چگونه عوامل رتبه بندی تجربه صفحه در واقع کار می کنند

جان مولر گوگل نشان می‌دهد که چگونه سیگنال‌های رتبه‌بندی تجربه صفحه می‌توانند به رتبه‌بندی بهتر سایت کمک کنند و چرا ممکن است گوگل استفاده از آن را راحت کند.
جان مولر از گوگل، سناریوهای مختلفی را در مورد اینکه چگونه فاکتورهای رتبه‌بندی تجربه صفحه بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند و چگونه تأثیر نمی‌گذارند، مورد بحث قرار داد. او Core Web Vitals (CWV) را به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی کم‌اهمیت نمی‌دانست، بلکه زمینه را برای انواع موقعیت‌هایی که عامل رتبه‌بندی تجربه صفحه تفاوت ایجاد می‌کند و مثال‌هایی از این که چرا آن را کاهش می‌دهد، اضافه کرد.
پاسخ مولر طیف گسترده ای است و او به موضوعات جالب متعددی دست می زند.
سوالی که مولر در ویدیوی اخیر ساعت اداری گوگل به آن پاسخ داد، پاسخی بود به کسی که اشاره کرد که وب سایت آنها اخیراً به دلیل تأثیر سیگنال رتبه بندی Core Web Vitals سقوط کرده است.
شخصی که این سوال را می پرسد می خواست بداند که حیاتی وب اصلی به عنوان یک عامل رتبه بندی چقدر مهم است.
سوال اینجاست:
«وب سایت من به دلیل کمبود منابع حیاتی وب، تعداد بازدیدکنندگان خود را کاهش داد.
اکنون به مسیر برگشته‌ام، اما متوجه شدم که به‌روزرسانی تجربه صفحه اکنون برای دسکتاپ نیز منتشر می‌شود.
رتبه بندی تجربه صفحه در دسکتاپ چیست و در مقایسه با سایر عوامل رتبه بندی چقدر اهمیت دارد؟

جان مولر پاسخ خود را با صحبت در مورد اینکه چگونه ممکن است گوگل فاکتور رتبه بندی تجربه صفحه را اعمال نکند، آغاز کرد.
این پاسخ جالبی است زیرا فکر می‌کنیم که عوامل رتبه‌بندی همیشه کاربردی هستند، اما مولر سناریویی را ارائه می‌کند که در آن یک عامل رتبه‌بندی «کاهش» می‌شود تا نتیجه جستجوی مناسب ارائه شود.
اما مولر نمونه‌ای از موقعیتی را نشان می‌دهد که در آن این فاکتور رتبه‌بندی کنار گذاشته می‌شود تا به کاربر گوگل آنچه را که جستجو می‌کند ارائه دهد.
جان مولر این مثال را ارائه کرد:
بنابراین مانند تلفن همراه، فاکتور رتبه‌بندی تجربه صفحه اساساً چیزی است که کمی اطلاعات اضافی درباره این صفحات مختلف به ما می‌دهد که می‌توانند در نتایج جستجو نشان داده شوند.
و در شرایطی که ما یک نوع هدف واضح و قوی از پرس و جو داریم، جایی که می‌توانیم بفهمیم که آنها واقعاً می‌خواهند به این وب‌سایت بروند، از آن نقطه نظر می‌توانیم استفاده از تجربه صفحه را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی آسان کنیم. "
این جالب است زیرا به راحتی می توان صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) را به عنوان ده پیوند به سایت هایی که بر اساس فاکتورهای رتبه بندی مرتب شده اند در نظر گرفت.
اما چیزهای زیادی وجود دارد که بر دلیل رتبه‌بندی یک سایت تأثیر می‌گذارد و این نمونه‌ای از این است که چگونه می‌توان فاکتورهای رتبه‌بندی را به دلایل خاصی کنار گذاشت.
مولر در ادامه توضیح می دهد که سیگنال رتبه بندی Page Experience چگونه کار می کند.
او قبلا گفته بود که این سیگنال رنکینگ، تساوی شکن نیست.
اکنون او نمونه‌ای از سناریویی را ارائه می‌کند که در آن سیگنال رتبه‌بندی شروع می‌شود و به رتبه‌بندی بهتر سایت کمک می‌کند.
از سوی دیگر، اگر تمام محتوا در صفحه نتایج جستجو بسیار شبیه به هم باشد، احتمالاً استفاده از Page Experience اندکی به درک اینکه کدام یک از اینها صفحات سریع یا صفحات معقول با توجه به تجربه کاربر هستند و کدام یک از آنها کمک می کند. به نوعی صفحات کمتر معقول برای نمایش در نتایج جستجو هستند.
و چنین موقعیتی به ما کمک می کند.»
مولر در ادامه در مورد نسخه دسکتاپ آپدیت Page Experience صحبت می کند که در 22 فوریه 2022 اعلام شد و گوگل اعلام کرد که در 3 مارس 2022 تکمیل می شود.
او می گوید که او معتقد است که عرضه حدود یک ماه طول می کشد.
با این حال، اظهارات او تنها سه روز پس از اعلام به‌روزرسانی اعلام شد و خود ویدیو تا دو روز پس از پایان به‌روزرسانی منتشر نشد.
تخمین جان مولر از مدت زمان به‌روزرسانی باید در چارچوب آن در نظر گرفته شود، که به عنوان یک تخمین بود و نه یک بیانیه قطعی.
مولر بر روی تغییرات رتبه‌بندی از فاکتور رتبه‌بندی تجربه صفحه دسکتاپ تمرکز می‌کند و می‌گوید که ناشران به دلیل این فاکتور رتبه‌بندی نباید تغییرات بزرگی در رتبه‌بندی مشاهده کنند.
جان توضیح می دهد:
بنابراین از این منظر با تغییر رتبه‌بندی دسک‌تاپ، مانند موبایل، انتظار جهش شدیدی در نتایج جستجو از یک روز به روز دیگر با ارائه این را ندارم.
حداکثر، اگر اوضاع برای وب‌سایت شما واقعاً بد باشد، در آنجا شاهد یک افت تدریجی خواهید بود.»
من فکر می‌کنم نکته مهم این است که اگر ناشران در طول عرضه به‌روزرسانی تجربه صفحه دسک‌تاپ، تغییرات «شدید» در نتایج جستجو را تجربه کردند، این اشتباه است که فرض کنیم این تغییرات مربوط به به‌روزرسانی است.
مولر در ادامه به موضوع Core Web Vitals در زمینه درک اینکه چرا یک سایت در نتایج جستجو سقوط کرده است می پردازد.
نکته‌ای که او به آن اشاره می‌کند این است که سیگنال رتبه‌بندی عناصر حیاتی وب ممکن است تغییرات کوچکی را به همراه داشته باشد، اما این سیگنالی نیست که منجر به تغییر بزرگی شود.
مولر پاسخ خود را ادامه داد:
چیز دیگری که ممکن است نسبت به آن احتیاط کنم، اولین جمله ای است که در آنجا داشتید، که وب سایت شما به دلیل Core Web Vitals ضعیف حذف شد.
من گمان می‌کنم که در اکثر موارد، وب‌سایت‌ها در مورد Core Web Vitals تغییرات قابل مشاهده بزرگی را مشاهده نخواهند کرد.
حتی اگر وب سایت شما از یک نوع معقول به قرار گرفتن در آن سطل ضعیف در Core Web Vitals از روزی به روز دیگر تبدیل شود، من انتظار ندارم که آن را به عنوان یک نوع تغییر عظیم در نتایج جستجو ببینم.
شاید تغییر چند موقعیت، به نظر می رسد که در آنجا تغییری درست باشد.
اما من آن را به عنوان صفحه ای نمی بینم که از … نمی دانم … رتبه دوم به رتبه پنجاه مانند آن فقط به دلیل Core Web Vitals.
اگر چنین تغییر شدیدی را مشاهده می کنید، من روی Core Web Vitals تمرکز نمی کنم.
سعی می‌کنم یک قدم به عقب برگردم و به تصویر کلی نگاه کنم و ببینم چه چیز دیگری می‌تواند دخیل باشد.
و سعی کنید به جای اینکه صرفاً روی Core Web Vitals تمرکز کنید، بفهمید چه کاری می توانید برای بهبود کلی انجام دهید.
زیرا Core Web Vitals چیزی است که برای درست کردنش کار زیادی می‌طلبد.
و گاهی اوقات سخت است که همه این موارد را در یک ردیف قرار دهیم.
اما همان طور که اشاره کردم، چیزی است که بیشتر یک عامل رتبه بندی ظریف است و نه مانند یک عامل فوق العاده قوی.
بنابراین اگر شاهد تغییرات قوی هستید، توصیه می‌کنم زمان زیادی را در بخش Core Web Vitals صرف نکنید و سعی کنید بفهمید چه تغییری بزرگ‌تر است یا از کجا برای سایت شما آمده است.»
جان مولر در پاسخ خود بینش های متعددی ارائه کرد:
ویدیو را در دقیقه 42:21 تماشا کنید

خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
راجر مونتی یک بازاریاب جستجو با بیش از 20 سال تجربه است. ارائه ممیزی سایت، مشاوره تلفنی و محتوا و … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت