اثربخشی تبلیغات در فضای باز

توسط mohtavaclick, ژوئن 18, 2021


اثربخشی تبلیغات در فضای باز
مدت ها پیش تجارت تبلیغات در فضای باز از طریق وصله سرمه ای انجام شده است. تعداد قابل توجهی از شرکت ها در حال حاضر بودجه هزینه های خود را عوض کرده اند ، تلویزیون را به یک یا چند بخش مختلف از رسانه های تبلیغاتی در فضای باز اختصاص داده اند. آخرین پیش بینی طولانی مدت از انجمن تبلیغات نشان می دهد که حرکت زیر ادامه خواهد داشت ، زیرا بینندگان رسانه ای پاره پاره همچنان در فضای باز به یک رسانه پخش کننده جذاب تر و جذاب تر تبدیل می شوند که می تواند آخرین رسانه ملی پخش جدی باشد.
در حال حاضر ، یک بزرگسال استاندارد همان مدت زمان بیرون رفتن از خانه را با تماشای Telly در حدود 3.5 ساعت در روز می گذراند. علاوه بر این ، بیشتر افراد در اتومبیل ها و کامیون های خود از زمان بیشتری استفاده می کنند زیرا در نهایت شلوغ ترین مسیرهای رانندگی است و در نتیجه سفرها خیلی سریع انجام نمی شوند. این پیشرفت خوبی برای بازار است ، و این بدان معنی است که افراد بیشتری به مدت طولانی تر در تبلیغات بیرونی ظاهر می شوند.
در گذشته ، فضای باز به دلیل داشتن چشم انداز خلاقانه فوق العاده فوق العاده در دستور کار قرار می گرفت. این نوع تبلیغات به یاد ماندنی بعنوان Hello Boys برای Wonderbra و سری The Economist بهترین تبلیغات قابل دستیابی برای قدرت کانال بودند. اما بازاریاب مدرن در فضای باز تصمیم نهایی خود را برای استفاده از فضای باز بر اساس استدلال ذهنی بزرگترین بوم خلاق بنا نمی کند. این رسانه برای توانایی آزمایش شده خود جهت دستیابی سریع به بزرگترین گروه ممکن مشتریان ، به ویژه آنهایی که در معرض تلویزیون کم هستند ، مورد استفاده قرار می گیرد. این افراد معمولاً افراد جوان و اینجا بازاریابی پیشرفته ای هستند که ممکن است بیشترین مخاطب مورد نظر برای دسترسی به آنها باشد. با این وجود ، برای بازاریابان که در تحقیقات جامع در مورد آگاهی و پیامدهای تلویزیون استفاده می کردند ، در نگاه اولیه به نظر نمی رسد که اطلاعات زیادی در مورد نحوه کار واقعی فضای باز برای مارک ها وجود داشته باشد.
موفقیت اصلی در مورد داده های تحقیق نشان می دهد ، برخلاف سایر رسانه ها ، تبلیغات در فضای باز از 2 طریق کار می کند. این یک پاسخ فوری وابسته به سطوح بالاتر پوشش را انجام می دهد ، اما همچنین به دلیل تعداد خالص مواردی که ارتباطات توسط یک کمپین بازاریابی در فضای باز ارائه می شود ، تأثیر طولانی مدت نیز دارد.
در فضای باز تأثیر فوری
Outdoor به ویژه در دستیابی به مخاطبان هدف گریز از بینندگان تلویزیون سبک بسیار مثر است. به طور کلی جوانان ، بازرگانان بازاریابی که دارای مقادیر بالایی از درآمد قابل استفاده هستند ، این یک بازار هدف پاداش اما دشوار است که برای دستیابی به آن دشوار است. وقتی یک مارک تجاری همزمان با تلویزیون به همراه پوسترها یک کمپین را اداره می کند ، هر دو رسانه تقریباً مقادیر یادآوری مشابهی را بدست می آورند. بعلاوه ، پوسترها آگاهی و میزان دسترسی ویژه به فعالیتهای بازاریابی را طولانی می کنند ، زیرا افراد بیشتری تلویزیون یا پوستر را می بینند تا تلویزیون. در حال اجرا پوسترها به همراه تلویزیون تقریباً بیست و پنج درصد بیشتر از مخاطبان تلی را از دست می داد که فقط توسط تلویزیون ضربه خورده بود. این عدد خاص نشان می دهد که 2 نفر چگونه می توانند کار را با هم انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که یک مارک تقریباً به تمام بازار هدف خود رسیده است. همانطور که اگر کنار بگذاریم ، اگر خلاقیت پوستر جنبه ای از تبلیغات تلویزیونی را منعکس می کند ، به رسمیت شناختن پوسترها حتی بیشتر از آنچه پیش بینی می شود ، خواهد بود ، زیرا خاطره ای از کمپین بازاریابی تلویزیون را برای مصرف کنندگان فعال می کند.
تبلیغات در فضای باز به سرعت پوشش و آگاهی را ایجاد می کند و سپس سطح شناسایی را حفظ می کند ، زیرا این یک روش با فرکانس بالا است. مشتریان در یک بازه زمانی دو هفته ای هر کمپین را به طور متوسط ​​هجده بار مشاهده می کنند. همانطور که اغلب مشاهده می شود در ذهن می ماند. هنگامی که یک مارک تبلیغاتی تکراری را ارائه می دهد که دارای یک نمایش خلاقانه قابل مقایسه است ، توجه تبلیغات ابتدا در اثر کوتاه مدت ، سپس به طور مداوم در تمام انفجارها گسترش می یابد و مطمئناً به سطح قبل از تبلیغات کاهش نمی یابد. به محض اینکه ارزش ویژه بصری را شناسایی کردید ، هر بار که یک کمپین بازاریابی با یک خلاق مشابه اجرا می شود ، این شباهت به عنوان محرک بصری عمل می کند
به دلیل شخصیت فرکانس بالا یک کمپین تبلیغاتی در فضای باز ، در اعماق حافظه جای می گیرد و بلافاصله نام تجاری را به خریدار یادآوری می کند. تکرارهای قرار گرفتن در معرض تاثیری دارد که به نوبه خود تا رسیدن محرک رفتاری به راحتی آشکار نمی شود. فرکانس بالا در فضای باز ، تصویر و سبک گرافیکی را به ذهن مصرف کنندگان القا می کند ، بنابراین باعث می شود فعالیت های پی در پی سخت تر عمل کنند. این علاوه بر سایر رسانه ها نیز م worksثر است: هنگامی که فضای باز با تبلیغات فروشگاهی در مسابقات لیگ شرکت می کند ، توجه کمپین به آن جلب مطالب بیشتر می شود
در منطقه آزمون (جایی که هر دو رسانه اجرا می شود) در مقایسه با منطقه کنترل (که فقط کمپین تبلیغاتی فروشگاهی اجرا می شود) بسیار بهتر است. همراه با افزایش آگاهی ، مواجهه مکرر با یک کمپین تأثیرات ارزنده ای بر ادراک برند از مصرف کنندگان دارد: استفاده مداوم از تصاویر خاص باعث ایجاد آشنایی می شود و اظهارات ارزش تجاری را تقویت می کند.
در خلاصه خارج از منزل
تبلیغات در فضای باز در سطوح مختلفی از جمله کمپین های تاکتیکی کار می کند. تحقیقات تأیید کرده است که فضای باز به همه افراد مناسب می رسد ، به ویژه افرادی که دسترسی به آنها از طریق سایر رسانه های داخلی دشوار است. این پوشش در درجه ای به عنوان درجه تلویزیون ایجاد می کند. اما جوایز واقعی تبلیغات در فضای باز برای کسانی است که به عملکرد طولانی مدت آن پی می برند ، توانایی ایجاد ارزش ویژه بصری و ایجاد آگاهی از برند مثبت را برای مدت زمان طولانی دارند. سپس می تواند برای افزایش تأثیرات سایر رسانه ها ، به ویژه سایر تبلیغات چاپی مورد استفاده قرار گیرد.
سرانجام ، در زمانی که اعدام های خلاقانه در فضای باز زیر ذره بین است ، تحقیقات ثابت کرده است که بدون شک بزرگترین کارزارهایی هستند که سبک بصری خاص و چشم نوازی را ایجاد می کنند. صرفاً ذکر لیست مبارزات در فضای باز که بیشتر بخاطر دارید شاید Colgate ، The Economist ، Irn Bru و بنابراین لیست همچنان این نکته خاص را بیش از هر چیز به درستی نشان می دهد.

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *