انتقال، تغییر نام تجاری و پیشرو در سئو: پرسش و پاسخ با راشل هسلتین

تنوع، برابری، و شمول باید بیشتر از کلمات کلیدی سازمانی باشد. یک متخصص SEO تجربه خود را در مورد انتقال و تغییر نام تجاری به اشتراک می گذارد.
تنوع، برابری و شمول اولویت های اصلی سازمان ها در سال 2022 هستند.
اما DEI باید چیزی بیش از یک اصطلاح پر سر و صدا باشد – و باید در هر سطحی از سازمان اتفاق بیفتد، از بالاترین سطح شروع می شود.
مک‌کینزی دریافت که شرکت‌هایی که در چارک برتر تنوع جنسیتی در تیم‌های اجرایی قرار دارند، ۲۵ درصد بیشتر احتمال دارد که سودآوری بالاتر از میانگین داشته باشند.
این تأثیر برای سازمان هایی که توسط متخصصان با تنوع قومی رهبری می شوند، حتی بیشتر است. آنها 36% بیشتر احتمال دارد که از نظر مالی از کمترین تنوع شرکت ها بهتر عمل کنند.
واقعاً فراگیر بودن، حمایت از تنوع و برابری به روش های واقعی، در محل کار، در عمل چگونه به نظر می رسد؟
من با راشل هسلتین ، معاون رشد مشتری در Trader Interactive تماس گرفتم تا در مورد تجربه اخیرش که در اختیار همکاران (و جهان) قرار گرفته است بپرسم.
در این مصاحبه، ریچل چیزهایی را که از طریق انتقال خود در مورد رهبری آموخته است، نحوه حمایت همکاران و شرکتش از او، توصیه هایی به متخصصان کم نمایندگی در سئو و آنچه برای تبدیل شدن به یک نقش اجرایی لازم است را به اشتراک می گذارد.
بزرگ‌ترین چالش‌هایی که در انتقال از Simon، یک متخصص سئوی مرد نسبتاً مشهور و سخنران/نویسنده، به راشل تجربه کردید، چه بود؟
ریچل هسلتین: «زمانی که انتقال خود را در TI اعلام کردم، یادداشتی نوشتم تا برای تیمم خوانده شود و در سراسر سازمان به اشتراک گذاشته شود.
در اینجا نقل قولی از آن یادداشت آمده است:
می دانم که این ممکن است برای بعضی ها مشکل بزرگی به نظر برسد، اما برای من اینطور نیست. این چیزی است که من هستم، اما اساساً چیزی که هستم تغییر نکرده است. تنها چیزی که تغییر کرده این است که من اکنون لباس هایی خواهم پوشید که تعداد جیب های من کافی نیست.
بزرگترین چالش ها تقریباً در ذهن من بود. مردم چه می گویند؟ آنها چگونه واکنش نشان خواهند داد؟ آیا من پذیرفته می شوم یا طرد می شوم؟ – همه سوالات معتبر، اما همه چیزهایی که من را عقب نگه داشته است.
من در نوامبر 2019 در مورد وضعیتم به مدیر ارشد مدیریت خود گفتم اما از او خواستم تا زمانی که من آماده شوم آن را برای خودش نگه دارد.
من تا اواخر سال 2020 شروع به اطلاع رسانی به دوستان نکردم و تا آگوست 2021 با دیگران در TI در مورد آن صحبت نکردم.
سپس، اعلامیه کامل به شرکت در اوایل ژانویه انجام شد.
من یادداشت های دوست داشتنی زیادی از مردم سراسر شرکت دریافت کردم که حتی چند نفر از آنها را نمی شناختم.
در مورد تغییر برند شخصی من، مجبور شدم نام کاربری توییتر خود را تغییر دهم، که به این معنی بود که بلافاصله وضعیت تأیید شده خود را از دست دادم. ظاهرا توییتر معتقد است که من یک فرد متفاوت هستم.
سپس فقط تغییر نام من در جاهای مختلف بود (و همچنین به طور قانونی از طریق سیستم دادگاه).
من به مکان‌هایی که قبلاً برایشان نوشته‌ام، یا در آن‌ها صحبت کرده‌ام، برنگشته‌ام و از آن‌ها خواسته‌ام که ارجاعات به من را به‌طور ماسبق تغییر دهند. این اسمی بود که من تا آن موقع رفتم، این نام من است.
البته، دامنه قدیمی من 301 به rachelheseltine.com. اگر این کار را نمی‌کردم، چندان اهل سئو نبودم.»
آیا در این مسیر سورپرایز استقبالی وجود داشت؟
راشل هسلتین: «چند دوستی بودند که من در گفتن آنها بسیار مردد بودم، نمی‌دانستم که چقدر آنها را می‌پذیرند.
هر کدام چیزی جز حمایت و مثبت نشان نداده اند.
از زمانی که در توییتر و لینکدین عمومی شده‌ام، چندین نفر دیگر از جامعه سئو با من تماس گرفتند تا از آنها حمایت کنند.
چه دیدگاه جدیدی در مورد زندگی و رهبری از طریق سفر انتقالی خود به دست آورده اید؟
ریچل هسلتین: "خب، با توجه به اینکه بخشی از سفر انتقالی من در پس زمینه یک بیماری همه گیر جهانی کامل شده است، و بسیاری از شرکت ها به کار از راه دور روی آورده اند، فکر می کنم همه ما دیدگاه های جدیدی در مورد زندگی و رهبری در این زمینه به دست آورده ایم. دنیای جدید.
ما از ابزاری به نام Insights استفاده می‌کنیم که ویژگی‌های شخصیتی را اندازه‌گیری می‌کند، و از آن به صورت اطلاعاتی برای شناسایی بهترین افراد و نحوه کار با یکدیگر استفاده می‌کنیم.
من این را در ماه گذشته، پس از آخرین بار در ماه مه 2018، دوباره مصرف کردم.
بزرگترین تفاوت من این است که اکنون به جای انگیزه سال 2018، با همدلی رهبری می کنم (البته این خیلی عقب نیست).
اما با توجه به اینکه چگونه زندگی دور از راه دور و نیروی کار پراکنده بیشتر به سمت درونگرایی سوق پیدا کرده است تا قبل از همه گیری، در دفتر کار منطقی است.
وقتی دیگر نمی‌توانید «رانندگی سریع» روی میز شخصی انجام دهید، واقعاً باید به علائم مختلف توجه بیشتری داشته باشید.
ما همچنین از ابزاری به نام Ring/Allie استفاده می کنیم. حلقه برای جشن گرفتن پیروزی است، Allie برای بازخورد ناشناس است – ما به هر دو توجه زیادی داریم.
کل شرکت هر سه ماه یکبار از جلسات سطح صرف نظر می کند (ما پیشگام این کار در بخش بازاریابی بودیم).
این یک پایگاه ارتباطی عالی و منظم دیگر با کارمندانی است که ممکن است مرتباً با آنها ملاقات نکنید، تا نظرات آنها را در مورد اینکه اوضاع چگونه پیش می‌رود، هر مشکلی که دارند، فرصت‌هایی که می‌بینند، ابزارهایی که می‌خواهند، و میزان خوشحالی آنها از مسیر شغلی خود را دریافت کنید ( که در دوران «استعفای بزرگ» بسیار مهم است که بدانیم آیا می‌خواهی قبل از اینکه خیلی دیر شود تلاش کنی و کسی را نجات دهی.»
چه توصیه‌ای برای متخصصانی که در سئو حضور ندارند، دارید – کسانی که ممکن است تبعیض را تجربه کنند، یا از تلافی‌جویی هراس داشته باشند، اگر آن‌طور که واقعاً هستند ظاهر شوند؟
ریچل هسلتین: «به دنبال حامیان خود بگردید – افرادی که می توانید به آنها تکیه کنید، افرادی که می توانید به آنها کمک کنید، افرادی که به شما کمک خواهند کرد.
تو تنها نیستی.
افراد دیگری نیز در صنعت سئو هستند که با شما همسو هستند.
به عنوان مثال، یک گروه Slack SEO LGBTQ+ وجود دارد که من چند سالی است که عضو آن هستم.
به دنبال درمانگری باشید که بتوانید با او صحبت کنید، یکی با تجربه در موقعیت شما. آن‌ها می‌دانند اقدامات مناسب چیست و با چه سرعتی باید بر اساس وضعیت شما و همچنین دانش کاری خوب از محافظت‌های شما در ایالت شما انجام شود.
به شرکت خود نگاه کنید، آنها چه ابتکاراتی دارند؟
پس از تابستان 2020، TI رسما یک شورای DEI (تنوع، برابری، شمولیت) تشکیل داد.
این، و کاری که آنها از طریق آن شورا انجام دادند، به من نشان داد که شرکت من قرار است در طول انتقال من به شیوه ای مثبت و حمایتی با من کار کند، زمانی که به آنها اطلاع دادم. و آنها انجام دادند.»
چه مسیری شما را به سمت معاونت خود رساند و چه توصیه ای برای سئوکاران جوانی که آرزوی رهبری دارند دارید؟
ریچل هسلتین: «من معاون رشد مصرف‌کننده هستم، که SEO و SEM را برای سایت‌های بازار ما (RVTrader، CycleTrader، و غیره) و سایت‌های فروشنده، بازاریابی محتوا، روابط عمومی، ارتباطات شرکتی و بازاریابی اجتماعی ترکیب می‌کند.
اساساً، اگر مستلزم جلب نظر مشتری در وب‌سایت‌ها باشد، این منطقه من است.
من تقریباً چهار سال پیش، پس از ترک یک موقعیت مشابه در یک شرکت خواهر سابق، به Trader Interactive (TI) پیوستم.
قبل از آن، من در HPE کار می کردم و مدیر ارشد سئو برای (در یک مقطع) 135 سایت O&O AOL مانند TechCrunch، Engadget، Huffington Post و غیره بودم.
من قبل از آن چند نقش دیگر داشتم و در زندگی قبلی قبل از سئو (قبل از سال 2005)، توسعه دهنده اسمال تاک بودم.
از برداشتن یک گام به عقب در حرفه خود برای فرصت مناسب نترسید.
من از یک مدیر در یک آژانس بوتیک به یک مدیر سئو اصلی در AOL تبدیل شدم، با کاهش 20 درصدی حقوق.
من این کار را انجام دادم زیرا فرصتی در AOL – برای کار با سایت‌های انتشارات معروف و بزرگ و یک تیم بزرگ و مستقر از SEOs – چیزی بود که می‌دانستم به من به عنوان یک سئوکار کمک می‌کند رشد کنم.
در عرض دو سال، من به عنوان مدیر رشد مخاطب و سه سال بعد به عنوان مدیر ارشد ارتقاء یافتم.
از چه ابزارهای جدید و جالب SEO/AI استفاده می کنید یا برای امتحان هیجان انگیز هستید؟
ریچل هسلتین: "روز به روز، ما از مظنونین معمولی برای خزیدن، تحلیل رقابتی و غیره استفاده می کنیم.
اما، در سمت ابزارهای جدید، رایان جونز، نویسنده SEO و SEJ، اخیراً برخی از ابزارهای خود را به روز کرده است و من کاملاً ابزار رایگان Ngram او را دوست دارم.
من از آن برای کمک به شناسایی زمینه های بهبود برای سایت هایمان استفاده کرده ام.
تنها کاری که شما انجام می دهید این است که لیست کلمات کلیدی خود را برای آنها انتخاب کنید، کلمات کلیدی را بگویید که سایر ابزارها رتبه بندی آنها را در صفحه 2 به شما نشان می دهند، آنها را به این ابزار متصل کنید و ببینید چه چیزهایی مشترک هستند.
سپس، به صفحه‌گسترده‌تان برمی‌گردید تا به دنبال آن ترکیب‌های کلیدی خاص بگردید، و سپس به سراغ توسعه یک استراتژی بروید.»
شما دستاوردهای مهم سئو را در دست دارید. آیا چیز دیگری وجود دارد که می خواهید در حرفه خود به دست آورید؟
ریچل هسلتین: "من به اندازه کافی خوش شانس بودم که در طول سال ها به عنوان برنده جایزه انتخاب شدم و در TI ما به عنوان بهترین تیم داخلی در جوایز جستجوی جهانی 2020 و همچنین برنده چند جایزه دیگر در سال 2020 معرفی شدیم. جوایز جستجوی ایالات متحده
اما، این فقط من نیستم. حتی فقط تیم من نیست. این همیشه کل سازمان است. ساختن، پشتیبانی و توسعه یک تیم سئو واقعاً به یک دهکده نیاز دارد.
برای آینده ام، من فقط می خواهم به بهبود حضور دیجیتال TI ادامه دهم و اعضای تیمم را رشد دهم.
آنچه من دوست دارم این است که افرادی که با من کار کرده‌اند این عقیده را داشته باشند که من تأثیر مثبتی بر حرفه آنها داشته‌ام و آنها خودشان این کار را برای نسل بعدی که مدیریت می‌کنند انجام دهند.»
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: با حسن نیت از Rachel Heseltine/Trader Interactive
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

Metaverse Primer برای بازاریابان: چگونه به اینجا رسیدیم و بعد به کجا رسیدیم

در همگرایی VR، AR، و ارز دیجیتال Metaverse قرار دارد. برندها مورد توجه هستند، زیرا …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس