چگونه ترافیک صفحه فرود را با تبلیغات پیش از پخش افزایش دهیم

توسط در 17 دسامبر 2021 در استراتژی کمپین | اولین نفری باشید که نظر می دهید

محتوای ویدئویی دیجیتال در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، فیس‌بوک و توییتر یکی از لوازم اصلی اینترنت است.
اعداد را بررسی کنید Statista پیش بینی می کند که 248.9 میلیون نفر در سال 2022 ویدیوهای آنلاین را تماشا خواهند کرد – فقط در ایالات متحده.
با توجه به ویدیوهای دیجیتالی، فرصت های تبلیغاتی زیادی برای برند شما ایجاد می شود. و برای آوردن بازدیدکنندگان به صفحه فرود خود به کانال هایی مانند تبلیغات نیاز دارید.
یکی از محبوب‌ترین قالب‌های تبلیغات ویدیویی آنلاین، تبلیغات پیش از پخش است. ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه تبلیغات پیش از پخش می توانند در استراتژی بازاریابی شما قرار بگیرند و به هدایت کاربران به صفحه فرود شما کمک کنند.
تبلیغات پیش از پخش تبلیغاتی هستند که قبل از ویدیوهای آنلاین پخش می شوند. آنها می توانند به مجموعه تبلیغات جستجو و نمایش در کمپین صفحه فرود معمولی شما چاشنی اضافه کنند.
بسته به پلتفرمی که استفاده می‌کنید، تبلیغات پیش از پخش معمولاً در مدت زمان 6، 15، 30 یا 60 ثانیه ارائه می‌شوند.
پلتفرم های تبلیغاتی ویدیویی اغلب به شما این امکان را می دهند که تبلیغ خود را قابل رد شدن کنید. ممکن است احساس تعارض داشته باشید: آیا باید بینندگان را وادار کنید به ویدیوی خود بچسبند، یا در معرض خطر بازدیدهای کمتر، به آنها انعطاف بیشتری می دهید؟
65 درصد از بینندگان برای اینکه زمینه را در اختیار شما قرار دهند، تبلیغات پیش از پخش را رد می کنند. آیا آن گزینه را حذف می کنید؟
با توجه به اینکه تعداد زیادی از مردم از تبلیغات صرف نظر می کنند، ممکن است اجرای تبلیغات غیرقابل رد شدن بدیهی به نظر برسد. اما فقط به این دلیل که کسی مجبور است ویدیوی شما را تماشا کند به این معنی نیست که پیام شما را پذیرا خواهد بود .
همان گزارشی که نشان داد اکثر بینندگان از تبلیغات قبل از پخش فیلم خودداری می کنند، یک واقعیت مهم در مورد تعامل را نیز کشف کرد. افرادی که تبلیغات را نادیده نگرفتند، به دلیل لذت بردن از تبلیغ یا نام تجاری، در جای خود ماندند. به عبارت دیگر، افرادی که به محصول شما علاقه ای ندارند، خودشان را انتخاب می کنند.
بنابراین، بیش از حد آن را عرق نکنید. افرادی که می خواهید هدف قرار دهید در وهله اول کمتر احتمال دارد از آنها بگذرند.
برای افزایش ترافیک صفحه فرود، این نکات را دنبال کنید تا یک تبلیغ پیش از پخش اولیه ایجاد کنید.
با توجه به اینکه بینندگان از قبل آماده شده اند که دکمه «پرش» را در تبلیغ شما بزنند، شما فقط زمان زیادی برای رساندن پیام خود دارید. باید سریع به اصل مطلب برسید.
هر چه مدت زمان ویدیوی قبل از پخش را انتخاب کنید، پنج ثانیه اول ویدیوی خود را با مهم ترین اطلاعات یا چیزی که توجه را جلب می کند از جلو بارگذاری کنید. هنگامی که فوراً نقطه برجسته ویدیوی خود را ارائه می دهید، پیام خود را حتی به افرادی که تبلیغات را نادیده می گیرند، منتقل خواهید کرد. اگر مسیر جلب توجه را طی کنید، شانس بیشتری برای تشویق بینندگان برای کلیک کردن برای کسب اطلاعات بیشتر خواهید داشت.
این تبلیغ SurveyMonkey قبل از پخش هر دو کادر را در یک ویدیوی پنج ثانیه ای مشخص می کند.
از طنز برای نشان دادن نقطه درد بیننده استفاده می کند – سعی می کند مشتریان را بهتر بشناسد، اما نمی داند چگونه – و SurveyMonkey را به عنوان یک راه حل ارائه می دهد. چگونه می توانید خلاق باشید و راه حل محصول خود را در پنج ثانیه به نمایش بگذارید؟
شما چندین گزینه برای پلتفرم و هدف گذاری تبلیغات قبل از پخش خود دارید. استراتژی متناسب با مخاطب خود را انتخاب کنید.
قبل از اجرای هر گونه تبلیغات پیش از پخش، در مورد مخاطبان خود تحقیق کنید ، از جمله اینکه کجا دوست دارند آنلاین شوند. سپس، پلتفرم تبلیغاتی خود را با توجه به آن انتخاب کنید:
هنگامی که پلتفرم خود را انتخاب کردید، باید کلمات کلیدی و پارامترهای هدف را انتخاب کنید که تبلیغ شما را در مقابل چشمان مخاطب مورد نظر شما قرار دهد. کلمات کلیدی مرتبط با محصول و علایق مخاطبان را هدف قرار دهید.
اگر جایی در بودجه و استراتژی خود دارید، از اینکه کلمات کلیدی خود را بیش از حد مشخص کنید، نترسید. حتی در اوایل دهه 2010، یوتیوب هدف گذاری دقیقی برای کلمات کلیدی داشت و برگر کینگ از آن برای ایجاد 64 نوع تبلیغات مشابه استفاده کرد.
آنها تبلیغاتی را بر اساس برخی از محبوب ترین ویدیوها و موضوعات یوتیوب ساختند و آنها را با ویدیوهای مربوطه مطابقت دادند تا تجربه ای بیش از حد شخصی به بینندگان بدهند. اگر در آن زمان می توانستند این کار را انجام دهند، قطعاً می توانید در سال 2022 به هدف گذاری تبلیغات قبل از پخش تسلط پیدا کنید.
تبلیغ قبل از پخش شما می تواند اولین باری باشد که کسی در مورد برند شما می شنود، بنابراین فروش را در ویدیوی خود خیلی سخت نکنید.
ببینید، هر مشتری زمانی که برند شما را می شناسد، از یک قیف تبدیل عبور می کند. نزدیک به بالای آن قیف، یا شروع آگاهی آنها از کسب و کار شما، باید روی زبان فروش کمتری نسبت به سطح پایین تمرکز کنید. این قانون در مورد موضوعاتی که پوشش می دهید نیز صدق می کند.
با تمرکز بر اطلاع رسانی یا سرگرم کردن بینندگان، محتوای تبلیغات قبل از پخش خود را در بالاترین سطح (TOFU) نگه دارید. در صورت امکان، هر گونه فروش را برای صفحه فرود خود ذخیره کنید.
اگر کمپین شما شامل مشتریانی است که به انتهای قیف نزدیکتر هستند، صفحه ای از کتاب Airbnb را بردارید. از محتوای آموزنده یا آموزنده برای ایجاد یک فراخوان قوی برای اقدام استفاده کنید.
به جای صحبت در مورد محصول Airbnb، این تبلیغ یک موضوع مرتبط را پوشش می دهد – تعطیلات. سپس تعطیلات را به رزرو Airbnb مرتبط می کند.
تصور کنید روی یک تبلیغ قبل از رول در مورد رول های پیتزا کلیک کنید تا به صفحه فرود در مورد پیتزا یخ زده منتقل شوید. موضوعات مشابه، اما شما کمی گمراه خواهید شد، درست است؟
انتقال را از تبلیغات پیش از پخش به صفحه فرود خود آسان کنید تا مشتریان را گیج نکنید. اشکالی ندارد که موضوعات کمی متفاوت داشته باشید، اما نوعی ارتباط با صفحه فرود خود داشته باشید تا بینندگان بدانند که در چه کاری هستند.
در طول آغاز همه‌گیری COVID-19، Dove کمپین #WashToCare را برای افزایش آگاهی در مورد شستن دست‌ها برای جلوگیری از بیماری اجرا کرد.
در مکان‌هایی که ویدیوهای #WashToCare را اجرا می‌کردند، به صفحه #WashToCare خود یا به صفحه کمپین «مراقب باش، ایمن باش» لینک دادند. در هر دو صفحه به هشتگ #WashToCare اشاره شده است و در این ویدیو از شعار "مراقب باشید، ایمن باشید" برای پیوند دادن به کمپین کلی استفاده شده است.
یادداشت سردبیر: Dove برای این کمپین به صفحاتی از وب‌سایت خود پیوند داده است، اما توصیه می‌کنیم از صفحات فرود اختصاصی برای تبلیغات پیش از پخش خود استفاده کنید. هر گونه پیمایش به صفحات دیگر را کنار بگذارید و به یک CTA واحد پایبند باشید. .
هنگامی که بیننده روی تبلیغ شما کلیک می کند، کار شما به پایان نمی رسد. شما باید یک صفحه فرود متقاعد کننده و متمرکز بر تبدیل بسازید که آنها را وادار به انجام کاری که شما می خواهید می کند.
برای ایجاد یک صفحه فرود که نتیجه بگیرد به کمک نیاز دارید؟ به پلتفرم هوشمند تبدیل Unbounce ضربه بزنید. به Smart Builder، Smart Copy و Smart Traffic به عنوان راه حل صفحه فرود همه کاره خود فکر کنید.
پیش نمایش Unbounce
در حال حاضر آغاز شده است

source
سئو

About mohtavaclick

Check Also

Metaverse Primer برای بازاریابان: چگونه به اینجا رسیدیم و بعد به کجا رسیدیم

در همگرایی VR، AR، و ارز دیجیتال Metaverse قرار دارد. برندها مورد توجه هستند، زیرا …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس