6 راه برای هدف قرار دادن افراد سالمند به طور موثرتر در بازاریابی دیجیتال

آیا فرصت های ارزشمندی را برای تعامل آنلاین با بومرها و سایر سالمندان از دست می دهید؟ این تاکتیک های ثابت شده بازاریابی دیجیتال را بررسی کنید.
کمپین های دیجیتال مارکتینگ که مخاطبان ارشد خود را نادیده می گیرند می توانند فرصت های کلیدی را برای گسترش مخاطبان و تعامل برند از دست بدهند.
این می تواند افراد مسن را از طرق مختلف بازاری بکر باقی بگذارد.
در واقع، حتی در رسانه‌های اجتماعی، از جمله Pinterest، رشد بالایی وجود دارد که جستجوهای پیشرو مانند « نوماد عادی » را پیشرو می‌کند.
پایگاه کاربران Pinterest همچنان در حال گسترش است و بزرگسالان با رشد 85 درصدی در ماه های اخیر از این پلتفرم برای خرید استفاده می کنند.
آیا کمپین های فعلی شما در پینترست و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی واقعاً به مخاطبان مسن تر می رسند؟
اگر نه، این باید یک منطقه تمرکز باشد. نسل‌های قدیمی‌تر، ۵۰ سال و بالاتر، ۵۱ درصد از هزینه‌های مصرف‌کننده را تشکیل می‌دهند و ۴۵ درصد از کل بزرگسالان را شامل می‌شوند.
آنها نسبت به نسل های جوان پول بیشتری خرج می کنند و استراتژی های بازاریابی باید منعکس کننده این آمار باشند.
در اینجا، بهترین شیوه ها و روش ها را برای بازاریابی برای سالمندان یاد خواهید گرفت. ما همچنین برخی از کلیات منسوخ را که ممکن است بر روش شناسی پشت استراتژی بازاریابی فعلی شما تأثیر بگذارد، حذف خواهیم کرد.
درست است که حجم زیادی از فرصت‌های اینفلوئنسر (اعضای خانواده، آشنایان حرفه‌ای، اخبار محلی، رهبران فکری آفلاین) لایه‌ای از پتانسیل بازاریابی را هنگام بررسی نتایج کمپین‌های ارشد ارائه می‌دهند.
با این حال، مسئله این است که توجه نباید گروه سنی بالای 60 سال را حذف و از آن دور کند، بلکه در نتیجه ارتقاء این تمرکز را تقویت و حمایت کند.
طبق آخرین یافته‌های Ofcom در گزارش استفاده از رسانه و نگرش «بزرگسالان» در سال 2020/21 :
از 55-64s:
از 65+:
چیزی که این به ما به عنوان بازاریاب می گوید این است که دسترسی مستقیم به مخاطبان مسن از طریق موبایل، پیامک و بازاریابی تلفن هوشمند وجود دارد.
مخاطبان مسن تر برای بازاریابی YouTube و بازاریابی رسانه های اجتماعی نیز در حال افزایش هستند.
در حالی که با توجه به سن هدف مخاطبان (عمدتاً افراد بالای 65 سال) اتکا به فناوری تلفن همراه کاهش می‌یابد، تلفن‌های همراه، تبلت‌ها، رایانه‌ها و سایر فناوری‌ها همچنان بالا هستند و هر سال در حال رشد هستند.
به عنوان بازاریاب، این امر تأکید بازاریابی را مستقیماً برای مصرف کننده افزایش می دهد (و اولویت دادن به شخص نهایی بر تأثیرگذار).
از نظر عملی، این بدان معنی است که جایگزین های محتوای AMP ، طرز فکر محتوای اول تلفن همراه، بهینه سازی سنتی تلفن همراه، و اقدامات مرتبط به همان اندازه که برای سایر افراد جمعیتی موثر است، برای بازاریابی ارشد نیز موثر است.
در گزارش آفکام آمده است:
اگرچه کاربران اینترنت بالای 55 سال کمترین احتمال داشتن پروفایل رسانه اجتماعی یا استفاده از سایت‌ها یا برنامه‌های پیام‌رسان را داشتند، اکثریت از هر دو استفاده می‌کردند و بیش از سه نفر از هر چهار نفر از هر کدام استفاده می‌کردند.»
برای بازاریابان، این نیاز به آموزش و ارائه اولین برندها، محتوا و بینش به افراد ارشد را افزایش می‌دهد.
انگیزه اضافی این است که 90٪ از افراد سالخورده شما را به عنوان "مراجعه کننده" دیجیتال خود نگه می دارند و ابتدا به آنها کمک می کنید تا نیازهای اطلاعاتی خود را برطرف کنند.
سالمندان مایلند در مورد برندها بیاموزند تا از روندهای جدید و مهم مطلع شوند.
همانطور که انتظار دارید، راه‌های زیادی برای دستیابی به این هدف وجود دارد، و برخی از آن‌هایی که در طول سال‌ها مؤثرترین آنها را دیده‌ام عبارتند از:
جالب توجه است، برخی از آخرین روندهای جستجو، مانند شخصی‌سازی محتوا ، سفرهای سفارشی کاربر، و تطبیق تجربه کاربر، از مهمترین پتانسیل‌ها برای تأثیرگذاری بر مخاطبان مسن‌تر هستند.
وقتی تمرکز را به چیزی که مخاطب هدف به دنبال آن است برمی‌گردانید، دسترسی مؤثر به آن مخاطبان آسان‌تر می‌شود.
مخاطبان مسن تر تمایل دارند خدمات مشتری، تماس شخصی و ارتباطات سنتی را در احترام بالاتری در نظر بگیرند.
زمانی که احساس کنند توسط شرکت شنیده می شوند و برایشان ارزش قائل هستند، انگیزه بیشتری برای به اشتراک گذاشتن آن تجربه و تکرار آن پیدا می کنند.
روش های موثر بسیاری وجود دارد که می توانید به کمپین های بازاریابی خود اضافه کنید، مانند:
در محل و خارج از طریق قرار دادن و تبلیغ محتوا، مخاطبان مسن نیاز به توضیح، وضوح و راهنمایی کلی در سراسر فرآیند جستجوی اطلاعات و خرید دارند.
مفاهیم زیادی برای صرفه جویی در زمان وجود دارد (بانکداری آنلاین را در نظر بگیرید) که می تواند به طور مثبت به جمعیت بالای 60 سال بیشتر از سایر گروه های سنی کمک کند و تأثیر بگذارد.
با این حال، موانع اضافی موجود (بیزاری از تغییر، تصورات نادرست در مورد ایمنی اینترنت، تمایل به داشتن تجربه مکالمه آفلاین) اغلب آنها را از اقدام باز می دارد.
ادغام سفرهای کاربر آنلاین و آفلاین به غلبه بر این مشکل کمک می کند، همانطور که قرار گرفتن در معرض بیشتر در چاپ آفلاین سنتی، مانند:
ویدئوها و یوتیوب می‌توانند روش‌های عالی برای دستیابی به مخاطبان مسن‌تر باشند. گوگل بیان می کند که:
بنابراین این برای تیم های بازاریابی چه معنایی دارد؟
وقتی نوبت به فعالیت‌های بازاریابی ارشد می‌رسد، ویدیو می‌تواند کارهای سنگین‌تری را انجام دهد.
استفاده از محتوای ویدیویی برای توضیح مفاهیم، ابهام زدایی از فناوری، و ایجاد تغییر در فعالیت کاربر مورد نظر باید در اولویت باشد.
از طریق ویدیوها، مارک‌ها می‌توانند با مخاطبان مسن‌تر اعتماد ایجاد کنند، ذهنیت گله را تشویق کنند، و شکاف بین سفرهای آفلاین و آنلاین کاربر را پر کنند.
اکنون بیش از هر زمان دیگری، درک ارزش ها و علایق کسانی که برای آنها بازاریابی می کنید، از جمله افراد مسن، بسیار مهم است.
زمانی که بازاریابان برای در نظر گرفتن مواردی که بیشتر در بین مشتریانشان طنین انداز می شود وقت بگذارند، به ایجاد اعتماد و تعامل با برند کمک می کند.
مهم است که در استراتژی بازاریابی خود به همه نسل ها دسترسی داشته باشید و پیام خود را برای هر مخاطب بر اساس پلت فرم رسانه اجتماعی انتخابی هر کمپین و مخاطبان مورد نظر تغییر دهید.
اگرچه این ممکن است در ابتدا دشوار به نظر برسد، اما برخی از ویژگی‌های مشترک برای برندها وجود دارد که باید روی استراتژی بازاریابی خود تمرکز کنند.
سالمندان ارزش های صداقت، اصالت، رابطه و سخت کوشی را مانند سایر بزرگسالان دارند.
اینها ارزش‌هایی هستند که برندها می‌توانند با آن‌ها هماهنگ شوند و در نتیجه به مخاطبان بیشتری دست یابند.
نسل‌های قدیمی‌تر از هر زمان دیگری از اینترنت استفاده می‌کنند و یک فرصت بازاریابی بزرگ (و نسبتاً استفاده نشده) ارائه می‌کنند.
با این حال، تیم‌های بازاریابی باید بیشتر از تأثیرگذاران مخاطب مسن‌تر را هدف قرار دهند تا این را به حداکثر برسانند.
بیش از نیمی از بزرگسالان بالای 65 سال با اینترنت دارای پروفایل رسانه های اجتماعی هستند و بیش از سه چهارم به طور فعال از اینترنت در خانه استفاده می کنند و فرصت های بازاریابی متعددی را ایجاد می کنند.
رسانه‌های اجتماعی و یوتیوب راه‌های خوبی برای ارتباط با مشتریان بالقوه بالقوه و اطلاع‌رسانی درباره برند شما هستند
فرصت های ساده ای در انتظار بازاریابان است، مانند به حداکثر رساندن تقویم بازاریابی . به عنوان مثال، در 25 آگوست، روز سالمندان است – بهترین زمان برای دستیابی به مخاطبان مسن.
مخاطبان مسن تر، بازاری استفاده نشده و کم استفاده هستند که با کمی تلاش برای درک نحوه اتصال به آنها و تطبیق تجربه برای رفع نیازهای آنها، می تواند مصرف کنندگان متعهد و وفاداری را به ارمغان بیاورد.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: adriaticfoto/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
لی ویلسون مدیر عملیات خدمات در Vertical Leap است و از اوایل دهه 2000 بخش های بازاریابی دیجیتال را رهبری می کند. او … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

Metaverse Primer برای بازاریابان: چگونه به اینجا رسیدیم و بعد به کجا رسیدیم

در همگرایی VR، AR، و ارز دیجیتال Metaverse قرار دارد. برندها مورد توجه هستند، زیرا …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس