YouTube قابلیت‌های جدید تلویزیون متصل را اضافه می‌کند

گوگل قابلیت‌های YouTube Connected TV خود را بهبود بخشیده است. این به روز رسانی ها به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا به استراتژی CTV خود اعتماد بیشتری داشته باشند.
تلویزیون متصل در دو سال گذشته یک پلت فرم نوظهور برای تبلیغ‌کنندگان بوده است که بخشی از آن به دلیل همه‌گیری بود.
با تعداد بیشتری از افراد که در خانه می مانند و از خانه کار می کنند، بیش از 72 درصد از خانواده ها از تلویزیون هوشمند برای تماشای تلویزیون متصل استفاده می کنند.
ورود به تبلیغات CTV (تلویزیون متصل) به ویژه برای مشاغل کوچک دشوار بود. به دلیل پیشرفت های تکنولوژی، شروع کار با CTV آسان تر از همیشه است.
YouTube برای کمک به سرمایه‌گذاری با اطمینان در CTV، سال گذشته با Nielsen Digital Ad Ratings برای اندازه‌گیری آسان‌تر در کنار سایر رسانه‌ها شریک شد.
سرمایه گذاری در یک پلتفرم جدید می تواند باعث تردید شود. برای کمک به کاهش نگرانی‌ها، گوگل اعلام کرد: «در اواخر سال جاری، YouTube CTV و YouTube TV در رتبه‌بندی آگهی‌های Nielsen Total (TAR) در ایالات متحده در دسترس خواهند بود».
این یعنی چی؟
به زودی می‌توانید دسترسی YouTube TV و YouTube CTV خود را با دسترسی خطی تلویزیون مقایسه کنید.
برای مرجع، YouTube CTV 3.1 برابر موثرتر از تلویزیون در سراسر ایالات متحده کالاهای بسته‌بندی مصرف‌کننده (CPG) بود که CTV YouTube را اندازه‌گیری می‌کرد.
نسخه به روز شده شامل کپی کردن موجودی یوتیوب در تمام پلتفرم های آن است: CTV، رایانه، تلفن همراه و تلویزیون خطی.
علاوه بر این، می‌توانید معیارهای دستگاه CTV را در فید داده مدل ترکیبی رسانه (MMM) خود مشاهده کنید. توجه به این مهم است زیرا می تواند به شما در اندازه گیری نتایج فروش و به اشتراک گذاری بینش در مورد تأثیر سرمایه گذاری YouTube CTV خود کمک کند.
یوتیوب یک پلت فرم داده جدید را برای تبلیغ‌کنندگان و ارائه‌دهندگان MMM راه‌اندازی کرد تا بتوانید داده‌ها را درخواست کنید، وضعیت درخواست‌ها را ردیابی کنید و مستقیماً از آنها داده دریافت کنید.
روند تماشای تلویزیون با هم کاهش نیافته است. در یکی از مطالعات انجام شده با Nielsen، 26٪ از کاربران بالای 18 سال تلویزیون YouTube را با هم روی یک صفحه تماشا می کنند. این در مقایسه با 22٪ در تلویزیون خطی است.
این به عنوان "مشاهده مشترک" شناخته می شود. با توجه به اینکه تماشای مشترک همچنان عادی است، چگونه این تأثیر را اندازه گیری می کنید؟
اندازه‌گیری مشاهده مشترک سال‌ها است که وجود داشته است، به همین دلیل است که مشارکت با Nielsen معیارهای مشاهده مشترک در گزارش‌های تبلیغاتی YouTube TV را شامل می‌شود. به طور خاص، مشاهده مشترک در گزارش آگهی تضمینی DAR Nielsen در ایالات متحده گنجانده خواهد شد.
معیارهای مشاهده مشترک تا پایان سه ماهه دوم سال 2022 در سطح جهانی در ابزارهای برنامه ریزی و اندازه گیری Google Ads، Display و Video 360 منتشر می شود.
فرکانس برای CTV قبلاً در دسترس نبوده است. برای کمپین‌های سنتی Display و YouTube، در حال حاضر این گزینه را دارید.
Google اعلام کرد که اکنون می‌توانید فرکانس CTV خود را در YouTube، YouTube TV و سایر برنامه‌های مرتبط مدیریت کنید.
معیارهای مشاهده مشترک مهم هستند زیرا می توانید تصویر دقیق تری از کل مخاطبانی که به آنها دسترسی دارید به دست آورید.
علاوه بر این، معیارهای مشاهده مشترک می تواند به شما کمک کند تا کمپین CTV آینده را با دقت بیشتری پیش بینی کنید یا از کمپین های گذشته گزارش دهید.
معیارهای اضافی شامل موارد زیر خواهد بود:
با توانایی مدیریت فرکانس تبلیغات، می‌توانید تجربه بهتری به کاربران خود بدهید و دلارهای CTV خود را به طور مؤثر خرج کنید.
هدف نهایی کمک به شما برای انجام بهترین سرمایه گذاری های تبلیغاتی از نظر مالی است. اگر CTV را امتحان نکرده‌اید، داشتن ابزارهای مناسب برای پیش‌بینی می‌تواند به شما اعتماد به نفس بیشتری برای گسترش به این پلتفرم محبوب بدهد.
منبع : گوگل
تصویر ویژه: bbernard/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
بروک با بیش از 9 سال تجربه به عنوان رهبر بازاریابی دیجیتال در Smith Micro Software خدمت می کند. او کمک می کند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت