چگونه با تمرکز بر موضوعات به جای کلمات کلیدی بر SERP ها تسلط پیدا کنیم

بیاموزید که چگونه از یک رویکرد موضوع محور برای محتوا و ساختار سایت برای تسلط بر نتایج جستجو پس از BERT و MUM استفاده کنید.
در چند سال گذشته، گوگل تغییرات زیادی را در نحوه درک خزنده‌هایش ایجاد کرده است که چگونه محتوا به سوالات پاسخ می‌دهد.
اخیراً، این تغییرات شامل به‌روزرسانی‌های الگوریتم بیشتری است که شامل پیشرفت‌های پیچیده برای پردازش زبان طبیعی و مدل‌های یادگیری ماشینی مانند BERT و MUM است.
این به‌روزرسانی‌ها به Google کمک می‌کنند تا بفهمد مردم چگونه موضوعات را جستجو می‌کنند و کاربر واقعاً به دنبال چه نوع محتوایی است تا نیازهای جستجوی خود را برآورده کند، سپس چگونه بخش‌هایی از محتوا در یک سایت می‌تواند به بهترین وجه با این نیازها مطابقت داشته باشد.
هدف نهایی ارائه بهترین محتوای ممکن برای کاربر برای افزایش تجربه جستجوی خود است.
با در نظر گرفتن این موضوع، در حال حاضر تمرکز بر ایجاد ساختار موضوعی که نیازهای مراحل مختلف سفر خریدار کاربر را برآورده می‌کند، به جای اینکه کلمات کلیدی در یک صفحه استفاده می‌شوند، اهمیت بیشتری دارد.
ممکن است در این مرحله از خود بپرسید که تفاوت بین یک موضوع و یک کلمه کلیدی چیست، به خصوص با توجه به اینکه قبلاً اشاره کردم که کلمات کلیدی هنوز بخش مهمی در پازل SEO هستند.
از نظر من، یک موضوع رویکردی جامع تر به "تحقیق کلمات کلیدی" است.
یک موضوع می‌تواند از چندین عبارت مرتبط و پرس و جو تشکیل شود که می‌تواند در حوزه‌های مختلف سفر خریدار قرار گیرد.
انواع محتوایی که می توانید در مورد یک موضوع خاص ایجاد کنید، کمی به عمودی که سایت شما در آن قرار می گیرد بستگی دارد.
برخی از سایت ها نیاز دارند:
سایت‌های کوچک‌تر، به‌ویژه کسب‌وکارهای محلی، ممکن است فقط به محتوای آموزشی/قطعی اولیه نیاز داشته باشند که به محتوایی اشاره می‌کند که خدمات یا محصولات ارائه‌شده برای حل مشکل یا نیازی که ممکن است مشتری/کاربر ممکن است با آن روبرو باشد را نشان می‌دهد.
مهم ترین کاری که می توانید برای سایت خود در هنگام ساختن آن یا تجدید نظر در ساختار آن انجام دهید این است که یک قدم به عقب بردارید و موضوعاتی را که باید روی آن تمرکز کنید، استراتژی تعیین کنید.
با نگاه کردن به جنبه های گسترده تر پیشنهادات خود و شناسایی یک موضوع سطح بالا برای آن پیشنهاد، درک بهتری از نیازهای خود خواهید داشت.
پس از اینکه ایده ای در مورد اینکه موضوع اصلی شما باید روی چه موضوعی تمرکز کند به دست آوردید، می توانید فرآیند استاندارد تحقیق کلمه کلیدی را دنبال کنید.
نکته اصلی این است که شما می خواهید آن تحقیق را به گونه ای گسترش دهید که عبارات مربوط به معنایی مرتبط با موضوع را در بر بگیرد، نه فقط کلمه کلیدی اصلی را.
نگاهی به حوزه های پیرامون موضوع بیندازید که باید برای برآوردن نیازهای مختلف جستجوگر پوشش داده شود. از خود بپرسید چه سوالاتی ممکن است در مورد موضوع پرسیده شود و در مورد آن اصطلاحات تحقیق کنید.
در صورت امکان، از وارد شدن به دنیای واقعی نترسید و از افراد در جمعیت هدف خود بپرسید که چه چیزی ممکن است جستجو کنند یا چه سوالات مرتبطی ممکن است داشته باشند.
هنگامی که متوجه شدید چه محتوایی باید داشته باشید تا برای یک موضوع خوب عمل کنید، شروع به بررسی اینکه چه کسی در این فضاها رتبه خوبی دارد، شوید.
اگر آنها قبلاً در این فضا عملکرد خوبی دارند، پس می توان گفت که آنها کاری را درست انجام می دهند. در این مورد استثناهایی وجود دارد، بنابراین اطمینان حاصل کنید که همچنان رقابت را در فضایی که هدف قرار می دهید نظارت می کنید.
هنگامی که رقیب شناسایی شد، من دوست دارم سایت او را از طریق ابزاری اجرا کنم تا ببینم در مدت طولانی چگونه برای شرایط مربوطه عمل کرده است.
این به من اطلاعات پایه ای در مورد ماندگاری این نتایج را می دهد یا اینکه آیا این یک جهش اخیر است تا مشخص کنم که آیا ارزش تحقیق بیشتر در این مرحله را دارد یا خیر.
هنگامی که متوجه شدید رقبای واقعی شما در فضایی که هدف آن هستید چه می کنند، نگاهی به ساختار محتوای خود بیندازید.
نگاه کنید که آنها چگونه محتوای خود را ارائه می دهند و ساختار سایت پیرامون آن موضوع چگونه به نظر می رسد. این اطلاعات به شما یک طرح اولیه را هنگام کار بر روی سایتتان می دهد.
حال، با این گفته، محتوای رقیب خود را کپی نکنید. از آن به عنوان یک راهنما استفاده کنید، اما محتوای سرقت ادبی هیچ کاری جز آسیب رساندن به شما در پایان نخواهد داشت.
همانطور که ممکن است کلیشه ای به نظر برسد، شما به دنبال شناسایی کارهایی هستید که رقبای شما به خوبی انجام می دهند و سپس آن را بهتر انجام دهید.
از آنجایی که موتورهای جستجو در طول سال‌ها تکامل یافته‌اند، به‌ویژه با عرضه اخیر BERT توسط Google، درک هدف پشت پرسش‌هایی که در حال ایجاد محتوا برای هدف‌یابی هستید، مهم است.
در حالی که ابزارهای زیادی در دنیای سئو برای شناسایی موضوعات و کلمات کلیدی وجود دارد، من همیشه یکی از بهترین راه‌ها برای شناسایی هدف پشت یک پرس و جو این است که به سادگی آن را در یک پنجره ناشناس جستجو کنیم.
ممکن است خودتان را شگفت زده کنید.
ممکن است چیزی به سادگی یک پرس و جوی تک کلمه ای را جستجو کنید و متوجه شوید که نتایج، محتوای آموزشی بیشتری را در مورد این عبارت باز می گرداند – مانند نتیجه "چیست …".
این به شما کمک می کند تا تعیین کنید چه محتوایی باید ایجاد شود (یا حتی دوباره کار شود) تا متناسب با نیازهای جستجو باشد.
تولید محتوا پیرامون یک موضوع تنها قطعه از پازل نیست.
مهم است که محتوای خود را به گونه ای سازماندهی کنید که برای خزنده ها منطقی باشد و نشان دهید که در یک موضوع خاص یک مرجع هستید.
اگر موتورهای جستجو می بینند که شما در حال ایجاد محتوای مرتبط تری در مورد یک موضوع خاص هستید، باید نتایج بهتری را در مورد این عبارات مشاهده کنید.
یکی از بهترین راه‌ها برای نشان دادن این قدرت، استفاده از پودر سوخاری برای نشان دادن جریان سایت شما است.
این نه تنها به عنوان لایه دوم ناوبری برای کاربران عمل می کند، بلکه به خزنده ها کمک می کند تا بفهمند چگونه از نقطه A سایت شما به نقطه B بروند.
Breadcrumbs همچنین می تواند به شما کمک کند تا ساختار سایت خود را بدون نیاز به ایجاد تغییرات در URL ها تغییر دهید، که می تواند برای SEO بسیار خطرناک باشد.
فراموش نکنید که نگاهی به رقبای خود بیندازید که عملکرد خوبی دارند تا ببینید آیا بینشی وجود دارد که بتوانید از ساختار سایت آنها به دست آورید.
نیازی به اختراع مجدد چرخ نیست و ممکن است اطلاعات بیشتری در مورد چگونگی گسترش پوشش خود از یک موضوع در این فرآیند به دست آورید.
از آنجایی که Google روش‌های هوشمندانه‌تری برای پردازش و بازگرداندن محتوا برای مطابقت با درخواست‌های کاربر پیاده‌سازی کرده است، ایجاد یک ساختار موضوعی منطقی در سایت خود برای آسان‌تر کردن پردازش این محتوا مهم است.
این به سازندگان محتوای شما یک ستاره شمالی می‌دهد تا تلاش‌های نوشتاری آنها را هدایت کند.
اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به قولی که به خواننده داده شده است به طور کامل و با وضوح پاسخ می دهد. از پرز، اصطلاحات و کلمات بیهوده خودداری کنید.
به یاد داشته باشید، همه چیز به کیفیت بر کمیت بستگی دارد!
خوب، تقریباً همه چیز به کیفیت مربوط می شود – همچنین در مورد قابلیت کشف است. مطمئن شوید که از کلمات کلیدی و عباراتی استفاده می‌کنید که جستجوگران برای یافتن راه‌حل‌هایی برای مشکلاتی که تجربه می‌کنند استفاده می‌کنند.
سپس، مطمئن شوید که عملکرد شما و رقبا را دنبال می‌کنید. معیارهایی ایجاد کنید و همیشه برای بهتر بودن تلاش کنید.
این کار را انجام دهید و باید با نتایج پایدار شروع به تسلط بر رقابت خود کنید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: kentoh/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
جسی مک‌دونالد یک استراتژیست سئو جهانی با IBM است.* پس از دریافت مدرک لیسانس هنرهای زیبا با تاکید در … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 عامل اصلی استرس برای بازاریابان دیجیتال و نحوه مقابله

کار در بازاریابی دیجیتال می تواند فوق العاده استرس زا باشد. شاید زمان آن رسیده …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس