چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو و نحوه رتبه بندی مفید است؟

تکامل مداوم نحوه رتبه‌بندی صفحات وب توسط موتورهای جستجو، شما را نگران نگه می‌دارد! در اینجا چیزی است که امروز باید در مورد تحقیق کلمات کلیدی بدانید.
موتورهای جستجو از تطبیق کلمات کلیدی در جستارهای جستجو با کلمات کلیدی در صفحات وب فاصله گرفته اند، روندی که در سال 2012 با معرفی به روز رسانی مرغ مگس خوار سرعت گرفت.
تاثیر بر سئو تغییر در تحقیقات کلمات کلیدی به سمت درک عمیق تر از معنای کلمات در زمینه های مختلف و به ویژه به عنوان بخشی از یک موضوع کلی بوده است.
تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است، اما به روشی متفاوت از گذشته.
انتخاب استراتژیک موضوعات و عبارات کلمه همچنان مهم است، و این راهنما به شما نشان می‌دهد که چگونه کلمات کلیدی را به روشی مناسب برای رتبه‌بندی صفحات وب امروزی توسط موتورهای جستجو جستجو کنید.
اولین قدم برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی این است که مشخص کنید چه نوع کلمات کلیدی را می خواهید هدف قرار دهید.
بسیاری از ما در حال حاضر در مورد هدف جستجو و انواع مختلفی از هدف کلمات کلیدی می دانیم، بنابراین من با آن کار نمی کنم.
من فقط به این نکته اشاره می کنم که هدف به دلیل جستجوگر، یافتن اطلاعات، خرید چیزی، تحقیق در مورد چیزی و غیره نشان می دهد.
اگر به تجدید نظر نیاز دارید، این مقاله را در مورد هدف جستجوی کاربر بخوانید.
با این حال، شایان ذکر است که انتخاب کلمات کلیدی بر اساس حجم جستجوی آنها همیشه رویکرد خوبی نیست.
ابعاد کلیدواژه دیگری وجود دارد که باید فراتر از اهداف جستجوی کاربر در نظر گرفته شود.
حداقل شش موضوع در مورد کلمات کلیدی با حجم بالا وجود دارد:
نکته مهم در مورد کلمات کلیدی با حجم بالای جستجو این است که تحقیق در مورد اینکه چرا افراد با آن عبارات جستجو جستجو می کنند و تصمیم گیری بر اساس اینکه آیا این کلمات کلیدی با اهداف شما مطابقت دارند یا خیر، آیا فروش محصولات بیشتر، دریافت کلیک های وابسته یا درآمد بیشتر از تبلیغات است، مهم است.
ما واقعاً نمی‌توانیم دلایل مختلف استفاده از عبارات کلیدی با حجم بالا را بدانیم مگر اینکه نتایج جستجو را مطالعه کنیم.
و هنگامی که دلایل مختلف فهمیده شد، می‌توانیم بعد کلمه کلیدی معنای نهفته را درک کنیم.
ما می‌توانیم دلایل پنهانی را درک کنیم که چرا مردم از عبارت‌های جستجوی مبهم استفاده می‌کنند زیرا موتورهای جستجو سرنخ‌هایی را ارائه می‌کنند.
بهترین کلمات کلیدی آنهایی هستند که نیاز کاربر را که با راه حلی که یک وب سایت ارائه می دهد هماهنگ می کند، ارتباط برقرار می کند.
عبارت کلیدی مانند [what's the best home router 2022] نیاز بسیار واضحی را بیان می کند و یک عبارت مفید برای یک سایت مرتبط با الکترونیک است.
عبارت کلیدی مانند [سکته قلبی] مبهم است و نیاز دقیقی را بیان نمی کند. اغلب، عبارات کلیدی مبهم مانند [سکته قلبی] نیازهای متعددی را بیان می کنند.
آن نیازهای چندگانه چیزی است که من آن را معنای نهفته می نامم.
پنهان به معنای پنهان یا بلافاصله آشکار نیست.
عبارات کلیدی مبهم مانند [حمله قلبی] حاوی معانی نهفته است و نیازهای کاربران را بیان می کند که در کلمات مورد استفاده در جستارهای جستجو پنهان است.
بیایید به عنوان مثال به عبارت جستجو ، [حمله قلبی] نگاهی بیندازیم.
موتورهای جستجو سرنخ هایی را در مورد اینکه کاربران هنگام استفاده از عبارت های جستجوی مبهم منظورشان چیست، ارائه می دهند.
بنابراین، اگر می‌خواهید برای یک جست‌وجو با حجم بالا رتبه‌بندی کنید، به سرنخ‌هایی که (در دید ساده) در نتایج جستجو پنهان هستند نگاهی بیندازید.
در اینجا یک اسکرین شات از قطعه مشخص شده برای عبارت کلیدی، [سکته قلبی] آمده است:

و در اینجا یک مشاهده واقعا جالب در مورد آن صفحه است.
جستجوی Heart Attack Symptoms دقیقاً همان صفحه را از CDC.gov در رتبه 1 برای آن عبارت نشان می دهد.

قبلا در این مقاله نوشتم که هر عبارت کلیدی معنایی نهفته دارد، معنایی که پنهان است.
نتایج جستجوی بالا نمونه ای از مشاهدات من است.
وقتی کسی برای [سکته قلبی] جستجو می کند، اکثر مردم واقعاً به دنبال [علائم حمله قلبی] هستند.
معنی آن این است که اگر می‌خواهید برای عبارت جستجوی پربازدید [حمله قلبی] رتبه‌بندی کنید، پس چیزی که واقعاً باید برای آن بهینه‌سازی کنید [علائم حمله قلبی] است.   زیرا با توجه به رتبه بندی گوگل، این همان چیزی است که بیشتر مردم هنگام جستجوی [حمله قلبی] منظور می کنند.
حال، بیایید نگاهی به بقیه SERP ها بیندازیم و ببینیم آنها به ما چه می گویند.
سه صفحه وب بعدی با رتبه برتر (موقعیت های 2، 3 و 4) در مورد علائم حمله قلبی هستند.

اگر پوزیشن های بعدی شش تا نه را بررسی کنیم (پوزیشن 10 وجود ندارد) واقعاً چیز جالبی می بینیم.
چهار موقعیت بعدی معنایی دارند که مربوط به موارد زیر است:
ایجاد لیستی از کلمات کلیدی رتبه بندی شده از حجم بالا به حجم کم فقط یک شروع است.
کلمات کلیدی با حجم بالا باید به همراه معانی نهفته آنها جمع شوند و آن معانی نهفته باید بر اساس رتبه بندی آن معانی نهفته توسط گوگل یا رتبه پایین تر توسط گوگل رتبه بندی شوند.
برای مثال عبارت کلیدی، [حمله قلبی]، اگر می‌خواهید رتبه 1 را کسب کنید، کلمه کلیدی واقعی برای تعقیب [علائم حمله قلبی] است، زیرا طبق گفته‌های گوگل، این همان چیزی است که اکثر مردم هنگام جستجوی [حمله قلبی] منظور می‌کنند. نتایج جستجو.
و نکته جالب در این مورد این است که می توانید این مشاهده را با Google Trends تأیید کنید.
در تصویر زیر، آنچه قابل توجه است این است که عبارت کلیدی [علائم حمله قلبی] به طور قابل توجهی حجم جستجوی بیشتری نسبت به عبارت کلیدی [سکته قلبی چیست] و همچنین [سکته قلبی چیست] دارد.
نکته جالب در مورد Google Trends برای این دو کلمه کلیدی این است که روندهای فوق کاملاً با آنچه در نتایج جستجو برای عبارت کلید واژه، [حمله قلبی] دیدیم، مطابقت دارند.
نتیجه برتر برای عبارت کلیدی [حمله قلبی] مربوط به علائم حمله قلبی به وضوح حجم جستجوی بیشتری نسبت به معنای نهفته ثانویه، حمله قلبی چیست ، دارد.
چندین نوع واضح از عبارات کلیدی وجود دارد که با اهداف تعریف می شوند.
شما می توانید لیست هایی ایجاد کنید و آن کلمات کلیدی را بر اساس اهدافشان مرتب کنید.
آخرین مورد، ایجاد آگاهی، می تواند نسبتاً مهم باشد.
این می تواند به رتبه سایت برای کلمات کلیدی رقابتی و عبارات کلیدی اصلی علاوه بر افزایش فروش مستقیم کمک کند. (درباره این استراتژی کمی بعد بیشتر توضیح دهید. به خواندن ادامه دهید!)
هنگامی که کلمات کلیدی را با اهداف کلیدواژه تطبیق دادید، سپس می توانید موضوعات محتوایی را برای رسیدگی به اهدافی که می توانند به بلوک های سازنده استراتژی محتوا تبدیل شوند، توسعه دهید.
دو دسته اول مستقیماً مربوط به فروش و مشتریان بالقوه است. آنها مستقیماً یک مشکل تجاری را حل می کنند.
دسته آخر را می‌توان به‌عنوان آماده‌سازی جستجوگران برای تبدیل شدن به مشتری و ایجاد شناخت به‌عنوان یک سایت قابل اعتماد برای حل مشکلات محصولات، بررسی‌ها و سایر اشکال محتوا دانست.
مقوله فروش بر چیزی تمرکز دارد که برخی در صنعت سئو آن را " عبارات پولی " می نامند.
عبارات پولی به این دلیل نامیده می شوند که تمایل دارند با نرخ بالاتری تبدیل شوند.
اینها عبارات کلیدی با هدف تجاری هستند که با سطح بالایی از فروش مرتبط هستند (به عنوان مثال، "ویجت های ارزان" و "از کجا ویجت ها را بخریم").
عبارات پولی مهم هستند (و رقابتی!) زیرا تقریباً همیشه منجر به فروش می شوند.
آنها همچنین برای سایت های پشتیبانی شده از تبلیغات مهم هستند زیرا بازدیدکنندگان سایت که مستعد خرید هستند، احتمالاً روی تبلیغات کلیک می کنند و برای ناشر وب درآمد کسب می کنند.
تبلیغاتی که با عبارات پولی مرتبط هستند معمولاً هزینه هر کلیک بالاتری دارند و در نتیجه درآمد تبلیغاتی بالاتری دارند.
به همین دلیل به این کلمات کلیدی عبارات پولی می گویند!
عبارات پولی بسیار رقابتی هستند و رتبه بندی برای آنها دشوار است. این یک امر داده شده است.
نکته مهم تری که بسیاری از آن غافل هستند این است که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) ترافیک را از نتایج جستجوی ارگانیک حذف می کند و بقیه ترافیک در نتایج ارگانیک توزیع می شود.
بیایید نحوه برخورد با این موضوع را بررسی کنیم.
جدای از عبارات واضح حاوی کلماتی مانند "خرید" در آنها، مجموعه دیگری از عبارات کلیدی (دم بلند) وجود دارد که قصد کاربر را برای خرید فوری نشان می دهد.
من عبارات پول دم بلند را به پنج دسته دسته بندی کرده ام.
هر دسته نشان دهنده تعداد زیادی از عبارات کلیدی و انواع آنها (انواع نام مفرد و نام محصول) است.
می توان یک سایت با عبارات مختلف پول ساخت و از آنها به عنوان پایه ایجاد بخش های مختلف یک سایت استفاده کرد.
اما این یک طرفه است و ممکن است ترافیک تکراری پایدار ایجاد نکند، اما این یک گزینه است، فقط گزینه ای نیست که من با آن راحت باشم.
برای برخی از بازرگانان، ایجاد محتوایی که در مورد کیفیت های مختلف یک محصول بحث می کند و به مصرف کننده کمک می کند تا مناسب ترین محصول را انتخاب کند، مهم است.
اما در حال حاضر، شایان ذکر است که بسیاری از سایت‌های دارای رتبه برتر، حتی سایت‌های تجارت الکترونیک، با معماری سایتی ساخته نشده‌اند که منحصراً حول عبارات پول بچرخد.
سایتی که جامع باشد به طور کلی می تواند فراز و نشیب چرخه های مرتبط با جستجو را تحمل کند.
Google Trends یک ابزار خوب برای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی چرخه های فصلی برای کلمات کلیدی است.
جستجوی کلمات کلیدی در Google Trends برای شناسایی افت و افزایش منظم به منظور حفظ ترافیک ثابت در طول سال مفید است.
Google Trends همچنین می تواند کلمات کلیدی را که جذابیت خود را از دست می دهند شناسایی کند.
درک روندهای در حال تغییر، و همچنین الگوهای منطقه ای، به شما کمک می کند تا بدانید چه زمانی باید انواع خاصی از محتوا را منتشر کنید، آیا باید یک عبارت کلیدی را رها کنید یا حتی برای کمک به شناسایی بهترین مناطق برای تمرکز بر روی لینک سازی.
این یک بینش مهم است!
در مثال بالا، واضح است که عبارت جستجو [Uber] در مقایسه با عبارت عمومی [تاکسی] بسیار محبوب است.
خط روند نیز نشان می دهد که عبارت تاکسی روند نزولی دارد.
مقایسه کلمات کلیدی با نام های تجاری برای تأیید سوء ظن در مورد اینکه چرا یک عبارت کلیدی ممکن است تغییر کند، روند صعودی یا نزولی داشته باشد، بسیار مفید است.
به عنوان مثال، روند کلیدواژه [دوربین های دیجیتال] با معرفی آیفون روند نزولی پیدا کرد.
مثال دیگر مقایسه روند بین عبارات [ایستگاه رادیویی] و نام تجاری "Spotify" است.
عبارت [ایستگاه رادیویی] روند نزولی دارد در حالی که نام تجاری "Spotify" روند صعودی دارد.
هیچ ارتباط مستقیمی بین این دو روند وجود ندارد. این روند به این معنا نیست که Spotify در حال کاهش تقاضا برای رادیو است.
اما به تغییر در نحوه مصرف مردم از موسیقی اشاره دارد.
بینش: وقتی کاهش ترافیک را مشاهده می کنید، حتی اگر رتبه بندی شما بدون تغییر باشد، گاهی اوقات می تواند به این معنی باشد که تغییری در رفتار مصرف کننده با معرفی یک محصول یا خدمات جدید وجود دارد.
Google Trends فقط سطوح ترافیک نسبی را نشان می دهد. تعداد دقیق پرس و جوها را نشان نمی دهد.
با این حال، اگر تصوری از حجم کلمه کلیدی برای یک عبارت کلیدی دارید، می توانید آن عبارت کلیدی را با یک عبارت هدف مقایسه کنید تا تخمین نزدیکی از حجم جستجوی واقعی داشته باشید.
گوگل روزانه فهرستی از جستجوهای پرطرفدار را منتشر می کند که حاوی حجم جستجوی گرد شده است.
این امکان وجود دارد که از آن لیست با حجم جستجوی واقعی متصل به عبارت های جستجو برای مقایسه با کلمات کلیدی که در حال تحقیق آنها هستید استفاده کنید و تخمین نزدیکی از حجم جستجو بدست آورید.
Google Trends یک ویژگی به نام Related Queries دارد که می تواند برای کشف معانی پنهان احتمالی در کلمات کلیدی مبهم مفید باشد.
همانطور که در تصویر زیر مشاهده می شود، پرس و جو مربوط به عبارت کلیدی [حمله قلبی]، کلمات کلیدی [کلمات کلیدی حمله قلبی] است.
این بسیار جالب است که چگونه "پرس و جوی مرتبط" برتر ([علائم حمله قلبی]) دقیقاً با معنای پنهان کلمه کلیدی [سکته قلبی] مطابقت دارد، چیزی که در نتایج جستجوی گوگل دیدیم.
استفاده از ابزار Google Trends مانند این می‌تواند برای درک کلمات کلیدی برای رتبه‌بندی عبارات کلیدی با حجم بالا یا کمک به شما در تصمیم‌گیری برای اختصاص وقت خود به کلمات کلیدی بهتر مفید باشد (زیرا ترافیک همه چیز نیست).
ویژگی Related Queries دو تنظیمات را در منوی کشویی ارائه می دهد:
بالا را انتخاب کنید تا ببینید چه جستارهایی مرتبط هستند، از جمله آنچه به نظر می رسد معانی نهفته در عبارات کلیدی مبهم است.
در نهایت، مرتبط ترین دسته موضوع را از منوی کشویی بالا انتخاب کنید.
از آنجایی که ما در جستجوی اطلاعات پزشکی هستیم، دسته بهداشت را انتخاب کنید:
در یک کلام، نه.
نمایه سازی معنایی پنهان (LSI) یک فناوری بسیار قدیمی است که نزدیک به 20 سال پیش توسعه یافته است.
در حالی که LSI ممکن است به شکلی مورد استفاده قرار گیرد، شاید برای شناسایی کلمات توقف در یک سند، این یک فناوری بسیار قدیمی است، و ما در عصر پردازش زبان طبیعی و هوش مصنوعی در جستجو هستیم.
مطالعه پیشینه در مورد نمایه سازی معنایی پنهان:
جان مولر از گوگل در سابقه خود می گوید که LSI چیزی نیست که هر سئوی شایسته ای باید به آن فکر کند.
به گفته جان مولر :
اول از همه، ما هیچ مفهومی از کلمات کلیدی LSI نداریم. بنابراین این چیزی است که می توانید کاملاً نادیده بگیرید.
من فکر می کنم زمانی که به درک بازیابی اطلاعات به عنوان یک موضوع نظری یا علوم کامپیوتر فکر می کنید، دیدن LSI جالب است.
اما به عنوان یک سئو، احتمالاً نیازی به نگرانی در مورد آن نیست.
با ظهور به روز رسانی مرغ مگس خوار ، گوگل شروع به استفاده از استراتژی هایی مانند گسترش کلمات کلیدی کرد تا بهترین پاسخ را برای یک عبارت جستجو از میان مجموعه وسیع تری از صفحات وب انتخاب کند.
بسط پرس و جو می تواند از مترادف ها برای گسترش عبارت جستجوی اصلی استفاده کند.
هدف گسترش پرس و جو شناسایی صفحات وب بیشتر مرتبط است.
هدف این نیست که صفحات وب حاوی عبارت کلیدی و مترادف ها را رتبه بندی کنیم. اینطوری کار نمی کند.
بنابراین، پاسخ واقعاً منفی است، افزودن مترادف راهی برای رتبه بندی بهتر نیست و این را می توان با مشاهده نتایج جستجو تأیید کرد.
همه ابزارهای کلمه کلیدی شخص ثالث از منبع اختصاصی داده های کلمه کلیدی استفاده می کنند که برای محاسبه برآورد موجودی واقعی کلمه کلیدی مورد استفاده قرار می گیرد.
بنابراین، این یک شمارش دقیق از موجودی کلمات کلیدی نیست، یک تخمین است.
با این وجود، ابزارها فرصت‌های بسیار خوبی را برای سرعت بخشیدن به فرآیند تحقیق کلمات کلیدی فراهم می‌کنند و این یک ارزش قابل توجه برای بررسی برای مشاهده اینکه چگونه با فرآیند شما مطابقت دارد، است.
در قدیم، تحقیق در مورد کلمات کلیدی فرآیندی آسان برای شناسایی عباراتی بود که بیشترین حجم جستجو را داشتند. دیگر اینطور نیست.
امروزه، بررسی متقاطع نتایج جستجو و عمیقاً درک اینکه یک عبارت کلیدواژه برای کاربر چه معنایی دارد و آنها در تلاش برای انجام چه کاری هستند بسیار مهم است.
همچنین مهم است که بر اساس موضوعات فکر کنید.
در سال 2018، گوگل به منظور درک موضوعات و موضوعات فرعی از تمام محتوای موجود در اینترنت و شناسایی محتوای همیشه سبز (سال به سال مرتبط) چیزی را اضافه کرد که آن را لایه موضوعی می نامد.
اینها انواع چالش‌هایی هستند که سئوی مدرن امروزی با آن مواجه است، تا فرآیند تحقیق را فراتر از حجم جستجو گسترش دهد تا با نحوه رتبه‌بندی محتوا توسط موتورهای جستجو همگام شود.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
همه تصاویر درون پست ایجاد شده توسط نویسنده، مارس 2022
راجر مونتی یک بازاریاب جستجو با بیش از 20 سال تجربه است. ارائه ممیزی سایت، مشاوره تلفنی و محتوا و … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس