این چیزی است که ما از TikTok، Meta، Snap و Twitter در IAB NewFronts یاد گرفتیم

ICYMI: نکات و نکات مهم را از پلتفرم‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری ویدیویی که در روزهای پایانی IAB NewFronts منتشر شد، دریافت کنید.
روزهای 2 و 3 IAB NewFronts 2022 اعلامیه هایی از TikTok، Meta، Snapchat و Twitter را به نمایش گذاشت.
در اینجا بهترین پیشنهادات و نکات این شرکت‌های ویدیوی اجتماعی وجود دارد – به جای فهرست‌بندی زمانی، بر اساس اهمیت رتبه‌بندی شده‌اند.
چهارشنبه گذشته، TikTok TikTok Pulse را معرفی کرد، یک گزینه تبلیغات متنی جدید که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد نام تجاری خود را در کنار محتوای برتر در فید For You قرار دهند.
در کنار آن اعلامیه، این خبر منتشر شد که پلتفرم ویدیوی اجتماعی اولین برنامه اشتراک درآمد تبلیغاتی خود را با سازندگان، ناشران و حتی شخصیت‌های عمومی آغاز خواهد کرد.
از آنجایی که سندی هاوکینز، مدیر کل راه‌حل‌های کسب‌وکار جهانی آمریکای شمالی TikTok و سوفیا هرناندز، رئیس بازاریابی کسب‌وکار جهانی، با خریداران رسانه‌ای صحبت می‌کردند، جزئیات بیشتری در مورد چگونگی بهره‌مندی بازاریابان از TikTok Pulse ارائه کردند.
این شامل:
در مورد برنامه اشتراک چرخش تبلیغاتی برای سازندگان چطور؟
خوب، TikTok در یک بیانیه مطبوعاتی گفت،
سازندگان و ناشران با حداقل 100 هزار دنبال کننده در مرحله اولیه این برنامه واجد شرایط خواهند بود.
بنابراین، دیگر سازندگان باید مخاطبان خود را افزایش دهند تا «در TikTok احساس ارزشمندی و پاداش کنند».
متا وعده داده بود که «اکوسیستم ویدئویی چند پلتفرمی خود را که برای کمک به همه نوع برندها داستان‌هایشان را تعریف می‌کند» رونمایی کند، اما 70 تا 80 نفر در رویداد NewFronts که در خیابان پارک 281 برگزار شد، فقط شنیده‌اند که بیش از 45 درصد از اینستاگرام شنیده‌اند. حساب‌هایی مانند حلقه‌ها، نظر دادن، یا اشتراک‌گذاری حلقه‌ها حداقل هفته‌ای یکبار.
بیگ بلو همچنین گفته بود که شریل سندبرگ، مدیر عملیاتی فیس بوک، در آنجا حضور خواهد داشت، اما نادا استیرات، معاون متا در آمریکا، به نظر می رسید بالاترین مقام اجرایی در اتاق باشد.
هی، برنامه ها تغییر می کنند
حداقل بازیگر کیکه پالمر، نویسنده ساماه دادا، برنده جایزه گرمی اسپنسر لودویگ و بازیگر دافنیک اسپرینگز در آنجا حضور داشتند تا کسی بخواهد از آنها بپرسد که چگونه از پلتفرم های متا استفاده می کنند.
و بیانکا برادفورد، رئیس آژانس NA متا، در این مراسم کوچک به همه گفت که تقریباً 60٪ از بینندگان تلویزیون در طول تعطیلات تبلیغاتی خود به تلفن های خود مراجعه می کنند.
علاوه بر این، کارل لوردو، مدیر اجرایی Wendy در مورد اولین رستوران مجازی این برند، Wendyverse صحبت کرد که می‌توان آن را در Meta's Horizon Worlds یافت.
هی، کمپین او که شامل تبلیغات درون جریانی، قرقره ها، استوری های اینستاگرام و تبلیغات واقعیت افزوده می شد، مردم را به سمت Wendyverse سوق داد و شاهد افزایش 9.1 در فراخوانی تبلیغات بود.
مردم تبلیغات شما را به یاد آوردند.
این عالی است – اگر تبلیغات می فروشید.
اما آخرین باری که چک کردم، وندی همبرگرهای قدیمی، ساندویچ مرغ و سالاد می فروشد.
و، نباید تصور کنید که فقط به این دلیل که مردم آگهی شما را به خاطر می آورند، احتمالاً نام تجاری شما را به یاد می آورند، محصول شما را می خرند یا آن را به فرد دیگری توصیه می کنند.
بنابراین، دفعه بعد که از تست افزایش برند فیس بوک استفاده می کنید، سوالاتی مانند:
بعدازظهر سه‌شنبه، اسنپ از همکاری با Cameo برای کمک به برندها برای ارتباط با اینفلوئنسرها برای ایجاد تبلیغات خبر داد.
علاوه بر این، این شرکت رسانه های اجتماعی چندین نسخه جدید و بازگشتی اسنپ اورجینال را معرفی کرد.
آنها همچنین فاش کردند که بیش از 80 درصد از جمعیت Gen Z ایالات متحده یکی از بیش از 150 نسخه اصلی اسنپ را در سال گذشته تماشا کرده اند.
Snap Originals برجسته عبارتند از:
اسنپ همچنین قراردادهای چند ساله محتوایی را با NFL، WNBA و NBA اعلام کرد.
آنها همچنین فاش کردند که 205 میلیون نفر در سال 2021 محتوای ورزشی را در اسنپ چت تماشا کردند و در بین افراد 18 تا 34 ساله، اسنپ تقریباً 40٪ دسترسی افزایشی به رویدادهای ورزشی در تلویزیون، وب سایت های ورزشی و برنامه ها را فراهم می کند.
در واقع، اگر چشم‌هایتان را ببندید، اسنپ بیشتر شبیه یک شرکت رسانه‌ای سنتی به نظر می‌رسد تا «راهی سریع و سرگرم‌کننده برای اشتراک‌گذاری لحظه‌ها با دوستان و خانواده‌تان».
توییتر خریداران رسانه‌ای را تشویق کرده بود تا در ارائه IAB NewFronts خود در عصر چهارشنبه شرکت کنند تا «یاد بگیرند چه اتفاقی می‌افتد و چه چیزی برای محتوای ممتاز در جدول زمانی وجود دارد».
همانطور که قبلاً اشاره کردم، برنامه ها تغییر می کنند.
و توییتر قراردادهای برنامه نویسی ویدیویی و صوتی را با Condé Nast، ESSENCE، E اعلام کرد! News، REVOLT، NBCUniversal، و WNBA.
سرویس میکروبلاگینگ و شبکه اجتماعی همچنین Twitter Amplify را اعلام کرد که به برندها فرصتی می دهد تا تبلیغات خود را دقیقاً در کنار محتوای ویدیویی شرکای محتوای توییتر قرار دهند.
البته این در صورتی است که ایلان ماسک این برنامه ها را تغییر ندهد .
اوه، همچنین شایان ذکر است که ارائه NewFronts توییتر حدود 20 دقیقه به طول انجامید، کمتر از 30 دقیقه ای که برنامه نشان داده بود که طول می کشد.
هی، یه وقتایی باید همه چیز تموم بشه
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: رومن سامبورسکی/شاتراستاک
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Greg Jarboe رئیس SEO-PR است که او با همکاری Jamie O'Donnell در سال 2003 آن را تأسیس کرد. آژانس بازاریابی دیجیتال آنها برنده … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت