4 چالش سئو در 5 دقیقه: پرسش و پاسخ با مدیر عامل سئو پلتفرم

معمار ارشد و مدیرعامل seoClarity در این مصاحبه به سبک پرسش و پاسخ درباره اتوماسیون SEO، ویژگی‌های SERP، آشفتگی محتوا و موارد دیگر صحبت می‌کند.
در این مجموعه، با تصمیم گیرندگان سئو در مورد روندهای صنعت، فرصت های کمتر شناخته شده و فناوری های نوظهوری که باید در رادار خود داشته باشید صحبت می کنیم.
اخیراً از یک مدیر عامل خزنده سازمانی در مورد بزرگترین چالش های تحلیلی که در حال حاضر متخصصان سئو با آن روبرو هستند، شنیده ایم.
این مدیر ارشد در فضای هوشمند مکالمه به ما اطلاعاتی در مورد اینکه چگونه هوش مصنوعی بازی را در ردیابی تماس تغییر می‌دهد و این که چه معنایی برای استراتژی‌های بازاریابی در سال جاری می‌تواند داشته باشد، به ما داد.
و این مالک آژانس سئوی محلی ، توصیه‌های عالی برای ایجاد شغل در سئو و همچنین روندهای محلی را که باید تا سال 2022 دنبال کنیم، به اشتراک گذاشت.
امروز، ما با میتول گاندی ، مدیر عامل و معمار ارشد در پلتفرم SEO سازمانی seoClarity صحبت می کنیم. می توانید در این فصل از راهنمای سئوی سازمانی ما درباره ویژگی ها و قابلیت های آن بیشتر بدانید.
در این پرسش و پاسخ، گاندی نکات و توصیه‌هایی را برای تصمیم‌گیرندگان سئو در مورد کم‌استفاده‌ترین ویژگی‌های SERP که می‌توانید هدف قرار دهید، نحوه رهایی از "هرج و مرج محتوا"، ترکیب مفاهیم EAT در محتوا، و آنچه در ساختن یاد گرفته است به اشتراک می‌گذارد. برند ابزار سئو.
میراندا میلر: "در مورد ویژگی های SERP با ما صحبت کنید. به نظر شما برخی از فرصت‌های کمتر مورد استفاده سازمان‌های سازمانی باید از آن‌ها استفاده/بهینه‌سازی بهتری داشته باشند؟»
میتول گاندی: "بیشتر ما در مورد ویژگی های SERP به عنوان یک دوجین ویژگی که روزانه با آنها روبرو می شویم فکر می کنیم – اخبار، تصاویر، لیست های محلی و غیره.
در واقع، وقتی به مجموعه داده‌های خود از 330+ میلیون کلمه کلیدی در سطح جهان نگاه می‌کنیم، تیم ما بیش از 1200 ویژگی و سبک مختلف SERP را شناسایی کرده است!
دلیلی وجود دارد که گوگل به شدت به دنبال یک SERP غنی تر است – این همان چیزی است که کاربران نهایی می خواهند و بر اساس هدف جستجوی خود به آن پاسخ می دهند.
در داده‌های خود، موارد زیر را به عنوان سه ویژگی برتر SERP و فرصت‌های کم معلق شناسایی کردیم:
به طور معمول، قرار گرفتن در سه فهرست برتر که دارای هر یک از ویژگی‌های SERP بالا هستند، می‌تواند منجر به گنجاندن در ویژگی SERP تعبیه‌شده در نتایج Google شود و 20 برابر بیشتر نمایش داده شود.
میزان دید فوق‌العاده‌ای وجود دارد که تنها در سه ویژگی فوق قرار دارد تا تمرکز روی آن‌ها ارزشمند باشد.»
میراندا میلر: «من در گذشته دیده بودم که seoClarity درباره «آشوب محتوا» صحبت می‌کرد. چگونه به نظر می رسد و چگونه سازمان های بازاریابی می توانند از آن رهایی یابند؟
میتول گاندی: «در مورد بازاریابی محتوا مطالب زیادی نوشته و صحبت شده است. همه در مورد تولید محتوای «کیفیت» صحبت می کنند، اما هیچ کس واقعاً آن را تعریف نمی کند.
این منجر به چیزی شده است که ما آن را "آشوب محتوا" می نامیم.
این وضعیتی است که شرکت‌ها به سمت بازاریابی محتوا می‌روند، اما آن را با نوشتن محتوای زیاد و زیاد برابر می‌دانند و می‌بینند که چه چیزی می‌چسبد.
می‌پرسید این رویکرد چه اشکالی دارد؟
صرفاً اتلاف باورنکردنی زمان، استعداد و پول برای تولید محتوایی است که هیچ کس تمایلی به خواندن آن ندارد.
در مقیاس بزرگ، تقریباً هر چیزی ممکن است "به نظر برسد" کار می کند، اما به ندرت پایدار است.
ما بازاریابی محتوای هوشمند را مبتنی بر درک عمیق تر از هدف جستجوگر و متمرکز بر حل نیاز اساسی می بینیم.
این امر به زمان، تحقیق و درک عمیق از بازارها نیاز دارد – زمینه هایی که اکثر مشاغل برای سرمایه گذاری در آنها تلاش می کنند.
پیشرفت‌های هوش مصنوعی و NLP به ما این امکان را داده است که لایه‌های معنای محتوای «کیفیت» را بازیابی کنیم و نویسندگان را راهنمایی کنیم تا با تقطیر همه چیزهایی که در مورد یک موضوع شناخته شده‌اند و حقایق کلیدی، موجودیت‌ها و نکات مرجع بهترین‌شان را بنویسند.»
میراندا میلر: "چه نکاتی برای رهبری بازاریابی و سئو دارید که به دنبال ترکیب اصول EAT در تولید محتوا در مقیاس است؟"
میتول گاندی: «ما باید به خاطر داشته باشیم که EAT واقعاً چیست.
سخنگویان گوگل کاملاً واضح بوده اند که این یک عامل رتبه بندی نیست .
گاهی اوقات آنها کاملاً مشخص بوده‌اند و می‌گویند، برای مثال، اضافه کردن یک نویسنده متخصص به محتوای شما بر رتبه شما تأثیر نمی‌گذارد.
EAT (تخصص، اقتدار و اعتماد) در واقع مفاهیمی هستند که به رتبه‌بندان کیفیت جستجوی گوگل آموزش داده می‌شوند که نتایج جستجوی نمونه را ارزیابی می‌کنند تا ارزیابی کنند که الگوریتم‌های گوگل تا چه حد به اهداف گوگل برای کاربران خود دست می‌یابند.
بنابراین، واقعیت این است که اگرچه گوگل به صفحاتی که چقدر EAT دارند (و احتمالاً نمی‌تواند) رتبه‌بندی کند، صفحاتی که نمونه‌ای از آن ایده‌آل‌ها هستند همان چیزی است که آنها امیدوارند عوامل واقعی در الگوریتم‌هایشان رتبه‌بندی شوند.
چگونه باید آن را اعمال کنیم؟
ما پلتفرم خود را حول سه حوزه اساسی ایجاد کردیم که می دانیم بر عملکرد SEO تأثیر می گذارند: قابلیت استفاده، ارتباط و اعتبار.
ممکن است بگویید که URA EAT ما است. تفاوت این است که می‌توانیم جنبه‌های URA را به روش‌هایی که واقعاً برای سئو معنادار و قابل اجرا هستند، کمیت کنیم.
در اینجا چیزی است که ما در پلتفرم خود نمایش می دهیم و به مشتریان خود می آموزیم که اولویت بندی کنند:
سال‌ها تجربه و آزمایش ما با هزاران سایت سازمانی به ما ثابت کرده است که تمرکز بر آن مناطق، انواع سایت‌هایی را ایجاد می‌کند که گوگل برای ارزش گذاری EAT به دنبال آن است.»
میراندا میلر: "اگر می توانستید به گذشته برگردید و دو تا سه توصیه برای کمک به Mitul در مراحل اولیه شغلی برای جلوگیری از تله ها و هموار کردن مسیر رهبری در سئو به اشتراک بگذارید، آنها چه خواهند بود؟"
میتول گاندی: "موفقیت شرکت من به دلیل تمرکز وسواس گونه ما بر کمک به مشتریان برای حل چالش ها و سرمایه گذاری بر روی بهترین فناوری و تیم موفقیت مشتری برای کمک به آنها در انجام این کار بوده است.
سفر ما به عنوان یک پلتفرم سازمانی بدون چالش نبوده است. مواقعی وجود داشته که شک کرده ایم که آیا رویکرد روشمند و متمرکز ما درست بوده است یا خیر.
و گاهی اوقات، در حالی که ما روی پیشرفت بعدی در ارائه خود متمرکز بودیم، به غوغا و هیاهوی رقبا که میلیون‌ها دلار برای تیم‌های فروش بزرگ و بازاریابی بزرگ خرج می‌کنند حسادت می‌کردیم.
توصیه من به خودم که در مراحل اولیه کارم است این است که به سادگی مسیر را ادامه دهم و به تمرکز وسواسی بر مشتریان و چالش های آنها ایمان داشته باشم.
بیش از 90 درصد از مشتریان جدید ما هر سال ما را می یابند تا اینکه بخواهیم آنها را بفروشیم – و این گواهی بر این رویکرد است.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: با حسن نیت از Mitul Gandhi / seoClarity
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت