محتوا کلیک یک سایت دیگر با وردپرس فارسی
تفاوت بین سئوی معمولی ارگانیک و محلی چیست و برای استراتژی بازاریابی خود باید در مورد آن بدانید؟
جستجوی محلی بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی SEO است که مشتریان را در یک منطقه، شهر یا محله خاص هدف قرار می دهد.
به عبارت ساده، سئوی محلی جایی است که شما برای بهبود رتبه بندی و دیده شدن در نتایج جستجوی محلی مانند بسته نقشه/ بسته محلی گوگل تمرکز می کنید.
سئوی ارگانیک نحوه بهبود رتبه بندی صفحات وب در جستجوی ارگانیک است. اینکه چگونه وب سایت شما در آن نتایج ارگانیک رتبه بندی می شود می تواند بر رتبه بندی بسته محلی شما نیز تأثیر مثبت بگذارد.
فهرست‌های ارگانیک فرصت عالی دیگری برای کسب‌وکار محلی شما است تا در مقابل جستجوگران با انگیزه ظاهر شود، وقتی Google تشخیص می‌دهد که پرس و جو دارای هدف محلی است.
بنابراین، اگرچه سئوی محلی و ارگانیک به این روش ها به هم مرتبط هستند، اما هر کدام به یک استراتژی منحصر به فرد با تاکتیک های بهینه سازی متفاوت نیاز دارند.
بیایید از ابتدا شروع کنیم – سئوی محلی چیست و چرا جستجوی محلی اهمیت دارد؟
سئوی محلی عمل بهینه سازی موتور جستجو برای نتایج جستجوی محلی است.
در Google، این بدان معناست که به فهرست کسب‌وکارتان در بسته محلی/پک نقشه کمک می‌کنیم رتبه‌بندی بالاتری داشته باشد و در پاسخ به حجم بیشتری از درخواست‌های مرتبط بیشتر ظاهر شود.
به آخرین باری فکر کنید که بیرون از دنیا بودید و به دنبال چیزی بودید که به آن نیاز داشتید. شاید [کفش های مردانه]، یا [مهدکودک ها] یا [فضاهای کار مشترک] بود.
ماموریت گوگل ارائه بهترین پاسخ برای هر سوالی به جستجوگران است.
و زمانی که الگوریتم‌های آن تشخیص می‌دهند که هدف شما محلی است – اینکه به دنبال چیزی در منطقه اطراف خود هستید – آن نتایج Map Pack به‌طور برجسته در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.
آنها ممکن است با نتایج ارگانیک در مورد مشاغل و خدمات در منطقه محلی شما نیز تکمیل شوند.
اگر چیزی مانند [رستوران‌های مکزیکی اکنون باز است] را جستجو کنید، نتایج محلی ممکن است به عنوان نمای پیش‌فرض بالای همه محتوای ارگانیک نشان داده شود. Google تشخیص داده است که شما نیاز فوری و محلی دارید.
اطلاعات موجود در نتایج جستجوی محلی – نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، وب‌سایت، عکس‌ها و ویدیوها، نظرات مشتریان و رتبه‌بندی ستاره‌ها و موارد دیگر – به احتمال زیاد به این نیاز پاسخ می‌دهد تا یک پیوند آبی ساده.
رعایت دستورالعمل های وبمستر گوگل و ایجاد یک تجربه کاربری عالی در وب سایت شما به طور کلی بهترین روش برای سئو است.
اگر می‌خواهید وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک جایی که Google تشخیص داده است قصد محلی برای جستجو وجود دارد، این امر ضروری است.
اما، می‌توانید حتی بدون داشتن یک وب‌سایت در Map Pack ظاهر شوید، زیرا نتایج MapPack عمدتاً از فهرست نمایه کسب‌وکار Google (GBP) شما مطلع می‌شود. آنها ممکن است شامل اطلاعاتی باشند که گوگل از مکان های دیگر در سراسر وب گردآوری کرده است و حتی پیشنهادات کاربران را نیز شامل می شود.
Google مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های جداگانه برای سئوی محلی نیز دارد که مهمترین آنها « دستورالعمل‌هایی برای نمایش کسب‌وکار شما در Google » است.
این دستورالعمل‌ها برای به حداکثر رساندن دید شما در بسته نقشه و جلوگیری از تعلیق فهرست شما ضروری هستند.
همانطور که از طریق راهنمای SEO محلی ما کار می کنید، تفاوت های بین ارگانیک محلی و بسته نقشه را در ذهن داشته باشید.
گاهی اوقات، ما در مورد الگوریتم های جستجوی گوگل، سئو فنی برای وب سایت شما، بهینه سازی صفحات وب شما در صفحه و غیره صحبت خواهیم کرد. این موضوعات به فرصت های شما برای ظاهر شدن در نتایج ارگانیک محلی و پشتیبانی از رتبه بندی Map Pack با حضور وب سایت شما اشاره می کنند. .
همانطور که در مورد بررسی های محلی و رتبه بندی ستاره ها، Google Posts و سایر عناصر GBP خود مطالعه می کنید، در مورد SEO محلی که مربوط به نتایج محلی است که در Google Maps می بینید، یاد می گیرید.
در اینجا چند آمار وجود دارد که ثابت می کند جستجوی محلی چقدر برای مشاغل مهم است:
گوگل الگوریتم‌های رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک خود را یک راز کاملاً محفوظ نگه می‌دارد، اما در مورد آنچه که برای رتبه‌بندی در نتایج محلی نیاز است بسیار بازتر است.
طبق گفته گوگل، سه دسته اصلی از عوامل رتبه بندی محلی عبارتند از:
«ارتباط به این موضوع اشاره دارد که نمایه کسب‌وکار محلی تا چه حد با آنچه که شخص در جستجوی آن است مطابقت دارد.
اطلاعات کامل و دقیق کسب و کار را اضافه کنید تا به Google کمک کنید تا کسب و کار شما را بهتر درک کند و نمایه شما را با جستجوهای مرتبط مطابقت دهد.
گوگل فاصله را اینگونه تعریف می کند: «هر نتیجه جستجوی بالقوه چقدر از عبارت مکان مورد استفاده در جستجو فاصله دارد. اگر کاربر مکانی را در جستجوی خود مشخص نکند، ما فاصله را بر اساس اطلاعاتی که در مورد مکان او می دانیم محاسبه می کنیم.
و برجستگی در این زمینه به این اشاره دارد که گوگل چقدر آن کسب و کار را شناخته شده می داند. این شاید پیچیده‌ترین دسته‌بندی فاکتورهای رتبه‌بندی محلی باشد، زیرا الگوریتم‌های جستجو سعی می‌کنند برجستگی آفلاین را نیز در معادله لحاظ کنند.
طبق نظرسنجی « فاکتورهای رتبه‌بندی جستجوی محلی ۲۰۲۱ » Whitespark، اینها مواردی است که کارشناسان سئو محلی بر این باورند که مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی بسته محلی هستند:
همانطور که می بینید، جستجوی محلی یک کانال ضروری برای مشاغل مختلف است که به مشتریان محلی خدمات می دهد – حق رای دادن، زنجیره های خرده فروشی، به اصطلاح فروشگاه های Mom & Pop، مارک های خدمات مالی، ارائه دهندگان خدمات، مارک های تجاری، و SMB ها به طور یکسان.
در « سئوی محلی: راهنمای قطعی برای بهبود رتبه بندی جستجوی محلی شما »، همه چیزهایی را که برای توسعه و اجرای یک استراتژی سئوی محلی موفق نیاز دارید، پیدا خواهید کرد.
یاد خواهید گرفت:
از کارشناسان جستجوی محلی بن فیشر، جان مک آلپین، الکساندرا تاچالووا، مارشال نایمن، مدی عثمان و دیگران می شنوید که بهترین نکات و توصیه های خود را برای کمک به شکل دادن به یک استراتژی برای کسب و کار شما به اشتراک می گذارند.
راهنمای رایگان را از اینجا دانلود کنید.
تصویر ویژه: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
