CTR/CPC/CPA خوب تبلیغات گوگل در سال 2022 چیست؟ [مطالعه]

ببینید عملکرد کمپین Google Ads شما چگونه با آخرین معیارهای Wordstream توسط LOCALiQ مقایسه می شود.
"آیا این نرخ کلیک خوب است؟"
چرا هزینه هر تبدیل ما بالاست؟ آیا این با رقبای ما همخوانی دارد؟»
"نرخ تبدیل خوب چیست؟"
در یک هفته چند بار از شما این سوالات پرسیده می شود؟ یک ماه؟
هیچ چیز خسته کننده تر از دریافت این سؤالات از تیم C-Suite بدون داشتن اطلاعاتی برای پشتیبان گیری از آن نیست. یا داده های قدیمی دارید که در دنیای تبلیغات امروزی مفید نیستند.
به روز نگه داشتن معیارهای صنعت برای کمک به پاسخ به این سوالات برای کسب و کار شما بسیار مهم است.
Wordstream توسط LOCALiQ اخیراً معیارهای جستجوی تبلیغات خود را برای سال 2021 منتشر کرده است.
داده‌های آن‌ها شامل نقاط داده از هزاران کمپین تبلیغاتی گوگل و مایکروسافت برای ۲۰ صنعت برتر است. برخی از صنایع برتر عبارتند از:
در حالی که این معیارها یک نقطه شروع هستند، مهم است که توجه داشته باشید که عوامل زیادی در تعیین معیارهای قابل دستیابی برای کسب و کار شما نقش دارند.
امیدواریم این داده‌ها برای کمک به سطح انتظارات و اهداف کسب‌وکارتان و همچنین درک نحوه انطباق با رقابت برای شما مفید باشد.
در این گزارش، معیارهایی را برای کمپین های جستجو و نمایش در تبلیغات گوگل و مایکروسافت برای موارد زیر مشاهده خواهید کرد:
بیایید به داده ها بپردازیم.
متوسط نرخ کلیک در تمام صنایع در سال 2021 به 3.17 درصد رسید. در داده های LOCALiQ، صنایعی که آنها با هم ترکیب کردند عملکرد بهتری نسبت به CTR داشتند و میانگین آن بیش از 6 درصد بود.
در مقایسه با زمانی که برای اولین بار در سال 2015 شروع به جمع آوری داده ها کردند، میانگین CTR برای تبلیغات جستجو حداقل 1.35 درصد بود.
دسته کسب و کار که بالاترین CTR را داشت، در حوزه هنر و سرگرمی با نرخ شگفت‌انگیز 10.67٪ CTR بود.
در انتهای دیگر طیف، وکلا و خدمات حقوقی با نرخ 3.84% CTR قرار داشت.
معیار CTR باید تنها به عنوان یکی از شاخص‌های عملکرد مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد، نه به‌عنوان نشان‌دهنده همه چیز در هنگام تلاش برای تعیین اینکه آیا تبلیغات شما خوب انجام می‌شوند یا خیر.
عوامل زیادی وجود دارد که می تواند بر CTR تأثیر بگذارد، از جمله:
هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات، Google به شما شاخص‌هایی از عملکرد در امتیاز کیفیت شما می‌دهد. اگر میانگین CTR شما کمتر از همتایان شما در صنعت شما باشد، گوگل به شما اطلاع می دهد.
هنگام بهینه سازی تبلیغات جستجوی خود، مطمئن شوید که به اهرم های خارج از کپی تبلیغات نگاهی می اندازید.
در حالی که وکلا و خدمات حقوقی کمترین CTR را به نمایش گذاشتند، آنها همچنین بالاترین میانگین CPC را داشتند. در سال 2021، متوسط CPC برای این صنعت به 8.67 دلار رسید.
این میانگین تعجب آور نیست، با توجه به هزینه بالاتر از حد متوسط برای جذب مشتری.
در انتهای طیف، صنایع املاک و مستغلات و مسافرت با 1.40 دلار کمترین میانگین CPC را داشتند.
مشابه تجزیه و تحلیل متریک CPC، این تنها یکی از شاخص های عملکرد است.
برای مثال، تبلیغات شما ممکن است میانگین CPC پایین و CTR پایین را نشان دهد. این می تواند به این معنی باشد که پیشنهادات شما به اندازه کافی بالا نیست که در بازار رقابتی باشد و ممکن است بخواهید پیشنهادات را افزایش دهید.
از سوی دیگر، اگر CPC بالاتر از میانگین دارید، باید این موارد را دقیق‌تر زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که می‌توانید بازدهی خود را در هزینه تبلیغات/سرمایه‌گذاری ثابت کنید.
میانگین نرخ تبدیل از تعداد سرنخ‌ها/فروش‌هایی که به دست می‌آورید بر تعداد کلیک‌های تبلیغ شما تقسیم می‌شود.
وقتی به داده های سال 2021 نگاه می کنیم، میانگین نرخ تبدیل در صنایع بسیار متفاوت است.
در بالاترین سطح عملکرد، حیوانات و حیوانات خانگی با 19.19 درصد بالاترین نرخ تبدیل را داشتند و پس از آن پزشکان و جراحان با 19.15 درصد قرار گرفتند.
صنایعی که کمترین نرخ تبدیل را داشتند عبارتند از:
وقتی به این صنایع و محصولاتی که می فروشند نگاه می کنیم، این نرخ های تبدیل منطقی به نظر می رسند.
مبلمان برای بسیاری از مشتریان یک کالای گران قیمت است. کاربران قبل از خرید، تحقیقات زیادی را به صورت آنلاین انجام می دهند. نه تنها این، بلکه به دلیل برچسب قیمت، بسیاری از مشتریان در نهایت به جای خرید اینترنتی از فروشگاه ها خرید می کنند.
در حالی که نرخ تبدیل ممکن است در این صنعت خاص پایین باشد، مهم‌تر از همیشه است که بتوانید تبدیل‌های آفلاین، مانند بازدیدها یا خریدهای داخل فروشگاه را اندازه‌گیری کنید.
در صنعت پوشاک، به نظر می رسد که هر روز برندهای جدیدی ظاهر می شوند.
اگر یک جستجوی ساده برای کفش های ورزشی نایک داشته باشید، میزان فروش و فروش این نوع محصولات در سال های اخیر به شدت افزایش یافته است.
مقدار ساده رقابت مستقیماً به نرخ تبدیل پایین (یا بالا) مربوط می شود.
میانگین هزینه به ازای هر اکتساب یک KPI اصلی است که تبلیغ‌کنندگان باید هنگام تجزیه و تحلیل عملکرد روی آن دقت کنند.
جای تعجب نیست که صنایع خاصی از CPA بسیار بالاتری نسبت به سایر صنایع برخوردارند. برخی از عواملی که می توانند بر CPA تأثیر بگذارند عبارتند از:
وکلا و خدمات حقوقی بالاترین CPA را در بین تمام صنایع با 73.70 دلار داشتند. با توجه به موانع احتمالی ورود این صنعت تعجب آور نیست.
از دیدگاه مصرف کننده، آنها احتمالاً قبل از تصمیم گیری و تماس با شخصی در این صنعت، تحقیقات زیادی انجام می دهند.
در حالی که CPA ممکن است بالا باشد، بسیاری از کسب و کارها در آن صنعت با در نظر گرفتن بازده هر مشتری، ارزش سرمایه گذاری را دارد.
صنایعی که محصولات و خدمات ارزان‌تری دارند، احتمالاً هدف CPA پایین‌تری دارند. صنایعی که کمترین CPA را در سال 2021 نشان دادند، حیوانات و حیوانات خانگی با 14.88 دلار و پس از آن تعمیرات، خدمات و قطعات خودرو با 17.81 دلار بودند.
مارک ایروین ، مدیر جستجوی پولی در آزمایشگاه جستجو، اشاره کرد که معیارهای هزینه به ازای سرنخ نسبت به سال‌های اخیر بهبود یافته است. وی برخی از این موارد را به عوامل زیر نسبت می دهد:
اگر در مقایسه با سایرین در صنعت خود در پایین ترین نقطه طیف قرار دارید، نگران نباشید! این معیارها قرار است راهنمای شما باشند.
اگر در تلاش برای بهبود عملکرد هستید، نکات زیر را دنبال کنید.
حتماً گزارش کامل Wordstream توسط LOCALiQ در مورد معیارها و نکاتی برای بهبود کمپین‌های خود را بررسی کنید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Jirsak/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
بروک با بیش از 9 سال تجربه به عنوان رهبر بازاریابی دیجیتال در Smith Micro Software خدمت می کند. او کمک می کند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت