پیشرو در سئو از طریق انقلاب علم داده: پرسش و پاسخ CTO

تصمیم گیرندگان بازاریابی باید در مورد ادغام SEO و علم داده بدانند؟ Lemuel Park، یکی از بنیانگذاران BrightEdge و CTO، توضیح می دهد.
بازاریابان اطلاعات بیشتری نسبت به قبل در دسترس ما دارند – و رسیدن به قلب آن هرگز چالش برانگیزتر نبوده است.
زمانی نه چندان دور وجود داشت که مدیر ارشد فناوری (CTO) یک شرکت تقریباً به طور انحصاری بر زیرساخت های فناوری و مهندسی تمرکز می کرد.
همانطور که نقش – و جهانی که در آن وجود دارد – تکامل یافته است، پاسخ به شعار CTO "چگونه می توانیم از فناوری برای رسیدن به اهداف سازمانی خود استفاده کنیم؟" به طور فزاینده ای به ایجاد تجربیات استثنایی مشتری وابسته شده است.
و امروزه، اغلب اوقات، آن تجربه مشتری با یک عبارت جستجو آغاز می شود.
ما در این مجموعه با مدیران صنعت در مورد اینکه چگونه فناوری‌های نوظهور، رفتارهای در حال تکامل مصرف‌کننده و الگوریتم‌های جستجو در حال تغییر، آینده سئو را شکل می‌دهند، صحبت کرده‌ایم.
در این مصاحبه، با Lemuel Park ، یکی از بنیانگذاران و CTO BrightEdge و یکی از همکاران متخصص ما در Search Engine Journal، به گفتگو درباره علم داده و SEO می نشینیم.
برای موفقیت و رهبری یک سازمان مبتنی بر داده در محیط فعلی چه چیزی لازم است؟
اخیراً به مخاطبان ما گفتید که " سال 2021 سال جستجوی سریع بود."
در مورد امسال چطور – چه روندهایی را برای سئوی سازمانی در سال 2022 انتظار دارید؟
لموئل پارک : "اول، من فکر می کنم که این شتاب ادامه خواهد داشت.
عرضه‌های بزرگی مانند به‌روزرسانی تجربه صفحه و Core Web Vitals همچنان نیاز به سئو فنی را تقویت می‌کنند.
امسال، من مهمترین روند و فرصت را در مورد ادغام علم داده در سئو می بینم.
با استفاده از پلتفرم خود به عنوان مثال، می دانیم که تنها در 18 ماه گذشته، 11 برابر بیشتر در حجم داده های پردازش سایت به تنهایی تولید کرده ایم.
علاوه بر این، طبق IDC، داده های جهانی تا سال 2025 به 175 زتابایت خواهد رسید.
با این رشد تصاعدی داده ها، انسان ها نمی توانند آن ها را بدون مهارت در یادگیری ماشین و علوم داده پردازش کنند.
من فکر می‌کنم علم داده در کمک بیشتر به ارائه بینش‌های مبتنی بر داده‌های نوآورانه‌تر، سریع‌تر و کاربردی‌تر به سئوکاران بسیار مهم خواهد بود.
من معتقدم که این نشان دهنده آینده سئو است.
اگر به وظایف سئو مانند تحقیق، تجزیه و تحلیل در سایت و مدل سازی قصد کاربر نگاه کنید، همه آنها حجم عظیمی از داده را تولید می کنند.
در عین حال، اگر به عنوان یک دانشمند داده به تعداد وظایف سئو نگاه کنید که در حال حاضر با آن همپوشانی دارند، حتی مشترکات بیشتری مانند:
با افزایش تقاضای عملکرد وب سایت، نیازهای سئو پیشرفته تر می شوند.
در همان زمان، موتورهای جستجو در نحوه تعامل با وب سایت ها پیچیده تر می شوند.
نتیجه نیاز به توانایی به دست آوردن، تجزیه و تحلیل و استخراج بینش از مجموعه داده های بزرگ است.
این درست است، به ویژه در یک محیط سازمانی، که در آن SEO ها به شدت از روش ها و ابزارهای علم داده استفاده می کنند تا داده های جستجو را به گونه ای پردازش کنند که بینش ایجاد کند.
این می تواند از طریق تجزیه و تحلیل آماری، دسترسی کامل API به مجموعه داده ها، الگوریتم های پردازش داده طراحی شده برای داده های بزرگ یا آزادی آزمایش از طریق نحوه جمع آوری داده های جستجو باشد.
پلتفرم‌های سئو فردا به قابلیت‌های زیرساخت علم داده در هسته پشته فناوری خود نیاز دارند.
به‌عنوان یک مدیر ارشد فناوری، معتقدم این مسئولیت من است که سئوکاران را در پیشبرد عملکرد با استفاده از علم داده‌ها حتی بدون تبدیل شدن به دانشمندان داده واقعی مؤثرتر کنم.»
لموئل پارک: «به جای یک روز، هفته را در نظر می‌گیرم. و اصولی که هفته من را سازماندهی می کند بر اساس آن چیزی است که تجارت از من نیاز دارد.
در حال حاضر، در مرحله ما، شرکت به من نیاز دارد که 1/3 را برای نوآوری و آزمایش، 1/3 را برای مشتریان و محصولات و 1/3 را برای مدیریت هزینه کنم.
در نتیجه سه شنبه ها و شنبه ها روز نوآوری و آزمایش است. من بر درک این موضوع تمرکز می کنم که برای یک سال، دو سال و سه سال باید به کجا برویم.
این ترکیبی از نوآوری در صنعت، تحقیقات بازار، و آلوده کردن دستان من به فناوری واقعی است. جام فعلی من Google Colab و GPT-3 است.
چهارشنبه و پنجشنبه روز محصول و مشتری است. من روی بررسی محصول در 12 دسته تمرکز می کنم، هر هفته با تعداد انگشت شماری از مشتریان ملاقات می کنم و واقعاً بر اجرای نقشه راه محصول برای سه تا شش ماه آینده تمرکز می کنم.
روزهای دوشنبه و جمعه روز مدیریت است. هدف این است که در ریتم های روزانه و هفتگی اجرا شود. آیا ما در مسیر نقشه راه صفر تا سه ماهه خود هستیم؟»
چه چیزی شما را به سمت حرفه ای در سئو سوق داد و به جوان تر خود چه می گویید تا هر گونه سرعتی که تجربه کرده اید را برطرف کند؟
لموئل پارک: «این سوال خوبی است. پدرم دانشمند کامپیوتر بود و از کودکی می‌دانستم که می‌خواهم کاری مشابه و کاری انجام دهم که تفاوت ایجاد کند.
با این حال، در حالی که تصمیم گرفتم چگونه این کار را انجام دهم، در مدارک پذیرش خود در دانشگاه کالیفرنیا، برکلی، به جای «تصمیم نشدن»، «مهندسی» را به کار بردم.
یک دهه بعد، من یک دوره کارآموزی را در زیمنس و هفت سال را در Ernst & Young در بخش حمله و نفوذ آنها گذراندم و اطمینان حاصل کردم که شرکت‌های Fortune 500 از سیاست‌ها و نرم‌افزار امنیتی مناسبی برخوردار هستند.
در سال 2007، من از طریق یک دوست مشترک با هم بنیانگذارم، جیم یو آشنا شدم.
ما قبلاً علاقه مشترکی به مهندسی داشتیم و با هم دیدیم که کسب‌وکارها بزرگترین تغییر دهه‌های اخیر را تجربه می‌کنند.
در حالی که رسانه های سنتی نویسندگان را رها می کردند، جستجو در حال انفجار بود و برندها به راهی برای تولید و بهینه سازی محتوا نیاز داشتند.
با هم BrightEdge را راه اندازی کردیم.
آن چند سال اول چالش برانگیز اما یکی از خاطره انگیزترین دوران زندگی من بود.
جیم یک نوزاد تازه متولد شده داشت و من با او زندگی کردم و روی مبل خوابیدم.
سپس، از روی یک میز آشپزخانه با 10 سرور در زیر آن، شروع به ساخت مکعب داده BrightEdge کردیم.
ما همه چیز را – فناوری و پایگاه مشتری اولیه خود – از ابتدا ساختیم. ما خوشحالیم که موفقیت به دنبال داشت!
در مورد اینکه به جوان ترم چه بگویم، می گویم: "همیشه متواضع بمان" و "خطری ندارد."
فروتنی یعنی اینکه ما همیشه در حال یادگیری هستیم. هرگز نگویید که ما همه پاسخ ها را داریم.
در سئو، شما باید به تطبیق خود با تغییرات ادامه دهید و این اساساً ما را سرپا نگه می دارد.
همین امر در مورد ایجاد یک شرکت نیز صدق می کند – همیشه بدانید که باید خود را با تغییرات وفق دهید و فروتنی به شما اجازه می دهد نظرات جدید را بشنوید و خودتان را برای بهتر شدن به چالش بکشید.
به نظر شما بازاریابان در حال حاضر چه چیزهایی را باید در مورد کریپتو، وب 3.0 و NFT بدانند؟
لموئل پارک: «روندهایی که از وب 3.0 پشتیبانی می کنند، تمرکززدایی، بلاک چین و توکن های دیجیتال هستند.
به جای باغ های دیواری و قدرت متمرکز توسط چند بازیکن، به کاربران این امکان داده می شود که داده های خود را داشته باشند.
این باعث افزایش شخصی سازی نه تنها در یک سایت، بلکه در سراسر اینترنت برای مصرف کننده می شود.
بازاریابان باید به روشی بیشتر به شخصی سازی متصل شوند.
از آنجایی که ما در مورد یک وب غیرمتمرکز صحبت می کنیم، دیگر بالاترین پیشنهاد تبلیغاتی نیست که مصرف کننده را می گیرد.
در عوض، قدرت به کاربر باز می گردد و وب سایت ها باید با داده های بهتر و ساختار یافته در مورد کسب و کار خود، مشتری را به دست آورند و بهترین محتوا را ارائه دهند.
چه Schema باشد و چه فیدهای محلی شما، نحوه بهینه سازی این مجموعه داده ها برای Web 3.0 بسیار مهم است. شما باید نام تجاری خود را به داده کاهش دهید.
آینده احتمالات زیادی دارد، اما ما در حال حاضر شاهد نسخه بتا بلاک چین، رمزنگاری و NFT هستیم.
طی 5 تا 10 سال آینده بالغ خواهد شد و شاهد اختلالات اساسی خواهیم بود.
این مانند وب اولیه تلفن همراه با WAP یا خواربار فروشی آنلاین با Webvan در اواخر دهه 90 است. ایده ها رویایی بود اما کمی زود. این روندها برای ماندن در اینجا هستند، اما باید بالغ شوند.
اصول و روح اصلی سئو ادامه خواهد داشت.
هر کسب و کاری باید حضور دیجیتالی خود را برای جلب مشتری بهینه کند.
رقابت شدیدتر خواهد شد زیرا زمین بازی صاف تر می شود.
اما از آنجایی که وب به بهینه سازی ادامه می دهد، اصولی مانند EAT و اقتدار بزرگتر می شوند.
لموئل پارک: "جنبه های زیادی در سئو وجود دارد که در گذشته کمتر مورد ارزیابی قرار گرفته اند.
اگر چند سال پیش از یک مدیر ارشد در مورد سئو و اهمیت آن سوال می‌کردید، ممکن است کمی گیج به عقب نگاه کنند. اما، امروز از آنها بپرسید، و آنها متوجه خواهند شد که سئو چیست و چقدر اهمیت دارد.
به طور خاص، تجزیه و تحلیل SERP و SEO فنی (به ویژه اهمیت آن برای بازاریابان دیجیتال) دست کم گرفته شده است.
اکنون، به خصوص که همه‌گیری اهمیت و تقاضا برای SEO را برجسته کرده است، ما شاهد تغییر به جریان اصلی هستیم.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه و تصویر درون پست: با حسن نیت از BrightEdge
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس