14 نوع افزونه تبلیغات گوگل و کاری که انجام می دهند

این راهنما به شما کمک می‌کند تا هر نوع افزونه Google Ads را درک کنید، بنابراین می‌توانید آنها را برای حداکثر کارایی و نتایج بهتر بهینه کنید.
اگر تبلیغات گوگل بخشی از استراتژی بازاریابی شما باشد، احتمالا همیشه به دنبال راه هایی برای افزایش عملکرد هستید.
شما نه تنها خواهان کلیک های بیشتر هستید، بلکه می خواهید کلیک های باکیفیت بیشتری داشته باشید، از آن دسته از کاربرانی که پس از ورود به صفحه فرود شما اقدام می کنند.
اما گفتن این کار آسان تر از انجام آن است. می‌توانید ساعت‌های بی‌شماری را صرف تغییر دادن هر آگهی کنید، زیرا A/B تفاوت‌های دقیقه‌ای را در کپی و ساختار آزمایش می‌کنید – یا می‌توانید ازبرنامه‌های افزودنی Google Ads استفاده کنید.
ممکن است با برنامه‌های افزودنی Google Ads آشنا باشید. ممکن است در مورد آنها مطالعه کرده باشید یا حتی در حال استفاده از آنها هستید.
اما ممکن است متوجه نباشید که گوگل تقریباً هر سال انواع بیشتری را اضافه می کند.
این راهنما به شما کمک می‌کند تا هر نوع پسوند تبلیغات را درک کنید، بنابراین می‌توانید آنها را برای حداکثر کارایی بهینه کنید و برای PPC خود سود بیشتری کسب کنید.
بیایید از ابتدا شروع کنیم.
شاید قبلاً پاسخ این مورد را حدس زده باشید: برنامه‌های افزودنی Google Ads تبلیغات شما را گسترش می‌دهند، ادعای مالکیت بیشتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و کمک به جستجوگران در تصمیم‌گیری.
دو مزیت اصلی برای افزونه های تبلیغاتی وجود دارد که بسیار فراگیر هستند، تقریباً هر تبلیغ کننده ای می تواند از آنها بهره مند شود:
1. آنها به شما امکان می دهند اطلاعات بیشتری ارائه دهید: متن تبلیغاتی بزرگتر به شما امکان می دهد تا در مورد اینکه چرا آنها باید روی تبلیغ شما کلیک کنند، استدلال قوی تری نسبت به اهداف داشته باشید.
2. آنها دید شما را در SERP ها افزایش می دهند : اندازه بزرگتر تبلیغات توسعه یافته باعث تأثیرگذاری بیشتر آنها می شود.
تنها از طریق این دو عامل، افزونه های تبلیغاتی می توانند نرخ کلیک (CTR) شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهند – احتمالاً چندین درصد. و این حتی مزایای دیگر آنها را در نظر نمی گیرد که عبارتند از:
دو دسته برنامه افزودنی کلی وجود دارد: دستی، که نیاز به تنظیم دارد، و خودکار.
بیشتر افزونه‌هایی که در اینجا مورد بحث قرار می‌گیرند، دستی هستند، اگرچه برخی از آنها می‌توانند به صورت پویا توسط Google زمانی که پیش‌بینی می‌کند عملکرد را بهبود می‌بخشند، اعمال کنند.
توجه به این نکته مهم است که در فوریه 2022 ، گوگل چندین تغییر را در برنامه‌های افزودنی خودکار اعلام کرد، از جمله اجازه نمایش آن‌ها در کنار افزونه‌های اضافه‌شده دستی مانند پیوندهای سایت، فراخوان‌ها، و قطعه‌های ساخت‌یافته (در ادامه در مورد آنها بیشتر خواهد شد).
این به تبلیغ شما اجازه می دهد تا منطقه SERP بیشتری را ادعا کند و کلیک های بیشتری ایجاد کند.
آنها همچنین می توانند در یک گروه تبلیغاتی، کمپین یا سطح حساب اضافه شوند و ممکن است در گزارش ها گنجانده شوند.
اکنون که دسته‌های اصلی افزونه‌ها را پوشش داده‌ایم، بیایید عمیق‌تر به انواع مختلف آن بپردازیم.
برنامه‌های افزودنی موقعیت مکانی موقعیت مکانی شما را در خط خود فهرست می‌کنند و به افراد کمک می‌کنند مکان(های) شما، نقشه موقعیت مکانی شما یا فاصله تا آن را پیدا کنند. اینها همچنین ممکن است شامل یک شماره تلفن یا دکمه تماس برای کاربران تلفن همراه باشد.
این برنامه افزودنی، که می‌تواند به‌طور خودکار اعمال شود، برای هر کسب‌وکاری که به تراکنش‌های حضوری وابسته است، از جمله رستوران‌ها، مکان‌های خرده‌فروشی، و ارائه‌دهندگان خدمات مانند آرایشگاه‌ها یا سالن‌های زیبایی، ایده‌آل است.
همچنین مزایایی برای شرکت های عمدتاً آنلاین وجود دارد، زیرا یک آدرس فیزیکی می تواند مشروعیت شما را در چشم مشتریان افزایش دهد.
با پیوند دادن حساب Google Merchant خود به Google Ads، افزونه‌های محصول به شما امکان می‌دهند فهرست محصولات خود را ارتقا دهید.
این یک ابزار مفید برای هر کمپینی است که در آن کالاهای مرتبط با کلمات کلیدی هدف خود را می فروشید.
از آنجایی که محصولات خاص تر از مکان یا شماره تلفن هستند، می خواهید کمپین های شما دقیق تر باشد، به خصوص اگر محصولات متنوعی را بفروشید.
افزونه‌های لینک سایت که برای هدایت کاربران به صفحات دیگر در وب‌سایت شما مفید است، به هدف‌ها اجازه می‌دهد تا به جای بازدید از صفحه فرود شما، انتخاب کنند که کجا می‌خواهند بروند.
آسان کردن کاربران برای یافتن دقیقا همان چیزی که به دنبال آن هستند می تواند CTR شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
صفحات متداول مورد استفاده با پیوندهای سایت شامل صفحات تماس با ما، صفحات قیمت گذاری، صفحات فروش و صفحات توصیفات می باشد.
سایت‌های تجارت الکترونیک هنگام هدایت مشتریان به صفحات دسته‌بندی خاص، از آن‌ها به خوبی استفاده کرده‌اند.
اینها را می توان به صورت دستی یا پویا به عنوان یک پسوند خودکار اضافه کرد.
بابرنامه های افزودنی رتبه بندی فروشنده ، شهرت کسب و کار خود را به نمایش بگذارید و اعتماد ایجاد کنید.
گوگل رتبه‌بندی‌ها را از سایت‌های معتبر بررسی کسب‌وکار جمع‌آوری می‌کند و آنها را در یک رتبه‌بندی واحد در مقیاس پنج ستاره جمع‌آوری می‌کند.
این برنامه افزودنی رتبه بندی کلی شما و همچنین تعداد کل نظرات را نشان می دهد. آنها همچنین گاهی اوقات شامل یک واجد شرایط برای توصیف رتبه بندی می شوند (به عنوان مثال، تحویل در همان روز).
این افزونه‌های خودکار معمولاً فقط در صورتی ظاهر می‌شوند که حداقل تعداد نظرات منحصربه‌فرد و میانگین رتبه‌بندی 3.5 ستاره یا بهتر داشته باشید.
افزونه‌های فراخوانی، یک برنامه افزودنی همه کاره با انواع کاربردها،قطعه‌های 25 نویسه‌ای هستند که برای برجسته کردن نقاط مهم فروش، فروش یا هر نکته کلیدی دیگری در مورد تجارت، محصولات یا خدمات شما استفاده می‌شوند.
به عنوان مثال، اگر می خواهید تخفیف 25 درصدی، تحویل رایگان یا شصتمین سالگرد کسب و کار خود را تبلیغ کنید، افزونه های فراخوانی عالی هستند.
شما مجاز به شش مورد از این افزونه‌ها در هر کمپین هستید و باید برای کل پیشنهادی که تبلیغ می‌کنید اعمال شوند.
بهترین برنامه‌های افزودنی فراخوانی معمولاً از اعداد و مشخصات استفاده می‌کنند (به عنوان مثال، «5 در انبار باقی مانده است،» بهتر از «تعداد محدود باقی مانده است.»)
اگر وب‌سایت شما حاوی اطلاعات مفیدی مانند «رزروهای آنلاین» است، این توضیحات را می‌توان به‌طور خودکار به‌عنوان فراخوانی پویا نیز اضافه کرد.
تکه‌هایساختاریافته که با دو نقطه مشخص می‌شوند، برای برجسته کردن محصولات، خدمات و ویژگی‌های خاصی که کاربران ممکن است به دنبال آن باشند مفید هستند.
آنها که مسئول 35.1٪ از کل کلیک‌ها هستند، به جستجوگران می‌گویند که شما چه کسی هستید و چه چیزی را ارائه می‌دهید که باعث افزایش کیفیت کلیک‌ها و کمک به افزایش بیشتر بودجه شما می‌شود.
مانند لینک‌های سایت، می‌توانید آن‌ها را به صورت دستی انتخاب کنید یا به صورت پویا توسط Google اعمال شوند.
برنامه های افزودنی تماس، تماس مستقیم از طریق آگهی شما را برای جستجوگران آسان می کند. آنها شامل یک شماره تلفن کلیک برای تماس در آگهی شما برای کاربران تلفن همراه هستند.
این تبدیل ها ردیابی می شوند و به شما این امکان را می دهند که ارزش تبلیغات خود را با تعداد تماس های تلفنی که ایجاد می کنند اندازه گیری کنید.
می‌توانید افزونه‌های تماس را به صورت دستی اضافه کنید یا Google می‌تواند آنها را به‌طور خودکار اعمال کند.
افزونه‌های موقعیت مکانی وابسته برای شرکت‌هایی مفید است که محصولات خود را از طریق خرده‌فروشان شخص ثالث به فروش می‌رسانند.
آنها به کاربران کمک می کنند فروشگاه های اطراف را پیدا کنند که اقلام شما را حمل می کنند و به آنها کمک می کند تصمیم بگیرند کجا و چه چیزی بخرند.
اینها معمولاً توسط تولیدکنندگانی که با زنجیره‌های خرده‌فروشی عمده کار می‌کنند استفاده می‌شوند، زیرا مکان کسب و کار شما را مشخص نمی‌کنند.
بر کسی پوشیده نیست که قیمت تقریباً در هر تصمیم خرید یک عامل کلیدی است.
افزایش قیمت به شما امکان می دهد انتظارات هزینه را از قبل تعیین کنید، شفافیت را ایجاد کرده و به اعتمادسازی با جستجوگران کمک می کند.
در نتیجه، کاربران در زمان ورود به وب سایت شما اطلاعات بیشتری دارند و احتمال خرید بیشتری دارند.
این برنامه‌های افزودنی برای کسب‌وکارهایی که دارای قیمت‌های متغیر هستند، بسته‌های خدماتی را می‌فروشند یا محصولات مختلفی را ارائه می‌کنند، مفید هستند.
از پیتزافروشی محلی گرفته تا مشاوران املاک، به نظر می رسد این روزها همه یک اپلیکیشن موبایل دارند.
با ارائه یک پیوند دانلود در تبلیغات متنی خود،برنامه های افزودنی به کاربران علاقه مند آسان می کنند تا لینک شما را دریافت کنند – در حالی که به شما امکان می دهد بارگیری ها را بر اساس کلمات کلیدی ردیابی کنید.
اینها فقط برای کاربران دستگاه های تلفن همراه ظاهر می شوند و کاربران را به برنامه شما در iTunes یا فروشگاه Google Play هدایت می کنند.
با استفاده ازبرنامه های افزودنی تبلیغاتی ، از افرادی که بهترین پیشنهادها را جستجو می کنند، کلیک بیشتری دریافت کنید.
برای برجسته کردن فروش و تبلیغات استفاده می شود، آنها در زیر آگهی شما ظاهر می شوند و از نماد برچسب قیمت یا معامله به صورت پررنگ استفاده می کنند.
همچنین می توانید حداکثر دو خط کپی را با آنها نمایش دهید تا اطلاعات بیشتری در اختیار کاربران قرار دهید.
نکته مهم در مورد اینها (به غیر از اثربخشی آنها)، این است که Google در نحوه استفاده شما از آنها انعطاف پذیر است.
می‌توانید برنامه‌های افزودنی تبلیغاتی را در تاریخ‌ها، روزها یا حتی ساعت‌های خاص نشان دهید، همچنین به شما اجازه می‌دهد از برچسب‌های رویداد از پیش پرجمع‌شده مانند جمعه سیاه یا پایان تابستان استفاده کنید.
جدیدترین برنامه افزودنی Google Ads، پسوندهایفرم سرنخ ، نیاز کاربران را برای پر کردن فرم در صفحه فرود شما با اجازه دادن به آنها برای ارسال مستقیم اطلاعات تماس خود در SERP، از بین می برد.
اگر جستجوگر از حساب Google خود استفاده می کند، اطلاعات مربوطه را می توان از قبل جمع کرد و با یک کلیک ارسال کرد.
این به جذب سرنخ های واجد شرایط به قیف بازاریابی شما کمک می کند و چرخه فروش را کوتاه می کند.
برنامه‌های افزودنی ویدیویی به شما امکان می‌دهند عملکرد درایو را در زیر آگهی ویدیویی خود در برنامه تلفن همراه YouTube نشان دهید، این فرصت را فراهم می‌کند تا پیام خود را فراتر از ویدیوی اصلی گسترش دهید و بینندگان را درگیر نگه دارید.
افزونه‌های تصویر به شما امکان می‌دهند از تصاویری مرتبط برای تکمیل تبلیغات متنی خود استفاده کنید و به افزایش عملکرد کمک کنید.
هر تبلیغ‌کننده‌ای واجد شرایط این نوع افزونه نیست و باید شرایط خاصی از جمله سابقه مطابقت، حساب Google Ads در یک عمودی واجد شرایط و کمپین‌های فعال در حال اجرا را داشته باشد.
اکنون که درباره انواع مختلف افزونه‌های Google Ads و نحوه کارکرد آن‌ها برای شما بیشتر می‌دانید، بیایید نگاهی به نحوه تنظیم آن‌ها بیندازیم.
اولین کاری که باید انجام دهید این است که اهداف خود را تعیین کنید و اینکه کدام برنامه های افزودنی برای تحقق بخشیدن به آنها کار می کنند.
آیا می خواهید مشتریان با شما تماس بگیرند؟ از وب سایت خود بازدید کنید؟ اطلاعات تماس آنها را ارسال کنید؟
مشخص کنید که می‌خواهید اهداف چه کاری انجام دهند، و سپس افزونه‌ای را انتخاب کنید که آن را تسهیل می‌کند.
از آنجا، این یک فرآیند ساده است:
اگر به دنبال راهی آسان برای افزایش کلیک، جذب بازدیدکنندگان وب و تبدیل اهداف بیشتر هستید، پسوندهای تبلیغاتی ابزاری عالی هستند.
با انواع مختلفی که می‌توانید از بین آن‌ها انتخاب کنید، یک برنامه افزودنی وجود دارد که برای هر سازمانی، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی است، کار می‌کند.
این شما هستید که تعیین می کنید کدامیک برای نیازهای شما بهترین کار را انجام می دهد، اما یک چیز مسلم است: زمانی که به درستی اعمال شوند، به شما کمک می کنند تا سرنخ های با کیفیت بیشتری داشته باشید و از بودجه PPC خود نهایت استفاده را ببرید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Song_about_summer/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
برایان نویسنده ای باتجربه با سابقه روزنامه نگاری، بازاریابی و تبلیغات است. او از زمان … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت