SEO #Lifegoals: چه کسی برنده SERPهای فوق رقابتی است و چرا

ما نگاهی می اندازیم به اینکه کدام برندها بر کلمات کلیدی رقابتی تسلط دارند و ارزیابی می کنیم که محتوا، پروفایل بک لینک و SEO فنی آنها چگونه کمک می کند.
یکی از دلایلی که SEO فضای هیجان انگیزی دارد این است که ما دائماً در حال چالش برای نوآوری هستیم.
اما این بدان معنا نیست که شما نیاز به اختراع مجدد چرخ دارید. این فقط مقیاس پذیر نیست – به خصوص نه در سطح سازمانی.
شما باید تاکتیک های اثبات شده ای را در جیب پشتی خود نگه دارید که بتوانید آنها را تطبیق داده و اصلاح کنید تا استراتژی سئوی خود را آگاه کنید.
و بنابراین من متعجب بودم … چه بینش مفیدی می توانیم در مطالعه کلمات کلیدی که شرکت های سطح سازمانی برای آنها بهینه می کنند بیاموزیم؟
این یک مطالعه جامع نیست. بلکه یک نمای سطح بالا از عوامل رتبه بندی شناخته شده مانند پیوندها ، محتوا و تجربه کاربر است .
از برندهایی که در جستجو برنده هستند چیزهای زیادی می توان آموخت!
در این ستون، فرآیندی را برای تجزیه و تحلیل SERPها یاد خواهید گرفت و نکاتی را برای بهبود سئوی خود بر اساس آنچه که می‌توانیم دیگران را در نتایج گوگل به خوبی مشاهده کنیم، پیدا خواهید کرد.
قبل از اینکه به تحلیل بپردازیم، می خواهم نحوه انتخاب کلمات کلیدی را به اشتراک بگذارم.
ابتدا، فهرستی از برترین شرکت های سازمانی در ایالات متحده را جستجو کردم
یک شرکت سازمانی یک شرکت بزرگ با بودجه بازاریابی بسیار زیاد است که هزاران کارمند را مدیریت می کند – فکر کنید 500 شرکت Fortune.
من ۲۱ سایت را انتخاب کردم که فکر می‌کردم کلمات کلیدی عمومی را برمی‌گردانند و از کلمات کلیدی خاص برند مانند «iPhone» اجتناب کردم.
سپس، من از Ahrefs استفاده کردم تا ببینم سایت ها برای چه کلمات کلیدی ارگانیک با نمره دشواری کلمه کلیدی 90 و بالاتر رتبه بندی می کنند.
من لیست را بر اساس ترافیک سایت مرتب کردم زیرا این به من می گوید که صفحه وب به احتمال زیاد به عبارت جستجوی کاربر مرتبط است. در غیر این صورت، آنها کلیک نمی کردند.
در این مرحله، من لیستی از 44 کلمه کلیدی ممکن برای مطالعه داشتم.
در مرحله بعد، یک جستجوی سریع در گوگل انجام دادم تا ببینم آیا وب سایت های مختلفی در صفحه نتیجه وجود دارد یا یک نوع وب سایت غالب است.
این امر برخی از مدعیان مانند "آب و هوا" را حذف کرد، زیرا به این دلیل است که کانال آب و هوا، سرویس هواشناسی ملی و ایستگاه های جدید رتبه بندی خواهند شد.
در نهایت، من به سه کلمه کلیدی در سطح سازمانی پرداختم که طیف گسترده ای از انواع کسب و کار را پوشش می دهد:
صفحه نتیجه موتور جستجو (SERP) برای کلمه کلیدی "قهوه" به من علاقه مند شد زیرا بسیار تمیز است!
SERP تقریباً هر هدف جستجوی احتمالی را برای عبارت «قهوه» پوشش می دهد.
و چند مورد عجیب توجه من را جلب کرد که ممکن است بینش بیشتری در مورد نحوه عملکرد الگوریتم Google به ما ارائه دهد.
در این بخش مواردی که «قهوه» را به یک کلمه کلیدی سئوی سازمانی تبدیل می‌کند با آمار سریع پوشش می‌دهد، به بررسی آنچه SERP به ما می‌گوید می‌پردازد، و در آخر نمایه پیوند و محتوای آن را تجزیه و تحلیل می‌کند تا ببینیم چه چیزی می‌توانیم یاد بگیریم.
آمار کلمات کلیدی قهوه

وقتی «قهوه» را جستجو می کنید، ممکن است چرخ فلکی از تبلیغات خرید و نقشه کافی شاپ های محلی خود را ببینید.
می‌توانید یک پانل دانش حاوی اطلاعات ویکی‌پدیا و حقایق تغذیه‌ای که از وزارت کشاورزی آمریکا تهیه شده است را در سمت راست بخوانید.
به دنبال جستجوهای پیشنهادی برای نوشیدنی‌های قهوه استارباکس، آهنگ‌هایی درباره قهوه، و سایر مواردی که مردم اغلب به دنبال آن‌ها جستجو می‌کنند: چای، اسپرسو، نوشیدنی و غیره.
ما ویکی‌پدیا، قهوه پیت، دانه‌های قهوه و برگ چای، استارباکس، سازمان ملی قهوه، و مقاله Healthline.com را در نتایج ارگانیک سنتی داریم.

هوم، من تعجب می کنم که چرا قهوه پیت ( 7.9 میلیارد دلار در کل فروش ) استارباکس ( 24.6 میلیارد دلار درآمد خالص ) را شکست می دهد.
و چگونه مقاله healthline.com در آنجا جیر جیر کرد؟
بیایید دریابیم!
Peet's Coffee دارای 6900 دامنه ارجاع دهنده است که به صفحه رتبه بندی لینک می دهند، در حالی که Starbucks دارای 4900 دامنه ارجاع دهنده است که به صفحه اصلی پیوند می دهند.

Peet's Coffee تقریباً 1500 بک لینک داخلی دارد که به صفحه رتبه بندی اشاره می کنند.
440 از 1500 بک لینک داخلی دارای لنگر یا متن اطراف هستند، از جمله "قهوه".

استارباکس 13400 بک لینک داخلی به صفحه رتبه بندی دارد. بیش از 9600 بک لینک شامل "قهوه" در لنگر یا متن اطراف است.

صفحه اصلی Peet دارای "قهوه" در عنوان صفحه و به عنوان اولین آیتم ناوبری منو است.
سرفصل های فرعی موضوع قهوه، از برشته کردن تا تاریخچه قهوه را پوشش می دهند.
کلمه قهوه در کل 42 بار در صفحه اصلی از مجموع 1283 کلمه شمرده شده است.

از سوی دیگر، به نظر می رسد استارباکس از وب سایت خود به عنوان توسعه مکان های خرده فروشی خود استفاده می کند.
صفحه اصلی واقعاً شبیه یک برنامه برای سفارش قهوه یا یک صفحه ارتباطی شرکتی است – مانند نسخه دیجیتالی تخته چوب پنبه ای اتاق استراحت.
قهوه به عنوان بخشی از نام برند در عنوان صفحه وجود دارد، اما کلمه اصلی در صفحه اصلی نیست.
از مجموع 515 کلمه، قهوه فقط 12 بار شمارش می شود.
من یک ممیزی فنی کامل برای این تجزیه و تحلیل انجام ندادم، بنابراین عوامل اضافی می توانند در اینجا نقش داشته باشند.
من از یک اعتبارسنجی طرح‌واره و ابزار Page Speed Insights برای ارزیابی سریع طرحواره در صفحه و موارد حیاتی وب اصلی صفحه وب استفاده کردم.
Peet's Coffee از طرح سازمان، وب سایت، محصول و فروشگاه استفاده می کند و در ارزیابی حیاتی وب اصلی شکست خورد.
اساساً در اولین رنگ حاوی محتوای (FCP) و بزرگترین رنگ حاوی محتوای (LCP).
اولین تاخیر ورودی (FID) و تغییر طرح تجمعی (CLS) خوب به نظر می رسند.
صفحه اصلی Starbucks.com موارد حیاتی وب را در هر چهار زمینه ارسال می کند: FCP، LCP، FID، و CLS، با این حال، من هیچ نشانه گذاری طرحواره ای را شناسایی نکردم.
دیدن تاریخچه موقعیت بین می 2020 و آوریل 2021 جالب بود. به نظر می رسد استارباکس برای یک سال کامل از 100 رتبه برتر خارج شده است.
آیا استارباکس با پنالتی ضربه خورد؟

ما باید در مورد کاری که Healthline انجام داد صحبت کنیم زیرا این یک نمونه عالی است.
Healthline در 11 ژانویه 2022 مقاله ای با عنوان "9 فواید منحصربفرد قهوه" منتشر کرد و رتبه 3 را برای پرسش "قهوه" تا 04 مارس 2022 آغاز کرد.

آیا نمی دانید که Healthline چگونه گوه را در آن پیدا کرد؟
آنها متوجه قطعه گم شده از SERP شدند.
SERP خرید، فروشگاه‌های محلی، تعریف، حقایق تغذیه، آهنگ‌ها، دستور العمل‌ها و ویدیوها را پوشش می‌دهد، اما دلیل علاقه مردم به نوشیدن قهوه را در بر نمی‌گیرد – مزایا.
مردم همچنین سؤالاتی را از (PAA) می پرسند که با سؤالاتی مانند: "فواید قهوه چیست؟" و "آیا قهوه برای سلامتی شما مفید است؟"
اگر «فواید قهوه» یا «مزایای قهوه» را جستجو کنید، مقاله Healthline به‌عنوان یک فهرست غیرسازمان‌نخورده به‌عنوان یک قطعه ویژه پیشرو می‌شود.

از وب‌سایت‌های قابل اعتمادتری مانند hopkinsmedicine.org، rush.edu و harvard.edu برتری می‌یابد.
سایت های YMYL باید به ساختار صفحه Healthline و پروفایل های نویسنده توجه ویژه ای داشته باشند.
در تصویر زیر، توجه داشته باشید که چگونه هر جمله از یک منبع "بررسی شده" استفاده می کند، و سپس یک خلاصه آن را به خوانندگان به زبان ساده توضیح می دهد.

این واقعاً محتوای خوبی است.
یک چیز دیگر – آیا در مورد رتبه بندی مقاله Healthline متوجه چیز عجیبی شده اید؟
تقریباً دو ماه از زمان انتشار مقاله Healthline و رتبه بندی مقاله گذشت.
چه چیزی می دهد؟
Healthline در مارس 2022 پیوندهای داخلی را به صفحه "مزایای قهوه" اضافه کرد (اولین بار در 2 مارس 2022 مشاهده شد) – و پاپ – رتبه بندی مقاله!
"9 فواید منحصر به فرد قهوه" در حال حاضر دارای 266 بک لینک داخلی است. 247 عبارت "قهوه" را در لنگر یا متن اطراف شامل می شود.

با تجزیه و تحلیل کل SERP، می‌توانیم ببینیم که گوگل به دنبال پوشش هر هدف جستجوی ممکن برای پرس و جوی بسیار ابتدایی «قهوه» است.
در حالی که به نظر می رسد Peet's Coffee، Coffeebean.com و Starbucks برای رتبه بندی شرکت برتر برای پرس و جو می رقصند – healthline.com با تمرکز بر آنچه که SERP حاوی آن نیست، فرصتی پیدا کرد.
با این حال، به نظر می رسد که مقاله Healthline واقعاً جای خود را به دست نیاورد تا زمانی که سایت با استفاده از عبارت جستجوی مورد نظر «قهوه»، بک لینک های داخلی را به مقاله اضافه کرد.
بیمه عمر یک SERP جالب برای مطالعه است زیرا نبرد برندهای ملی بزرگ را با بودجه بازاریابی به ظاهر نامحدود (اگر به اعداد CPC نگاه کنید) برای حجم جستجوی نسبتاً پایین‌تری را به نمایش می‌گذارد.
تجزیه و تحلیل "بیمه عمر" مطمئناً برخی از جواهرات را نشان می دهد.
آمار کلمات کلیدی بیمه عمر

وقتی "بیمه عمر" را در گوگل جستجو می کنید، عبارات جستجوی توصیه شده عبارتند از:
بیایید برای دیدن نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی SEO سازمانی ما، "بیمه عمر" کلیک کنیم.
تبلیغات پولی در بالا وجود دارد و به دنبال آن یک قطعه ویژه ساختارمند برای Geico.com/life-insurance وجود دارد که معنای بیمه عمر و نحوه عملکرد آن را تعریف می کند.

مردم همچنین سوالات متداول را می پرسند:
با دانستن عبارات جستجوی توصیه شده و خواندن سوالات PAA، می‌توان نتیجه گرفت افرادی که [بیمه عمر] را جستجو می‌کنند، می‌خواهند بدانند بیمه عمر برای چیست و چقدر هزینه دارد.
بیایید ببینیم که در مقایسه با رقبا از قطعه برجسته Geico چه چیزهایی یاد می گیریم.
Geico دارای 367 دامنه ارجاع دهنده به صفحه رتبه بندی است.
و دارای 155 بک لینک از 1200 بک لینک داخلی است که به صفحه رتبه بندی اشاره می کنند، از جمله "بیمه عمر" در انکر یا متن اطراف.

Investopedia یک رقیب برای سایت با رتبه برتر است و دامنه های ارجاع قابل توجهی نسبت به Geico یا Liberty Mutual دارد.
به طور قابل توجهی بیشتر، 1100 دامنه ارجاع دهنده در مقابل Geico's 367 و Liberty Mutual 300.

از 726 بک لینک داخلی Investopedia، 711 به صفحه رتبه بندی می روند، از جمله عبارت "بیمه عمر" در لنگر یا متن اطراف.

صفحه اصلی Geico در H1 می‌خواند: «منظور از بیمه عمر» و بلافاصله H2 با این مضمون: «ببینید که یک بیمه‌نامه عمر چقدر مقرون به صرفه است».
اولین پاراگراف صفحه وب Geico به سوال اصلی، "بیمه عمر چیست؟" به عنوان H2.
این پاراگراف با "بیمه عمر است…" منتهی می شود، و این دو جمله اول در قطعه برجسته برای عبارت جستجوی بیمه عمر آورده می شوند.

عبارت بیمه عمر 49 بار در صفحه با تعداد کل کلمات 1922 استفاده شده است که در مقایسه با 5504 کلمه Investopedia کم رنگ است!
عنوان صفحه اینوستوپدیا کمال SEO است.
توجه داشته باشید که چگونه کلمه کلیدی و سه عبارت پشتیبانی آن، بیمه عمر، بیمه نامه ها و شرکت ها را شامل می شود.

محتوای صفحه بدون هیچ مقدمه ای شروع می شود، فقط به یک H1 می پردازد: «بیمه عمر چیست؟
ما برای بیمه عمر تعریفی می یابیم (درست مانند Geico)، "بیمه عمر قراردادی است بین بیمه گر و صاحب بیمه نامه…"

برای برجسته کردن الگوی این SERP کمی بیشتر، صفحه وب رتبه چهارم Liberty Mutual را نیز به شما نشان می دهم.
درست مانند Geico، Liberty Mutual یک "بیمه عمر" H1 را در بالای H2 "اطمینان از امنیت مالی برای خانواده خود" قرار می دهد.
به دنبال آن یک جعبه CTA برای شروع یک نقل قول.
کمی بیشتر به پایین صفحه بروید و یک H2 برای "بیمه نامه عمر چیست؟" را مشاهده خواهید کرد.
توجه داشته باشید که هدر شامل کلمه اضافی "سیاست" است.
این رویکرد نتیجه نداد زیرا Geico قطعه مشخص شده را برای جستجوی جستجو، [بیمه نامه عمر چیست؟] نیز در نظر گرفت.

مشکل Liberty Mutual این است که متن زیر H2 یک تعریف نیست.
این زبان فروش است و توضیح می دهد که کاربر هنگام خرید بیمه نامه عمر چه چیزی را دریافت می کند.
Geico از نشانه گذاری صفحه طرحواره پرسش و پاسخ برای پرسش ها و پاسخ های آکاردئونی در پایین صفحه استفاده می کند.
این به صفحه وب رونق نمی دهد زیرا در صفحه اول برای آن جستجوها رتبه بندی نمی شود.
اجرای مسیر صفحه از طریق ابزار بینش سرعت صفحه گوگل و Geico در ارزیابی حیاتی وب اصلی شکست می خورد.
عملکرد بسیار ضعیفی در زمینه های اولین رنگ محتوی (FCP) و بزرگترین رنگ محتوای (LCP) ضعیف است.
 
Investopedia (موقعیت 2) از طرح مقاله و موارد حیاتی وب اصلی با هر چهار ناحیه سبز استفاده می کند.

بیمه متقابل لیبرتی (موقعیت 4) از طرحواره محصول مالی و خرده نان استفاده می کند. ارزیابی حیاتی وب هسته تلفن همراه توسط گوگل را با هر چهار حوزه سبز گذراند.

با تجزیه و تحلیل قطعه برجسته، می توانیم ببینیم که نتیجه ای که گوگل به دنبال آن است یک تعریف است.
صفحات با رتبه برتر همگی دارای اولین H2 به عنوان "بیمه عمر چیست…" و متن بعدی زیر "بیمه عمر است (تعریف را در اینجا وارد کنید.)" دارند.
حال، چرا Geico از Investopedia بالاتر است، در حالی که Investopedia سریعتر است، و کیفیت محتوا به طور قابل توجهی بهتر است؟
خوب، به عقب برگردید و صفحه وب منحصر به فرد را در چارچوب درک کامل گوگل از وب سایت در نظر بگیرید.
وب سایت Geico یک شرکت فروش بیمه است.
وب سایت Investopedia به مصرف کنندگان در مورد تمام موارد مربوط به امور مالی آموزش می دهد.
موضوع متداول در میان جستارهای جستجوی مرتبط و PAA را به خاطر دارید؟
این یک اشاره اضافی به ما می دهد در مورد اینکه مردم هنگام جستجوی "بیمه عمر" می خواهند از چه کسی بشنوند.
گوگل مشخص کرده است که مردم می خواهند بدانند بیمه عمر چیست و چقدر هزینه دارد.
گوگل همچنین تعیین کرده است که نزدیکترین جستجوی پیشنهادی "شرکت های بیمه عمر" است، به این معنی که افراد در جستجوی موارد زیر هستند:
منطقی است که گوگل وب سایتی را که بیمه می فروشد بالاتر از وب سایتی قرار دهد که اطلاعات ارائه می دهد.
جالب است که ببینیم اگر Investopedia فرمی برای مظنه بیمه عمر در صفحه وب خود قرار دهد چه اتفاقی می افتد.
یا اگر Liberty Mutual تعریف خود را برای چیستی بیمه عمر به روز کند.
Crypto و NFT دو عبارتی بودند که توانستند به 40 کلیدواژه برتر SEO سازمانی تبدیل شوند.
با توجه به قدرت پرس و جوها، مجبور شدم حداقل یکی را در این بررسی لحاظ کنم.
NFT حجم جستجوی بیشتر، درجه سختی بالاتر و SERP جالب تری داشت.
Crypto.com برای "کریپتو" برنده بود. زیاد سرگرم کننده نیست
آمار کلمات کلیدی NFT

مخفف یک توکن غیر قابل تعویض (NFT) را در گوگل جستجو کنید و احتمالاً بسته به روز چیز متفاوتی خواهید دید.
این یک جستجوی واقعا فرار با تغییرات مکرر موقعیت است.
در زمان این تجزیه و تحلیل، یک قطعه ساختار جمله توسط رویترز وجود داشت که NFTها را در بالای SERP تعریف می کرد.
توجه: هنگام نوشتن این مقاله، قطعه برجسته سه بار تغییر کرد، و آخرین باری که بررسی کردم، به نظر می‌رسد که وال استریت ژورنال از آن زمان قطعه برجسته را گیر انداخته است.
به دنبال آن یک پانل دانش با اطلاعات برگرفته از ویکی‌پدیا و سؤالات «مردم نیز می‌پرسند»:

می‌توانیم ببینیم که گوگل نیز (در حال حاضر) فکر می‌کند که کاربرانی که [nft] را جستجو می‌کنند به دنبال تعریف هستند.
پس از PAA، مقالات اطلاعاتی از سایت های خبری The Verge و Forbes وجود دارد.
اولین شرکتی که پیدا خواهید کرد یک بازار است، OpenSea.io.
مقاله فوربس در اینجا بسیار مورد توجه است زیرا فوربس رتبه بندی اصطلاح "NFT" را در 9 آوریل 2022 پس از به روز رسانی صفحه در 8 آوریل 2022 آغاز کرد.
کیکر مقاله اصلی است که در 29 آوریل 2021 منتشر شده است.
تقریبا یک سال قبل.
بنابراین، فوربس چه سوییچی را تغییر داد؟

فوربس دارای 2.31 هزار دامنه ارجاع دهنده و 16 بک لینک داخلی است که به مقاله اشاره می کنند، 14 مورد شامل عبارت "nft" در انکر یا متن اطراف است.
همه بک لینک ها (از دامنه های ارجاع دهنده یا صفحات داخلی) در تاریخ 8 آوریل 2022 یا پس از آن اضافه شدند.

من از کلیدهای اصلی وب صفحه وب برای بازی "تفاوت را بیابید" استفاده کردم و ببینم آیا می توانم هر یک از ویرایش های محتوای انجام شده در 8 آوریل را ببینم.
من چیزی ندیدم
عنوان صفحه، هدرها و ساختار کلی صفحه دقیقاً یکسان به نظر می رسد.
و به نظر نمی رسد که هیچ ویرایشی در مقاله فوربس قبل از آوریل 2022 انجام شده باشد.

فوربس شامل طرح NewsArticle و ارزیابی ناموفق حیاتی وب اصلی توسط ابزار بینش سرعت صفحه Google است.
با گذراندن FCP، LCP، و FID واقعاً به قبولی نزدیک است. فقط تغییر چیدمان تجمعی (CLS) ناموفق.
در مورد مقاله فوربس در مورد NFT ها، به نظر می رسد که مقاله قبل از دریافت پیوند عشقی که برای رتبه بندی نیاز داشت، تقریباً یک سال مانده بود.
فراموش نکنید که به محتوای خود پیوند دهید! گوگل تایید کرده است که لینک های داخلی یک عامل رتبه بندی هستند.
الگوریتم گوگل دائما در حال تغییر است ( هزاران بار در سال )، بنابراین هیچ فرمول یا ابزار سئو جادویی وجود ندارد که بتواند کلمات کلیدی با کارایی بالا را رتبه بندی کند – و رتبه را حفظ کند.
با مطالعه برنده‌های سئوی سازمانی، می‌توانیم بینش‌هایی در مورد چگونگی بهینه‌سازی صفحات وب خود به بهترین شکل جمع‌آوری کنیم:
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: G Stock Studio/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
کیل لارکین از زمانی که مجبور شدید به جیمیل دعوت شوید، کمپین های بازاریابی جستجو را طراحی کرده است. او شروع به یک سفید … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس