10 کمپین تبلیغاتی برتر و چرایی کارکرد آنها

به دنبال الهام برای کمپین تبلیغاتی بعدی خود هستید؟ کشف کنید که چگونه و چرا این کمپین های برتر کار می کردند و چه چیزی یک تبلیغ را موثر می کند.
به روز نگه داشتن روندهای تبلیغاتی شما را از "حال و هوا" فعلی مطلع می کند و ایده هایی را برای تبلیغات و بازاریابی خودتان تغذیه می کند.
درست مانند الگوهای رفتاری در رسانه‌های اجتماعی، مشاهده موضوعات و گرایش‌ها معمول است و مهم است که آن را پیگیری کنید تا بر تلاش‌های بازاریابی و بازاریابی دیجیتال خود تأثیر بگذارید.
در اینجا، تعدادی از برترین کمپین های تبلیغاتی 12 ماه گذشته و بررسی چگونگی و چرایی کارکرد آنها را خواهید دید.
اول، چه چیزی یک تبلیغ را موثر می کند؟
پس از همه‌گیری، یک تغییر واقعی در پیام‌های بازاریابی رخ داده است و اکثر برندها پایداری و اصالت را پذیرفته‌اند.
داستان‌های واقعی، موضع اخلاقی قوی، و مشارکت، همه ارزش‌های ضروری برای برندها هستند.
با این حال، مراقب باشید که فقط برای اینکه بخشی از یک جنبش باشید، از روی ترانه ها و روندها پرش کنید.
مگر اینکه شما واقعاً معتبر باشید، این می تواند نتیجه معکوس داشته باشد و رسانه های اجتماعی از فراخوانی هر کسی که به دنبال سودجویی از یک جنبش است، خودداری نمی کند.
خرده‌فروش جان لوئیس در بریتانیا برای کمپین کریسمس 2021 خود با عنوان « بگذار زندگی اتفاق بیفتد » با پسر جوانی با لباس و آرایش که در خانه بیداد می‌کند، با واکنش‌های شدید مواجه شد.
نتوانست به پیام فراگیر بودن در مورد سیالیت جنسیتی برسد، و در عوض به دلیل تلاش‌های طبقه متوسط آن‌ها مورد تمسخر قرار گرفت.
در مقابل، برندی که توانست در تبلیغات تاریخی خود به طور مثبت با درک جنسیت گرایی مقابله کند، Budweiser بود.
بادوایزر با بازآفرینی تبلیغات دهه 60 خود از منظر برابری جنسیتی کنونی، پیام روشنی ارسال کرد که آنها با پذیرش گذشته خود با تغییرات فرهنگی در نگرش مقابله می کنند – راهی معتبرتر برای تغییر مسیر ناگهانی یک برند.
برقراری ارتباط با مخاطبان در سال 2022 به معنای معتبر، منحصر به فرد و به یاد ماندنی بودن است. و برندها باید با در نظر گرفتن تغییرات ظریف در فرهنگ، موقعیت خود را با دقت نشان دهند.
برای ایجاد تبلیغات مؤثری که در دنیای پس از همه گیری با مخاطبان طنین انداز می شود، این قوانین را دنبال کنید:
قوانین اساسی تبلیغات حکم می کند که پیام شما باید سریع و آسان درک شود.
در دهه 80، ما روندی از تبلیغات سینمایی زیبا داشتیم که با سورئال هم مرز بود و اغلب شما را متعجب می‌کرد که در مورد چیست.
امروز، مطمئن شوید که تبلیغ شما دارای یک پیام مرکزی قوی است.
همانطور که مایا آنجلو گفت: "مردم آنچه شما گفتید را فراموش می کنند اما احساسی که در آنها ایجاد کرده اید را فراموش نمی کنند."
احساسات یادآوری قوی‌تری از برند ایجاد می‌کند و باعث می‌شود کسی احساس کند با یک برند مرتبط است.
نیازهای مخاطبان خود را در جلو و مرکز پیام خود قرار دهید. آنچه را که آنها می خواهند و نیاز دارند، بنویسند. نه آن چیزی که شما نیاز دارید.
در فرهنگ امروزی، داشتن ارزش‌های قوی برای برندهایی که می‌خواهند با مخاطبان ارتباط بلندمدت برقرار کنند، ضروری است.
موضع گیری برای ارزش های خود نشان می دهد که به آن اهمیت می دهید، و این برای ارتباط با مخاطبان جوان تر که آینده هستند ضروری است.
بیش از هر چیز، واضح و سازگار با نام تجاری خود باشید.
اگر می‌خواهید با روندهای فعلی و هر گونه مسائل اجتماعی مقابله کنید، مطمئن شوید که این کار را مطابق با آنچه هستید انجام می‌دهید و سعی نمی‌کنید ناگهان به شکلی اجباری و آشکار تغییر مسیر دهید.
مخاطبان روشن می‌توانند برندی را که تلاش می‌کند از یک موضوع فرهنگی استفاده کند، تشخیص دهند. این یک حذف بی‌رحمانه در رسانه‌های اجتماعی برای برندی است که اشتباه می‌کند و غیر معتبر تلقی می‌شود.
قانون اساسی همه تبلیغات برندها برای برجسته شدن و به یاد ماندن از شوک، کمدی، پیچ و تاب و گاهی اوقات بیزاری استفاده می کنند. Burger King Moldy Whopper تصویری است که فراموش نخواهید کرد.

هاینز کچاپ در کانادا کمپینی را راه اندازی کرد که به خوبی قدرت یادآوری برند را نشان می دهد.
در یک رویکرد متا الهام‌گرفته، آنها از یادآوری برند برای نشان دادن تسلط برند خود برای تأیید فراخوان بیشتر برند استفاده کردند.
هاینز با انجام یک آزمایش اجتماعی به این مهم دست یافت. آنها بدون اینکه مشخص کنند این آزمایش برای چه کسی بود، از افراد تصادفی در سراسر جهان خواستند کلمه "سس کچاپ" را به تصویر بکشند.
البته، تمام نتایج بطری های سس کچاپ هاینز را نشان می دهد (به جز یک مرد که خردل کشیده است!).
ساده لوحی تصاویر به حس نوستالژی مرتبط می شود و بیننده آگهی را تشویق می کند تا تصور کند کچاپ برای آنها چه معنایی دارد.
نمونه ای درخشان از محتوای تولید شده توسط کاربر، آفلاین. این یک کمپین به یاد ماندنی است که احساسات را تحت تأثیر قرار می دهد.

"بازگشت" به چندین معیار از آنچه که یک تبلیغ خوب را می سازد، می رسد.
اول از همه، تیم Publicis که این کمپین را اجرا کرد، مخاطبان Jif را به عنوان Millennials تعریف کردند و موسیقی رپ یک سبک موسیقی برتر برای این نسل است.
همکاری با خواننده رپ مانند لوداکریس باعث ایجاد ارتباط با برند با اینفلوئنسر می شود که با هزاره های دوستدار رپ طنین انداز می شود.
تیم Publicis تحقیق در مورد گوش دادن اجتماعی انجام داد و متوجه شد که سبک های جدید رپ به نظر می رسد که رپرها یک لقمه کره بادام زمینی دارند. این منجر به ارتباط کاملی در مورد چگونگی ایجاد یک روایت برای تبلیغ آنها شد.
این تبلیغ همچنین با چالش کمپین TikTok با استفاده از هشتگ #JifRapChallenge تبلیغ شد.
«بازگشت» از ترکیبی ظریف از طنز با تأثیرگذار مرتبط با مخاطب به شیوه ای به یاد ماندنی استفاده می کند.

"Icelandverse" توسط هیئت گردشگری برای ایسلند نمونه کاملی از چگونگی غلبه بر روند فعلی است.
به دنبال آگهی تجاری "معرفی متا" فیس بوک ، "Icelandverse" یک ویدئوی جعلی با واکنش سریع بود که کاملا احساسات ناباورانه اعلامیه برند " متا " را به تصویر کشید.
تنها در عرض پنج روز پس از تبلیغ فیس بوک، "Icelandverse" راه اندازی شد و بیش از 1.8 میلیون بازدید در یوتیوب به دست آورد.
روایت این ویدیو «رویکردی انقلابی در مورد چگونگی ارتباط با دنیای خود بدون عجیب بودن» است.
مقایسه ای بین ویژگی های ایسلند و متاورس انجام می دهد. شما می توانید با انسان ها ارتباط برقرار کنید (شما انسان هستید، درست است؟) آسمان هایی که می توانید با کره چشم خود ببینید. نوازش سنگ های آتشفشانی
شخصیت اصلی کمی «عجیب» و ناهنجار بودن فیلم، طنز درخشان زاکربرگ را ارائه می‌کند تا در پاسخ به رهبر فیس‌بوک، احساسات کلی را به صورت آنلاین نشان دهد. طنز ظریف کاملاً زمان بندی شده است و نمونه ای از چیزی است که تنها در پنج روز می توان به آن دست یافت.
«Icelandverse» مطمئناً خاطره‌انگیز است و مثالی ارائه می‌کند که چگونه جک کردن روندهای فعلی استراتژی است که حتی مارک‌های کوچک نیز می‌توانند از آن برای قرار گرفتن در معرض ویروسی قابل توجه استفاده کنند.

کرمیت قورباغه که صداپیشگی این آگهی تبلیغاتی آدیداس را روایت می‌کند، مشهور می‌گوید: «سبز بودن آسان نیست».
از آنجایی که تغییرات اقلیمی و موضوع پایداری اکنون ارزش‌های برندهای ضروری برای برندهای مد هستند که می‌خواهند به جمعیت جوان‌تر دست یابند، آدیداس با به‌روزرسانی مربی‌های نمادین Stan Smith پاسخ داده است.
تبلیغی که کرمیت و استن اسمیت را به نمایش می گذارد، تمرکز فعلی بر مسائل زیست محیطی همراه با تاریخچه برند را نشان می دهد. ترکیب نوستالژیک با مدرن همیشه یک قلاب قوی برای تبلیغات است.
ممکن است سبز بودن کار آسانی نباشد، اما حتی سخت تر از آن است که تبلیغی تهیه کنید که بتواند در مورد مسائل جدی معامله کند، بدون اینکه توهین آمیز یا غیر معتبر به نظر برسد.
آدیداس کاملاً از اصالت استفاده کرده است و در عین حال توانسته در سطحی با ژنرال Z قرار گیرد. آنها با ارزش های برند و مخاطبان خود هماهنگی داشته و با یک فیلم کوتاه احساسی و الهام بخش ترکیب شده اند.

مخاطبان کادیلاک چه کسانی هستند؟ ژنرال X های بالغی که زیبایی سورئال سال 1991 "ادوارد دست قیچی" را به خاطر می آورند.
در تبلیغات، دلتنگی نسبت به چیزهای دوران نوجوانی و سال‌های اولیه همیشه قلابی برای ارتباط است، به‌ویژه برای میانسالان و مسن‌تر.
در «ScissorHandsFree»، شخصیت اصلی می‌تواند از هیجان رانندگی در جاده‌های باز لذت ببرد، حتی اگر قیچی برای دستانش داشته باشد. چه روشی برای فروش مزایای رانندگی هندزفری!
تبلیغی که دنباله‌ای از فیلم اصلی است همچنین می‌تواند مضامین کنونی تنوع و فراگیری را در هم بپیچد.
کادیلاک توانسته خود را با مضامین اجتماعی کنونی هماهنگ کند، نوستالژی را بشناسد، با جمعیت شناسی خود هماهنگ کند و تجربه ای به یاد ماندنی خیره کننده را در یک تبلیغ ایجاد کند.
توجه داشته باشید، آنهایی که بودجه دارند و می توانند Winona Ryder و Timothée Chalamet را استخدام کنند، این کار به این صورت انجام می شود.

یک تبلیغ دیگر از اپل که زمان بندی عالی، ویرایش عالی دارد و شما را کمی بند می آورد.
اپل استاد مینیمالیسم است که آن را با پیام‌رسانی ساده به همه کمپین‌های خود گسترش می‌دهد.
این تبلیغ با معامله بر روی ویژگی فروش گوشی یعنی محافظ سرامیکی، دوام گوشی را به روشی واضح و به یاد ماندنی در مرکز پیام قرار می دهد.
موسیقی Nitin Sawhney به وحشت و فوریت تلاش برای نیفتادن تلفن کمک می کند.
بسیار ساده و کاملاً با ارزش های برند اپل هماهنگ است.

وقتی همه‌گیری رخ داد، در ابتدا، برندها فلج شدند و مطمئن نبودند که چگونه باید ادامه دهند .
سپس انبوهی از تبلیغات با حسی خانگی داشتیم که از شوک و احساساتی که جهان در حال تجربه کردن آن بود متاثر می شد.
دو سال بعد، همه‌گیری اکنون به‌طور یکپارچه بخشی از زندگی است که ما آنقدر از آن گذشته‌ایم.
درست زمانی که فکر می‌کردیم دیگر نمی‌توانیم تبلیغات مرتبط با بیماری همه‌گیر را انجام دهیم، Bud Light با مرجع فرهنگی عالی «وقتی لیمو می‌گیری، لیموناد درست می‌کنی» وارد عمل می‌شود.
در روایتی درخشان از یک رویداد آخرالزمانی که در آن باران لیموها شروع به باریدن می‌کند، Bud Light موفق می‌شود در یک احساس فوق‌العاده تلخ و شیرین، به هرج و مرج دو سال گذشته دست پیدا کند.
آخرین خط دور ریختنی نیز کاملاً منعکس کننده این است که چگونه ما اکنون با این همه‌گیری سوخته‌ایم.
کاملاً با احساسات اجتماعی، مخاطبان و موقعیت برند هماهنگ است.

همسویی با افراد مشهور و کلاسیک تخیلی به معنای جبران موفقیتی است که توسط این شخصیت های واقعی و تخیلی به دست آمده است.
شما می توانید آن را جک موفقیت یا ارزش جک نامید. به همین دلیل است که افراد مشهور برای تایید هزینه های زیادی دریافت می کنند.
البته همه نمی توانند یک فیلم کوتاه به سبک Goodfellas بسازند. اما، می‌توان با درک مخاطبان خود و استفاده از منابع فرهنگی مورد احترام، از این تکنیک استفاده کرد.
در این مورد، جیمی جان بودجه لازم برای یک فیلم کوتاه را داشت که در جایگاه پرطرفدار Super Bowl پخش شد.
این تبلیغ با اشاره‌ای از طنز و جهت‌گیری به سبک Goodfellas، موقعیت برند و همسویی با مخاطبان خاص را ارائه می‌کند.
ایجاد روایت پیرامون محصول باعث می شود که برند و محصول در خط مقدم قرار بگیرند.

در یکی دیگر از مراجع پس از همه‌گیری، بیمه پیشرو تصمیم می‌گیرد که یک آگهی پر زرق و برق ایجاد نکند تا مردم را از رویدادهای چند سال گذشته استراحت دهد. "مردم چیزهای زیادی را پشت سر گذاشته اند."
به خوبی نوشته شده است و کاملا به احساسات فعلی فرسودگی شغلی برخورد می کند.
بیمه پیشرو به وضوح جمعیت شناختی آنها را می شناسد، زیرا آنها همچنین ارجاع فرهنگی درخشانی را به یک NSYNC سالخورده ارائه می دهند که فقط افرادی که در دهه 90 بزرگ شده اند می توانند دریافت کنند.
یک پیام ساده با لباس یک تبلیغ اولیه که با طنز ظریف همراه است.

ذخیره اشک آور برای آخرین بار. قدرت داستان الهام بخش.
این تبلیغ به موضوعات فعلی تنوع و فراگیری همراه با سفر قهرمان می پردازد.
تویوتا داستان زندگی واقعی یک ورزشکار را نشان می دهد که نشان می دهد هر کسی چگونه می تواند بر آن غلبه کند، حتی اگر "زندگی آنها همیشه آسان نباشد". پادزهر عالی برای رهایی ما از هرگونه دلسوزی طولانی مدت پس از همه گیری. این به احساسات اجتماعی کاملا ضربه می زند.
این تبلیغ شبیه چیزی است که نایک می‌سازد، اما تویوتا اسپانسر تیم المپیک است.
تویوتا به جای فروش یک محصول، از همسویی موقعیت با کسانی استفاده می کند که برای غلبه بر مشکلات سخت تلاش می کنند تا در زندگی موفق شوند.
تبلیغی به یاد ماندنی که گریه نکردن هر کسی را به چالش می کشد و ارزش های برند تویوتا را تایید می کند.
آنچه این 10 نمونه از کمپین های تبلیغاتی برتر نشان می دهد این است که چندین راه برای نزدیک شدن به یک تبلیغ به یاد ماندنی وجود دارد:
و گاهی اوقات، فقط بر تسلط تثبیت شده برند تاکید می کند، به گونه ای که به مخاطبان آن احترام گذاشته و اصالت را نشان می دهد.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: LuckyN/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Shelley Walsh مشاور محتوا و سئو در ShellShock و ویرایشگر پروژه های ویژه در Search Engine Journal است. شما … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت