حداکثر عملکرد: 7 بینش انجمن PPC و تیم Google

Frederick Vallaeys با اعضای تیم محصول Google مصاحبه می کند و آنچه را که اکنون باید در مورد Performance Max بدانید به اشتراک می گذارد.
گوگل در سال‌های گذشته ابزارهای خودکار بسیاری از جمله پیشنهاد قیمت هوشمند، تبلیغات جستجوی پاسخگو و کلیدواژه‌های مشابه را اضافه کرده است.
کمپین های Performance Max آخرین موارد اضافه شده به این لیست رو به افزایش از ابزارهای خودکار PPC هستند.
و ممکن است انقلابی ترین نوع کمپین تا کنون در تبلیغات گوگل باشد.
کمپین‌های Performance Max به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند محصولات و خدمات خود را در تمام کانال‌های تبلیغاتی Google – YouTube، Display، Search، Discovery، Gmail، و Maps از یک کمپین واحد تبلیغ کنند.
به طور سنتی، برای اجرای تبلیغات در تمام شبکه های گوگل، به کمپین ها و خلاقیت های مختلفی برای هر کانال نیاز داشتید.
اما Performance Max همه اینها را در یک کمپین قرار می دهد و تلاش برای دستیابی به مشتریان را ساده می کند.
این یک نوع کمپین نسبتاً جدید است، بنابراین بهترین شیوه ها هنوز در حال تکامل هستند.
برای کمک به ایجاد دانش بیشتر در مورد این موضوع، اخیراً با اعضای تیم محصول در Google صحبت کردم که Performance Max را ایجاد کردند. (شما می توانید قسمت کامل PPC Town Hall را در زیر مشاهده کنید.)
از بهترین شیوه‌های اولیه گرفته تا نقشه راه‌شان، آن‌ها موارد زیادی را به اشتراک گذاشتند و حتی به چند سؤالی که از جامعه PPC جمع‌آوری کرده بودم، پاسخ دادند.
در اینجا چند نکته در مورد کمپین های Performance Max آورده شده است.
اگر یک کمپین Performance Max را در کنار یک خرید یا یک کمپین خرید هوشمند برای همان محصول (یا گروه‌هایی از محصولات) اجرا می‌کنید، کمپین Performance Max اولویت دارد.
این بدان معناست که تبلیغات کمپین Performance Max به جای تبلیغات کمپین خرید هوشمند به کاربران نشان داده می شود.
این مشابه نحوه اولویت بندی کمپین های خرید هوشمند نسبت به کمپین های خرید استاندارد هنگام اجرا به طور همزمان است.
هنگامی که کمپین های خرید هوشمند تا پایان سه ماهه سوم سال 2022 به حداکثر عملکرد ارتقا پیدا کنند، همچنان نسبت به کمپین های خرید استاندارد اولویت دارند.
وقتی یک کمپین خرید هوشمند را به Performance Max ارتقا می‌دهید، تبلیغات شما به طور پیش‌فرض در کانال‌های دیگر مانند Search، Display، Discover، YouTube و Gmail نمایش داده می‌شود.
بنابراین هنگام انتقال، قطعاً باید دارایی‌های خلاقانه خود را مجدداً بررسی و بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه آنها به درستی تنظیم شده‌اند.
اگر به راحتی کمپین‌های خرید هوشمند را دوست داشته‌اید و از احتمال پخش تبلیغات شما در مکان‌های بیشتر خوشتان نمی‌آید، لازم نیست همه دارایی‌ها را به کمپین حداکثر عملکرد اضافه کنید.
اگر فید تاجر خود را متصل کنید اما دارایی دیگری مانند ویدیو، تصویر و متن ارائه نکنید، کمپین حداکثر عملکرد شما فقط تبلیغات خرید ارائه می‌کند.
جینی ماروین، رابط تبلیغات گوگل گفت:
«برای خرید، وقتی یک فید GMC را به کمپین حداکثر عملکرد پیوند می‌دهید، اما هیچ دارایی دیگری اضافه نمی‌کنید، این کمپین واجد شرایط ارائه قالب‌های خرید در جستجو، نمایش، YouTube و Gmail خواهد بود.»
این به یک نکته گسترده‌تر اشاره می‌کند: در حالی که هیچ راهی برای انتخاب کانال‌هایی که می‌خواهید تبلیغات از Performance Max نمایش داده شود وجود ندارد، می‌توانید تا حدی با انتخاب دارایی‌هایی که به کمپین اضافه می‌کنید به این هدف برسید.
در حالی که پرفورمنس مکس ترافیک انواع کمپین های خرید را آدم خوار می کند، در نظر گرفته شده است که در کنار کمپین های جستجو، نمایش و YouTube موجود شما اجرا شود. آنها طوری طراحی شده اند که در آن سناریوها کمتر آدمخوار باشند.
هنگام اجرای یک کمپین جستجو در کنار Performance Max، گوگل ابتدا سعی می کند تبلیغات را از کمپین های جستجو نشان دهد.
جینی ماروین گفت
«اگر کلمه کلیدی با پرس و جو یکسان باشد (یا املا تصحیح شده باشد)، جستجو در اولویت قرار می گیرد. در غیر این صورت، اولویت بندی بر اساس رتبه آگهی است. کلمه کلیدی باید واجد شرایط باشد.»
نکته کلیدی در اینجا در مورد "واجد شرایط بودن" است.
اگر تبلیغ‌کننده‌ای یک کلمه کلیدی را بدون موفقیت امتحان کرده باشد و آن را حذف کرده یا به عنوان یک کلمه کلیدی منفی در کمپین جستجوی خود اضافه کرده باشد، کمپین Performance Max ممکن است تصمیم بگیرد برای آن تبلیغ نشان دهد.
کمپین جستجو برای نمایش آگهی واجد شرایط نبود، بنابراین کمپین Performance Max با ترافیک افزایشی پر شد.
اینکه آیا تصمیم می‌گیرد وارد عمل شود بستگی به این دارد که آیا فکر می‌کند که برداشت‌های افزایشی می‌تواند منجر به رسیدن تبلیغ‌کننده به هدف اعلام‌شده خود در هدف مشخص‌شده شود یا خیر.
و این منجر به یادگیری بعدی ما می شود.
گوگل می گوید که Performance Max در درجه اول یک نوع کمپین مبتنی بر عملکرد است که هدف آن اهداف تبدیل است. مانند تمام اتوماسیون‌ها، تصمیم‌گیری را بر اساس داده‌های تبدیلی که به سیستم وارد می‌کنید، می‌گیرد.
بنابراین، هنگامی که یک کمپین Performance Max راه‌اندازی می‌کنید، مطمئن شوید که نوع تبدیل‌هایی را که برای کسب‌وکارتان مهم هستند گزارش دهید.
به جای اینکه سرنخ را تبدیل بنامید، فقط زمانی که یک سرنخ واجد شرایط است یا زمانی که به فروش تبدیل می شود، تبدیل را گزارش کنید.
در مورد تجارت الکترونیک، نه تنها گزارش فروش را در نظر بگیرید، بلکه از تعدیل‌های تبدیل برای حساب کردن بازده و خریدهای تکراری استفاده کنید که ممکن است بر ارزش طول عمر مشتری جدید تأثیر بگذارد.
گوگل اخیراً Conversions Enhanced for Leads را معرفی کرده است که گزارش داده‌های تبدیل با کیفیت بالا را آسان‌تر از همیشه می‌کند.
در کمپین Performance Max، شما نمی توانید بودجه خود را به کانال های خاصی اختصاص دهید.
اما یادگیری ماشینی گوگل به صورت پویا و در تمام کانال‌ها به‌طور هم‌زمان از آن مراقبت می‌کند. سعی می کند برای هدف اعلام شده شما بهینه سازی کند و کانال هایی را که به بهترین نحو به آن کمک می کنند در رسیدن به آن هدف اولویت بندی کند.
به گفته گوگل، تخصیص دستی بودجه، توانایی گوگل را برای استفاده از قدرت یادگیری ماشینی خود محدود می کند.
اگر بودجه‌های ماهانه را به صورت دستی در کانال‌های خاصی تنظیم کنید، اساساً به جستجو، نمایش، و سایر کمپین‌هایی که ممکن است قبلاً در حساب شما در حال اجرا هستند بازگردید.
اما ترفند ارسال انتخابی دارایی‌ها به کمپین حداکثر عملکرد را به خاطر داشته باشید تا کنترل کنید کدام کانال‌ها می‌توانند تبلیغات را نشان دهند. این، همراه با اجرای چندین کمپین Performance Max، می‌تواند کنترل را بازیابی کند.
در نهایت، از خود بپرسید که چرا این کنترل را می خواهید.
اندرو لولک در قسمت دیگری از PPC Town Hall گفت که وقتی تبلیغ‌کنندگان خواستار کنترل هستند، اغلب به این معنی هستند که بینش عملی می‌خواهند.
وقتی که اتوماسیون نتایج خوبی را به همراه دارد، تبلیغ‌کنندگان خوشحال می‌شوند، اما وقتی نمی‌توانند این نتایج را برای مشتریان توضیح دهند و توصیه‌های استراتژیک ارائه دهند، ناامید می‌شوند.
گوگل قول داده است که بینش های بیشتری برای کمپین های Performance Max ایجاد کند.
یک شکایت از نوع کمپین خودکار دیگر، خرید هوشمند ، این بود که گاهی اوقات بازاریابی مجدد را در اولویت قرار می‌دهد و اعتبار تبدیل را از شخصی که در حال حاضر در خط لوله شما بوده است، می‌گیرد، شاید به دلیل تلاش غیر PPC مانند SEO.
در این موارد، کمپین خودکار ممکن است سودمندی خود را اغراق کند و کار ضعیفی برای رشد یک تجارت با مشتریان جدید انجام دهد.
می‌توانید با گفتن به Google که روی مشتریان جدید تمرکز کند و با به اشتراک گذاشتن داده‌های شخص اول درباره مشتریان فعلی‌تان، از این امر جلوگیری کنید.
و برای کمک به شما در این زمینه، گوگل یک بتای هدف جذب مشتری جدید منتشر کرد که از طریق آن می توانید برای جذب مشتری جدید بهینه سازی کنید و عملکرد آن بخش مخاطب را به حداکثر برسانید.
برای دسترسی هم اکنون، می توانید با نماینده Google Ads خود تماس بگیرید یا منتظر راه اندازی عمومی قریب الوقوع این قابلیت جدید باشید.
در حالی که گوگل نمی‌خواهد تبلیغ‌کنندگان هدف گذاری را مدیریت کنند، کمپین‌های Performance Max به کلمات کلیدی منفی در سطح حساب و مکان‌های منفی احترام می‌گذارند.
برخی از تبلیغ‌کنندگان گفته‌اند که حذف مکان‌های جغرافیایی نامطلوب می‌تواند مفید باشد یا حداقل، با دقت در مورد تنظیماتی مانند اینکه آیا مکان‌های فیزیکی یا مکان‌های مورد علاقه را هدف قرار می‌دهید، فکر کنید.
اتوماسیون می‌تواند حدس‌های زیادی برای یافتن جیب‌های جدید تبدیل کند، اما پول زیادی را در این فرآیند هدر می‌دهد.
هنگامی که قبلاً کلمات کلیدی، مکان‌ها یا اهداف جغرافیایی خاصی را امتحان کرده‌اید و آن‌ها را پیدا نکرده‌اید، از قابلیت‌های حذف استفاده کنید تا اتوماسیون را از آزمایش مجدد این موارد با هزینه شما منع کنید.
کمپین‌های Performance Max پتانسیل زیادی را برای تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهند، اما آن‌ها با انواع کمپین دیگری که در Google Ads با آن‌ها بیشتر آشنا هستیم، تفاوت اساسی دارند.
با امتحان کردن این نوع کمپین جدید توسط تبلیغ‌کنندگان بیشتر، مجموعه‌ای کاملاً جدید از بهترین شیوه‌ها تکامل خواهد یافت.
اما تا آن زمان، با پرسیدن سوالات گوگل و گوش دادن به بازاریاب های دیجیتال که قبلاً قدرت خود را در Performance Max امتحان کرده اند، همه چیز را یاد می گیریم.
برای اطلاعات بیشتر قسمت کامل 13 آوریل 2022 PPC Town Hall را تماشا کنید:

منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Sammby/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Frederick Vallaeys یکی از بنیانگذاران Optmyzr.com است که یک ردیاب امتیاز کیفیت تاریخی، بهینه سازی های AdWords با یک کلیک، یک گزارش سفارشی ارائه می دهد … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 عامل اصلی استرس برای بازاریابان دیجیتال و نحوه مقابله

کار در بازاریابی دیجیتال می تواند فوق العاده استرس زا باشد. شاید زمان آن رسیده …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس