SEO برای سایت های عضویت: دور زدن Paywall

آیا محتوای شما باید پشت یک دیوار پرداخت باشد؟ دریابید که چگونه می توانید محتوای رایگان و ممتاز را برای رتبه بندی در جستجوی ارگانیک متعادل کنید.
هر کسی که برای مدتی سئو کار کرده باشد، افسانه 200+ فاکتور رتبه بندی گوگل را شنیده است.
اگر منصف باشیم، ممکن است عدد 200 تا حدودی دقیق باشد، زمانی که برای اولین بار توسط مت کاتس، کارمند سابق گوگل، بیش از یک دهه پیش ذکر شد.
از آن زمان تاکنون چیزهای زیادی تغییر کرده است، و بعید است که کسی از تعداد واقعی فاکتورهای رتبه بندی که امروزه در الگوریتم گوگل گنجانده شده است، بداند.
گفته می شود، همه عوامل رتبه بندی به طور یکسان ایجاد نمی شوند.
اگر به سادگی روی هشت عامل اصلی با بیشترین تأثیر تمرکز کنید، موفق خواهید بود . آن عوامل عبارتند از:
نکته اینجاست: این فقط در صورتی کار می کند که محتوای شما برای Google قابل مشاهده باشد و برای خوانندگان در دسترس باشد.
اگر یک دیوار پرداخت در مقابل محتوای خود قرار دهید و یک مرحله اضافی ایجاد کنید چه؟ بیایید نگاهی به نحوه انجام SEO برای سایت های عضویت در سال 2022 بیندازیم.
سوال واضح این است که اگر محتوای خود را در وهله اول بر سئو تأثیر بگذارد، چرا باید آن را پشت یک دیوار پرداخت قرار دهید؟
اشکالات کاملا واضح است:
با این حال، برخی از مزایای آن وجود دارد:
صرف نظر از اینکه محتوای شما رایگان است یا ممتاز، باید از دستورالعمل های Google پیروی کنید.
بزرگترین مشکل برای دارندگان محتوای ممتاز این است که اگر محتوای آنها به صورت رایگان در دسترس همه کاربران نباشد چگونه در جستجو قابل مشاهده باشند.
برای کاهش این مشکل، گوگل در ابتدا یک خط مشی First Click Free (FCF) را معرفی کرد.
معنای آن این بود که ناشران علاوه بر محتوای ممتاز خود، باید مقداری محتوای رایگان نیز ارائه می‌کردند که کاربران می‌توانستند از طریق جستجوی گوگل به آن دسترسی داشته باشند.
کافی است بگوییم که ناشران بزرگ‌ترین طرفداران این مدل نبودند و در سال ۲۰۱۷ تولید آن متوقف شد و « نمونه‌گیری انعطاف‌پذیر » جایگزین آن شد.
اساساً، مدل جدیدتر به ناشران فضای مانور بیشتری می دهد تا تصمیم بگیرند چه مقدار از محتوای خود را به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار دهند و چگونه می خواهند آن را ارائه دهند.
سه گزینه وجود دارد که ناشران می توانند از بین آنها در نمونه گیری انعطاف پذیر انتخاب کنند.
با مدل فریمیوم، برخی از مقالات o
n سایت را می توان بدون paywall در دسترس قرار داد، در حالی که برخی دارای آن هستند.
به عبارت دیگر، این ترکیبی از محتوای دروازه‌دار و نامحدود است.
هیچ قانون خاصی در مورد اینکه کدام محتوا رایگان و کدام ممتاز خواهد بود وجود ندارد، اما معمولاً ناشران از محتوای رایگان محبوب برای استفاده از محتوای ممتاز استفاده می‌کنند و اگر می‌خواهند مقاله‌ای عمیق‌تر را مطالعه کنند، افراد را به اشتراک می‌کشند.
با استفاده از دیوارهای پرداخت اندازه‌گیری شده، بازدیدکننده می‌تواند تعداد محدودی مقاله را در ماه قبل از درخواست اشتراک بخواند. معمولاً این سه مقاله است، اما می تواند پنج یا فقط یک مقاله باشد.
این روش توسط چندین وب سایت مطرح از جمله مدیوم، نیویورک تایمز و غیره استفاده می شود.
پس از رسیدن به حد مجاز، پیامی مانند شکل زیر برای اشتراک مشاهده خواهید کرد:
دو روش قبلی به عنوان دیوارهای پرداخت "نرم" شناخته می شوند زیرا به بازدید کننده اجازه می دهند حداقل چند مقاله یا حتی فقط بخشی از محتوا را ببینند.
با دیوارهای پرداخت «سخت»، تمام محتوا حذف می شود.
این بدان معناست که محتوا توسط گوگل یا سایر موتورهای جستجو قابل خزیدن یا فهرست بندی نیست. بدیهی است که این امر دریافت ثبت نام های جدید را بسیار سخت تر می کند، اما اگر محتوا از ارزش بالایی برخوردار باشد، نرخ تبدیل می تواند بسیار بالاتر باشد.
اگرچه شاید در بین تمام روش‌های paywall کمترین علاقه را داشته باشد، اما دیوارهای پرداخت سخت هنوز توسط برخی از وب‌سایت‌های سطح بالا در امور مالی و سایر صنایع مانند وال استریت ژورنال، فایننشال تایمز و دیگران استفاده می‌شوند.
این تا حد زیادی به هدف محتوای شما بستگی دارد.
پلتفرم های خبری، مانند نیویورک تایمز، با محتوای اندازه گیری شده موفقیت خوبی داشته اند. این مدل به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد تا با ارائه نمونه‌های کامل به‌عنوان «تیزر» برای ترغیب کاربران به اشتراک، ایده خوبی از کیفیت محتوای خود داشته باشند.
به عنوان مثال، نیویورک تایمز در سال 2011 اشتراک های اندازه گیری شده را معرفی کرد و امروز، یک دهه یا بیشتر، 7.6 میلیون از 8.4 میلیون مشترک مشترک دیجیتال هستند، در حالی که تنها حدود 795000 مشترک چاپی هستند.
در اینجا نموداری از نحوه رشد اشتراک‌های فقط دیجیتالی آنها از سال 2011 تا 2021 آمده است:
روش Freemium برای وب سایتی که در حال حاضر دارای پایگاه خوانندگان بزرگ و وفادار، انواع مختلف محتوا و محتوای انحصاری است، منطقی است.
محتوای رایگان نسبت به محتوای ممتاز در مورد جستجوی ارگانیک، به دلیل حجم زیاد، مزیت آشکاری دارد. این بدان معنا نیست که ناشران محتوای ممتاز از فرصت های جستجوی ارگانیک بی بهره خواهند بود.
در واقع، می توان استدلال کرد که درگیر شدن در سئو برای سایت های اشتراکی مهم تر است، زیرا آنها یک مانع اضافی (paywall) برای رفع کردن دارند.
ناشران محتوای ممتاز در واقع دو گزینه خوب دارند:
به عبارت دیگر، نمی توان هر نوع محتوایی را پشت یک دیوار پرداخت قرار داد.
مقالات اساسی مانند « چگونه وب سایت خود را برای سئو بهینه کنیم» به هزاران (میلیون؟) در وب می رسد و می توان آنها را با یک جستجوی سریع در گوگل به صورت رایگان پیدا کرد. کاربران هیچ دلیل یا انگیزه ای برای پرداخت هزینه برای این نوع محتوا ندارند.
از سوی دیگر، اگر یک ناشر تلاش قابل توجهی برای کشف یک نیاز و سپس ایجاد راه حل در قالب یک کاغذ سفید، کتاب الکترونیکی یا مقاله عمیق انجام دهد، می تواند توجیه کند که محتوای تخصصی خود را پشت دیوار پرداخت کند.
اگر محتوا توسط یک متخصص مشهور نوشته شده باشد، خیلی بهتر است.
برای تصمیم گیری در مورد اینکه آیا محتوا را وارد کنید یا نه، ممکن است ایده خوبی باشد که سه سوال زیر را در نظر بگیرید.
آیا به دنبال افزایش مشترکین یا تولید سرنخ هستید؟ اگر چنین است، پس احتمالاً محتوا باید به نحوی دروازه‌بندی شود.
با این حال، اگر به دنبال ایجاد بازدیدکنندگان و لینک‌های بیشتر هستید، رویکرد گیتینگ نتیجه معکوس خواهد داشت.
خود را به جای کاربر قرار دهید و به این سوال پاسخ دهید: "آیا این محتوا آنقدر ارزشمند است که بتوانم هزینه آن را پرداخت کنم یا فرمی را پر کنم؟"
در پاسخ به این سوال مراقب باشید. به عنوان خالق یا متصدی محتوا، غرور در نویسندگی می تواند بی طرف بودن واقعی را دشوار کند.
یکی دیگر از ملاحظات در مورد گیتینگ محتوا این است که چگونه بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد. افزایش استفاده از پاپ آپ ها و همپوشانی ها مستقیماً عامل افزایش نرم افزارهای مسدودکننده تبلیغات است.
با وادار کردن کاربران به ارائه اطلاعات شخصی برای دسترسی به محتوای دروازه‌دار، درصد (گاهی بزرگ) از داده‌های جمع‌آوری‌شده شامل نام‌های جعلی و حساب‌های ایمیل رایتر است.
در مارس 2017، گوگل به روز رسانی الگوریتمی را معرفی کرد که به آن Fred لقب گرفت.
ایده اصلی این بود که به وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری مثبتی را ارائه می‌کنند، پاداش داده شود و وب‌سایت‌ها را با محتوای باکیفیت و تبلیغات سنگین کاهش دهند.
فرد همچنین پیامد ناخواسته کاهش رتبه برخی از وب‌سایت‌های paywall قانونی را داشت.
یکی از مشکلات اولیه فرد این بود که در تمایز بین محتوای paywalled و پنهان (پوشش) مشکل داشت. از آن زمان، گوگل راه حلی ارائه کرده است: داده های ساخت یافته.
برای اینکه محتوای دارای دیوار پرداختی واجد شرایط ظاهر شدن در نتایج جستجوی Google باشد، باید از دستورالعمل‌های ساختاری و فنی پیروی کند.
در اینجا نمونه ای از نحوه نشان دادن محتوای paywalled برای مطابقت با دستورالعمل های Google آورده شده است:
سوال این است که "Googlebot چگونه می تواند محتوای پشت دیوار پرداخت را بخواند؟" به عنوان مثال، اگر به این مقاله با "مشاهده منبع" نگاه کنید، موارد زیر از طریق مرورگر قابل مشاهده است:
در حالی که بقیه در پشت یک دیوار پرداخت هستند…
و پاسخ این است…
از طریق cloaking !
یعنی خود سایت باید از cloaking استفاده کند.
هنگامی که Googlebot صفحه را درخواست می کند، با استفاده از هدر HTTP عامل کاربر، برای مثال، محتوای کامل را ارسال می کند:
یک نکته آخر و در عین حال مهم: جستجوگران باهوش آموخته اند که با رفتن به کش گوگل و خواندن رایگان محتوا، می توان از دیوارهای پرداخت دور زد.
برای جلوگیری از این امر، باید از متا تگ noarchive robots استفاده کرد، که گوگل را از نمایش لینک ذخیره شده به آن صفحه باز می دارد.
Paywalls به طور فزاینده ای در سراسر وب رایج می شوند. آنها به ناشران این امکان را می دهند که با دریافت هزینه از خوانندگان برای دسترسی به مقالات یا محتواهای دیگر درآمد کسب کنند.
در حالی که آنها می توانند برای ارائه محتوای ممتاز مفید باشند، دسترسی رایگان به اطلاعات را نیز محدود می کنند. و آنها می‌توانند دسترسی ربات‌های جستجو را به آنچه که برای فهرست‌بندی صحیح وب‌سایت شما نیاز دارند، محدود کنند.
امیدواریم این نکات به شما در تصمیم گیری در مورد استفاده از paywall یا نحوه بهینه سازی بهترین دیوار پرداخت برای جستجو و موفقیت سودآور کمک کند.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Marija_Crow/Shutterstock

خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
به یک برنامه بازاریابی محتوا نیاز دارید که پیوندها را به دست آورد و سود را افزایش دهد؟ من بنیانگذار سئو قابل اندازه گیری و مدیر اجرایی سابق هستم … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس