آیا دوره های بازاریابی دیجیتال ارزش دارد؟ بازاریابان حرفه ای پاسخ می دهند

دوره های بازاریابی دیجیتال در همه جا وجود دارد، اما آیا ارزش آن را دارند؟ بازاریابان با تجربه به اشتراک می گذارند که چگونه دوره های مختلف می تواند به شغل شما کمک کند.
دوره های بازاریابی دیجیتال در همه جا وجود دارد. همه به آنها پیشنهاد می دهند.
می توانید دوره های بازاریابی دیجیتال را از کالج ها، سازمان های شخص ثالث و خود پلتفرم ها بگذرانید.
اما آیا دوره های بازاریابی دیجیتال ارزشش را دارند؟
من 20 سال است که در فضای دیجیتال مارکتینگ بوده ام و حتی بیشتر در بازاریابی کار کرده ام.
زمانی که من در کالج بودم، کلاس‌های بازاریابی دیجیتال وجود نداشت – زیرا بازاریابی دیجیتال خودش در اطراف نبود.
بنابراین از همتایانم پرسیدم که در مورد دوره های بازاریابی دیجیتال چه فکر می کنند و آیا ارزش وقت گذاشتن را دارند یا خیر.
برخی از بازاریابان احساس می کردند که دوره ها خیلی ابتدایی و کاربردی نیستند.
@beyondthepaid من یک دوره دیجیتال مارکتینگ در برنامه درسی کارشناسی ارشد خود دارم اما خیلی ابتدایی و دور از عمل بود و همچنین بستگی به نوع دوره ای دارد که در مقطع دانشگاهی/ دوره می گذرانیم.
— Karthik (@Karthikbv33) 1 مارس 2022
دوره‌های کالج که من داشتم قدیمی بودند و در وضعیت فعلی بازاریابی و تجارت الکترونیک چندان قابل اجرا نبودند، حدس می‌زنم به این دلیل است که بازاریابی و تجارت الکترونیک در سطح عملیاتی به سرعت در حال تغییر هستند. از نظر استراتژی کالج خیلی خوب بود.
– BenjaminWenner (@BN_Wenner) 1 مارس 2022
هر دو پوستر نکات خوبی را بیان می کنند.
دوره های کالج به طور کلی، نه فقط دوره های بازاریابی، می توانند خیلی تئوری باشند و آنها را غیرعملی کند.
به کار بردن مفاهیم نظری در زندگی واقعی دشوار است.
و بازاریابی دیجیتال آنقدر سریع تغییر می کند که به قول ونر، محتوای دوره خیلی زود قدیمی می شود.
در یک بحث داخلی در محل کار، ما بحث کردیم که چگونه ایجاد اسناد فرآیند دقیق برای جستجوی پولی نوعی اتلاف وقت است. همه چیز آنقدر سریع تغییر می کند که زمان زیادی را صرف به روز رسانی آنها می کنیم.
برای کمک به تازه نگه داشتن محتوای دوره، برخی از مدرسان بازاریابی دیجیتال باهوش، متخصصان دنیای واقعی را به عنوان سخنران یا مدرس مهمان به دوره های خود می آورند تا محتوای دوره را تازه نگه دارند.
من با چند کلاس در دانشگاه ایالتی میشیگان در مورد آنچه برای موفقیت در جستجوی پولی و اجتماعی پولی لازم است صحبت کرده ام.
یادگیری از سخنرانان دنیای واقعی موثر است زیرا آنها از جدیدترین فناوری های بازاریابی دیجیتال برخوردار هستند.
با این حال، استراتژی بازاریابی به سرعت دانش فنی تغییر نمی کند. بسیاری از مفاهیم اصلاً تغییر نمی کنند.
مفاهیم بازاریابی وجود دارد که من در دوره های کارشناسی خود آموختم که هنوز هم پس از 30 سال از آن استفاده می کنم.
بسیاری از متخصصان تبلیغات به دیوید اوگیلوی اشاره می کنند که به طور گسترده به عنوان "پدر تبلیغات" شناخته می شود.
اوگیلوی در سال 1911 به دنیا آمد. اوج حرفه او در دوران مردان دیوانه در دهه های 1950 و 1960 – بیش از 50 سال پیش – بود.
با این حال، جملات او در مورد استراتژی تبلیغاتی امروزه نیز قابل اجرا هستند.
این نقل قول به همان اندازه که برای چاپ تبلیغات در روزگار اوگیلوی کاربرد داشت، برای جستجوی پولی امروز نیز کاربرد دارد:
«به طور متوسط، پنج برابر تعداد افرادی که تیتر را می خوانند، بیشتر از خواندن متن اصلی آن هستند. وقتی تیتر خود را نوشتید، هشتاد سنت از دلار خود را خرج کرده اید.»
یک دوره آموزشی "چگونه" در مورد راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی گوگل یا مدیریت پیشنهاد ممکن است ارزشمند نباشد، اما یک دوره آموزشی در استراتژی بازاریابی مطمئناً ارزشمند است.
اگرچه به نظر می رسد بازاریابی دیجیتال روزانه تغییر می کند، اکثر متخصصان می گویند که دوره های بازاریابی دیجیتال ارزشمند هستند.
برخی از دوره‌های بازاریابی دیجیتال را دلیل کار در این زمینه می‌دانند.
مقدمه کلاس بازاریابی من، که لازمه مدرک اصلی من در تجارت بین المللی بود، به معنای واقعی کلمه دلیل حضور من در این فضا است. بدون @MGSchoon نمی توانست در بازاریابی باشد. من از بیشتر چیزهایی که در گذشته یاد گرفتم در بازاریابی روزمره استفاده نمی کنم… 1/2
— الکس اسمولن (@alxsmolen) 1 مارس 2022
مقدمه من در بازاریابی دیجیتال از طریق یک دوره دانشگاهی بود. یکی از کلاس های مورد علاقه من که شرکت کردم.
برای من ارزشش را داشت زیرا بسیاری از مفاهیم/ایده‌هایی را که هنوز استفاده می‌کنم معرفی کرد و به من کمک کرد تا PPC را به عنوان منطقه تمرکز خود انتخاب کنم.
— Shaun Elley (@selley2134) 28 فوریه 2022
اینجا هم همینطور! سال اول. پروف در یک مسابقه بین المللی گوگل ادوردز تحت حمایت گوگل وارد کلاس شد و بقیه آن تاریخ است
— جرمی کرانتز (@JeremyKrantz) 28 فوریه 2022
همانطور که Elley و Krantz در بالا اشاره کردند، معلمان خوب نیز تفاوت ایجاد می کنند.
تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال موفق چیزی بیش از گذراندن دوره های بازاریابی است.
چندین متخصص از آموزش جامع به عنوان مبنایی برای یک بازاریاب دیجیتال موفق یاد کردند.
مایکل استبینز ، که OMCP را برای ایجاد استانداردها در بازاریابی دیجیتال و دوره‌ها تأسیس کرد، می‌گوید:
دوره‌هایی وجود دارد که می‌توانند 70 درصد از مهارت‌های سختی را که یک بازاریاب برای تمرین در محل کار نیاز دارد، پر کند.
اخیراً، اکثر روش‌های بازاریابی دیجیتال می‌توانند همیشه سبز باشند. به عنوان مثال، قراردادهای صفحه فرود با پیشنهادات تبلیغاتی، گزارش تجزیه و تحلیل مرتبط با اهداف تجاری، یا حتی روش های تحقیق کلمات کلیدی.
بهترین ترکیب برای شخصی که وارد این صنعت می‌شود، سه چیز را با هم ترکیب می‌کند: تکمیل یک دوره معتبر که رویه‌های پذیرفته‌شده عمومی را پوشش می‌دهد، برخی از تکمیل دوره‌های پلتفرم، و تجربه زندگی واقعی.
برد گدس ، که از سال 2011 دوره های بازاریابی دیجیتال را تدریس کرده است، موافق است:
در مجموع، افرادی که ترکیبی از بازاریابی دیجیتال را با یک رشته روانشناسی جزئی انجام دهند، به نظر می‌رسد که بهترین گزینه برای PPC هستند (یا یک رشته دوگانه، زیرا وقتی وارد رشته‌های روانشناسی BS می‌شوید، ریاضیات زیادی وجود دارد).
پیشینه من روانشناسی شخصیت (0 دوره بازاریابی) بود و در اجرای کمپین های PPC به خوبی به من کمک می کند.
پاسخ فراتر از بله یا خیر است.
ما ثابت کرده‌ایم که دوره‌های بازاریابی دیجیتال می‌توانند به سرعت قدیمی شوند، به‌ویژه دوره‌هایی که بر آموزش فنی تمرکز دارند.
دوره ای که 5-10 سال پیش گرفته شده است احتمالا منسوخ شده است.
با این حال، نامزدها، به ویژه آنهایی که تازه وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ شده اند، می توانند برخی از مهارت های سخت را با دوره های معتبر تکمیل کنند.
اما آموزش مهارت های نرم مانند ارتباط، کار گروهی و حل مسئله دشوارتر است.
و مهارت های نرم برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است.
در واقع، مطالعه تعیین نقش OMCP® 2019 نشان داد که استراتژی و ارتباطات عملی اولویت‌های اصلی بیشتر رشته‌های بازاریابی دیجیتال در همه مسئولیت‌های شغلی است.
درموردش یک لحظه فکر کن.
استراتژی و ارتباطات عمل برای کارفرمایان مهمتر از مهارتهای فنی مانند تحقیق کلمات کلیدی ، مدیریت پیشنهادات، توسعه مخاطبان و توسعه محتوا بود.
در نتیجه، دوره استراتژی بازاریابی قطعاً ارزشمند خواهد بود.
و روی توسعه مهارت های نرم خود کار کنید.
اگر متخصصان بازاریابی دیجیتال را استخدام می‌کنید، اکثر کارشناسان موافق هستند که به دنبال مهارت‌های سخت، از جمله گواهی‌های بازاریابی دیجیتال، و مهارت‌های نرم، مانند ارتباطات و تفکر انتقادی باشند.
به گفته مت بیلی از SiteLogic:
زمانی که آژانس خود را داشتم، به دنبال افرادی می‌گشتم که در نوشتن و گفتار ارتباط‌دهنده عالی باشند، زیرا بیشتر کار کار با مشتریان و ارائه، گزارش‌دهی و کار با یک تیم است. من برای مهارت های نرم استخدام کردم و مهارت های دیجیتال را آموزش دادم.
بیلی به دنبال افرادی می‌گردد که «هسته‌ای از تفکر انتقادی و خلاق برای انجام کار و حل مشکلات لازم دارند.»
حل مسئله بخش بزرگی از بازاریابی دیجیتال است و افراد بدون این استعداد اغلب در نقش های بازاریابی دیجیتال با مشکل مواجه می شوند.
استبینز پیشنهاد می کند که مدیران استخدام از رشته های غیرمحتمل استخدام کنند. زمانی که جان مارشال و من مشغول ساخت ClickTracks بودیم، دانشگاه محلی ما برنامه بازاریابی قوی نداشت. با این حال، ما علاقه مندی دانشجویان برای پیوستن به تیم تجزیه و تحلیل وب ما را داشتیم.
استبینز اضافه کرد: «ما یاد گرفتیم که به طور قابل اعتمادی از بخش اقتصاد برای استعدادهای بازاریابی و بخش ژنتیک برای تجزیه و تحلیل دیجیتال استخدام کنیم. ما همچنین یاد گرفتیم که نمایندگان فروش تمایل دارند تا متخصصان عالی PPC و تبلیغات دیجیتال شوند (با حداقل آموزش).
در تجربه خودم متوجه شده ام که دوره ها و گواهینامه های بازاریابی دیجیتال پیش بینی خوبی برای موفقیت نیستند.
من افرادی داشته ام که چندین گواهینامه را گذرانده اند و ما آنها را رها کرده ایم و دیگرانی که بدون حتی یک دوره به ما مراجعه کرده اند و مجریان برجسته ای بوده اند.
در مورد مهارت های نرم، به نظر من، بزرگترین مهارتی که متخصصان بازاریابی دیجیتال به آن نیاز دارند، کنجکاوی است.
همانطور که بیلی در بالا ذکر کرد، بازاریابی دیجیتال شامل حل مشکلات زیادی است.
برای حل مؤثر مشکلات، باید کنجکاو بود که چرا مشکل وجود دارد.
اینکه چرا یک کمپین به طور ناگهانی عملکرد خود را متوقف می کند، یا چرا یک کلمه کلیدی خاص تبدیل نمی شود، بسیار مهم است. نگاه کردن به تغییرات عملکرد، بالا انداختن شانه ها، و گفتن "همین چیزی است که هست" باعث قطعی نمی شود.
بازاریابان دیجیتال موفق می توانند انتقادی فکر کنند و بپرسند «چرا».
دوره های بازاریابی دیجیتال می تواند مفید باشد.
تکمیل دوره های آموزشی نشان می دهد که یک فرد متعهد است و قادر به انجام یک کار است.
کسانی که دارای مهارت ها، تجربه و گواهینامه های صنعت آموزش و پرورش هستند، به عنوان سرمایه گذاری بیشتر در این عمل برجسته می شوند.
اما دوره ها و گواهینامه ها همه چیز نیستند، بلکه همه چیز هستند.
بسیاری از بازاریابان دیجیتال موفق حتی یک دوره را گذرانده اند.
همانطور که درک مولینز از Brainlabs گفت: "هیچ جایگزینی برای اجرای یک کمپین زنده وجود ندارد."
اگر در حال حاضر در این زمینه کار نمی کنید، برای سازمانی که به کمک بازاریابی دیجیتال نیاز دارد، داوطلب شوید.
شما چیزهای زیادی یاد خواهید گرفت و در عین حال می توانید به یک هدف ارزشمند کمک کنید.
دوره‌های بازاریابی دیجیتال را با توسعه مهارت‌ها و تجربیات خود ترکیب کنید و بهترین شانس را برای موفقیت در این زمینه به خود می‌دهید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: fizkes/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
ملیسا مکی در حال حاضر معاون مدیر جستجوی پولی در MerkleB2B است. Mackey یک حرفه ای PPC از سال 2002، متخصص در B2B … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت