گوگل کمپین های حداکثر عملکرد را در چت هفتگی PPC برجسته می کند

Google به نگرانی‌های تبلیغ‌کنندگان رسیدگی می‌کند و در یک چت تعاملی توییتر، پیش‌نمایشی از کمپین‌های Performance Max در آینده ارائه می‌دهد.
هر هفته، تبلیغ‌کنندگان دیجیتالی دور و دراز در توییتر گرد هم می‌آیند تا درباره موضوعات مرتبط PPC بحث کنند. موضوع این هفته همه چیز در مورد نوع جدید کمپین Performance Max گوگل بود.
خلاصه ای از بحث در زیر آمده است و موفقیت های اخیر و مشکلات تبلیغ کنندگان را برجسته می کند.
به عنوان یک ویژگی خاص، PPC Chat میزبان رابط رسمی تبلیغات، جینی ماروین از گوگل بود.
این سوال بیشتر توسط تبلیغ کنندگان در چت با "بله" مواجه شد. با این حال، به نظر می رسد که برندهای موجود در فضای B2B به دلیل عدم استفاده خوب از آنها استفاده نمی کنند.
گابریل بندتی اظهار داشت که در حالی که کمپین‌های Performance Max را آزمایش می‌کند، این نوع کمپین به رویکرد متفاوتی در مدیریت تبلیغات گوگل نیاز دارد.
این سوال به ویژه بازخورد صادقانه تری از تبلیغ کنندگان داشت. دلایل اصلی عدم استفاده بازاریابان از کمپین های Performance Max عبارتند از:
جولیا وایس اشاره می کند که استدلال او به دلیل استراتژی بازاریابی کانال همه جانبه است.
این سوال ترکیبی از نتایج بی ثبات را نشان داد، از "وحشتناک" تا "به طرز شگفت انگیزی خوب". تعدادی از پاسخ های اصلی عبارتند از:
نگرانی های زیادی در مورد آدم خواری و عدم استثناء برای کمپین ها مطرح شد.
ماروین توانست به نگرانی‌ها رسیدگی کند و شفاف‌سازی و امید را برای تبلیغ‌کنندگان به ارمغان آورد.
در مورد محرومیت ها، ماروین موارد زیر را تایید کرد:
در مورد آدم خواری، ماروین اولویت بندی گوگل را توضیح داد که در اینجا خلاصه شده است:
اساساً، در تئوری، کمپین‌های جستجوی موجود شما باید نسبت به کمپین‌های Performance Max اولویت داشته باشند، اگر یک جستجو دقیقاً با یک کلمه کلیدی دقیق، عبارت یا گسترده در کمپین‌های موجود شما مطابقت داشته باشد.
پاسخ‌ها از طرف همه بسیار مشابه بود. تبلیغ‌کنندگان از ریف‌های خود با این نوع کمپین خاص خودداری نکردند. چالش های اصلی برای بازاریابان به طور خلاصه عبارتند از:
سپس این سوال با یک سوال مشابه هدایت شد:
این سوال بازخوردها و بحث های زیادی را روی میز آورد. درخواست های اصلی برای کمپین های Performance Max عبارتند از:
ماروین توانست بازخورد و پاسخ های ارزشمندی را به لیست خواسته های تبلیغ کنندگان ارائه دهد.
ابتدا، ماروین پشتیبانی از Performance Max در Google Ads Editor را تایید کرد:
سپس، ماروین به گزارش و کنترل (یا عدم وجود) کمپین ها پرداخت.
در مورد کنترل کمپین ها، ماروین تاکید می کند که ورودی های شما در هنگام ایجاد این کمپین ها چقدر حیاتی هستند. به عنوان مثال، اگر مشخص نکنید که کدام تبدیل بیشتر از همه مهم است، ممکن است به تعداد زیادی تبدیل برسید که به اندازه تبدیل های اصلی شما اهمیتی ندارند.
اگر هدف اصلی شما خریدهای تجارت الکترونیک است، اما تبدیل ثانویه ثبت نام های ایمیل را نیز دارید، مطمئن شوید که اولویت بندی کرده اید و مشخص کنید که کدام یک بیشتر اهمیت دارد. موفقیت کمپین مستقیماً به میزان متفکر بودن شما در ایجاد ساختار کمپین نسبت داده می شود.
کمپین های Performance Max راه طولانی در پیش دارند. نه تنها در خود عملکرد، بلکه اعتمادی که در بین تبلیغ کنندگان برای استفاده از آنها وجود دارد.
گوگل فعالانه به بازخورد تبلیغ‌کنندگان گوش می‌دهد و امیدی به آینده این نوع کمپین ایجاد کرده است.
منبع : توییتر
تصویر ویژه: TarikVision/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
بروک با بیش از 9 سال تجربه به عنوان رهبر بازاریابی دیجیتال در Smith Micro Software خدمت می کند. او کمک می کند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس