چگونه رتبه بندی جستجوی جهانی گوگل کار می کند – داروینیسم در جستجو

از زمان معرفی جستجوی جهانی در سال 2007، SERP ها به طور فزاینده ای غنی شده اند. از این برای نمایش بیشتر سایت خود در گوگل استفاده کنید.
اسرار پشت الگوریتم گوگل و عوامل رتبه بندی آن تقریباً برای ربع قرن موضوع بحث های داغ بوده است.
در بیشتر آن زمان، نتایج فقط 10 پیوند آبی بود، و بحث بر روی پیوندهای ورودی و چگالی کلمات کلیدی متمرکز بود.
از نقطه نظر سال 2022، و با نگاهی به گذشته که اکنون به نظر می رسد یک بحث ساده در زمان های بی گناه است.
با معرفی جستجوی جهانی در سال 2007، گوگل شروع به اضافه کردن عناصر دیگر کرد. ماریسا مایر در آن زمان گفت:
ما در حال تلاش برای شکستن دیوارهایی هستیم که به طور سنتی ویژگی‌های جستجوی مختلف ما را از هم جدا می‌کردند و حجم وسیعی از اطلاعات موجود را در یک مجموعه ساده از نتایج جستجو ادغام می‌کنیم.»
گوگل به قول خود وفادار بوده است.
از سال 2007، SERP ها به طور فزاینده‌ای غنی شده‌اند و اکنون تعداد زیادی عمودی را در خود جای داده‌اند – تصاویر، ویدیوها، اخبار، مشاغل، افراد همچنین می‌پرسند ، نقشه‌ها، فقط چند مورد.
یکی از سوالاتی که شاید از سال 2007 می‌پرسیدیم این است که «گوگل چگونه تصمیم می‌گیرد کدام یک از این عناصر در SERP جای بگیرند؟».
در سال 2013 زمانی که شروع به کار بر روی نام تجاری شخصی خود SERP کردم (نتیجه جستجوی نام من) در مورد آن فکر کردم.
من به سرعت بر 10 پیوند آبی تسلط یافتم، اما برای داشتن یک پنل دانش، جعبه های ویدئویی، جعبه های توییتر و سایر عناصر غنی تلاش کردم.
بنابراین، سوال این بود: چه چیزی آنها را تحریک می کند؟ محرک های الگوریتمی که باید آنها را "غلغلک" کنم تا این ویژگی های SERP ظاهر شوند چیست؟
سپس در سال 2019، گری ایلیس مکانیزم جستجوی جهانی را برای من و اتاقی از SEOs در سیدنی، استرالیا توضیح داد.
در طی یک توضیح 20 دقیقه ای، همه قطعات در جای خود قرار گرفتند.
نکته مهم این است که بینگ تأیید کرده است که جستجوی جهانی آنها تقریباً به همین صورت عمل می کند (با برخی از بینش های اضافی از ناتان چالمرز در بینگ که ذهن من را درگیر می کند) و گری ایلیز نیز تأیید کرد که:
«این مخصوص گوگل نیست. موتورهای دیگر نیز این کار را انجام می دهند، و از آنجایی که اکثر موتورهای جستجو نتایج را تقریباً به روشی مشابه رتبه بندی می کنند … این احتمالاً برای هر موتور جستجو قابل اجرا است …
عوامل زیادی بر رتبه بندی تاثیر می گذارند.
سال‌ها پیش، این ایده وجود داشت که 200 مورد وجود دارد. اما امروزه، از آنجایی که الگوریتم‌ها مبتنی بر یادگیری ماشینی هستند، همه چیز به طور قابل توجهی پیچیده‌تر و پیچیده‌تر است.
جان مولر اشاره کرد که گوگل بسیار فراتر از "200 عامل رتبه بندی" حرکت کرده است. بیشتر در مورد آن اینجا بخوانید .
Search Engine Journal این راهنمای مفید را منتشر کرد که کل موضوع پیچیده را به 88 فصل تقسیم می کند.
گوگل به ما می گوید که آنها را گروه بندی می کند: موضوعیت، کیفیت، سرعت صفحه ، رتبه مغز، نهادها ، داده های ساختاریافته ، تازگی … و موارد دیگر.
در اینجا باید به چند نکته اشاره کرد:
گوگل برای هر یک از فاکتورهای رتبه بندی امتیازی را برای یک محتوا محاسبه می کند.
نمونه ای از فاکتورهای رتبه بندی گوگل به یاد داشته باشید که در سراسر این مقاله، تمام این اعداد کاملاً فرضی هستند.
گوگل نمرات فاکتورهای رتبه‌بندی فردی را می‌گیرد و آنها را برای محاسبه امتیاز کل ترکیب می‌کند ( از اصطلاح "پیشنهاد" استفاده می‌شود که برای من بسیار منطقی است).
نکته مهم این است که کل پیشنهاد با ضرب این امتیازها محاسبه می شود.
Ranking Score Example Google.
امتیاز کل دارای حد بالایی دو تا توان 64 است… (100% مطمئن نیستم، اما فکر می کنم این همان چیزی است که ایلیز گفته است، بنابراین شاید اشاره ای به مسئله گندم و تخته شطرنج باشد، جایی که اعداد نیمه دوم در آن وجود دارد. صفحه شطرنج به قدری فوق العاده خارج از مقیاس هستند که عملاً نوعی بافر ایمن برای شکست است).
این بدان معناست که این نمرات فردی می تواند تک رقمی، دو رقمی، سه رقمی یا حتی چهار رقمی باشد و مجموع هرگز به آن حد بالایی نمی رسد.
این سقف بسیار بالا همچنین به این معنی است که گوگل می‌تواند به عوامل بیشتری اضافه کند و هرگز نیازی به "تعویض" امتیازات موجود برای ایجاد فضا برای موارد جدید نداشته باشد.
تا آنجا، ذهن من از قبل می چرخید، اما بهتر می شود.
و این واقعیت که کل با ضرب محاسبه می شود بینش خارق العاده ای است. چرا؟ زیرا هر امتیازی که کمتر از یک امتیاز باشد، مزایده را به طور جدی با مشکل مواجه می کند ، امتیازات دیگر هر چه باشد.
نتیجه امتیاز پایین مثال گوگل
نگاه کنید که چگونه تانک امتیاز به عنوان تنها یک عامل کمی زیر یک کاهش می یابد. همین برای خارج کردن این صفحه از بحث کافی است.
پایین آمدن بیشتر از یک به طور کلی آن را از بین می برد. غلبه بر فاکتور رتبه بندی زیر 1 امکان پذیر است، اما سایر عوامل باید فوق العاده قوی باشند.
با نگاهی به اعداد زیر، متوجه می شوید که چقدر قوی هستند. نادیده گرفتن یک عامل ضعیف استراتژی خوبی نیست. تلاش برای رسیدن به این فاکتور بالاتر از یک استراتژی عالی است.
شرط من در اینجا این است که نمونه‌های فوق‌العاده چشمگیر «برنده سئو به سمت راست» که ما (اغلب) در صنعت سئو می‌بینیم، نمونه‌هایی از زمانی است که یک سایت «به سادگی» فاکتور رتبه‌بندی زیر ۱ را تصحیح می‌کند.
مثال نتایج بسیار کم امتیاز.
این سیستم به صفحاتی که نمرات خوبی در سراسر صفحه دارند پاداش می دهد. صفحاتی که در برخی عوامل عملکرد خوبی دارند، اما در مورد برخی دیگر عملکرد ضعیفی دارند، همیشه با مشکل مواجه خواهند شد. یک رویکرد متعادل برنده است.
قدردانی به برنت دی. پین برای انجام این تشبیه عالی در طول توضیح گری: "بهتر است یک دانش آموز مستقیم C باشید تا 3 As و F."
نتایج برتر (مثلاً 10) به الگوریتم دومی ارسال می‌شوند که برای اصلاح رتبه‌بندی و حذف هر گونه نتیجه غیرقابل قبولی که از شبکه خارج شده است طراحی شده است.
عواملی که در اینجا در نظر گرفته می شوند متفاوت هستند و به نظر می رسد که در موارد خاص هدف قرار می گیرند .
این محاسبه مجدد می تواند قیمت پیشنهادی را افزایش یا کاهش دهد (یا احتمالاً آن را ثابت نگه دارد).
بنابراین، ما در حال بررسی یک مجموعه نهایی از پیشنهادات هستیم که ممکن است چیزی شبیه به این باشد.
نمونه رتبه بندی اصلاح شده گوگل.
توجه داشته باشید که در این مثال، یک نتیجه یک نمره صفر می گیرد و بنابراین به طور کامل از در نظر گرفتن/حذف می شود (به یاد داشته باشید، چون در حال ضرب کردن هستیم، هر نمره صفر فردی تضمین می کند که نمره کلی نیز صفر است).
و این به طور جدی رادیکال است. و یک واقعیت بسیار مهم، هر طور که به آن نگاه کنید.
چنین صفری را می توان به صورت الگوریتمی تولید کرد.
حدس من این است که یک صفر علاوه بر این می تواند به عنوان راهی برای اجرای برخی اقدامات دستی باشد (این یک جهش بسیار بزرگ نسبت به آنچه به من گفته شد است، و نتیجه من است و به هیچ وجه توسط کسی در Google تأیید نشده است).
آنچه مطمئن است این است که ترتیب تغییر می کند، و ما یک لیست نهایی از نتایج برای وب داریم / "10 پیوند آبی."
اگر برای یک روز کافی نبود، حالا واقعا جالب شده است.
هر نوع عنصر نتیجه/غنی به طور موثر برای جایگاهی در صفحه اول رقابت می کند.
اخبار، تصاویر، ویدیوها، قطعه‌های برجسته، چرخ فلک‌ها، نقشه‌ها، GBP، و غیره – هر کدام فهرستی از نامزدها را برای صفحه اول با پیشنهادات خود ارائه می‌دهند.
در حال حاضر تنوع زیادی برای ظاهر شدن در صفحه اول وجود دارد و این لیست همچنان در حال رشد است.
عبارات «نتایج کاندید» و «مجموعه نتایج کاندید» از طرف من هستند، نه از Google.
ترکیبی از عواملی که بر رتبه‌بندی در این مجموعه‌های نتایج کاندیدا تأثیر می‌گذارند، لزوماً برای هر کدام خاص است، زیرا برخی از عوامل برای یک مجموعه نتایج داوطلب منحصر به فرد هستند و برخی اعمال نمی‌شوند.
یک مثال می‌تواند تگ‌های alt باشد که برای مجموعه نتایج کاندید Images اعمال می‌شود، اما برای دیگران نه، یا یک نقشه سایت خبری که برای مجموعه نتایج کاندید News ضروری است، اما در محاسبه دیگران جایی ندارد.
وزن نسبی هر عامل نیز لزوماً برای هر مجموعه نتایج نامزد متفاوت خواهد بود زیرا هر یک نوع خاصی از اطلاعات را در قالب خاصی ارائه می دهد.
و هدف این است که مناسب ترین عناصر را در شرایط زیر به کاربر ارائه دهد:
به عنوان مثال، تازه بودن یک فاکتور بسیار سنگین در News و RankBrain و MUM برای قطعه های ویژه خواهد بود.
پیشنهادات ارائه شده توسط هر مجموعه نتایج نامزد به همان روشی که اولین مثال پیوندهای وب/آبی (با ضرب و، من فرض می‌کنم، با الگوریتم اصلاح دوم ) محاسبه می‌شوند.
سپس Google چندین نامزد دارد که برای یک مکان (یا چندین مکان، بسته به نوع) پیشنهاد می دهند.
چند نامزد در مناقصه برای یک نمونه مکان.
گوگل به سادگی به دنبال هر نتیجه غنی است که راه حل "بهتر" را برای کاربر ارائه دهد.
می‌خواهد SERP را ارائه کند که کاربر خود را به بهترین راه‌حل برای مشکل خود یا پاسخ به سؤال آن‌ها تا حد امکان کارآمد هدایت کند (رویکردی که توسط Meenaz Merchant در Bing در سال 2020 تأیید شد ).
هنگامی که نتیجه کاندیدای "بهتر" را شناسایی می کند، به آن نتیجه مکانی داده می شود (به قیمت یک یا چند پیوند آبی کلاسیک).
هر مجموعه نتایج نامزد دارای محدودیت‌های خاصی است – و همه تابع آن نتایج وب سنتی/ پیوندهای آبی کلاسیک هستند.
و برندگان در مثال من عبارتند از (به یاد داشته باشید که قوانینی که من برای انجام این انتخاب ها استفاده کردم تخیلی هستند و نه اینکه گوگل واقعاً چگونه این کار را انجام می دهد)…
همانطور که مکان‌ها به عناصر غنی داده می‌شوند، نتایج وب با موقعیت پایین‌تر به صفحه دو می‌افتند.
همانطور که عناصر غنی بیشتری به SERP اضافه می شوند، تمایل به تسلط بصری دارند و بنابراین پیوندهای آبی به تدریج اهمیت خود را از دست می دهند.
Frédéric Dubut از Bing تأیید کرد که پیوندهای آبی به این زودی ها از بین نمی روند، اما دیده شدن آنها در SERP به طور فزاینده ای یک بازی بازنده است.
تکرار می‌کنم: من هیچ اطلاعاتی در مورد نحوه نسبت دادن موقعیت‌ها به ویدیوها یا تصاویر ندارم – من با سیستم ساده‌سازی اختراعی خودم، نه با سیستم Google، موقعیت‌ها را به آنها نسبت دادم. 🙂
داده های Kalicube Pro نشان می دهد که تعداد پیوندهای آبی در SERP متوسط نسبتاً پایدار است، اما تعداد ویژگی های جهانی در حال افزایش است.
در اینجا یک نمای فوری است که نشان می دهد چقدر – در یک سال، میانگین تعداد عناصر غنی (ویژگی های SERP) در SERP های برند از 1.5 به 2.5 افزایش یافته است.
آمار ویژگی های رشد SERP - Kalicube Pro.
جستجوی جهانی به طور فزاینده ای بر SERP تسلط دارد و باید تمرکز بسیار بیشتری برای ما به عنوان SEO ها باشد.
نتایج جهانی اکنون از نظر بصری بر اکثر SERP ها تسلط دارند و پیوندهای آبی سنتی تعداد کلیک های کمتری دریافت می کنند. این یک نگرانی برای استراتژی های سئو سنتی است، بنابراین ما باید تطبیق دهیم و به تصویر گسترده تر نگاه کنیم.
جستجوی جهانی بر عناصر غیر متنی تصاویر، ویدئوها، نقشه‌ها، پرسش‌ها، کانال‌های اجتماعی تکیه می‌کند، بنابراین ما باید آن قالب‌ها را توسعه دهیم و آنها را در استراتژی خود ادغام کنیم تا دید بهتری در SERP‌های Google (و Bing) داشته باشیم.
بیشتر از آن، چون توییتر، یوتیوب و سایر پلتفرم‌های شخص ثالث تمایل دارند بر نتایج جهانی در SERP تسلط داشته باشند، ما باید به ادغام آنها با استراتژی‌های سئو خود نگاه کنیم.
سئوی خارج از سایت هرگز مهمتر یا قدرتمندتر نبوده است.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: KatePilko/Shutterstock
تصاویر درون پست ایجاد شده توسط ورونیک بارنارد، می 2019
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
جیسون بارنارد (The Brand SERP Guy) نویسنده و مشاور بازاریابی دیجیتال است. او متخصص در بهینه سازی SERP برند و … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

به روز رسانی لینکدین شامل پیشرفت هایی در نتایج جستجو می شود

به‌روزرسانی‌های لینکدین شامل بهبودهایی در کشف محتوا، زیرنویس‌ها برای رویدادهای هم‌زمان و امکان اشتراک‌گذاری نظرات …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس