محتوا کلیک یک سایت دیگر با وردپرس فارسی
با نحوه استفاده از اسکریپت رایگان Google Ads برای دستکاری تنظیمات tROAS خود بر اساس عوامل خارجی، حتی با پیشنهاد هوشمند، آشنا شوید.
با تداوم هجوم اتوماسیون موتورهای تبلیغاتی مانند گوگل، آیا باید همچنان به اسکریپت های تبلیغاتی اهمیت دهیم؟
من این طور فکر می کنم.
اسکریپت ها ابزار عالی برای اجرای استراتژی لایه بندی اتوماسیون هستند.
آنها به شما تکنیکی می‌دهند تا از اتوماسیون‌های ساده خود برای کنترل، نظارت و بهبود اتوماسیون‌های یادگیری ماشینی پیچیده‌تر از Google استفاده کنید.
متأسفانه، از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان Google در تعداد بیشتری از مناقصه هوشمند استفاده می‌کنند، اسکریپت‌های AdWords کمتر می‌توانند در روش جدید انجام کارها کار کنند.
دلیل آن ساده است: اسکریپت‌های AdWords از تغییر CPA هدف یا پیشنهادهای ROAS هدف پشتیبانی نمی‌کنند، بنابراین از نظر مفید بودن برای بازاریاب مدرن PPC محدود هستند.
اما اسکریپت های AdWords بالاخره دوباره شروع به تکامل کردند و به زودی با اسکریپت های تبلیغاتی گوگل جایگزین خواهند شد.
درست است، تقریباً چهار سال پس از اینکهAdWords تبدیل به Google Ads شد ، زمان آن رسیده است که اسکریپت ها نیز این تغییر را ایجاد کنند.
در این پست، نمونه‌ای از نحوه استفاده از اسکریپت Google Ads را برای دستکاری تنظیم بازگشت هدف در هزینه تبلیغات (tROAS) بر اساس عوامل خارجی پیدا خواهید کرد.
در حالی که می توانید این مثال را برای استفاده از هر داده خارجی که از طریق یک API در دسترس است گسترش دهید، ما از مثال واقعی و آزمایش شده پیشنهاد قیمت بر اساس آب و هوا برای هدف این ستون استفاده خواهیم کرد.
در کتاب اخیرم، زمین بازی را باز کنید ، نمونه‌ای از یک فروشگاه قطعات خودرو را به اشتراک گذاشتم که می‌خواهد از جهش فروش باتری خودرو در زمانی که اولین یخبندان فصل شروع شده و باتری‌های ماشین‌هایی را که قبلاً در آخرین کار خود بودند، از بین ببرد، حداکثر استفاده را ببرد. .
یکی از کاستی‌های استراتژی مناقصه هوشمند «حداکثر ارزش تبدیل» این است که احتمالاً نمی‌داند بین سرمازدگی و فروش باتری خودرو همبستگی وجود دارد.
اما صاحب فروشگاه به اندازه کافی زمستان در کار بوده است تا بداند وقتی دمای هوا به زیر صفر می رسد چه انتظاری داشته باشد.
بنابراین زمانی که به دلیل شرایط آب و هوایی پتانسیل زیادی برای فروش بیشتر وجود دارد، شرکت تصمیم می گیرد با شدت بیشتری پیشنهاد دهد.
این بدان معناست که زمانی که دما به زیر 32 فارنهایت یا 0 درجه سانتیگراد می‌رود، ROAS هدف کمتری تنظیم کنید.
دلیل کاهش tROAS این است که گوگل احتمالاً پیش‌بینی‌های نادرستی در مورد نرخ تبدیل انجام می‌دهد.
نرخ تبدیل معمولی را در نظر می گیرد در حالی که در واقعیت نرخ تبدیل بسیار بالاتر خواهد بود، زیرا افرادی که در اولین یخبندان به دنبال باتری ماشین می گردند به احتمال زیاد باتری مرده ای دارند که نیاز به تعویض فوری دارد (به جای خرید باتری جدید برای جایگزینی). یکی که ممکن است در نهایت بمیرد).
از آنجایی که گوگل نرخ تبدیل را دست کم می‌گیرد و تبلیغ‌کننده تمایل خود را برای دریافت ROAS پایین‌تر نشان می‌دهد، این دو عامل متعادل می‌شوند و تبلیغ‌کننده احتمالاً تبدیل‌های بیشتری دریافت می‌کند در حالی که همچنان همان ROAS را که معمولاً دریافت می‌کنند حفظ می‌کند.
این اسکریپت به برخی از عملکردها متکی است که فقط در تجربه جدید موجود است، بنابراین باید تنظیماتی را که این تجربه جدید را در حساب Google Ads خود فعال می کند تغییر دهید.
فیلمنامه از دو بخش اصلی تشکیل شده است:
برای واکشی داده‌های آب و هوا، می‌توانیم از یک API مانند آن در Open Weather Maps استفاده کنیم.
یک لایه رایگان از API وجود دارد، بنابراین شما می توانید به راحتی عملکرد را قبل از انجام هر هزینه ای آزمایش کنید.
همراه با یک اسکریپت تبلیغات رایگان، این بدان معنی است که این راه حل برای امتحان کردن شما هزینه ای ندارد.
تنها با حدود 20 خط کد، می توانیم تابعی بنویسیم که API آب و هوا را برای یک مکان خاص جستجو می کند.
طول و عرض جغرافیایی مکانی را که برای آن پیش بینی می خواهید به آن بگویید و سپس پیش بینی آن مکان را برمی گرداند.
در مثالم، من پایین‌ترین دما را برای روز بعد دریافت می‌کنم، اما شما به راحتی می‌توانید با به‌روزرسانی خط کد زیر، یک عدد متفاوت مربوط به آب‌وهوا را درخواست کنید:
توجه داشته باشید که چگونه آن کد با داده های API مطابقت دارد.
برای هر قسمت از متن بعد از علامت "="، یک فلش در کنار داده های مرتبط در پاسخ آب و هوا در زیر قرار داده ام تا به شما در درک نقشه برداری کمک کند.
از ابزار پیش نمایش JSON برای پیمایش داده های آب و هوا که در کد خود استفاده می کنیم استفاده کنید.
در مرحله بعد، ما به تابعی نیاز داریم که وظیفه آن تغییر tROAS یک کمپین است.
این کد حدود 11 خط طول می کشد.
نام کمپین و تعدیل قیمت پیشنهادی را به عنوان ورودی می‌گیرد و tROAS فعلی را با ضریب تعدیل پیشنهاد مقیاس می‌کند.
تعدیل پیشنهادات یک ضریب ساده است.
تغییر نحوه تغییر tROAS با تغییر فرمول ساده است:
در نهایت، منطق ساده ای را می نویسیم که به اسکریپت ما می گوید که چه زمانی قیمت ها را تغییر دهیم.
این را می توان در حدود 10 خط کد انجام داد.
البته، ما همچنین به تنظیماتی نیاز داریم تا بتوانیم به راحتی مواردی مانند کمپینی که در حال دستکاری آن هستیم یا دمایی که می‌خواهیم tROAS را در آن تنظیم کنیم، و اینکه چقدر می‌خواهیم tROAS را تغییر دهیم، تغییر دهیم.
تنظیمات به این صورت است:
وقتی همه را کنار هم می گذاریم، کد کاملی را دریافت می کنیم که می توانید آن را کپی و جایگذاری کنید و در حساب Google Ads خود اجرا کنید.
این اسکریپت اتوماسیون بسیار ساده را به صورت رایگان انجام می دهد. اما این احتمال وجود دارد که بخواهید عملکرد را گسترش دهید تا واقعاً نیازهای خود را برآورده کند.
برای مثال، اگر در مکان‌های زیادی فعالیت می‌کنید، ممکن است بخواهید tROAS را برای برخی از عوامل خارجی در هر یک از آن مکان‌ها تغییر دهید.
این بدان معناست که کد را چندین بار تکرار کنید، که ساده است اما ظریف نیست.
یا، می‌توانید کد ظریف‌تری بنویسید که موقعیت جغرافیایی اصلی را که در آن هر کمپین برداشت‌ها را به رمزگذار مکان دریافت می‌کند و سپس داده‌های آب‌وهوا را واکشی می‌کند، ترسیم می‌کند.
در حالت ایده‌آل، کمپین‌هایی را که تنظیم می‌کنید، برچسب‌گذاری می‌کنید تا بتوانید روز بعد یک قانون خودکار برای بازگرداندن tROAS به سطوح قبل از یخبندان اجرا کنید تا پس از پایان افزایش فروش باتری، قیمت‌ها خیلی بالا نمانند.
زیبایی اسکریپت ها در این است که من مجموعه ای از کدهای کاربردی را به شما ارائه کرده ام که می تواند اساس همه این پیشرفت ها باشد.
تمام اسناد مربوط به تجربه اسکریپت های جدید را می توانید در اینجا پیدا کنید.
دیدن سرمایه‌گذاری دوباره Google بر روی اسکریپت‌های Google Ads هیجان‌انگیز است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا زمان‌برترین وظایف خود را حتی با استفاده از تکنیک‌های مدیریت پیشنهادات مدرن خودکار کنند.
کد کامل را بگیرید و اسکریپت را از اینجا امتحان کنید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Pepgooner/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Frederick Vallaeys یکی از بنیانگذاران Optmyzr.com است که یک ردیاب امتیاز کیفیت تاریخی، بهینه سازی های AdWords با یک کلیک، یک گزارش سفارشی ارائه می دهد … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
