نکات و نمونه هایی برای بهبود جستجوی فصلی در طول سال

اتخاذ یک رویکرد پیشگیرانه برای سئو و روندهای فصلی می تواند به شما در کاهش نوسانات در ترافیک جستجو کمک کند. در اینجا چیزی است که شما باید بدانید.
در دنیای سئو، ما اغلب در مورد مسائل فنی و نحوه حل آنها صحبت می کنیم. ما به استراتژی محتوا، تحقیقات کلمات کلیدی، بک لینک ها و روابط عمومی نگاه می کنیم.
اما چیزی که ما به اندازه کافی در مورد آن صحبت نمی کنیم، سئوی فصلی است – به ویژه تاثیر آن، و نحوه استفاده از آن برای بهبود عملکرد بازاریابی.
درک کامل از سئو فصلی برای ایجاد یک استراتژی سئو برنده، دریافت بینش از داده های عملکرد خود و ارائه گزارش های دقیق به مشتریان ضروری است.
در این ستون، نکات کاربردی و مثال‌هایی در دنیای واقعی پیدا می‌کنید که به شما کمک می‌کنند در روندهای فصلی پیمایش کنید و آنها را برای استراتژی سئوی خود به کار ببرید.
سئوی فصلی روشی است که عملکرد و تجارت وب سایت شما تحت تأثیر رویدادهای سالانه قابل پیش بینی خارجی مانند کریسمس ، عید پاک، تابستان، زمستان و غیره قرار می گیرد.
درک سئو فصلی مهم است زیرا:
داشتن درک دقیق تر و عمیق تر از تاثیر فصلی بر سئو به شما کمک می کند تا تصمیمات تجاری و بازاریابی بهتری بگیرید.
می‌توانم بشنوم که برخی می‌گویند: «مشتریان من B2B هستند، بنابراین رویدادهایی مانند کریسمس، هالووین و غیره واقعاً تأثیر زیادی روی ما ندارند».
این بیشتر درست است. اگر مشتری SaaS در صنعت مالی هستید، احتمالاً به این فکر نمی کنید که فصلی بودن چگونه می تواند بر تجارت شما تأثیر بگذارد.
اما در اینجا مثالی از زمانی است که فصلی بودن می تواند با داده های B2B شما تداخل ایجاد کند.
مشتری B2B شما در ماه نوامبر مهاجرت وب سایت را انجام می دهد و از تمام دستورالعمل های SEO که با آنها به اشتراک گذاشته اید پیروی می کند.
آنها هنوز می بینند که وب سایت آنها در ماه دسامبر سقوط عمیقی را تجربه می کند.
آیا این به دلیل مهاجرت است یا شاید فصلی؟
افت عملکرد می تواند تاثیر طبیعی فرآیند مهاجرت باشد و فقط به مدتی برای بازیابی نیاز دارد.
اما وقتی فصلی بودن را به معادله اضافه می‌کنیم، متوجه می‌شویم که این نزول به‌عنوان نتیجه «فصل کم» که بیشتر کسب‌وکارهای B2B در دسامبر پشت سر می‌گذارند، کمی بزرگ‌تر شده است.
بنابراین ممکن است افتی عمیق تر از آنچه برای مهاجرت انتظار دارید مشاهده کنید.
در این شرایط، درک و در نظر گرفتن فصلی بودن می تواند به شما کمک کند تا با مشتریان ارتباط برقرار کنید که چه انتظاراتی دارند و همچنین عملکرد فرآیند مهاجرت را به طور متعادل و بدون ترس ارزیابی کنید.
بهترین زمان برای شروع به بررسی تأثیر فصلی بر عملکرد یک تجارت دیروز است. و دومین زمان بهترین هم اکنون است.
پرسیدن در مورد فصلی بودن یکی از سوالاتی است که همیشه از مشتری می پرسم، صرف نظر از اینکه این چه نوع کسب و کاری است.
ممکن است ابتدایی به نظر برسد، اما گاهی اوقات اطلاعاتی را که انتظارش را نداشتید به دست می آورید.
اگر روی یک برنامه سئو سالانه یا شش ماهه کار می‌کنید، این زمان مناسبی است که فصل‌های آینده را که باید در برنامه خود ادغام کنید، بررسی کنید.
معمولاً سه تا شش ماه طول می کشد تا تأثیر تلاش های سئو را مشاهده کنید.
بنابراین اگر می‌خواهید برای اصطلاحات «جمعه سیاه» یا «بازگشت به مدرسه» رتبه‌بندی کنید، این چهار تا شش ماه آینده را برنامه‌ریزی کنید تا به محتوای خود فرصت ایندکس شدن را بدهید و در SERP مستقر شوید.
وقتی زمانش فرا می رسد، شما از ابتدا کار نمی کنید، بلکه در حال تنظیم دقیق و ساخت بر روی دارایی های موجود هستید.
در اینجا چند مکان دیگر وجود دارد که می توانید شروع به بررسی فصلی بودن کسب و کار خود کنید:
نکات GSC
کنسول جستجوی گوگل جایی است که هر متخصص سئو باید به طور ایده آل زندگی کند، و هنگام تجزیه و تحلیل فصلی، بهترین مکان برای شروع است.
سعی کنید داده های عملکرد خود را در 12 ماه گذشته در برابر فصل ها ترسیم کنید. اگر شیب ها یا اوج های غیرقابل توضیحی پیدا کردید، به دنبال مطابقت آن با فصل جاری باشید (تابستان، آخر هفته، اطلاعات مشتری و غیره).
همچنین ممکن است بخواهید به تغییرات ماه به ماه در 16 ماه گذشته نگاه کنید تا درصد تغییر مورد انتظار برای هر فصل را درک کنید.
در اینجا چند نکته وجود دارد که باید هنگام تجزیه و تحلیل داده های عملکرد GSC برای فصلی در نظر بگیرید:
به داده ها با و بدون عبارات جستجوی برند نگاه کنید .
می توانید عبارات جستجوی برند را با استفاده از regex سفارشی در فیلتر پرس و جو فیلتر کنید. فقط تمام تغییرات مختلف نام تجاری کسب و کار خود را فهرست کنید و آنها را با یک لوله "|" از هم جدا کنید.
به نحوه عملکرد سایر مشتریان B2B یا B2C (هر کدام که مرتبط تر است) در همان دوره زمانی نگاه کنید.
اگر در یک آژانس کار می کنید و به املاک مختلف دسترسی دارید، این به ویژه مفید است.
ببینید آیا شیب ها و قله ها در آنها مشترک است یا خیر. من شخصاً در ماه دسامبر شاهد کاهش عملکرد در اکثر مشتریان B2B هستم.
نکته مهم: GSC فقط داده های 16 ماه گذشته را به شما نشان می دهد.
همیشه از اطلاعات خود نسخه پشتیبان تهیه کنید تا بتوانید داده های تاریخی خود را برای مراجعات بعدی ذخیره کنید.
از سایر فعالیت های بازاریابی آگاه باشید.
افزایش و کاهش در عملکرد کلی به دلیل افزایش و کاهش حجم جستجوی کلمات کلیدی برند ممکن است مستقیماً به تلاش‌های سئوی شما مرتبط نباشد، بلکه تأثیر کمپین‌های بازاریابی سایر کانال‌های بازاریابی (مانند تبلیغات فیس‌بوک یا لینکدین) است.
فیلتر کردن آنها می تواند به شما در حذف نویز کمک کند و تصویر واضح تری از فصلی بودن و SEO داشته باشید.
نکات Semrush
Semrush یک ابزار "تجزیه و تحلیل ترافیک" ارائه می دهد که به شما امکان می دهد عملکرد وب سایت خود را در طول زمان با تعداد کمی از رقبای خود مقایسه کنید.
در اینجا نمودار تجزیه و تحلیل ترافیک نشان دهنده عملکرد zara.com در برابر hm.com برای شش ماه گذشته است:
از نمودار، می توانید هر تعداد بینش را استخراج کنید.
برای مثال، می‌توانید ببینید که برای هر دو وب‌سایت، اوج در ماه نوامبر وجود دارد.
این چیزی است که ممکن است بخواهید هنگام گزارش دادن به آن توجه کنید. این افزایش در ترافیک ارگانیک اگرچه یک نکته مثبت است، اما تا ماه بعد در همان سطح ادامه نخواهد داشت. هنگام انجام گزارش های نوامبر و دسامبر، این را در نظر داشته باشید.
ممکن است بخواهید این را برجسته کنید. در غیر این صورت، اوج‌های فصلی موقت را به عنوان یک بهبود کلی در عملکرد ارگانیک در نوامبر گزارش می‌کنید، و سپس در دسامبر، میانگین یا حتی بالاتر از میانگین عملکرد خود را به‌عنوان کاهش ماهانه گزارش می‌کنید.
چرخ فصلی
یکی دیگر از مواردی که می تواند به شما کمک کند بدانید که کسب و کار شما چگونه تحت تاثیر فصلی بودن در طول سال قرار می گیرد، این نمودار توسط VennDigital.co.uk است.
این نمودار به شما ایده ای می دهد که از نظر فصلی برای چهار صنعت بزرگ: خودرو، خرده فروشی، سفر و امور مالی چه انتظاری دارید.
احتمالاً کسب‌وکار شما در یکی از این دسته‌ها قرار می‌گیرد و با مطالعه این نمودار، می‌توانید درک بهتری از فصلی بودن و چرایی داده‌هایتان به این شکل داشته باشید.
4. با سهامداران کسب و کار صحبت کنید
در مورد تأثیر فصلی بودن بر برنامه سئوی شما دو کار باید انجام شود.
اول از همه، با سهامداران خود صحبت کنید.
منتظر نمانید تا فصل کم برسد و سپس در مورد گزارش دهی و اینکه چرا بسیاری از معیارهای شما پایین آمده است، صحبت کنید. این کار را زود انجام دهید
این به همه طرف‌ها کمک می‌کند تا در یک صفحه باقی بمانند و استرس گزارش‌دهی را در هنگام سقوط کاهش می‌دهد.
اگر می‌دانید که کسب‌وکار B2B شما احتمالاً در ماه دسامبر فصل پایینی را تجربه می‌کند، این بحث را در اکتبر یا نوامبر شروع کنید.
ممکن است بخواهید:
حالا بیایید در مورد کار واقعی سئو صحبت کنیم.
شما همه اینها را خوانده اید و اکنون از خود می پرسید، چه کار کنم؟
در اینجا 10 نکته سئو فصلی برای اضافه کردن به زرادخانه خود آورده شده است:
یک مثال عالی از اینکه چگونه می توانید وب سایت خود را با فصلی تطبیق دهید این است که چگونه برخی آژانس های مسافرتی پیوندهای پاورقی خود را بر اساس مقصدهایی که در یک فصل خاص محبوب هستند، علاوه بر لیست ثابتی از مقاصد برتر کلی، به روز می کنند.
ما نمی توانیم فصلی بودن در سئو را بدون بحث در مورد تحقیقات بزرگ انجام شده توسط تام کاپر، در Distilled که متوجه شد "SERP ها زمانی که حجم بالایی پیدا می کنند تغییر می کنند" بحث کنیم.
تام رفتار SERP ها را برای واژه کلیدی [گل های روز مادر] در مدت دو هفته قبل از روز مادر و اینکه این موضوع چگونه بر نتایج برتر گوگل تأثیر می گذارد، ردیابی کرد.
از نمودار زیر، می توان گفت که با نزدیک شدن به روز 0 (روز مادر) در حالی که حجم جستجو برای "گل های روز مادر" در حال افزایش است، رتبه بندی برای بسیاری از نتایج برتر برای آن عبارت تغییر کرده است.
این یکی از قدرتمندترین نمودارهایی است که نشان می دهد فصلی بودن چقدر می تواند بر عملکرد یک وب سایت در SERP تأثیر بگذارد.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: یوگانوف کنستانتین/شاتراستاک
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
سارا از سال 2014 سئو کار کرده است و با بسیاری از برندهای معتبر بین المللی کار کرده است. او عاشق سئو و همه چیز است … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس