راهنمای سئوی محلی برای شرکت‌های بزرگ و حق امتیاز

سئوی محلی زمانی با شکست مواجه می‌شود که شرکت‌ها فاقد یک برنامه منظم هستند. از این راهنما برای ایجاد یک استراتژی سئوی محلی مقیاس پذیر برای کسب و کار خود استفاده کنید.
سئوی محلی یک جانور بسیار پیچیده است. قطعات متحرک بسیاری وجود دارند که جزئی از استراتژی سازمانی ارگانیک نیستند.
و وقتی صحبت از حق رای دادن و سئوی محلی به میان می‌آید، می‌تواند پیچیده‌تر شود زیرا پاسخ «چه کسی مسئول سئوی محلی است» در بهترین حالت مبهم است.
در این مقاله، چالش‌هایی را که شرکت‌ها/فرانچایزها در مورد سئوی محلی دارند، مورد بحث قرار می‌دهیم.
ابتدا، اجازه دهید در مورد این صحبت کنیم: چرا شرکت ها تمایل دارند SEO محلی را به عنوان یک چک لیست مواد غذایی ببینند؟
به طور خلاصه، سئوی محلی زمانی با شکست مواجه می‌شود که کسب‌وکارها فاقد یک برنامه منظم هستند.
تصورات غلط رایج عبارتند از: «اگر A، B و C را کامل کنم، حضور محلی من بهتر خواهد شد» یا «اگر ما سئو سنتی را انجام دهیم، محلی در جای خود قرار خواهد گرفت».
غلط!
برای اینکه سئوی محلی موفق شود، کسب و کارها باید تعریف کنند که موفقیت چگونه است و یک برنامه مداوم که مقیاس پذیر باشد را توسعه دهند.
در حالی که مشاغل با هر اندازه ای ممکن است در معرض این ذهنیت قرار گیرند، این مشاغل بزرگ و سیستم های حق رای دادن هستند که بیشترین خطر را برای افتادن در این دام دارند.
صرف نظر از کانال، کسب و کارهای بزرگ دارای مزایای داخلی نسبت به رقبای کوچک هستند، از جمله اما نه محدود به:
در حالی که این منابع داخلی مطمئناً کمک می کنند، اگر نادیده گرفته شوند، معایب شرکت های بزرگتر با بیش از 100 مکان، بیشتر از مزایا خواهد بود – به ویژه با توجه به سئوی محلی.
یکی از دردسرهای رایجی که هنگام مذاکره با یک شرکت/فرانچایز می‌شنوم این است که چگونه تاکتیک XYZ در بودجه نیست.
بنابراین، بیایید برای پوزخند و قهقهه بگوییم که شما یک روش مقیاس‌پذیر و بدون اصطکاک دارید تا مدیران/مالکان محلی را وادار به آپلود تصاویر در نمایه کسب‌وکار Google کنید.
اکنون، این به حل مشکل بزرگی که شرکت‌ها/فرانچایزها دارند کمک می‌کند. و هر بار که با یکی صحبت می کنم، آنها موافقت می کنند که به چیزی شبیه به این نیاز دارند.
اما وقتی نوبت به تامین مالی می‌رسد، هزینه آن را پرداخت نمی‌کنند. آنها می گویند که وجوه را بهتر می توان در چیزی مانند AdWords خرج کرد.
چرا این طرز فکر؟ صرفاً به این دلیل که بیشتر فعالیت‌های سئو را نمی‌توان به یک بازگشت سرمایه (ROI) سرسخت ردیابی کرد که در آن X دلار خرج می‌کنید و Y دلار دریافت می‌کنید.
مدیر مالی یا سایر ذینفعان ترجیح می‌دهند که با خیال راحت بازی کنند، وضعیت موجود را حفظ کنند، قایق را تکان ندهند و اجازه دهند تعدادشان همچنان خوب به نظر برسد. #سیاست
اگر هرگز استراتژی تعریف‌شده‌ای در سراسر سازمان وجود نداشته باشد، ممکن است کسب خرید از دیگران دشوار باشد. من این را در بسیاری از سازمان ها می بینم.
اگر آنها یک استراتژی برنامه ریزی ضعیف داشته باشند و نقش ها تعریف نشده باشد، یک ذینفع به راحتی می تواند بگوید: "من مطمئن نیستم که X یا Y یا Z چه کاری انجام می دهند و فکر می کنم آنها مالک محلی یا بخشی از آن هستند و واقعاً باید تصمیم بگیرند. "
بنابراین، پول به شخص دیگری منتقل می شود که همین احساس را دارد.
و این چرخه ادامه دارد.
شرکت های بزرگ معمولاً به اندازه شرکت های کوچک سازگار و انعطاف پذیر نیستند.
یک تصمیم ساده با گنجاندن 10 نفر در فرآیند تصمیم گیری گرفتار می شود که برخی از آنها هیچ ارتباطی با راه حل ندارند.
و سپس شما آن #سیاست هایی را دارید که ذکر کردم.
در برخورد با یک شرکت بزرگ، با موقعیتی مواجه شدم که تیم رسانه های اجتماعی تصمیمات محلی را اتخاذ می کردند… و رئیس آن تیم با مدیرعامل مرتبط بود.
حدس می زنید چه کسی صدا می کند اما هرگز به جلسات نمی آید؟
علاوه بر آن، تنها فردی که واجد شرایط مسئولیت محلی بود، با سایر جنبه‌های بازاریابی دیجیتال سروکار داشت.
در نتیجه، کارهایی که باید بی‌معنا باشند – ادعای فهرست‌های محلی، استخدام فروشنده جدید و غیره – می‌توانند ماه‌ها طول بکشند.
من دیده ام که کسب و کارها از نداشتن فوریت در مورد ادعای لیست پشیمان شده اند.
چیزی به سادگی تغییر شماره تلفن می‌تواند منجر به حذف ترافیک محلی از نقشه به دلیل ناهماهنگی داده‌ها شود.
در موارد شدید، لیست های بی ادعا و قدیمی باعث شده است که ترافیک نمایه کسب و کار Google بیش از 50٪ کاهش یابد.
سپس یک مکالمه ساده در مورد نحوه مطابقت با نمایه های کسب و کار Google وجود دارد که در صورت عدم توجه می تواند منجر به تعلیق در سطح حساب شود.
این داستان واقعی را در نظر بگیرید:
یک فرنچایز قوانین نامگذاری متفاوتی برای هر امتیاز گیرنده داشت و از آدرس خانه برای هر مکان استفاده می کرد، بنابراین ما به هیچ وجه با دستورالعمل های Google مطابقت نداریم.
من در ژانویه با آنها صحبت کردم تا به آنها کمک کنم تا مطابقت داشته باشند.
این گفتگو بیش از هشت ماه ادامه داشت و شامل شش بخش بود. در پایان روز، مدیر مالی این ایده را رد کرد.
راه حل آنقدر هزینه نمی کرد. اما در ماه یازدهم ناگهان 75 درصد واحدها تاریک شدند. این یک تعلیق در سطح حساب بود . این دو ماه طول کشید.
این دو ماه از دست دادن درآمد، چند فرنچایز از بین رفتن کسب و کار، و یک سردرد بزرگ است.
و نیازی نبود که این اتفاق بیفتد.
فقدان نقش‌های تعریف‌شده همراه با این واقعیت که شرکت دارای افراد زیادی در تیم بازاریابی است، می‌تواند منجر به انتشار مسئولیت و انگشت‌نمای زیادی شود.
یک کار محلی رایج که قربانی «اثر تماشاچی» می‌شود، مدیریت بازبینی است .
چه کسی باید پاسخگو باشد؟ خدمات مشتری؟ مدیران فروشگاه؟ مدیران منطقه؟
حقیقت این است که هیچ پاسخ درستی وجود ندارد – یکی را انتخاب کنید اما مطمئن شوید که کار انجام شده است. و مسئولیت ها را روشن کنید.
نکته ای که در اینجا باید به آن اشاره کرد، فرنچایز دهندگان یک مشکل منحصر به فرد در مورد مسئولیت دارند.
شرکت‌ها نیز می‌توانند با این مشکل مواجه شوند، اما نه به اندازه‌ی فرنچایزها که معمولاً در یکی از چند نوع سیستم حق رای کار می‌کنند.
آ. فرنچایز دهنده بازاریابی را کنترل می کند.
این نادر اما ایده آل است زیرا مسئولیت آن بر عهده فرنچایز است. ممکن است هنوز مشکلات بالا، یعنی حرکت آهسته، بودجه و نقش ها را داشته باشید، اما تصمیمات در یک مکان اتفاق می افتد.
ب فرنچایز دهنده GBP را تنظیم می کند و آن را به صاحب امتیاز می دهد.
فرنچایز بازاریابی خود را از آنجا به دست می گیرد. این باعث ایجاد یک سری مسائل مانند ناهماهنگی می شود.
همچنین اغلب منجر به بی‌عملی از سوی فرنچایزها می‌شود، فقط به این دلیل که آنها در تجارت حق رای خود هستند – نه تجارت بازاریابی یا SEO محلی.
ج فرنچایزها یک استخر بازاریابی مشترک دارند.
بهترین سیستمی که من دیده‌ام جایی است که بودجه‌ای وجود دارد که فرنچایزها برای بازاریابی خرج کنند.
آنها می توانند تصمیم بگیرند و فرنچایز دهنده بازاری از فروشندگان ترجیحی دارد که در آن امتیاز گیرنده برای استفاده از فروشنده تایید شده درصدی تخفیف می گیرد.
حجم صدا بدون شک بزرگترین مانعی است که باید بر آن غلبه کرد.
اجازه دهید از ویژگی پرسش و پاسخ گوگل به عنوان مثال استفاده کنیم: 100 مکان x 3 سوال در ماه x 5 دقیقه در هر پاسخ = 25 ساعت در ماه.
و این یک تخمین محافظه کارانه است که تنها یک جزء کوچک از سئوی محلی را به خود اختصاص می دهد.
خبر خوب این است که یک برنامه خوب تعریف شده نه تنها بر موانع ذکر شده در بالا غلبه می کند، بلکه یک استراتژی سئوی محلی موفق و مقیاس پذیر ایجاد می کند.
قبل از اینکه برنامه‌های سئوی محلی عملی را گسترش دهیم، مهم است که به اولین قدم‌هایی که اغلب نادیده گرفته می‌شوند اشاره کنیم:
اهداف اجباری بازاریابی دیجیتال: معنای موفقیت برای سئوی محلی را مشخص کنید.
اهداف مشترک شامل افزایش در موارد زیر است:
نقش ها و مسئولیت ها را تعیین کنید: درست مانند هر تلاش تیمی دیگری، سئو محلی به یک تیم نیاز دارد.
در زیر پنج روش سئوی محلی وجود دارد که به شما کمک می کند به اهداف تجاری خود برسید. هر بخش به زیر تقسیم شده است:
تمرینات اساسی
(در بیشتر موارد، اینها باید پیاده سازی شوند، اما بیشتر به عنوان یک خط پایه در نظر گرفته شوند. در برخی از بخش ها، خط مبنا وجود ندارد، بنابراین من به جای آن مواردی را که نباید انجام داد، فهرست کرده ام.)
اساساً، برخی از شرکت‌ها اصول اولیه را انجام می‌دهند و یا فکر می‌کنند کارشان تمام شده است یا تصمیم می‌گیرند سرشان را در شن و ماسه بگذارند.
(برای مثال به لینک سازی محلی، مدیریت بازبینی و مدیریت استناد در مراحل زیر مراجعه کنید.)
تمرینات برتری رقابتی
اینها کسب و کار شما را از رقبا جدا می کند – اگر دلیل دیگری جز اکثر آنها رویکرد اصلی نباشد!
تمرینات اساسی
رویه‌های مزیت رقابتی که به مدیریت و برنامه‌ریزی مداوم نیاز دارند
آ. برنامه ای برای فرصت های محتوای محلی ایجاد و اجرا کنید.
اینها را می توان در یک وبلاگ یا مستقیماً در صفحات مکان یاب فروشگاه گنجاند تا به متمایز کردن صدها صفحه فروشگاه مشابه کمک کند.
محتوا حتی لزوماً نباید در مورد محصولاتی باشد که می فروشید.
در واقع، بیشتر محتوا را بر روی هر چیزی به جز فروش محصول خود متمرکز کنید.
آن را در مورد چیزی که برای مشتری/مخاطب شما مفید و مفید است بنویسید.
ب برای افزودن محتوای جدید به صفحات فروشگاه خود، رویکردی منظم و منسجم داشته باشید.
ایده‌های محتوا شامل عکس‌های منحصربه‌فرد فروشگاه، ویدیوها، نمایه‌های مدیر فروشگاه یا سایر اطلاعات شهری محلی است که به کسب و کار شما مرتبط است.
ج برای تولید محتوای مداوم برنامه ریزی کنید.
من در مورد پست های وبلاگ، مقالات سفید، مطالعات موردی، رسانه های اجتماعی، GBP و سایر اشکال محتوا صحبت می کنم. برای محتوای محلی برنامه ریزی کنید که با رنگ های محلی مطابقت دارد.
یکی از راه‌های ساده برای ایجاد صفحات فروشگاهی منحصر به فرد، افزودن پاراگراف‌های بومی‌سازی شده کوتاه به هر مکان است.
تمرینات اساسی
رویه‌های مزیت رقابتی که به مدیریت و برنامه‌ریزی مداوم نیاز دارند
آ. روی ابزاری مانند GatherUp یا GradeUS سرمایه گذاری کنید.
این ابزارها دارای ویژگی‌های مناسب سازمانی هستند که مدیران را قادر می‌سازد تا هر زمان که کاربر نظری را ارائه می‌کند، اعلان‌ها را در میان بسیاری دیگر از ویژگی‌های مدیریت محلی دریافت کنند.
در مرحله بعد، چند الگوی کلی ایجاد کنید که نمایندگان خدمات می توانند هنگام پاسخ دادن به بازخورد مشتری به آنها مراجعه کنند.
ب برای استفاده از ویژگی‌های اختیاری اما مفید مانند Google Posts، Product Posts، و Google Q&A، یک تقویم ماهانه ایجاد کنید .
دستورالعمل‌هایی را برای تعداد دفعات استفاده از پست‌های Google، نوع محتوایی که باید منتشر شود و نحوه منبع تصاویر غیراستوکی تنظیم کنید.
ج تصاویر را به صورت هفتگی، ترجیحاً از محل بارگذاری کنید.
د ساعات کاری فروشگاه را تغییر دهید تا منعکس کننده تعطیلی فروشگاه و ساعات تعطیلات ویژه باشد.
نمایه‌های کسب‌وکار Google به مدیران این امکان را می‌دهد که تغییرات ساعت فروشگاه را انبوه آپلود کنند.
(اگر آنها فهرست‌ها را مدیریت می‌کنند، یا از طریق یک ارائه‌دهنده فهرست مانند Yext، معمولاً در سطح شرکت کنترل می‌شود).
ه. فرهنگی را ایجاد کنید که به طور مداوم چشم انداز رقابتی را در بسته محلی تجزیه و تحلیل کند.
مرتباً با استفاده از ابزارهایی مانند Local Rank Tracker ، MobileMoxie یا Local Falcon ، رتبه بندی های محلی را برای کلمات کلیدی مهم بررسی کنید.
این ابزارها عالی هستند زیرا به شما امکان می‌دهند تا رتبه‌بندی‌های محلی را بدون جستجوی تعدیل‌کننده مکان (مثلا رستوران‌های سوشی در آستین) بررسی کنید.
f. گزارش هرزنامه در Google Maps
در مورد دیگرانی باشید که GBP را هرزنامه می نویسند. مقصران رایج پر کردن کلمات کلیدی یا اضافه کردن مکان ها به طور مستقیم به نام کسب و کار هستند.
g UTM های منحصر به فرد را به فهرست های محلی و GBP خود اضافه کنید.
ترافیک را مستقیماً در Google Analytics تجزیه و تحلیل کنید. اگرچه GBP داده ها را مستقیماً در رابط ارائه می دهد، به نظر من گنجاندن داده ها در گزارش های GA مفید است.
من استفاده می کنم:
ساعت پیام GBP و قیمت‌ها/رزرو/سفارش را فعال کنید (در صورت وجود).
سپس تصمیم بگیرید که چه کسی مسئول این ویژگی خواهد بود.
ابزارهای خاصی مانند Podium به شما کمک می کنند تا این کار را انجام دهید. (Sideote: در صورت وجود، در تبلیغات خدمات محلی ثبت نام کنید.)
تمرینات اساسی
رویه‌های مزیت رقابتی که به مدیریت و برنامه‌ریزی مداوم نیاز دارند
آ. برندهای بزرگ در جامعه دخیل هستند اما در به حداکثر رساندن مشارکت خود از منظر پیوند ناکام هستند.
فهرستی از همه رویدادهای روابط عمومی را تهیه کنید و یک فرآیند ارتباطی راه اندازی کنید تا مطمئن شوید پیوندی را دریافت می کنید.
در جامعه خود درگیر شوید. حامی رویدادها از سایر مشاغل حمایت کنید. میزبان رویدادهای شبکه
بیشتر ذینفعان با کمال میل به صفحه فروشگاه شعبه محلی شما لینک می دهند، برخی فقط به یادآوری نیاز دارند.
ب برندها تمایل دارند خیلی بزرگ فکر کنند در حالی که سئوی محلی… خوب، محلی است!
درگیر فکر ملی نشوید و تحت تأثیر تعداد دیوانه‌وار مکان‌هایی که مدیریت می‌کنید غرق نشوید.
از کوچک شروع کنید و به تدریج فرآیندی را برای مکان های دیگر ایجاد کنید.
بهتر از آن، هنگامی که موفقیت در یک بازار محلی را تجربه کردید، اجازه دهید آن مدیر محلی مدافع داخلی شما شود.
ج یک فرآیند منسجم برای مدیران/مالکان محلی ایجاد کنید تا از آن پیروی کنند.
حمایت های مالی، بورسیه ها، کارگاه ها، کنفرانس ها و فرصت های خبری را بررسی کنید.
تمرینات پایه
رویه‌های مزیت رقابتی که به مدیریت و برنامه‌ریزی مداوم نیاز دارند
آ. از Yext یا Moz Local برای ایجاد، تأیید و بهینه‌سازی فهرست‌ها برای مارک‌های چندمکانی استفاده کنید.
اینها ابزارهای مقیاس پذیر هستند که برای مشاغلی با بیش از 100 فروشگاه عالی هستند. آنها به فشار دادن نقل قول ها، پاکسازی داده های تکراری، تنظیم داده های نادرست و دفاع از حضور آنلاین کمک می کنند.
ب منابع تعیین شده را برای نظارت فعال و به روز رسانی اطلاعات اختصاص دهید.
همیشه به دنبال بهبود فهرست ها باشید.
بدون شک مشکلاتی پیش خواهند آمد و شما می خواهید که شخصی بتواند زمانی که با محتوای مشکوک مواجه می شود، تصمیمات مناسبی برای برند اتخاذ کند.
ج برای تریپ ادوایزر، Yelp یا سایر پلتفرم های خاص صنعت نقل قول ایجاد کنید.
به دنبال مواردی باشید که به‌طور خودکار با ابزاری مانند Moz Local و همچنین فرصت‌های استناد محلی مانند اتاق بازرگانی تولید نمی‌شوند.
تمرین های اساسی (که خیلی ها انجام می دهند، یکی از آنها نباشید!)
رویه‌های مزیت رقابتی که به مدیریت و برنامه‌ریزی مداوم نیاز دارند
آ. مدیریت بررسی به موقع را در اولویت قرار دهید.
کاملاً 78٪ از مشتریان بر روی جدیدترین بررسی ها تمرکز می کنند و 69٪ آنها به احتمال زیاد از کسب و کاری استفاده می کنند که به بررسی های موجود پاسخ داده است.
ب از همه مشتریان بخواهید که نظرات خود را (بدون انگیزه) بگذارند.
این را می توان از طریق یک سیستم CRM داخلی یا ابزارهای خودکار مانند GatherUp مدیریت کرد. بازبینی یک بازی اعداد ساده است. هر چه بیشتر بخواهید، بیشتر دریافت می کنید.
ج به همه نظرات خوب و بد پاسخ دهید.
مصرف کنندگان انتظار دارند که اینجا و آنجا یک بررسی بد ببینند، اما نحوه پاسخگویی شما کلیدی است. به این فکر کنید که مصرف کننده دیگر پس از خواندن پاسخ شما چه احساسی خواهد داشت.
هنگامی که در مورد سئوی محلی شک دارید، روی کارهایی تمرکز کنید که ارزش ارائه می کنند و مشکلات را برای مشتریان حل می کنند.
خودشه.
این یک نکته واضح است، اما اصل اساسی ارزشمند است و بسیاری از افراد این کار را انجام نمی دهند.
به طور کلی، مصرف کنندگان تنبل و خودخواه هستند (مانند همه ما).
این وظیفه ماست که زندگی آنها را تا حد امکان آسان کنیم.
مشتریان تمایل بیشتری به حمایت، جستجو و معرفی برندهایی دارند که واقعاً به آنها اهمیت می دهند.
تصویر ویژه: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
راهنمای سئوی محلی برای شرکت های بزرگ & حق امتیاز
بن فیشر کارشناس محصولات Google My Business Diamind است و از سال 1994 یک کهنه کار با تجربه در زمینه سئو و اجتماعی است. … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس