10 اشتباه کپی‌نویسی که پیام‌های شما را ضعیف و ضعیف می‌کند

در بازاریابی خود از خود خرابکاری خودداری کنید. کپی رایتینگ خود را برای این اشتباهات که پیام رسانی شما را ضعیف می کند بررسی کنید.
در اولین برداشت فقط یک عکس دریافت می کنید.
این هرگز بیشتر از نوشتن کپی رایتینگ صادق نیست، که در آن شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا نظر خود را متوجه شوید و خواننده را متقاعد کنید که اقدامی انجام دهد.
هیچ کس بعداً برنمی گردد تا برای بار دوم متقاعد شود.
و آنها نیز از شما درخواست نمی کنند که منظورتان را روشن کنید.
قرار دادن کپی سس ضعیف در جهان، اتلاف وقت و انرژی است که برای ایجاد آن صرف می کنید.
بدتر از آن، می تواند نتیجه معکوس داشته باشد و تصویری منفی از برند شما به خواننده القا کند.
ما آن را نمی خواهیم.
بنابراین هنگام بررسی صفحه فرود بعدی، خبرنامه ایمیل یا یک نسخه دیگر از این ستون به عنوان یک چک لیست استفاده کنید.
از این اشتباهات رایج کپی‌نویسی برای تقویت پیام‌رسانی و الهام بخشیدن به تبدیل‌ها اجتناب کنید.
اصطلاحات واژگان، کلمات رایج، جزیره، و زبان صنعتی برای هر کسی که شما نیستید دردناک است.
در نظر بگیرید که 21 درصد از بزرگسالان ایالات متحده از نظر عملکردی بی سواد هستند. یعنی مهارت های خواندن آنها برای تکمیل کارهای روزمره زندگی و شغلی مانند خواندن برچسب ها، منوها – و وب سایت ها ناکافی در نظر گرفته می شود.
(از خود راضی نباشید، کانادا .)
حتی کسانی که مهارت های سواد بالایی دارند از زبان پیچیده بی مورد آزار می گیرند.
اگر مجبور شوم فرهنگ لغت را بیرون بیاورم یا با یک ویکی صنعتی مشورت کنم تا بفهمم در مورد چه چیزی صحبت می کنید، احتمالاً کارمان درست است.
در هر کجا که مخاطبانتان هستند، ممکن است ناخواسته تعداد قابل توجهی از مشتریان بالقوه را با حرف زدن بیش از حد از خود دور کنید.
WebFX یک ابزار رایگان تست خوانایی Flesch-Kincaid دارد که می توانید از آن استفاده کنید تا مطمئن شوید که بالای سر مخاطبان خود نمی نویسید.
من این اشتباه کپی‌نویسی را به آن مردی در مهمانی تشبیه می‌کنم که هیچ‌کس نمی‌خواهد درگیر آن شود، زیرا او تمام مدت درباره خودش صحبت می‌کند.
کپی رایتینگ عالی شامل دو چیز بسیار مهم است:
شما کاملاً باید محصول یا خدمات را در داخل و خارج بدانید.
اما اگر آنچه کسب‌وکار می‌خواهد در مورد آن بگوید با مقدار مناسبی از آنچه که خواننده می‌خواهد بداند تعدیل نشود، کاملاً علامت را از دست می‌دهید.
پورری، سازندگان پو پوری، نه تنها تبلیغات خنده‌دار خلق می‌کند، بلکه کپی‌های درخشانی نیز می‌نویسد.
آنها می‌توانستند به سادگی بگویند: «از عطر تازه و تمیز مرکبات لذت ببرید» و این می‌توانست توصیف دقیقی از آنچه در اینجا ارائه می‌شود باشد.
اما نه، آن‌ها رفتند و با زیرکی مرا وادار کردند که خودم را در حال نوشیدن دم‌نوشی خوشمزه در زیر نور آفتاب، احاطه شده با لباس‌های تازه (که شخص دیگری به شکلی جادویی می‌آید تا آن را تا کند و برای من بگذارد) تجسم کند.
کپی رایتینگ عالی آن دیدگاه کاربر را به ارمغان می آورد که این نوع واکنش عاطفی را تحریک می کند.
بله، ضروری است که مزایای محصول یا خدمات خود را روشن کنید.
اما اگر فقط آنها را بدون توجه به معنای هر یک برای خواننده بازخوانی کنید، علامت را از دست می دهید.
" دارای هشت تیغه قابل تنظیم است!
چه کسی اهمیت می دهد؟ چگونه هشت تیغه بهتر از شش تیغه است؟
آیا هشت تیغه زیاده روی نیست؟
با کپی که مستقیماً با نیازهای کاربر صحبت می کند، زمینه مزایای نهایی را ارائه دهید.
« هشت تیغه قابل تنظیم آن باعث می‌شود که به سرعت خرد کردن و خرد کردن آن انجام شود و در زمان آماده‌سازی شما صرفه‌جویی شود.
بسیار عالی، من دوست دارم در زمان صرفه جویی کنم و از خرد کردن متنفرم. پولم را بگیر
این کار به همان روش بالا عمل می کند.
فقط به من نگویید ویژگی چیست. به من بگو چرا برای من مهم است.
با فرض اینکه به خوبی نوشته شده باشد، توضیحات محصول کار خوبی در ارائه مواد، رنگ ها، اندازه و سایر مشخصات محصول می کند.
پس کپی ارزشمند را هدر ندهید و همه چیز را دوباره به من بگویید.
من قبلاً می دانم که دوره شما این 12 موضوع مختلف را پوشش می دهد.
کپی رایتینگ برای یک صفحه فرود، فروشگاه تجارت الکترونیک و غیره باید فراتر رفته و به من کمک کند تا تفاوتی را که دانش در زندگی من ایجاد می کند درک کنم.
من هرگز طرفدار استفاده از واکنش های احساسی منفی به عنوان ابزار فروش نبوده ام.
مطمئناً، استفاده از ترس یک فرد از از دست دادن خانه خود برای فروش وام روزمزد، یا ایجاد احساس عدم اطمینان در مورد تصویر بدن خود برای جابجایی یک محصول زیبایی می تواند بسیار مؤثر باشد.
اما در حالی که ایجاد ترس، عدم اطمینان و شک (FUD) می‌تواند محصول را به حرکت درآورد، این مبنایی برای یک رابطه سالم با مشتری نیست.
توضیحات مایو زنانه برای سبک کپی رایتینگ FUD آماده است. می‌توانید روی ویژگی‌هایی تمرکز کنید که حجم من را پنهان می‌کنند، شکمم را پنهان می‌کنند و عیب‌های من را استتار می‌کنند.
این سبک از کپی رایتینگ واقعاً فروش دارد.
اما می دانید چه چیزی قانع کننده تر است و باعث می شود که این برند را دوست داشته باشم؟
اینجوری کپی کن:
سامرسالت به جای اینکه خواننده را نسبت به بدن خود احساس وحشتناکی کند، بر ماجراهای سرگرم کننده ای که قرار است با این لباس شنا داشته باشم تمرکز می کند.
جدی… پولم را بگیر.
این یکی از حیوانات خانگی شخصی است.
به محض اینکه یاد بگیرید صدای غیرفعال را تشخیص دهید، قول می‌دهم که شما را نیز موز کند.
صدای فعال مستقیم، عملی، پرانرژی و واضح است.
صدای منفعل… نیست.
در صدای مفعول، فاعل جمله توسط فعل عمل می شود.
در اینجا یک مثال است:
صدای فعال: حرفه ای ها از سادگی Basecamp قدردانی می کنند.
صدای منفعل: سادگی Basecamp توسط حرفه ای ها قدردانی می شود.
آیا آن را گرفتید؟ اینم یکی دیگه:
صدای فعال: امروز می توانید یک شریک جدید پیدا کنید.
صدای منفعل: امروز می توان یک شریک جدید پیدا کرد.
Grammarly Premium برای دریافت صدای غیرفعال عالی است و به عنوان یک افزونه مرورگر در دسترس است.
اگر مشکلی ندارید کپی خود را در یک ابزار مبتنی بر مرورگر رها کنید، اپلیکیشن Hemingway رایگان است.
تمرکز بیش از حد روی بهینه سازی کپی برای جستجو می تواند خواندن آن را ضعیف، ناخوشایند و غیر طبیعی کند.
با این حال، در نظر نگرفتن اینکه مردم چگونه محتوای شما را پیدا می‌کنند می‌تواند به همان اندازه مضر باشد.
اگر نسخه ای که می نویسید برای انتشار در هر جایی قرار دارد، دوست دارید مردم بتوانند آن را از طریق جستجو پیدا کنند. این فقط می تواند برای شما مفید باشد که بهترین شیوه های فعلی سئو روی صفحه را یاد بگیرید و آنها را در کار خود بگنجانید.
اما زیاده روی نکنید.
گوگل بسیار هوشمندتر از گذشته است. شما مجبور نیستید از همه کلمات موجود در لیست کلمات کلیدی خود فقط در مکان های مناسب برای رتبه بندی استفاده کنید.
به جای آن بر کیفیت نوشتار خود و مرتبط بودن تمرکز کنید.
کاسپر این کار را در صفحات محصولات خود به خوبی انجام می دهد.
این کپی‌رایتر توانست در بسیاری از کلمات کلیدی مرتبط کار کند – پایین، بالش، خنک، شب، کرک، قابل شستشو در ماشین، نرمی.
همه اینها مفاهیم نزدیک به هم هستند که برای گوگل مشخص می کند که این صفحه در مورد چیست.
و با این حال آنها به جای اینکه به عنوان سنگ مانع در جملات منطقی دیگر عمل کنند، در یک کپی قانع کننده بافته شده اند.
در نحوه استفاده از کلمات کلیدی متفکر باشید. مثل کاسپر باش
تقویت کننده ها برای تقویت و تأکید بر قیدها استفاده می شوند.
وقتی در حد اعتدال از آنها استفاده می شود ابزاری عالی هستند.
با این حال، استفاده بیش از حد از تقویت‌کننده‌ها می‌تواند خواندن نوشتار شما را بسیار سخت کند و ماهیت آن را به شدت هذلولی کند.
ببین اونجا چیکار کردم؟ به نظر می رسد کمی شدید است که بگوییم خواندن آن بسیار دشوار است. و آیا واقعاً در حد افراطی هذلولی است؟
«بسیار» تقویت‌کننده‌ای است که اغلب به صورت مخفیانه وارد کپی می‌شود. سایر متخلفان عادی عبارتند از:
مراقب تقویت‌کننده‌ها باشید و استفاده از هر یک را به چالش بکشید.
یک بار انجی شاتمولر ، بازاریاب و اهل مینه‌سوتان، من را به استفاده از کلمه «cattywampus» در یک داستان ماراتن نوشت. او قول داد و من باید این کلمه را بفهمم.
در غیر این صورت، اگر در یک محتوا ظاهر می شد، نمی توانستم بدانم منظور از زبان عامیانه آمریکایی cattywampus چیست.
من هم انتظار ندارم که بسیاری از آمریکایی‌ها همراهی کنند، اگر من ناگهان یک کود، یک استاپ یا شام سگ را در اینجا بیاندازم.
عبارات محاوره ای عباراتی عامیانه و منطقه ای هستند که به یک نوشته رنگ و شخصیت می بخشند. و اگر در حال نوشتن یک رمان یا داستان کوتاه در مورد مردم یک منطقه خاص هستید، عالی است.
در کپی رایتینگ تجاری نه چندان.
اصطلاحات به طور مشابه عبارات گیج کننده ای هستند که اگر به معنای واقعی کلمه در نظر گرفته شوند، به خواننده نشان می دهند که چیزهای بسیار عجیبی در حال رخ دادن است:
اینها در جیب های کوچک دنیا رایج است.
اما برای اکثریت قریب به اتفاق خوانندگان، آنها منجر به سردرگمی می شوند.
منو حلق آویز نذار… به من بگو بعد کجا میریم!
هر قطعه از نسخه حداقل به یک فراخوان برای عمل نیاز دارد تا آسان‌ترین مسیر ممکن را برای گام بعدی به خواننده ارائه دهد.
همیشه هم باعث فروش نیست. ممکن است سعی کنید آنها را به دانلود یک تولید کننده سرنخ، ثبت نام در لیست ایمیل یا خواندن محتوای متمرکزتر دیگری سوق دهید.
برخی از صفحات دارای چندین CTA هستند. هر جا که قدم منطقی بعدی را برای مخاطبان خود شناسایی کردید، این گزینه را به آنها بدهید.
لزومی ندارد که همه «اکنون بخرید» و «اینجا را کلیک کنید» باشد. با CTA های خود خلاق باشید.
کاری که بیلی اینجا انجام می دهد را دوست دارم:
بله لطفا.
و بس! در اینجا هیچ راز خراب‌کننده‌ای وجود ندارد – فقط عادت‌های خوبی برای ایجاد آنها به عنوان بخشی از روال ویرایش خود برای از بین بردن این اشتباهات رایج کپی‌نویسی وجود دارد.
خوانندگان و نرخ تبدیل شما از شما تشکر خواهند کرد.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Shutterstock/Nata Shilo com
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس