نحوه خودکارسازی تبلیغات گوگل – بدون نیاز به کدنویسی

ابزار و دانش را برای استفاده از اتوماسیون به نفع خود در کمپین های PPC حتی با تجربه کدنویسی صفر به دست آورید.
اتوماسیون همه جا هست. هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد.
در دنیای تبلیغات، اتوماسیون نه تنها به یک امر عادی تبدیل شده است، بلکه از برخی جنبه ها به روش پیش فرض تبلیغات تبدیل شده است.
با هر به‌روزرسانی فناوری (خوب یا بد)، همیشه از جامعه بازاریابی در مورد چگونگی اجتناب یا پیشی گرفتن از اتوماسیون یا نحوه استفاده از جدیدترین فناوری‌ها، پیشنهاداتی وجود دارد.
اتوماسیون قبلاً کلمه ای بود که باید از آن ترسید زیرا به این معنی بود که باید بدانید چگونه کدنویسی کنید.
دیگر نترس! اتوماسیون به قدری خودکار شده است که به شما امکان می دهد به ابزارهای مناسب تکیه کنید و هوشمندانه تر کار کنید، نه سخت تر.
من شما را از طریق سه حوزه مختلف راهنمایی می‌کنم که می‌توانید از اتوماسیون استفاده کنید و از آن برای تبلیغات Google به نفع خود استفاده کنید – بدون نیاز به مهارت کدنویسی!
قبل از اینکه به این نکات بپردازیم، بیایید نگاهی بیندازیم که اتوماسیون از نظر تبلیغات گوگل چیست و چگونه می تواند برای شما مفید باشد.
در ساده‌ترین مفهوم، اتوماسیون را می‌توان به طرق مختلف در گوگل ادز مورد استفاده قرار داد. می توانید از اتوماسیون برای موارد زیر استفاده کنید:
به طور خلاصه، اتوماسیون می تواند به شما کمک کند مدیریت حساب را ساده کنید و تلاش های خود را افزایش دهید.
گوگل با توجه به اهمیت اتوماسیون، یکی از سه اولویت خود برای سال 2022 را اتوماسیون اعلام کرد.
استفاده از اتوماسیون برای تبلیغات گوگل مزایای زیادی دارد.
همانطور که در بالا ذکر شد، بزرگترین مزیت به سادگی می تواند در زمان صرفه جویی شده با اجازه دادن به اتوماسیون برای تکمیل کارهای مداوم و یکنواخت باشد.
مزایای اضافی استفاده از اتوماسیون برای PPC عبارتند از:
آیا هنوز متقاعد شده اید که اتوماسیون را امتحان کنید؟ اگر نه، امیدواریم این سه روش خودکار به تغییر نظر شما کمک کند!
این یکی واضح ترین از این سه است، اما تکرار می شود.
Google Ads دائماً در حال توسعه رابط کاربری خود و ابزارهای اتوماسیون موجود در اختیار متخصصان PPC است.
یکی از اولین نمونه‌هایی که می‌توانید از اتوماسیون برای آن استفاده کنید، ایجاد تست‌های A/B یا «آزمایش‌ها» در رابط Google Ads است.
من اولین کسی خواهم بود که اعتراف می‌کنم وقتی Google برای اولین بار Experiments را معرفی کرد، راه‌اندازی آن‌ها برایم سخت بود. این روند به قدری گیج کننده بود که بارها تست های من به دلیل اشتباه بودن تنظیم انجام نشد!
خوشبختانه برای ما، Google نحوه آزمایش را ساده کرده است و انواع عناصری را که می توانید آزمایش کنید، گسترش داده است.
در رابط، روی "Experiments" در منوی سمت چپ کلیک کنید، سپس روی دکمه آبی "+" کلیک کنید تا یک آزمایش جدید ایجاد کنید.
در این مثال، ویژگی "بهینه سازی تبلیغات متنی" را انتخاب می کنیم.
با این آزمایش، می‌توانید انتخاب کنید که کدام کمپین‌ها را می‌خواهید تبلیغات متنی خود را آزمایش کنید.
پس از اینکه انتخاب کردید کدام کمپین ها را آزمایش کنید، سپس تغییرات تبلیغاتی را در یکی از آنها ایجاد می کنید:
در نهایت، جزئیات تنوع خود را تنظیم می کنید. این شامل انتخاب یک بازه زمانی برای مدت زمان اجرای آزمایش و همچنین تقسیم آزمایش است.
اگر به دنبال یک تست A/B واقعی هستید، توصیه می کنم تقسیم را روی 50% نگه دارید. مطمئن شوید که هر چیزی که برای نیازهای آزمایشی فردی شما مناسب است را انتخاب کنید.
به نظر من قوانین خودکار کم ارزش ترین ویژگی Google Ads هستند. چیزهای زیادی وجود دارد که می توانید با قوانین ساده آن را خودکار کنید!
چند نمونه از کارهایی که می‌توانید خودکار کنید:
Google مجموعه استراتژی‌های پیشنهاد خودکار خود را پیچیده (و ساده‌سازی کرده است).
این احتمال وجود دارد که صرف نظر از هدف(های) شما، Google یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار دارد که با اهداف شما همسو است.
برخی از محبوب ترین استراتژی های مناقصه عبارتند از:
گوگل اخیراً تعداد استراتژی های پیشنهادی موجود را ساده کرده است.
آنها قبلاً استراتژی‌های Target ROAS و Target CPA داشتند، اما آن‌ها را به ترتیب با استراتژی‌های «حداکثر کردن ارزش تبدیل» و «به حداکثر رساندن تبدیل‌ها» ترکیب کردند.
می‌توانید اهداف ROAS یا CPA خود را در دو استراتژی پیشنهادی ذکر شده تنظیم کنید.
به یاد داشته باشید، استراتژی های مناقصه در سطح کمپین تنظیم می شوند. این در هنگام ساختن یک حساب PPC و کمپین های همزمان مهم است.
مطمئن شوید که گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی را در کمپین هایی که هدف مشترکی دارند، گروه بندی کنید. تقسیم بندی + اتوماسیون یک راه عالی برای موفقیت است.
شایان ذکر است که بسیاری از این ابزارهای اتوماسیون برای Google Ads در Microsoft Ads نیز موجود هستند.
همانطور که چشم انداز موتور جستجو در حال تغییر و گسترش است، بسیاری از تبلیغ کنندگان برای دسترسی بیشتر به پلتفرم های دیگر منشعب می شوند.
آنها تمام ویژگی های ذکر شده در بالا را دارند:
از آنجایی که مایکروسافت ادز دارای ابزارهای اتوماسیون بی شماری است که از Google Ads تقلید می کنند، بازآفرینی استراتژی جستجوی PPC خود را در Microsoft Ads آسان تر از همیشه می کند.
اسکریپت ها راه دیگری برای خودکارسازی آسان حساب های خود بدون دانستن نحوه کدنویسی هستند.
در گذشته، کلمه "اسکریپت" چیزی بود که بسیاری از PPC ها به دلیل مفهوم کدگذاری از آن دوری می کردند.
در حالی که استفاده از اسکریپت ها از نظر فنی از کد استفاده می کند، خبر خوب این است که شما نیازی به دانستن نحوه کدنویسی ندارید.
اسکریپت‌ها معمولاً از پیش کدگذاری می‌شوند، جایی که شما فقط باید پارامترهای خاصی را وارد کنید تا اسکریپت اجرا شود.
منابع مختلفی برای اسکریپت ها وجود دارد که می توانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. برخی از بهترین اسکریپت های موجود برای:
این فقط نوک کوه یخ برای محتویات فیلمنامه است. دو منبعی که برای اسکریپت ها به آنها مراجعه می کنم Brainlabs و Optmyzr هستند.
با Brainlabs، آنها اسکریپت هایی را برای شما فراهم می کنند تا مستقیماً به حساب Google Ads خود وارد کنید. در حال حاضر، 49 اسکریپت برای انتخاب وجود دارد.
برای درج اسکریپت ها در حساب خود، به Tools and Settings در بالا > Bulk Actions > Scripts بروید.
توجه به این نکته مهم است که باید اسکریپت ها را مجاز کنید تا از طرف یک کاربر تغییراتی ایجاد کنند. در Google Ads از شما خواسته می شود.
در این مثال، من اسکریپت "امتیاز هشدار با کیفیت پایین" را از Brainlabs در Google Ads کپی کرده و جایگذاری کرده ام.
آن‌ها ورودی‌هایی را که باید برای اجرای موفقیت‌آمیز اسکریپت تغییر دهید، از قبل به شما پیشنهاد می‌کنند.
این اسکریپت مرا تغییر می دهد:
گزینه‌های قیمتی مختلفی وجود دارد، بنابراین صرف نظر از بودجه‌تان، احتمالاً می‌توانید اسکریپتی را پیدا کنید که بتوانید از آن بهره ببرید و در حد بودجه خود بمانید.
همانطور که در پاراگراف بالا از آن گذشت، انفجار چشم انداز MarTech ابزارهای زیادی را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار داده است.
اگر می خواهید در استفاده از اسکریپت ها تجربه ای ساده داشته باشید، Optmyzr یک ابزار عالی است.
اسکریپت ها توسط شرکت نگهداری و به روز می شوند. آنها همچنین ده ها اسکریپت تبلیغاتی گوگل برای انتخاب دارند.
Optmyzr یک آزمایش 14 روزه رایگان دارد، بنابراین می توانید قبل از تعهد به یک برنامه آن را تجربه کنید.
اگر به دنبال قابلیت ها و بینش های عمیق تست تبلیغات هستید، Adalysis ابزار عالی دیگری است.
مشابه Optmyzr، Adalysis همچنین دارای یک دوره آزمایشی رایگان 14 روزه قبل از ارتکاب است.
سایر ابزارهای توصیه شده توسط جامعه PPC عبارتند از:
موارد بسیار بیشتری وجود دارد، بنابراین من شما را تشویق می کنم در مورد ابزار شخص ثالث تحقیق کنید که بیشترین سود را از آن خواهید برد.
با تمام ابزارهای موجود به صلاحدید شما، اتوماسیون چیزی نیست که از آن ترسید.
به عنوان یک متخصص PPC، شغل شما در خطر از بین رفتن نیست.
در هر صورت، استفاده از اتوماسیون برای مدیریت و مقیاس کردن حساب های خود، به شما امکان می دهد استراتژیک تر باشید.
شما زمان کمتری را صرف تمرکز بر روی کارهای وقت گیر و زمان بیشتری برای تجزیه و تحلیل داده های دریافتی خواهید کرد.
این تغییر در نحوه گذراندن روز به روز خود در PPC می تواند در نهایت باعث موفقیت شغلی شما شود.
شما دانش نحوه استفاده از اتوماسیون را خواهید داشت، همراه با مهارت های تفکر انتقادی خود، که شما را به یک بازاریاب بهتر تبدیل می کند.
ترکیب اتوماسیون + انسان کلید نهایی موفقیت است.
با هر ابزار اتوماسیون، بسیار مهم است که "چرا" پشت وظایف اتوماسیون را درک کنید. اتوماسیون فقط بر اساس ورودی هایی که به سیستم ها می دهید تا یاد بگیرند می تواند پیش برود.
خود اتوماسیون نمی تواند جایگزین انسان در بازاریابی شود. همیشه جنبه شخصی برای تبلیغات وجود خواهد داشت. اینجاست که شما وارد می شوید.
اگر مطمئن نیستید که از کجا شروع کنید، این سه بخش می‌توانند به شما در راه رهایی از علف‌های هرز و رسیدن به «چرا» کمک کنند.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Laurent T/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
بروک با بیش از 9 سال تجربه به عنوان رهبر بازاریابی دیجیتال در Smith Micro Software خدمت می کند. او کمک می کند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت