7 نکته بازاریابی محتوا برای برندهای خدمات مالی

ایجاد محتوا برای برندهای خدمات مالی با چالش‌های اضطراب‌آور همراه است. در اینجا چند نکته برای کمک به کاهش این فشار آورده شده است.
چالش های متعددی هنگام ایجاد محتوا برای یک شرکت مالی ظاهر می شود.
برخورد با موارد قانونی در صدر فهرست قرار دارد، اما موارد بیشتری نیز وجود دارد. خیلی بیشتر.
در کار با چندین شرکت در بخش مالی و نوشتن ارواح برای سرمایه گذاران برتر/مدیرعامل مالی در صفحات فوربس و سایر مجلات تجاری، من با مشکلاتی روبرو بوده ام.
در زیر، چالش‌هایی را که بازاریابان هنگام ایجاد محتوا برای برندهای خدمات مالی با آن مواجه می‌شوند – با تمرکز دقیق بر محتوای نوشتاری – و راه‌حل‌هایی برای آن چالش‌ها به اشتراک می‌گذارم.
اما ابتدا، اجازه دهید در مورد آنچه که باید تمرکز شما را هنگام ایجاد محتوا در صنعت مالی هدایت کند، بحث کنیم: مفاهیم YMYL و EAT گوگل.
در پی هیاهوی سانسور، گوگل برای ایجاد ملاحظات الگوریتمی ویژه برای اطلاعاتی که در زمینه‌هایی مانند مشاوره مالی، رویدادهای جاری، سیاست، مشاوره حقوقی و غیره مهم می‌دانست، پیش قدم شد.
منطق ساده بود – توصیه های مالی بد منجر به عواقب مالی ویرانگر بالقوه برای افراد بی گناه می شود.
آخرین چیزی که گوگل برای برند خود می خواهد ارائه اطلاعات مالی بدی است که بر پول و زندگی شما تأثیر منفی می گذارد.
به همین دلیل است که گوگل به محتوای مهم مانند توصیه های مالی به عنوان محتوای پول، زندگی شما (YMYL) اشاره می کند.
گوگل توضیحی درباره نحوه ارزیابی و رتبه بندی محتوای YMYL از گزارش خود با عنوان نحوه مبارزه گوگل با اطلاعات نادرست ارائه می دهد:
زمانی که الگوریتم‌های ما تشخیص می‌دهند که درخواست کاربر به موضوع «YMYL» مربوط می‌شود، ما در سیستم‌های رتبه‌بندی خود به عواملی مانند درک خود از اعتبار، تخصص یا قابل اعتماد بودن صفحاتی که در پاسخ ارائه می‌کنیم، اهمیت بیشتری می‌دهیم.»
با بیان این بیانیه، می‌خواهم سه کلمه کلیدی مرتبط را در ذهن داشته باشید: تخصص، اقتدار، و قابل اعتماد.
این ویژگی‌ها بعداً شامل EAT بدنام Google می‌شود که بخشی از الگوریتم Google است و در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google گنجانده شده است.
بیایید از دیدگاه سازنده محتوا توضیح دهیم:
متأسفانه، الگوریتم گوگل هنوز به اندازه کافی هوشمند نیست تا بفهمد توصیه های مالی چقدر قابل اجرا است، بنابراین آنها باید سیگنال هایی مانند تخصص نویسنده و قدرت را در رتبه بندی محتوا در نظر بگیرند.
به همین دلیل است که چهار نتیجه اول برای جستجوی [چگونه مالیات‌های من را انجام دهم] همه مارک‌ها و دامنه‌های سطح بالایی هستند که ما می‌شناسیم یا به آنها اعتماد داریم:
با این حال، این یک چالش مهم برای مارک های کوچکتر و کسب و کارهایی است که به دنبال استفاده از بخش مالی از طریق جستجوی ارگانیک هستند.
علاوه بر این، نگرانی های حقوقی و مالی دیگری وجود دارد که با ایجاد محتوای مالی به وجود می آید.
و به همین جا ختم نمی شود.
اجرای استراتژی با چالش های اضافی همراه است که معمولاً آزاردهنده تر از مرحله تفکر خلاق هستند.
این به دلیل قوانین متعدد و بوروکراسی در پشت درهای اکثر مارک های خدمات مالی است.
در ادامه نکاتی در زمینه بازاریابی محتوا برای برندهای خدمات مالی وجود دارد که در این مسیر آموخته ام.
با توجه به اقدامات سختگیرانه دستورالعمل های EAT و YMYL Google، یک وبلاگ یا وب سایت مالی هرگز نمی تواند با Turbotax یا Nerdwallet رقابت کند.
واضح ترین راه حل ایجاد رهبری فکری برای برند آنهاست.
البته، این یک ضرب المثل catch-22 را نشان می دهد.
برای ایجاد اقتدار، به قرار گرفتن در معرض نیاز دارید، اما Google این کار را برای موضوعات گسترده ای که بیشترین نمایش را ارائه می دهند، بسیار دشوار می کند.
در اینجا چند راه حل برای ارتقاء بازی محتوای ما و ارائه ایده های منحصر به فرد وجود دارد.
راه حل ها
مانند کسب و کارهای پزشکی، اطلاعات نادرست می تواند به سرعت مشتری شما را با مقامات به مشکل برساند.
و البته، این تصویر شما را خراب می‌کند، چیزی که ساختن آن زمانی که کانون انتقادات منفی زیادی بوده‌اید، سخت است.
متأسفانه، خدمات مالی، مخصوصاً، در زمینه تولید محتوای آنلاین، اشتراک گذاری آن در رسانه های اجتماعی و تبلیغ برند شما، برخی از شدیدترین بررسی های نظارتی را دارند.
FINRA (مرجع تنظیم مقررات صنعت مالی) یک آژانس نظارتی معروف است که همه چیز را در رسانه های اجتماعی از تأثیرگذاران گرفته تا محتوای خدمات مالی نظارت می کند.
قوانین FINRA قصد دارد "سرمایه گذاران را در برابر ادعاهای نادرست، گمراه کننده، اظهارات اغراق آمیز و حذف های مادی محافظت کند."
علاوه بر FINRA، تعدادی مقررات اضافی وجود دارد که به هر قسمت از محتوای خدمات مالی دسترسی دارد.
به عنوان مثال، دفتر کنترل ارز قوانین سختگیرانه ای دارد که دقت، وضوح و انطباق محتوای مربوط به خدمات بانکی را تنظیم می کند.
راه حل ها
در راه حل های بالا، من نیاز به یافتن نویسندگانی را که در امور مالی و نظارتی تخصص داشته باشند، تشریح کردم.
با این حال، به‌عنوان کسی که اکنون تیمی از فریلنسرها را برای سال‌ها مدیریت کرده‌ام، مطمئناً گفتن این کار آسان‌تر از انجام آن است.
بزرگترین مشکل یافتن کسانی است که متخصص موضوع هستند. هنگامی که یک متخصص را پیدا کردید، دو مشکل دیگر ظاهر می‌شوند – نویسنده یا نسبت به بودجه شما بسیار گران است یا به سادگی نمی‌تواند خوب بنویسد.
راه حل ها
اخبار مالی و رویدادهای جاری به سرعت پیش می روند، زیرا گزارش های مالی دولتی و مستقل روزانه تولید می شود.
آخرین چیزی که می خواهید، یک پست در مورد یک داستان اصلی است که در یک بررسی یک هفته ای گیر کرده است. این ناامیدی ها هنگام کار با فرآیند بررسی گسترده شرکت های سازمانی بیشتر تشدید می شوند.
اگر مشتری شما هر نوع مشاوره یا گزارش مالی ارائه می دهد، بهینه سازی فرآیندهای بررسی برای تولید محتوا در زمان واقعی ضروری است.
راه حل ها
شما با افراد مختلف با سطوح مختلف تخصص در دنیای مالی روبرو خواهید شد.
برای خوانندگان آسان است که با اصطلاحات و رویه‌های مالی پیچیده غرق شوند، به‌ویژه زمانی که با موضوعاتی مانند مالیات، ارز دیجیتال، حساب‌های بازنشستگی و سرمایه‌گذاری پرتفوی سروکار دارند.
ساده کردن محتوا به طوری که برای اکثر خوانندگان قابل درک باشد، مهم است، اما ایجاد محتوای بهینه برای آن دسته از خوانندگان مهم است که به احتمال زیاد با شما یا برند مشتری شما پیش می رود.
شما باید یک استراتژی ایجاد کنید که به افرادی که به دنبال مشاوره مالی عمومی هستند برای افزایش اقتدار مشتری خود و ایجاد محتوای هدفمند برای افرادی که به طور خاص علاقه مند به استخدام شرکت خود هستند، پاسخ دهد.
راه حل ها
به طور کلی، محتوای قدیمی می تواند در هر سایتی هدر رود، اما می تواند وب سایت هایی را با محتوای قدیمی یا ناسازگار در دنیایی از مشکلات قانونی قرار دهد.
راه حل ها ساده اما زمان بر هستند.
راه حل ها
همانطور که در حال حاضر می دانید، محتوای مالی پیچیده است.
اگر از طرف شرکت‌های دیگر یا برای خودتان می‌نویسید، توجیه بودجه برای یک پست وبلاگ که بیش از ۷۵۰ دلار بین تحقیق و کار هزینه دارد، می‌تواند دشوار باشد.
راه حل ها
اگرچه موانع خدمات مالی و تمام محتوای YMYL بیشتر از سایر زمینه‌های خاص است، اما پاداش سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا به همان اندازه بالاست.
ترکیبی از محتوای همیشه سبز و پرطرفدار را هدف قرار دهید و توصیه های بالا را برای صحبت با هر مشتری هدف و رعایت مقررات سخت و قانونی محتوای مالی دنبال کنید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: eamesBot/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
ران لیبک نویسنده کتاب "365 to Vision: Modern Writer's Guide (چگونه در کمترین زمان کیفیت بیشتری تولید کنیم … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس