گوگل تاثیر جنگ روسیه بر درآمدهای اوکراین را احساس می کند

آلفابت، شرکت مادر گوگل، توضیح داد که چگونه جنگ روسیه علیه اوکراین بر درآمدها، چه به طور مستقیم و چه غیرمستقیم، در طول سه ماهه اول سال 2022 تأثیر گذاشته است.
تماس درآمد سه ماهه اول 2022 آلفابت نشان داد که حمله و جنگ روسیه به اوکراین بر درآمدها تأثیر می گذارد و این تأثیر باید تا سه ماهه دوم ادامه یابد.
برخی از تأثیرات منفی بر درآمد Google/Alphabet به این دلیل است که Alphabet بیشتر فعالیت های تجاری خود را در روسیه به حالت تعلیق درآورده است.
اما منبع دیگر تأثیر منفی به دلیل عقب نشینی تبلیغ کنندگان در اروپا است، به ویژه در هزینه های تبلیغاتی در پلت فرم یوتیوب.
همانطور که در رویترز گزارش شده است، گوگل در 3 مارس 2022 اعلام کرد که فروش تبلیغات در روسیه را متوقف می کند.
سخنگوی گوگل در آن زمان این بیانیه را صادر کرد:
"با توجه به شرایط فوق العاده، ما تبلیغات گوگل را در روسیه متوقف می کنیم…"
این اقدام یک هفته بعد با تعلیق خدمات مبتنی بر پرداخت، از جمله اشتراک، در روسیه در 10 مارس 2022 دنبال شد.
تعلیق تبلیغات روسی نیز گسترش یافت به طوری که گوگل اکنون شرکت‌های مستقر در روسیه را از تبلیغات خارج از روسیه مسدود می‌کند، و در واقع کسب‌وکارهای روسی را از انجام هر نوع تجارت مبتنی بر تبلیغات چه در داخل یا خارج از روسیه منزوی می‌کند.
گوگل در 10 مارس یک پست وبلاگ منتشر کرد که در آن آمده بود:
«به دنبال اعلام هفته گذشته ما مبنی بر توقف موقت تبلیغات Google در روسیه، اکنون اکثریت قریب به اتفاق فعالیت های تجاری خود در روسیه را متوقف کرده ایم – از جمله تبلیغات در دارایی ها و شبکه های خود در سطح جهانی برای همه تبلیغ کنندگان مستقر در روسیه، ثبت نام های جدید در Cloud، قابلیت پرداخت برای اکثر خدمات ما و ویژگی های کسب درآمد برای بینندگان YouTube در روسیه.
می‌توانیم تأیید کنیم که سرویس‌های رایگان ما مانند جستجو، جی‌میل و YouTube همچنان در روسیه فعال هستند.
ما به نظارت دقیق تحولات ادامه خواهیم داد.»
«…روث، متعجب است، آیا می‌توانید اصلاً در مورد شکل رشد تجارت تبلیغاتی در طول سه ماهه اول با ما صحبت کنید، و متوجه شوید که در اوکراین ابهامی وجود دارد و غیره؟»
روث پورات، مدیر ارشد مالی Alphabet پاسخ داد:
نتایج سه ماهه دوم همچنان نشان دهنده این است که ما اکثریت قریب به اتفاق فعالیت های تجاری خود در روسیه را به حالت تعلیق درآورده ایم.
و سپس به تأثیر ارز خارجی اشاره کردم. بنابراین، همانطور که به طور کلی به آن نگاه می کنیم، نسبت به کاری که در کسب و کار انجام می دهیم احساس خوبی داریم، چند نکته کلیدی که من در آنجا به آنها اشاره کردم.
در مرحله بعد، اریک شریدان، تحلیلگر گلدمن ساکس، در مورد ضعف در تبلیغات برند و اینکه آیا رابطه ای بین جنگ روسیه علیه اوکراین و ضعف تبلیغات در برخی از نقاط جهان وجود دارد یا خیر، سوالی پرسید.
شریدان پرسید:
"خیلی متشکرم که این سوال را مطرح کردید. شاید در ادامه سوال برایان.
دیگر بازیگران صنعت در سه ماهه‌ای که اخیراً گزارش دادید، ضعف‌هایی را در تبلیغات برند در سطح جهان اعلام کردند.
آیا شما از نقطه نظر نوسان، به خصوص در مورد جنگ اوکراین برای مدتی در ماه مارس، چیزی از آن را دیدید؟
روث پورات، مدیر مالی آلفابت، پاسخ داد:
از نظر درآمد، مستقیم ترین تأثیر این واقعیت است که ما اکثریت قریب به اتفاق فعالیت های تجاری خود را در روسیه به حالت تعلیق درآوریم، همانطور که در اوایل ماه مارس اعلام کردیم.
و در پاسخ به سوال شما، حدود 1% از درآمدهای گوگل در سال 2021 از روسیه بوده است و این در درجه اول از طریق تبلیغات بوده است.
علاوه بر این، از ابتدای جنگ، هزینه‌های تبلیغاتی، به‌ویژه در یوتیوب در اروپا، کاهش یافت.»
در سوال زیر، تحلیلگر از کلمات اختصاری برای مناطق جهانی استفاده می کند.
کلمات اختصاری و معانی آنها عبارتند از:
مایکل ناتانسون، تحلیلگر MoffettNathanson پرسید:
و سپس برای روت، این یک سه ماهه عجیب است زیرا اگر به APAC نگاه کنید، منطقه APAC عملکرد ضعیفی در EMEA داشت، که روسیه و اوکراین را در آنجا داشت.
آیا چیزی وجود دارد که بخواهید در این سه ماهه در مورد آسیا اقیانوسیه صحبت کنید، چرا می توانست نرمتر باشد؟ یا هر محصول دیگری که ممکن است منجر به یک سه ماهه کندتر برای APAC شده باشد؟
روث پورات پاسخ داد:
در اروپا، همانطور که در سوال خود اشاره کردید، تأثیر کمی بیشتر از جنگ در اوکراین نسبت به سایر مناطق، و سپس دلتای قابل توجه بین ثابت و شناور واقعاً منعکس کننده تقویت معنادار دلار در برابر یورو است.
حدس می‌زنم در قلب سوال شما در رابطه با APAC، نکته اصلی این است که شما را به یک سال پیش برگرداند، ما نرخ رشد قابل‌توجهی 39 درصدی را با ارز ثابت دریافت می‌کردیم.
و بنابراین، این واقعاً نشان‌دهنده این رشد قابل توجه نسبت به عملکرد تبلیغات بی‌صدا در APAC در این سه ماهه اول است، و واقعاً شما را به سه ماهه آخر بازمی‌گرداند.
مدیر مالی آلفابت خاطرنشان کرد که یک درصد از درآمدها مربوط به تبلیغات روسیه است و این درآمد مستقیماً تحت تأثیر تصمیم آلفابت برای خروج بیشتر فعالیت های تجاری از روسیه قرار گرفته است. این به طور بالقوه مقدار نسبتاً قابل توجهی از درآمد است، بنابراین واضح است که جنگ روسیه در اوکراین تأثیر مستقیمی بر آلفابت دارد.
تأثیر غیرمستقیم کاهش تبلیغات در اروپا است که عمدتاً بر هزینه تبلیغات YouTube در اروپا متمرکز است.
خواندن متن پرسش و پاسخ Alphabet Q1 2022 Earnings

خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
راجر مونتی یک بازاریاب جستجو با بیش از 20 سال تجربه است. ارائه ممیزی سایت، مشاوره تلفنی و محتوا و … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس