7 اشتباه رایج در گزارش سئوی سازمانی که باید از آنها اجتناب کنید

گزارش های خوب و دقیق طراحی شده، قدرت کامل داده های شما را فعال می کند. آیا این 7 اشتباه رایج در گزارش سئو شما را عقب نگه می دارد؟
گزارش‌دهی دقیق و با طراحی خوب کلید هر برنامه سئوی مؤثر است.
گزارش‌های خوب طراحی شده تصویر واضحی از ارزش تلاش‌های سئوی شما به مدیریت و سایر ذینفعان ارائه می‌دهند.
و علاوه بر این، گزارش های دقیق برای اطلاع رسانی اقدامات آتی ضروری است.
توجه داشته باشید که دو عنصر دخیل است: دقیق و خوب طراحی شده است.
گزارش‌های دقیق نه تنها حاوی داده‌های صحیح هستند، بلکه آن‌ها را با دقت ارائه می‌کنند. آنها داستان واقعی را بدون تحریف می گویند.
گزارش های خوب طراحی شده واضح و بلافاصله قابل درک هستند. هر کسی که به آنها نگاه می کند باید بتواند سریعاً غذاهای آماده را تشخیص دهد.
چگونه می توانید مطمئن شوید که گزارش هایی با طراحی خوب و دقیق ایجاد می کنید؟
با اجتناب از این هفت اشتباه رایج در گزارش سئو شروع کنید.
در روزهای اولیه، گوگل همان نتایج جستجوی ساده («ده پیوند آبی» افسانه‌ای) را به همه کاربرانی که همان جستجو را وارد می‌کردند ارائه کرد.
البته الان خیلی وقته که اینطور نیست.
برای بسیاری از پرس و جوها، صفحه نتایج مملو از تبلیغات و ویژگی های مختلف SERP در داخل و اطراف نتایج وب ارگانیک است.
به علاوه، با استفاده از شخصی‌سازی از طریق عواملی مانند تاریخچه جستجو و موقعیت جغرافیایی ، به احتمال زیاد هیچ دو کاربر دقیقاً نتایج مشابهی دریافت نخواهند کرد.
همه اینها به این معنی است که معیاری مانند رتبه فعلی برای یک کلمه کلیدی معین نسبت به گذشته بسیار مطمئن تر است.
اما رتبه بندی جستجو تنها معیاری نیست که ممکن است آنقدر ساده نباشد که ما می خواهیم باور کنیم.
یکی دیگر از نمونه های مرتبط با سئو، حجم جستجو از ابزار Keyword Planner گوگل است .
در حالی که Google باید دقیق‌ترین اعداد حجم را داشته باشد، متریک برای یک کلمه کلیدی معین ممکن است نادرست باشد زیرا Keyword Planner حجم را برای کلمات کلیدی مشابه جمع‌آوری می‌کند.
برای مثال، Keyword Planner در حال حاضر حجم جستجوی 1.22 میلیونی را برای [کفش] نشان می دهد و آن حجم را برای [کفش] و [کفش] نمایش می دهد.
با این حال، داده های جریان کلیک نشان می دهد که نوع [کفش] در واقع کمتر از 100 جستجو در ماه دریافت می کند.
همچنین ممکن است در روش اندازه‌گیری و گزارش هر معیار توسط ابزارها یا منابع مختلف تفاوت‌هایی وجود داشته باشد.
هر معیاری به دیدگاه منبع (شاید محدود) از جهان از نتایج ممکن و همچنین فرمول خاصی که منبع برای محاسبه متریک استفاده می کند، بستگی دارد.
راه حل : از ابهامات احتمالی یا نادرستی بسیاری از معیارها آگاه باشید و بر اساس آن تنظیم کنید.
در صورت امکان، منبع دقیق‌تری برای یک معیار پیدا کنید، مانند ابزاری که حجم جستجو را بر اساس داده‌های جریان کلیک و تنها با تکیه بر اعداد برنامه‌ریز کلمات کلیدی Google گزارش می‌دهد.
در بسیاری از موارد، بهتر است به جای تمرکز بر دقت دقیق یک رخداد یک متریک، به روند اعداد در طول زمان نگاه کنیم.
و در بیشتر موارد، شکل روند نسبتاً دقیق است، حتی اگر نقاط منفرد کمی واریانس داشته باشند.
کارشناسان سئو تمایل دارند بر رتبه بندی متمرکز شوند و معتقدند که سنجش موفقیت نهایی برای سئو کلمات کلیدی بیشتر در موقعیت های بالاتر است.
این بر اساس داده های مطالعات متعدد است که منحنی چوب هاکی معکوس ساده را برای CTR به عنوان تابعی از موقعیت رتبه نشان می دهد.
در این مطالعات، موقعیت یک درصد قابل توجهی از کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و با پایین آمدن صفحه SERP، مقدار آن به سرعت کاهش می‌یابد.
جدا از این که برخی از مطالعات اخیر با استفاده از منابع داده بزرگتر و متنوع تر نشان می دهند که منحنی ممکن است آنقدر که ما تصور می کردیم شیب دار نباشد (و موقعیت های پایین تر ممکن است در واقع یک "برآمدگی" کوچک داشته باشند)، مخالف مهم این تفکر این است که رتبه های بالاتر و کلیک‌های بیشتر همیشه با اهداف واقعی کسب‌وکار برابری نمی‌کند.
معیارهای مهم تر ممکن است ترافیک از جستجوی ارگانیک و اینکه کدام کلمات کلیدی آن ترافیک را هدایت می کنند باشد.
نه به ندرت، زمانی که مشتری افت ناگهانی در رتبه‌بندی کلی را تجربه می‌کند – شاید پس از به‌روزرسانی الگوریتم – در حین بررسی عمیق‌تر متوجه می‌شویم که یا ترافیک اصلاً تأثیری نداشته است یا حتی گاهی اوقات افزایش یافته است.
اتفاقی که در آن موارد افتاد این است که کلمات کلیدی حذف شده واقعاً مسئول هدایت بیشتر ترافیک به سایت نبودند.
یک گام فراتر از ترافیک به‌عنوان یک معیار مهم‌تر، ما را به اعدادی می‌برد که در واقع بر سود نهایی کسب‌وکار ما تأثیر می‌گذارند، مواردی مانند تبدیل‌ها و سرنخ‌های تولید شده.
راه حل : شاخص های کلیدی عملکرد را در گزارش خود تراز کنید تا بر مواردی تأکید کنید که در واقع بیشترین تأثیر را در نتیجه کسب و کار شما دارند.
به همان اندازه که تعیین معیارهای دقیق و گزارش در مورد مواردی که واقعاً مهم هستند مهم است، باز هم ممکن است برخی از داده‌هایی را که می‌توانند تفاوت ایجاد کنند نادیده گرفته باشید.
یک مثال برای سئو، گزارش در مورد دید شما با ویژگی‌های خاص SERP است، نتایج غیر سنتی که همچنان می‌توانند ترافیک را برای شما ارسال کنند.
آیا می‌دانید هر چند وقت یک‌بار و برای کدام کلمات کلیدی در قسمت Featured Snippet یا People Also Ask ظاهر می‌شوید؟
آیا می دانید رقبای شما چند بار این کار را انجام می دهند؟
اگر این کار را نکنید، ممکن است یک تاکتیک سئو را از دست بدهید که ارزش دنبال کردن را دارد (یا حداقل بتوانید تشخیص دهید که ارزش وقت گذاشتن را ندارد).
راه حل : ابتدا بررسی کنید که آیا معیارهایی وجود دارد که می تواند برای شما مهم باشد اما در گزارش های فعلی شما نشان داده نمی شود.
اگر موردی را پیدا کردید، تحقیق کنید که چه ابزار یا منبع داده ای ممکن است بتواند آن معیارها را به شما نشان دهد.
اگر بخواهید به یک کودک درس اخلاق بدهید، آیا نسخه‌ای از «زمینه‌سازی متافیزیک اخلاق» را به او می‌دهید؟
البته که نه. احتمالاً برای آنها یک افسانه یا یک افسانه می خوانید.
به طور مشابه، شما باید گزارش سئوی خود را برای هر مخاطب مورد نظر تنظیم کنید.
وقتی صحبت از افسانه ها شد، داستانی مفید در اینجا داستان قدیمی چند فرد چشم بسته است که یک فیل را از طرف های مختلف بررسی می کنند.
در اصل، نکته این بود که تصور آنها از اینکه یک فیل چیست، با توجه به اینکه کدام قسمت در دسترس آنها است، منحرف می شود.
اما برای اهداف ما، اخلاقیات داستان این است که هر یک از ذینفعان فقط به بخش خود از فیل اهمیت می‌دهند.
CMO ممکن است بخواهد بداند که جستجوی ارگانیک چقدر به برند شما می‌دهد یا رقابت در کجا برنده است.
مدیر عامل یا مدیر مالی می خواهد بداند که چقدر به اهداف درآمدی کمک می کند.
مدیران محصول می‌خواهند بدانند که کدام یک از محصولاتشان بیشترین علاقه را به جستجو دارد و افرادی که محصولاتشان را جستجو می‌کنند چه چیز دیگری را جستجو می‌کنند.
راه حل : ابتدا مشخص کنید که هر گزارش برای چه کسی است و به چه چیزی اهمیت می دهد.
سپس از فیلتر کردن و تقسیم بندی برای ایجاد گزارش های سفارشی استفاده کنید که علایق خاص مخاطبان گزارش را محدود می کند.
برای اطلاعات بیشتر به " 11 تجسم داده های خیره کننده SEO برای الهام بخشیدن به گزارش شما " مراجعه کنید.
هر داستان‌نویس خوب می‌داند که شما هیچ‌وقت زود به نتیجه نمی‌رسید.
پایان یک داستان تنها زمانی معنادار و رضایت بخش است که نتیجه یک توالی منطقی از وقایع باشد که بتوان آن را از ابتدا دنبال کرد.
برای گزارش‌های شما که برای چشم‌هایی غیر از خودتان در نظر گرفته شده‌اند، باید یک داستان مشابه را دنبال کنید.
هدف این گزارش های خارجی نشان دادن ارزشی است که تلاش های سئو شما ایجاد کرده است.
اگر فقط نتایج را گزارش کنید، حتی اگر نتایج خوب باشند، گیرنده دلیلی ندارد که لزوماً آنها را با تلاش شما مرتبط کند.
راه حل : مطمئن شوید که هر KPIی که در مورد آن گزارش می کنید با کاری مرتبط است که عمداً برای به دست آوردن آن نتیجه انجام داده اید، خواه اصلاحات فنی، محتوای جدید، تغییر در استراتژی یا هر چیز دیگری باشد.
در شرکت من، ما به مشتریان خود یاد می‌دهیم که داشبوردها را نه با معیار نتیجه (مانند «ترافیک سه‌ماهه چهارم») عنوان کنند، بلکه با هدفی که به آن گره خورده‌اند (پس شاید «ترافیک از پروژه مرکز محتوای کت زنانه»).
این واقعاً عکس اشتباه شماره 5 است.
منظور من از «شرایط تخفیف‌دهنده»، بهانه‌های بی‌معنی است.
نه، جدی؛ این به معنای کنار گذاشتن حاشیه نویسی و توضیحات مربوطه برای شرایط خارجی است که ممکن است بر نتایج نمایش داده شده تأثیر بگذارد.
این می تواند شامل به روز رسانی الگوریتم های اعلام شده، فصلی بودن، خرابی سرور و موارد دیگر باشد.
اینها بهانه ای نیستند (اگر معیار کاهش یافته است) یا تلاش شما را کاهش می دهند (اگر سنجه بالا باشد)، بلکه برای ارائه تصویر واضحی از اینکه چرا داده ها ممکن است به شکلی که به نظر می رسند روند داشته باشند.
راه حل : حاشیه نویسی رویدادهای مرتبط را در امتداد خطوط روند قرار دهید و/یا توضیحات روایی را شامل شود تا گیرندگان گزارش تصویر واضحی از هر چیزی که ممکن است بر نتیجه تأثیر گذاشته باشد داشته باشند.
داده های خام به معنای کمی است.
داده های تفسیر شده ارتباط برقرار می کنند.
همیشه به خاطر داشته باشید که گیرندگان هدف گزارش های شما در بسیاری از موارد متخصصان سئو نیستند.
آنها در دنیای ما زندگی نمی کنند.
برای ما، داده‌های خام سئو تصویری مانند موش در حال دیدن بانوی قرمزپوش در حالی که به کد ماتریس استریمینگ نگاه می‌کند، ایجاد می‌کند.
اما برای دیگران، این فقط اعداد است.
راه حل : مطمئن شوید که تفسیری را به ارائه داده های خود اضافه کرده اید. توضیح دهید که چرا داده‌ها قابل توجه هستند، واقعاً چه چیزی را نشان می‌دهند، چگونه بر اهداف تأثیر می‌گذارند، یا چه اقداماتی را در آینده می‌طلبند.
نکته اصلی در اینجا این است که گزارش خود را از وظیفه دیگری که باید انجام دهید به یک پخش کننده ارزشمند از ارزش تلاش های SEO شما برای سازمان خود تغییر دهید.
برای انجام این کار، مانند یک داستان سرای خوب فکر کنید، طرح و شخصیت‌ها (داده‌هایتان) را برای مخاطبان هدف هر گزارش بسازید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: fizkes/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
Mark Traphagen معاون بازاریابی محصول و آموزش برای seoClarity، یک پلت فرم پیشرو در سئو سازمانی است. مارک یک مورد جستجو است … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت