7 تست کپی آگهی برای افزایش عملکرد PPC [با مثال]

به تبلیغاتی که مزخرف هستند بسنده نکنید. در اینجا چند قانون اساسی، نکات و ترفندها برای تست های کپی آگهی آینده شما آورده شده است.
به جرات می توان گفت که تبلیغات آنلاین برای هر کسب و کاری ضروری است.
ما در عصر دیجیتال زندگی می کنیم و اگر می خواهید محصولات یا خدمات خود را بفروشید، باید مطمئن شوید که تبلیغات شما درست در مقابل جمعیت هدف شما قرار می گیرد.
اما صرف هزینه برای تبلیغات در مکان های مناسب باعث کاهش آن نمی شود. فوربس دریافته است که یک آمریکایی به طور متوسط هر روز در معرض 4000 تا 10000 آگهی قرار می گیرد.
وقتی این آمار را در نظر بگیرید، تعجب آور نیست که 27 درصد از آمریکایی ها از مسدود کننده های تبلیغاتی استفاده می کنند .
کسانی که تبلیغات را مسدود نمی کنند، فیلترهای ذهنی خود را دارند که به آنها کمک می کند تصمیم بگیرند به چه چیزی نگاه کنند و چه چیزی را نادیده می گیرند.
مهم نیست که چه محصولات یا خدماتی را می فروشید، یک چیز به طور فزاینده ای روشن می شود: شما به نسخه ای جذاب نیاز دارید تا به شما کمک کند از این جمعیت در حال رشد متمایز شوید.
البته، اینکه چه چیزی جذاب است و چه چیزی جذاب نیست، یک موضوع کاملاً ذهنی است. شما می خواهید بدانید چه چیزی واقعاً کار می کند و چه چیزی کار نمی کند. اینجاست که تست‌های کپی آگهی می‌توانند به کمک بیایند.
برای کمک به شما در ایجاد بهترین تبلیغات ممکن و بهبود عملکرد PPC خود، در اینجا چند قانون اساسی، نکات و ترفندها برای تست‌های کپی آگهی آینده شما آورده شده است.
به عنوان یک نقطه شروع، داشتن یک فرضیه در مورد اینکه فکر می‌کنید چه چیزی نرخ تبدیل شما را افزایش می‌دهد و چرا – همیشه – ضروری است.
در اینجا روش تست شرکت من به شرح زیر است:
زمانی که در حال اجرای آزمایش هستید، همیشه داده های کافی داشته باشید!
اهمیت آماری باید هدف شما باشد (علاوه بر افزایش عملکرد).
طبق گفته گوگل ، تست شما باید تا زمانی اجرا شود که یکی از این دو شرط را برآورده کند:
این ما را به آخرین قانون زمینه آزمایش هدایت می کند.
به یاد داشته باشید که تست ها نباید برای همیشه اجرا شوند. یک چارچوب زمانی مشخص برای به دست آوردن داده های ارزشمند تعریف کنید و به آن پایبند باشید.
هر آزمایشی به یک طریق به اهمیت منجر نمی شود و این اشکالی ندارد. گچ که تست را غیرقابل قبول است و ادامه دهید.
اکنون، با آن قوانین اساسی خارج از راه، به آزمون ها!
بر کسی پوشیده نیست که تبلیغات با اعداد به تعیین کمیت اطلاعات کمک می کند، خواه موجودی کالا، تخفیف یا قیمت محصولات شما باشد.
استفاده از اعداد باعث می شود تبلیغات شما توجه بیشتری را جلب کند و به آنها کمک می کند تا از سر و صدایی که سایر تبلیغات PPC ایجاد می کنند بکاهند (اطلاعات بیشتر در مورد آن در اینجا ).
اعداد همچنین نشان می‌دهند که شما برندی هستید که ارزش جدی گرفتن را دارد – بالاخره شما داده‌هایی برای پشتیبان‌گیری از ادعاهای خود دارید، درست است؟
بنابراین اساساً اعداد خوب هستند.
سپس این سوال به این صورت می شود:
هنگام ایجاد یک نسخه تبلیغاتی، به نظر می رسد که دستکاری مقادیر عددی یک روش عالی برای جلب توجه و متمایز کردن تبلیغات است.
وقتی صحبت از تبلیغات PPC به میان می آید، قیمت ها می توانند یک شمشیر دولبه باشند.
در واقع، تجزیه و تحلیل اخیر از تبلیغات با عملکرد برتر نشان می دهد که فقط 40٪ از تبلیغات مارک با عملکرد برتر و 37٪ از تبلیغات غیر مارک شامل اعداد هستند.
چی؟
از یک سو، پیش‌رو بودن در قیمت‌گذاری، اطلاعاتی را که کاربران باید بدانند، می‌دهد و متعاقباً می‌تواند به آنها در تصمیم‌گیری سریع‌تر برای خرید کمک کند.
از سوی دیگر، قیمت می تواند با یادآوری اینکه باید پول خرج کنند، مردم را از خود دور کند. این امر به ویژه در صورتی صادق است که محصول و/یا خدمات شما ارزان‌ترین قیمتی نباشد که در نتایج موتورهای جستجو نشان داده می‌شود.
بنابراین چگونه می دانید کدام رویکرد کار می کند؟ تست کردن
ما با یک مشتری سازنده خانه کار کردیم تا تغییرات درج قیمت را آزمایش کنیم. پس از تنظیم چند آزمایش، مشخص شد که با تعمیم تعداد، می‌توانیم CTR را در این جوامع افزایش دهیم.
همچنین می توانید قیمت خود را به عنوان تخفیف در نظر بگیرید تا برای خوانندگان جذاب تر شود. و صحبت از تخفیف شد…
در بازاریابی PPC، تعیین کمیت تبلیغات با اعداد، معمولاً به صورت تخفیف، قیمت گذاری مشروط و سایر پیشنهادات ویژه، یک روش معمول است.
برای مثال، به‌جای اینکه بنویسید «لوازم جانبی خودرو ارزان‌قیمت در فروش دارید»، می‌توانید چیزی قانع‌کننده‌تر بنویسید، مانند «تخفیف 50 درصدی برای لوازم جانبی خودرو».
اما می‌توانید با تغییر زبانی که در تبلیغات خود استفاده می‌کنید، و همچنین آزمایش تبلیغاتی که دارای درصد، قیمت واقعی و پیشنهادات کاملاً نوشته شده است، CTR خود را حتی بیشتر به حداکثر برسانید.
بهتر است، «تخفیف» خود را با اعداد برتری که باعث ایجاد تعامل می‌شوند، آزمایش کنید:
یکی از آسان‌ترین مکان‌ها برای شروع آزمایش، نشانه‌گذاری است، و با این حال، تعداد کمی از تست‌ها به این «ساده» تمرکز می‌کنند.
تجزیه و تحلیل 612 تبلیغات پولی مارک دار با عملکرد برتر نشان داد که 48٪ از تبلیغات از علامت تعجب استفاده می کردند در حالی که فقط 11٪ از علامت دلار و حتی کمتر از آنها از علامت سوال استفاده می کردند.
بر اساس همان نظرسنجی، علائم نگارشی زیر در تبلیغات پولی بدون نام تجاری رایج‌تر بود:
بر اساس آزمایش خود ما، استفاده از علامت تعجب منطقی است:
با این حال، فرصت آزمایش استفاده از علائم نگارشی (علامت‌های سوال، درصد و غیره) ارزش کاوش را دارد و به خوبی با استفاده از احساسات برای هدایت عملکرد افزایشی هماهنگ است.
اکثر تبلیغات بسیار مشابه هستند. آنها خسته کننده هستند. همشون مثل همن دیدن؟

احساسات مشتری خود را مشخص کنید.
بدترین حالت، از دسته بندی های سرفصل که باعث ایجاد تعامل در توییتر و فیس بوک می شود، اشاره کنید.
7 تست کپی آگهی برای افزایش عملکرد PPC [با مثال]
در حالی که به طور سنتی برای ایده پردازی محتوا محفوظ است، استفاده از یک تحلیلگر سرفصل مانند این یا این یکی نیز می تواند به استفاده از عناوین احساسی برای کپی تبلیغات کمک کند.
بیایید با آن روبرو شویم، افراد مختلف واکنش های متفاوتی به تبلیغات دارند.
یک عنصر کلیدی در شکل دادن به واکنش مردم به تبلیغات شما، ارائه است – اساساً، روشی که از آنها می خواهید به برند شما اعتماد کنند یا محصول یا خدمات شما را امتحان کنند.
این جایی است که زبان وارد می شود، و به ویژه هنگام نوشتن CTA مهم است.
هر چقدر هم که پیش پا افتاده به نظر برسد، اولین کلمه CTA شما پتانسیل ایجاد یک تصور مثبت یا منفی از خود آگهی را دارد.
اولین کلمه در CTA شما می تواند عامل تعیین کننده باشد، بنابراین شما باید اولین کلمات مختلف (که همگی باید افعال باشند) را در CTA خود تست کنید و از کپی با تبدیل بالا استفاده کنید.
برای مثال، شروع با «اکنون با ما تماس بگیرید»، به جای «امروز با ما تماس بگیرید»، می‌تواند به تفاوت قابل توجهی در CTR منجر شود.
به همین ترتیب، «اکنون خرید کنید» به جای «اکنون سفارش دهید» می‌تواند به سطوح مختلف واکنش مخاطب منجر شود.
در اینجا ترکیبی از تغییرات احتمالی فراخوان برای اقدام برای آزمایش شما آورده شده است:
به طور طبیعی، صفحات فرود یک ابزار بازاریابی عالی هستند ، زیرا به بازار هدف شما فرصتی می‌دهند تا تصمیم بگیرد که آیا باید بیشتر با تجارت تعامل داشته باشد یا خیر.
در نتیجه، آزمایش صفحات فرود شما یک بخش اساسی از انجام تجارت آنلاین است.
در گوگل ادز، چند تست صفحه فرود وجود دارد که می توانید به راحتی بدون ایجاد هیچ تغییری در وب سایت خود انجام دهید:
نکته حرفه ای: Google Optimize موهبتی برای این نوع A/B و آزمایش چند متغیره (هم برای رسانه های پولی و هم برای SEO ) است.
وقتی صحبت از بهینه‌سازی کمپین به میان می‌آید، باید دائماً به این صورت تست تقسیم شده و سپس نتایج خود را تجزیه و تحلیل کنید. در غیر این صورت، شما به شرکت و کمپین خود آسیب بزرگی می‌زنید.
هر کسی در بازاریابی می‌داند که تبلیغات مناسب ارزان نیستند.
آزمایش کامل کپی آگهی می تواند به شما در تبلیغات خود اعتماد کند و شانس شما را برای بازگشت به تبلیغاتی که تصمیم به اجرای آنها دارید افزایش دهد.
پیروی از مراحل بالا می تواند به شما کمک کند تا قبل از سرمایه گذاری در محل تبلیغات، نسخه تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن آزمایش کنید. اما بعدش چی؟
چه موفقیت را تجربه کنید یا متوجه شوید که باید تغییرات یا بهبودهای بیشتری ایجاد کنید، آزمایش تبلیغات باید در خط مقدم لیست اولویت های شما باقی بماند.
این مهم است که عملکرد تبلیغات خود را ردیابی کنید و داده هایی را که جمع آوری می کنید تجزیه و تحلیل کنید.
این به شما کمک می کند تا تبلیغات را در صورت نیاز تغییر دهید و ویرایش کنید و تصمیمات آگاهانه تری بگیرید و موفقیت و سود را به حداکثر برسانید.
به یاد داشته باشید ABT: همیشه. بودن. آزمایش کردن.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Minimalista/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
جان کلارک شریک مدیریت و سئو ارشد در Moving Traffic Media، یک آژانس بازاریابی دیجیتال بوتیک در نیو است … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس