای ردیابی خریدهای مردم پس از دیدن تبلیغات در تلفن های هوشمند در لپ تاپ ها اعلام کرد. ماه گذشته ، این محصول محصولی را به بازار عرضه کرده است که پس از دیدن تبلیغ Google ، افراد هنگام خرید در فروشگاه را ردیابی می کنند.
اما در تمام کارهایی که Google برای ردیابی این به اصطلاح “تبدیل” انجام داده است ، یک سوراخ بزرگ در استراتژی اندازه گیری شرکت وجود دارد: بسیاری از مارک های واقعا بزرگ جهان لزوماً تلاش نمی کنند مردم را فوراً یک محصول بخرند.
اگر به آنچه در تلویزیون از مارک هایی مانند Nike و Bud Light می بینید فکر کنید ، این تبلیغات کمتر مربوط به این است که مردم در نیمه اول به فروشگاه بچرخند و بیشتر به “شخصیت” مارک ارتباط برقرار می کنند تا مردم دفعه دیگر آنها را به یاد بیاورند. در یک فروشگاه هستند
در نتیجه ، این مارک های بزرگ بیشترین بودجه تبلیغاتی خود را در تلویزیون خرج می کنند ، جایی که می توانند یک صفحه نمایش کامل و 30 ثانیه داشته باشند تا داستان خود را برای بینندگان تعریف کنند ، در مقابل یک تبلیغ بنر آسان است که از آن چشم پوشی کنید یا یک لینک جستجو .
نه تنها این ، مارک ها و خریداران رسانه ای که از طرف آنها کار می کنند با این ایده که تبلیغات تلویزیونی م effectiveثر است ، راحت هستند زیرا آنها برای دهه ها آنها را خریداری کرده اند.
طبق eMarketer ، مارک ها 66 میلیارد دلار برای تبلیغات تلویزیونی ایالات متحده در سال 2013 هزینه کردند ، در حالی که 42.3 میلیارد دلار برای تبلیغات آنلاین. (خود گوگل سالانه حدود 60 میلیارد دلار فروش آگهی رزرو می كند.)
نیل موهان ، معاون رئیس محصولات تبلیغاتی نمایشی گوگل ، در سخنرانی روز سه شنبه خود در اجلاس رسانه های دیجیتال LUMA Partners در نیویورک ، برنامه این شرکت را برای بریدن قطعه پای تلویزیون 66 میلیارد دلاری ارائه داد.
از نظر موهان ، دو چیزی که به گوگل امکان می دهد این کار را انجام دهد ، قابلیت های داستان گویی ویدئویی پلت فرم YouTube خود و تعهد این شرکت به اثبات اینکه تبلیغاتش در واقع برای مارک های بزرگ کار می کند ، است.
موهان به حاضران در اجلاس رسانه های دیجیتال گفت که 84 درصد بازاریابانی که وی با آنها گفتگو کرده است ، اظهار داشتند که اگر راه خوبی برای سنجش تأثیر تبلیغات آنلاین خود داشته باشند ، مایلند 25 درصد بیشتر از بودجه خود را صرف تبلیغات دیجیتال کنند. .
موهان گفت: “آنچه من می گویم این است که ما در اینجا ، اگر بخواهید ، پیرامون مارک ها به انقلابی واقعی نیاز داریم.” “ما باید تبلیغات تجاری را به همان اندازه که تبلیغات با پاسخ مستقیم با مواردی مانند برداشت ، کلیک و تبدیل تبدیل شده اند ، بسنجیم.”
برای این منظور ، موهان می گوید این شرکت در حال سرمایه گذاری در راه های جدیدی است تا به مارک های تجاری نشان دهد که چگونه مصرف کنندگان پس از دیدن یک تبلیغ ویدیویی در YouTube ، دیدگاه یا رفتار خود را تغییر داده اند. به عنوان نمونه ، او در مورد مبارزات انتخاباتی اسکار مایر در YouTube صحبت کرد ، جایی که گوگل توانست اسکار مایر را نشان دهد که چگونه بسیاری از افرادی که تبلیغات خود را دیدند بعداً این شرکت را در Google جستجو کردند.
همچنین توانایی استفاده از نتایج جستجوی گوگل به عنوان ابزاری برای تجزیه و تحلیل ، در ماه گذشته در تبلیغات گسترده یوتیوب برای تبلیغ کنندگان تبلیغ شد.
آنچه موهان می گوید ویژه در مورد تجزیه و تحلیل گوگل این است که غول جستجو توانست اسکار مایر را در زمان واقعی نشان دهد و به اسکار مایر اجازه می دهد کمپین خود را تغییر دهد که براساس آن اطلاعات جمعیتی به تبلیغات مثبت پاسخ می دهند. تجزیه و تحلیل همچنین به نام تجاری اجازه داد تا ببیند در چه ساعاتی از روز بهترین تبلیغات را انجام ادامه مطالب می دهد.
به طور خلاصه ، موهان گفت که مبارزات انتخاباتی اسکار مایر ، که می توانید در اینجا مشاهده کنید ، باعث افزایش آگاهی از نام تجاری در میان افرادی که آن را مشاهده کردند ، 19٪ و افزایش 112٪ در یادآوری تبلیغات شد.
وفاداری تبلیغ کنندگان برندهای بزرگ مانند اسکار مایر برای گوگل به طور فزاینده ای مهم است زیرا محدودیت درآمدی را که می تواند از تبلیغ کنندگان با پاسخ مستقیم – کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​، اغلب – که تبلیغات جستجوی آن را خریداری می کنند ، افزایش دهد ، افزایش می دهد.
در حال حاضر ، این شرکت سالانه 60 میلیارد دلار تجارت تبلیغاتی دارد که بیش از 40٪ از بازار تبلیغات آنلاین را تشکیل می دهد. eMarketer می گوید ، این بازار هنوز هم عمدتا توسط مبارزات پاسخ مستقیم ساخته شده است.
برای افزایش اندازه تبلیغات تجاری خود به هر روشی معنی دار ، گوگل – مانند رقبای فیس بوک و توییتر – باید مقداری دلار با مارک بزرگ را که در حال حاضر به تلویزیون جریان دارد ، بدست آورد.
و برای انجام این کار ، باید به مارک های بزرگ اثبات کند که تبلیغات آنلاین آن می تواند همانند تلویزیون بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد.
بیشتر برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *