بینش‌های تبلیغات ویدیویی و اقتصادی سازندگان برتر از IAB NewFronts

در صورتی که نمایشگاه محتوای دیجیتال IAB NewFronts را برای مارک‌ها، آژانس‌ها و خریداران رسانه‌ای از دست دادید، در اینجا بهترین پیشنهادات روز اول آورده شده است.
IAB NewFronts که به‌عنوان «بزرگ‌ترین بازار محتوای دیجیتال جهان» نام‌گذاری می‌شود، روز دوشنبه با رویدادهای حضوری در شهر نیویورک و به طور مجازی در IAB.com آغاز به کار کرد.
موضوع واحد مجموعه رویدادهای امسال برای خریداران رسانه، «Stream On» است که منعکس کننده روندهای دوگانه ای است که صنعت را هدایت می کند: هم مصرف کنندگان و هم برندها به پخش ویدیو متمایل هستند.
در اینجا سه مورد برتر از روز اول IAB NewFronts 2022 آورده شده است.
تارا والپرت لوی، معاون آمریکا در یوتیوب، و مایکل کاسان، مدیر اجرایی MediaLink، دستور کار IAB NewFronts 2022 را برای بحث در مورد "استفاده از اقتصاد خالق" تنظیم کردند.
در طول بحثی که در اسکله 57 گوگل برگزار شد، والپرت لوی اعلام کرد که ستاره زیبایی جکی آینا و هنرمند آرایش پت مک گراث یک رویداد خرید زنده را در 3 مه رهبری خواهند کرد که شامل آیتم هایی با الهام از سریال نتفلیکس بریجرتون است.
سپس، یوتیوب با پارامونت در 4 ماه مه همکاری می‌کند تا پخش زنده اولین دنباله فیلم جدید Top Gun: Maverick را پخش کند.
اکنون، فیل در اتاقی که تعداد کمی از مطبوعات تجاری صنعت هنوز به آن اذعان نکرده اند این است:
A Creator Coffee Talk با حضور: کالین روزنبلوم و سمیر چادری، دو فیلمساز مستقر در لس آنجلس. کیسی هو ، یک مربی پیلاتس و تناسب اندام که کانال «بلاگیت‌ها» در یوتیوب 6.4 میلیون مشترک دارد. و کالینز کی ، که ویدیوهای کمدی خنده دار را در کانال YouTube با 23.7 میلیون مشترک ارسال می کند.
آنها در مورد تکامل خود از "YouTubers" و اینفلوئنسرها به سازندگان و کارآفرینان صحبت کردند. این پانل از YouTube برای پرداخت بیش از 30 میلیارد دلار بین سال‌های 2017 تا 2020 – به طور متوسط سالانه 7.5 میلیارد دلار – به سازندگان انتقاد کرد.
در سال 2021، یوتیوب 28.8 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی به ارمغان آورد.
با توجه به اینکه حدود 55 درصد از آن به سازندگان می‌رسد، این بدان معناست که YouTube در سال گذشته بیش از 15 میلیارد دلار به سازندگان پرداخت کرد، که بخش بزرگی از بودجه کلی برای اقتصاد سازندگان است.
سایر پلتفرم‌های ویدیوی اجتماعی تنها صدها میلیون دلار برای حمایت از تأثیرگذاران و سازندگان سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
یا همانطور که کی گفت
«تقسیم سرعتی که YouTube به ما می دهد چیزی است که به ما امکان می دهد این مشاغل را ایجاد کنیم. و به‌عنوان یک خالق، بسیار ناامیدکننده است، زیرا می‌شنوم که هر پلتفرمی می‌گوید: «اوه، بله، ما از سازندگان خود حمایت می‌کنیم. ما از سازندگان خود عقب هستیم.' اما هیچ کس به جز یوتیوب پول خود را در دهانش نمی گذارد.»
اکنون، یوتیوب به طور معمول Brandcast سالانه خود را در طول IAB NewFronts برگزار می کند، اما این شرکت با انتقال آن رویداد به همزمانی با Upfronts، بازار سالانه فروش تبلیغات تلویزیونی، سنت امسال را زیر پا گذاشته است.
این بدان معناست که ما باید تا 17 مه منتظر بمانیم تا بفهمیم سوزان وویچیکی، مدیرعامل YouTube چه خواهد گفت.
اما، جیم لودربک ، مدیر ارشد VidCon، پیش‌بینی می‌کند که ارائه او تاکید می‌کند که «Big Red به همان اندازه که یک پلتفرم ویدیویی آنلاین است، یک شرکت تلویزیونی است.»
روز دوشنبه، اریک جان، معاون مرکز رسانه IAB، یافته‌های گزارش امسال «هزینه تبلیغات ویدیویی و چشم‌انداز 2022» را به اشتراک گذاشت.
هزینه های تبلیغات ویدئویی دیجیتال در سال 2021 49 درصد افزایش یافت و انتظار می رود در سال 2022 با افزایش 26 درصدی به 49.2 میلیارد دلار برسد.
و هزینه تبلیغات تلویزیون متصل (CTV) در سال 2021 با 57 درصد افزایش به 15.2 میلیارد دلار رسید و انتظار می‌رود با رشد 39 درصدی در سال 2022 به 21.2 میلیارد دلار برسد.
حتی اگر 76 درصد از خریداران ویدیو در حال حاضر CTV را به عنوان «باید خرید» در بودجه برنامه ریزی رسانه خود برچسب گذاری کنند، در حال حاضر تنها 18 درصد از کل دلار تبلیغات ویدیویی خود را به CTV اختصاص می دهند که کمتر از 36 درصد کل زمان صرف شده است. همراه با تلویزیون خطی و CTV در سال 2022.
جان گفت: اکنون زمان آن فرا رسیده است که برندها و خریداران توجه مصرف کننده را دنبال کنند.
در این گزارش آمده است:
اما، خریداران ویدیو می گویند که هنوز با چالش هایی روبرو هستند:
خریداران ویدیو در حال آماده شدن برای بازار خطی تلویزیون/CTV هستند و تعداد بی‌شماری از تاکتیک‌های خلاقانه و هدفمند را برای رسیدگی به فرصت‌ها و چالش‌های CTV به کار می‌برند.
اما، جان مشاهده کرد، "برای استفاده از یک قیاس بیسبال، ما هنوز در مرحله اول هستیم."
عصر دوشنبه، امی پولر، که نه تنها یک بازیگر برنده جایزه امی است، بلکه کارگردان لوسی و دسی در پرایم ویدیو و تهیه کننده اجرایی در هارلم است، میزبان رویداد آمازون در مرکز لینکلن بود.
هشت مدیر اجرایی از Freevee، Amazon Ads، Twitch، Prime Video، Amazon Music و Amazon Studios به او ملحق شدند تا از نمایش‌ها، محصولات تبلیغاتی و راه‌های جذب مشتریان جدید رونمایی کنند.
مهم‌ترین نکته از انبوه اعلامیه‌های آمازون، عرضه محصول مجازی جدیدی بود که مارک‌ها را در محتوای اصلی Prime Video و Freevee در مراحل پس از تولید و در طول پنج‌شنبه شب فوتبال قرار می‌دهد، که در پاییز امسال به طور انحصاری در Prime Video پخش می‌شود.
اگر قبلاً نام Freevee را نشنیده اید، نگران نباشید. تا هفته گذشته به عنوان تلویزیون IMDb شناخته می شد.
در اخبار دیگر، آمازون همچنین Streaming TV Media Planner را اعلام کرد، که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا دسترسی افزایشی پخش جریانی تلویزیون خود را از طریق تبلیغات آمازون ببینند و آن را با دسترسی خطی مقایسه کنند.
اینها فقط سه مورد برتر از روز اول IAB NewFronts 2022 بودند.
در طی سه روز آینده، خریداران رسانه‌ای از متا ، تیک تاک ، اسنپ چت و توییتر نیز خواهند شنید.
من نکات برجسته آن رویدادها را در اواخر این هفته به اشتراک خواهم گذاشت.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: AlessandroBiascioli/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Greg Jarboe رئیس SEO-PR است که او با همکاری Jamie O'Donnell در سال 2003 آن را تأسیس کرد. آژانس بازاریابی دیجیتال آنها برنده … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس