طراحی صفحه اصلی و استراتژی پیوند برای ناشران [مطالعه موردی SEO]

وقتی طراحی مجدد صفحه اصلی ناشر پیوندهای داخلی را به شدت کاهش می دهد چه اتفاقی می افتد؟ ببینید یکی از نشریات چه آموخته و چگونه بهبود یافته است.
صفحه اصلی ناشر یکی از مهمترین صفحات آن برای سئوی اخبار است.
بنابراین چه اتفاقی می‌افتد وقتی تعداد پیوندهای داخلی به مقالات از صفحه اصلی ناشر به طور چشمگیری کاهش یابد؟
ما فقط این را در یک ناشر ملی در ایرلند که من در آن کار می کنم، Independent.ie، یاد گرفتیم.
در این ستون، من تجربه خود را از طراحی مجدد صفحه اصلی و اینکه چگونه تغییر ناشی از آن در معماری پیوند داخلی بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارد، به اشتراک می گذارم.
روش‌های مختلفی را که صفحه اصلی از اهداف سئوی ناشر پشتیبانی می‌کند، می‌آموزید، نکات و توصیه‌های مرتبط با لینک‌های داخلی را از متخصصان برتر SEO News پیدا می‌کنید، و خواهید فهمید که برای جلوگیری از مشکلات مشابه در هنگام پیاده‌سازی paywall چه کارهایی را نباید انجام دهید.
بیایید شیرجه بزنیم
پیاده سازی paywall یک ابتکار استراتژیک بزرگ برای Independent.ie بود.
رهبران کسب و کار و تحریریه آن‌ها می‌خواستند تا حد امکان محتوای ممتاز و دارای دیوار پرداخت را در صفحه اصلی تبلیغ کنند.
ایده این بود که بهترین روزنامه نگاری ایندیپندنت را برای وفادارترین خوانندگان مستقیمش به نمایش بگذارد.
این ابتکار با داده هایی پشتیبانی می شود که نشان می دهد خوانندگان «پرواز» یا غیر وفادار همچنان می توانند به بقیه محتوای رایگان از جستجو و شبکه های اجتماعی و همچنین سایر منابع ارجاع مقاله خارجی دسترسی داشته باشند.
با این حال، این داده ها نشان نمی دهد که صفحه اصلی چقدر برای SEO اهمیت دارد.
در ژانویه سال 2020، صفحه اصلی سایت به گونه‌ای طراحی شد که تنها بهترین محتوای دیوار پرداختی «حق بیمه» روز را نشان دهد.
از دیدگاه ساختاری و فنی سئو، این بدان معناست که تعداد کل مقالاتی که از صفحه اصلی به آنها پیوند داده شده اند از 174 به 48 رسیده است – کاهش 72 درصدی .
اما این همه ماجرا نیست.
صفحات جزئیات مقاله برای از بین بردن "بهم ریختگی" – که ویجت های ارجاع دهنده مقاله مانند مقالات "اشتراک گذاری شده ترین" هستند، دوباره طراحی شدند، همانطور که در زیر نشان داده شده است.

طراحی جدید مسلماً تمیزتر، مدرن‌تر بود و از آن «بهم ریختگی» کمتری برخوردار بود.
اما برای سئو این تغییرات عواقب وحشتناکی داشت.
در مقایسه عملکرد فوریه 2020 با ماه قبل، 38.79 درصد کاهش در رتبه بندی کلمات کلیدی در جایگاه 1 وجود داشت.

همانطور که در زیر نشان داده شده است، یک همبستگی منفی در درصد از رتبه بندی موقعیت 1 از بخش های مقاله که از صفحه اصلی حذف شده بودند، آشکار شد.

نقشه سایت خبری کمک می کند.
با این حال، طبق اسناد گوگل ، صفحات اصلی و بخش‌های یک سایت خبری صفحات بسیار مهمی هستند که گوگل برای کشف آخرین اخبار از آنها استفاده می‌کند.
با اطمینان از یافتن مقالات خبری در صفحه اصلی ناشر هنگام انتشار، می‌توانید به کشف Google برای خزیدن کمک کنید.
اکثر مقالات خبری، به ویژه زمانی که صحبت از رویدادهای خبری بزرگ می شود، برخلاف توصیه های رایج برای مقابله با آدمخواری کلمات کلیدی است.
برای رویدادهای خبری، استفاده از کلمه کلیدی هدف در عنوان برای سئو مفید است.
هنگامی که دو داستان برای یک کلمه کلیدی خبری بهینه سازی می شوند، در موارد مختلف متوجه شده ام که موتورهای جستجو مقاله ارائه شده در صفحه اصلی را در مقایسه با آخرین تاریخ انتشار رتبه بندی می کنند (البته، این حکایتی از تجربه من در بهینه سازی داستان های خبری است. گوگل).
برای حمایت از ادعای من، در اسناد Google در مورد نحوه رتبه بندی اخبار، برجستگی یک جزء کلیدی است:
"اصلی ترین سیگنال مرتبط بودن اطلاعات زمانی است که یک مقاله حاوی کلمات کلیدی مشابه با جستجوی شما باشد."
اینکه چگونه یک ناشر "ویژگی هایی را که به طور برجسته در سایت های خود پوشش می دهد، و همچنین میزان ترند یک داستان یا مقاله" از عوامل مهم هستند.
به همین دلیل است که هنگام بهینه‌سازی برای رویدادهای خبری، جدیدترین پیشرفت در یک داستان باید در صفحه اصلی پیدا شود.
این می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا تعیین کنند کدام یک را باید در داستان های برتر برای کلمه کلیدی مورد نظر قرار دهند.
صفحه اصلی اکثر سایت های خبری بیشترین رتبه خارجی را دارد.
این، به نوبه خود، سیگنال‌های «اهمیت» یا رتبه‌بندی را به صفحات دیگر در سایت منتقل می‌کند.
با حذف صفحات از صفحه اصلی، به گوگل و سایر موتورهای جستجو سیگنال می دهد که این صفحات/مقالات اهمیت کمتری دارند.
به گفته بری آدامز ، مشاور سئوی نیوز، رایج ترین رویکرد داشتن یک نوار کناری با آخرین مقالات است.
این مثال را از ناشر هلندی NU در نظر بگیرید:

این ناشر همچنین دارای یک صفحه اختصاصی ("https://www.nu.nl/net-binnen") با آخرین مقالات مرتبط با پیمایش سطح بالای خود است.
جان شهاتا ، معاون جهانی Condé Nast، استراتژی زیر را برای افزایش پیوندهای داخلی مقاله برای ناشران بر اساس محبوبیت مقاله توصیه می کند:
اینکه کدام یک بالاترین CTR را برای مخاطبان شما ارائه می دهد برای هر سایت منحصر به فرد است و او توصیه می کند هر نوع را آزمایش کنید.
داشتن بلوک‌های بخش مهم‌ترین بخش‌های خبری یک سایت، با آخرین اخبار در هر بخش، راهی عالی برای اطمینان از ارسال رتبه‌بندی آخرین اخبار در سایت از صفحه اصلی است.
تمام بخش های مهم اخبار مجدداً به صفحه اصلی اضافه شدند و شش مقاله جدید منتشر شده در آن بخش ها را به ترتیب زمانی نمایش می دهند.
آخرین نوار کناری اخبار هم در دسکتاپ و هم در موبایل به صفحه اصلی اضافه شد.
در نتیجه، این دو راه حل کل مقالات فهرست شده در صفحه اصلی را 8 درصد بیشتر از قبل از طراحی مجدد افزایش دادند.

سپس هر مقاله خبری بر اساس موضوع و محبوبیت، مقالات مرتبط را به خواننده و موتور جستجو توصیه می کند.
خوانندگان همچنین جدیدترین مقالات منتشر شده در سایت را به ترتیب زمانی مشاهده کردند.

نتایج جستجو در گوگل به سطوح قبلی بازگشت.

ترافیک ارجاع دهنده مقاله به سایر مقالات مرتبط 10 درصد افزایش یافته است.

رتبه‌بندی رتبه‌های اول بهبود یافت، اما به سطح طراحی مجدد قبل از سایت بازنگشت.

بینش های کلیدی که ناشران باید از این مطالعه موردی استفاده کنند عبارتند از:
و در نهایت، دفعه بعد که در جلسه ای در مورد تأثیر بالقوه تغییر طراحی صفحه اصلی بر سئو بحث می کنید و نیاز به مدرکی برای پشتیبان گیری از استدلال خود دارید که تغییرات طراحی بر SEO تأثیر می گذارد – لطفاً این مطالعه موردی را با آنها به اشتراک بگذارید!
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: metamorworks/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
دن اسمولن، مشاور سئوی اخبار از دوبلین، ایرلند دارای مدرک MBA با تخصص در بازاریابی از شهر معتبر دوبلین است … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس