محتوا کلیک یک سایت دیگر با وردپرس فارسی
کشف کنید که چگونه می توانید کسب و کار خود را به عنوان شرکت کنندگان فعال و قابل اعتماد جامعه ایجاد کنید که با بهبود سئوی خود ارزش واقعی برای مشتریان ایجاد می کنند.
وقتی اصطلاح سئوی محلی را می شنویم، اغلب به استراتژی ها و تاکتیک هایی فکر می کنیم که خرده فروشی های محلی یا مشاغل B2C برای بهینه سازی دید آنلاین خود و هدایت ترافیک به فروشگاه فیزیکی خود از آنها استفاده می کنند.
با این حال، کسب‌وکارهای B2B نیز وجود دارند که ممکن است از یک مکان متمایز، به عنوان مثال، یک مسکن تجاری، فعالیت کنند یا نباشند.
این نوع کسب‌وکارها چالش‌های مشابه، هرچند اندکی متفاوت، برای پیدا کردن و تعامل با مشتریان از طریق جستجوی ارگانیک دارند.
هدف کلی یک استراتژی SEO محلی برای هر کسب و کار B2B (مانند همتایان B2C آن) این است که خود را به عنوان معتبرترین مرجع برای همه موضوعات مرتبط با محصولات و/یا خدمات در یک منطقه خدمات جغرافیایی خاص تثبیت کند.
به این ترتیب، کسب و کارها باید خود را به عنوان شرکت کنندگان فعال و قابل اعتماد جامعه معرفی کنند که ارزش واقعی برای مشتریان خود و جامعه در کل ایجاد می کنند.
همچنان می‌توانید تاکتیک‌های سئوی محلی را برای بهبود دید در بسته‌های نقشه محلی و نتایج ارگانیک اعمال کنید.
در زیر چند بهترین روش برای در نظر گرفتن مختص B2B آورده شده است.
هر پروژه سئو، چه به صورت محلی و چه در موارد دیگر، باید با یک پایه محکم شروع شود.
این به معنای انجام ممیزی کامل حضور وب یا تجزیه و تحلیل SWOT است تا مشخص شود که کجا باید تلاش‌های بهینه‌سازی در سایت و خارج از سایت را متمرکز کرد، خواه این تجارت جدید باشد یا به خوبی تثبیت شده است.
یک استراتژی جامع شامل موارد زیر خواهد بود:
خروجی هر یک از این تمرین ها باید یک چک لیست اولویت بندی شده از موارد باشد که اساس تلاش های بهینه سازی اساسی شما را تشکیل می دهد.
یکی از تاکتیک‌های مهم سئوی محلی، استفاده از طرحواره کسب‌وکار محلی یا نشانه‌گذاری HTML برای استانداردسازی ساختار اطلاعات ترجیح داده شده توسط موتورهای جستجو است.
با توجه به schema.org، که استفاده از طرحواره را کنترل می کند،
نشانه‌گذاری روی صفحه موتورهای جستجو را قادر می‌سازد تا اطلاعات موجود در صفحات وب را درک کنند و نتایج جستجوی غنی‌تری ارائه دهند تا کاربران بتوانند اطلاعات مرتبط را در وب آسان‌تر پیدا کنند.»
طرح کسب و کار را می توان برای ساختار آدرس کسب و کار، ساعات کاری، بخش ها و بررسی ها استفاده کرد و در نتایج جستجوی ارگانیک و نقشه برداری شده به نمایشگری با ساختار مشابه ترجمه کرد.
در اینجا مثالی از نحوه ساختار یک آدرس کسب و کار محلی و اطلاعات دیگر آورده شده است:
یکی دیگر از کاربردهای بالقوه طرحواره، برچسب‌گذاری پرسش‌ها و پاسخ‌ها در بخش پرسش‌های متداول در یک وب‌سایت تجاری است که حوزه تخصصی کسب‌وکار را برجسته می‌کند.
پرسش‌ها و پاسخ‌هایی که به این روش برچسب‌گذاری شده‌اند ممکن است به‌عنوان تکه‌های متنی غنی در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
نمایه کسب و کار Google (GBP یا صفحه قبلی Google برای کسب و کار من) یک جزء مهم در SEO محلی است. Google را قادر می‌سازد تا وجود یک کسب‌وکار را در منطقه‌ای که به آن خدمات ارائه می‌کند تأیید کند.
هر کسب‌وکاری می‌تواند مکان خود را که باید یک آدرس فیزیکی باشد، ادعا و تأیید کند، حتی اگر تجارتش با مشتریان به طور رسمی در آن آدرس انجام نشده باشد.
GBP به یک کسب و کار امکان می دهد تمام جزئیات مربوطه، از جمله ساعات کاری، پیوندهای وب سایت، دسته ها، محصولات، خدمات، آرم ها، تصاویر و/یا ویدیوها را ارائه دهد.
پروفایل ها باید تا حد امکان کامل باشند.
Google تشخیص می‌دهد که همه کسب‌وکارها در مکان‌های ثابت انجام نمی‌شوند و چندین دسته B2B را ارائه می‌دهد که چنین کسب‌وکاری ممکن است تحت آن فعالیت کند.
فراتر از پیکربندی اولیه GBP شما، می تواند و باید به کانالی تبدیل شود که از طریق آن با مشتریان محلی خود در ارتباط باشید .
در حالت ایده‌آل، حداقل یک بار در هفته، آهنگی برای ارسال محتوای مرتبط ایجاد کنید.
پست کردن منظم رویدادها، تبلیغات یا اطلاعات عمومی به بهبود دید جستجوی محلی کمک می کند زیرا Google به طور طبیعی از مشاغل فعال حمایت می کند.
NAP مخفف نام، آدرس و شماره تلفن است که نشان دهنده شناسه منحصر به فرد هر کسب و کار است و به همین ترتیب از منظر SEO محلی مهم است.
به طور خاص، به دقت NAP در هر کجا که ممکن است در اینترنت ظاهر شود، از وب‌سایت شرکت گرفته تا GBP و در دایرکتوری‌های محلی یا سایر سایت‌هایی که به کسب‌وکار اشاره می‌کنند، توجه کنید.
گوگل و سایر موتورهای جستجو به همه این اتفاقات NAP اشاره می کنند و به کسب و کارهایی که نمایه ثابت و دقیقی دارند، پاداش می دهند.
نکته حرفه ای : یک راه سریع و رایگان برای شروع مدیریت NAP، جستجوی ساده نام شرکت و بررسی نتایج موتور جستجو برای همه موارد ذکر شده از کسب و کار و NAP آن است.
یکی دیگر از سیگنال های مهم محلی بودن یک کسب و کار، ظاهر آن در سایت های فهرست محلی مربوطه است.
طیف گسترده‌ای از سایت‌های دایرکتوری دسته‌بندی‌شده، رایگان و پولی، متمرکز بر محلی، وجود دارد که کسب‌وکارها می‌توانند فهرست‌ها را حفظ کنند.
در اینجا نیز حفظ یکنواخت اطلاعات NAP مهم است.
با این حال، بسیاری از دایرکتوری‌ها فهرست‌های پیشرفته، از جمله اطلاعات محصول یا خدمات، تصاویر، تبلیغات یا سایر ویژگی‌هایی را که برای تولید سرنخ طراحی شده‌اند، فعال می‌کنند.
همانطور که در مورد GBP شما، هرچه لیست شما دقیق تر و کامل تر باشد، بهتر است.
بسیاری از این دایرکتوری ها همچنین به مصرف کنندگان این فرصت را می دهند که نظرات خود را ارائه دهند، که باید بر این اساس توجه و نظارت شود.
از نکته حرفه ای بالا برای شناسایی دایرکتوری ها استفاده کنید. چندین راه‌حل مدیریت فهرست‌های پولی نیز همه فهرست‌های کسب‌وکار شما را به‌طور خودکار پیدا کرده و به‌روزرسانی می‌کنند و به شما امکان می‌دهند که آنها را به طور مداوم نظارت و مدیریت کنید.
تجزیه و تحلیل عمیق تر باید شامل ارجاع به صفحات نتایج موتور جستجوی کلیدواژه های هدف اصلی شما برای هر فهرست مرتبط باشد.
آنهایی که رتبه خوبی دارند باید از علاقه خاصی برخوردار باشند زیرا طبق تعریف، از نظر موتورهای جستجو مرتبط و معتبر هستند.
نظرات مشتریان آنلاین به یک منبع استاندارد و بسیار قابل اعتماد در سفر خریدار B2B مدرن تبدیل شده است.
بسته به مطالعه، مصرف کنندگان قبل از خرید از 70٪ تا 95٪ مواقع با نظرات خود مشورت می کنند.
من مطمئن هستم که همه ما این کار را در زندگی شخصی یا حرفه ای خود انجام داده ایم.
این بررسی‌ها، به نوبه خود، تأثیر قطعی بر جستجوی محلی کسب‌وکار و قابلیت مشاهده بسته نقشه دارند.
به این ترتیب، ضروری است که مشتریان خود را تشویق کنید تا از طریق پلتفرم مورد نظر خود نظرات خود را ارائه دهند، اگرچه می توانید و باید ابتدا آنها را به GBP خود راهنمایی کنید، زیرا به طور طبیعی در رتبه گوگل وزن قابل توجهی خواهد داشت.
علاوه بر این، مهم است که به هر نظری به سرعت پاسخ دهید، به ویژه زمانی که نظرات منفی تلقی می شوند .
توانایی یک کسب و کار برای پاسخگویی، بر سازمان، خدمات مشتری و قدرت کلی کسب و کار منعکس می شود.
برخی از مطالعات حتی نشان داده‌اند که مصرف‌کنندگان اعتماد بیشتری دارند و احتمالاً با کسب‌وکارهایی کار می‌کنند که به طور مؤثری به مشکلات رسیدگی کرده‌اند.
احتمالاً عبارت «محتوا پادشاه است» را شنیده‌اید، و این در هیچ کجا به اندازه سئو B2B صادق نیست. همانطور که گفته شد، هدف اصلی متقاعد کردن Google برای کسب و کار شما در حوزه های موضوعی مرتبط با محصولات و خدمات شما است.
Google به قدرت موضعی با دید ارگانیک بالاتر، یکی از مزایای کلیدی بازاریابی محتوا ، پاداش می‌دهد.
اگرچه آسان نیست، اما در سطح محلی، فرصت قابل توجهی برای متخصص شدن با تولید مداوم محتوای مرتبط و با کیفیت بالا وجود دارد که نیازهای مشتریان شما را در هر مرحله از چرخه خرید برطرف می کند.
وب‌سایت، وبلاگ یا محتوای دیگری مانند ویدیوهای آموزشی یا تبلیغاتی خود را به عنوان منبعی برای سؤالات و پاسخ‌های مشتریان در منطقه خدمات خود ایجاد کنید.
به این ترتیب، کلمات کلیدی که در محتوای خود استفاده می کنید باید شامل شناسه های محلی باشد، به عنوان مثال، «روندهای املاک تجاری در [مکان]» یا «اجاره فضای اداری در [مکان]».
در صورت لزوم، همان محتوا باید به صفحات محصول و خدمات رتبه‌بندی اولیه شما پیوند داده شود تا قدرت کلی آنها افزایش یابد.
همه محتوا باید با هم کار کنند تا مشتریان را از جستجوی اولیه خود برای راه حل به سمت خرید هدایت کنند.
راه دیگر برای ایجاد اقتدار در یک جامعه یا منطقه خدماتی، تبدیل شدن به یک شرکت کننده فعال است.
برخی از راه هایی که یک کسب و کار می تواند با جامعه خود تعامل داشته باشد عبارتند از:
در هر مورد، مشارکت خود را در این فعالیت ها از طریق وب سایت تجاری و/یا دارایی های رسانه های اجتماعی خود منتشر و تبلیغ کنید.
در صورت امکان، همچنین فرصت هایی را برای به دست آوردن پیوندهای ورودی به صفحات مرتبط وب سایت خود از هر سازمان شریک جستجو کنید.
این پیوندها سیگنال های ارزشمندی برای موتورهای جستجو هستند زیرا به اعتبار بیشتر حضور محلی شما کمک می کنند.
قبل از اینکه بتوانید رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، باید آنها را به درستی شناسایی کنید، که گاهی اوقات هنگام رقابت آنلاین می تواند روشنگر باشد.
هنگامی که کلمات کلیدی موضوعی را که می خواهید برای آنها پیدا کنید مشخص کردید، از آنها استفاده کنید تا متوجه شوید کدام دامنه های رقابتی به طور مداوم در نتایج جستجو ظاهر می شوند، به ویژه آنهایی که از شما بالاترین رتبه را دارند.
می‌توانید بازرسی‌های فنی وب‌سایت و محتوا را انجام دهید تا بفهمید چگونه این سایت‌های رقابتی ممکن است از سایت شما بهتر عمل کنند.
همچنین می‌توانید به پروفایل‌های بک لینک رقبای خود نگاهی بیندازید تا ببینید آیا وب‌سایت‌هایی وجود دارند که آنها لینک‌های مرتبط و معتبری را در جایی که شما ندارید، به دست آورده‌اند.
در نهایت، به محتوایی که ایجاد می‌کنند و تعداد دفعات آن توجه کنید تا مسیر بازاریابی محتوای خود را هدایت کنید.
همانطور که گفته شد، هدف این است که کسب و کار خود را به عنوان متخصص محلی ایجاد کنید، و اگر دیگران در همین مسیر باشند، ممکن است کمی تلاش کند.
تجزیه و تحلیل نهایی قدرت محلی و دید شما بر اعتبار مشتریان شما از کسب و کار شما از طریق جستجو، بازدید، مصرف، اشتراک گذاری و رفتار بازبینی آنها است.
این وظیفه در نهایت بر عهده شما و کسب و کارتان است تا اطمینان حاصل کنید که محتوا، پاسخ‌ها، محصولات و سطحی از خدمات را به مشتریان خود ارائه می‌دهید که باعث می‌شود آنها برای اطلاعات بیشتر بازگردند و به دوستان و همکاران خود درباره شما بگویند.
موتورهای جستجو کسب و کارهای محلی را که تجربیات استثنایی ارائه می دهند و مخاطبان انسانی وفادار و قابل اعتماد ایجاد می کنند، تشخیص داده و به طور مثبت رتبه بندی می کنند.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Kachka/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
جف بیش از 20 سال است که به سازمان ها در مدیریت، اندازه گیری و بهینه سازی حضور وب خود کمک می کند. به عنوان مدیر ارشد محصول … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
