اولویت های بازاریابی محتوا برای B2B و B2C در سال 2022

مطالعه اخیر توسط parse.ly نشان می دهد که چگونه کسب و کارها برای افزایش تولید و توزیع محتوا در سال 2022 برنامه ریزی می کنند.
محتوا پادشاه است، اما سر سنگینی است که تاج را بر سر می‌گذارد زیرا کسب‌وکارها تولید محتوا را افزایش می‌دهند، اما دانش لازم برای تعیین اثربخشی را ندارند.
رقابت برای شرکت‌های B2B و B2C شدید است زیرا آنها بودجه را افزایش می‌دهند و در قالب‌های محتوای جدید در سال 2022 فرو می‌روند.
Parse.ly اخیراً مطالعه ای را با استفاده از بیش از 800 بازاریاب محتوا برای تعیین تلاش های محتوایی آنها برای سال 2022 و پس از آن تکمیل کرده است.
طبق نتایج این مطالعه، اینها اولویت های اصلی بازاریابان محتوا هستند.
گوگل و سایر موتورهای جستجو مدت‌هاست که محتوا را از طریق EAT و تلاش‌های دیگر در صدر فهرست‌های بهینه‌سازی خود قرار داده‌اند. با وجود این، مشاغل در هر اندازه تیم های نوشتن را کوچک نگه داشتند و روی وبلاگ ها و سایر محتوای نوشتاری متمرکز شدند.
شرکت‌های B2B و B2C تیم‌های داخلی کوچکی دارند یا از مجموعه‌ای از فریلنسرها یا آژانس‌های محتوا برای تولید محتوا استفاده می‌کنند تا بتوانند بر مدیریت کسب‌وکار تمرکز کنند.
در میان افرادی که توسط Parse.ly مورد بررسی قرار گرفتند، تقریباً 80 درصد دارای تیم های محتوای 10 نفره یا کمتر بودند.
شرکت‌ها بیشتر از همیشه محتوای تولید می‌کنند، اما نیاز به ایجاد محتوای جدید و متنوع‌تر را تشخیص می‌دهند:
بودجه‌ها نیز افزایش می‌یابد، زیرا بیشتر پول‌های جدید به جای برنامه‌ها و پلتفرم‌ها به سازندگان بیشتری اختصاص می‌یابد تا تولید محتوا کارآمدتر شود.
شرکت‌های آگاه به محتوا از محتوا در طول سفر خریداران از فرآیندهای برتر تا پرداخت‌های قبلی استفاده می‌کنند.
در طیف B2B:
در فضای B2C
قابل هضم ترین و قابل جستجوترین محتوایی که برای شرکت ها ایجاد می شود، وبلاگ هایی است که 91 درصد از پاسخ دهندگان آن محتوا را ایجاد می کنند.
جذب مخاطبان از طریق رسانه های اجتماعی برای 88 درصد اولویت داشت و پس از آن ابزار بازاریابی آزمایش شده و واقعی، خبرنامه های ایمیل، با 78 درصد قرار داشت.
محتوای طولانی برای کمک به بهبود اقتدار و تخصص برای موتورهای جستجو و همچنین برای مصرف کنندگان بسیار مفید است، به طوری که 58 درصد از محتوا برای مطالعات موردی، 53 درصد برای رویدادها و وبینارها، 52 درصد برای کتاب های الکترونیکی و 38 درصد برای مقالات سفید استفاده می کنند.
با وجود داشتن برخی از بهترین تعاملات، تنها 69 درصد از محتوا برای ویدیوها استفاده می کردند.
کسب‌وکارها می‌توانند محتوای شگفت‌انگیزی ایجاد کنند، اما ارزش زیادی ندارد مگر اینکه توسط مخاطبان هدف دیده شود.
کانال های متعلق به شرکت ها، مانند وب سایت های شرکت و رسانه های اجتماعی، با 90 درصد و 83 درصد از پاسخ دهندگان، محبوب ترین روش های توزیع هستند.
ایمیل‌های ارسالی به مشتریان فهرست‌شده با ۷۷ درصد از کسب‌وکارها، سومین محبوب‌ترین ایمیل‌ها بودند و پس از آن، رسانه‌های اجتماعی پولی و تبلیغات جستجو به ترتیب با ۶۲ درصد و ۴۹ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند.
اولین انتخاب B2C و B2B برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، LinkedIn بود که طبق آمار پارس‌لای، حدود 1 درصد از کل ترافیک رسانه‌های اجتماعی را به یک وب‌سایت وارد می‌کند.
فیس بوک دومین روش محبوب توزیع پولی و ارگانیک بود و 89 درصد ترافیک را از سایت های رسانه های اجتماعی به ارمغان آورد.
سایت‌های رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار مانند اینستاگرام و تیک توک هم از نظر پلتفرم‌های پولی و هم ارگانیک برای پلت‌فرم‌های ترجیحی کسب‌وکار، نزدیک به انتهای لیست بودند.
رایج ترین و به راحتی ایجاد شده محتوا نوشته می شود، مانند وبلاگ ها و پست های رسانه های اجتماعی.
آنها با موفقیت مخاطبان را جذب می کنند و وبلاگ ها در موتورهای جستجو عملکرد خوبی دارند، اما هر دو شرکت B2C و B2B می خواستند در صورت داشتن منابع، روی ویدیو و محتوای طولانی تر سرمایه گذاری کنند.
ویدئو در یوتیوب، فیسبوک و سایر پلتفرم‌ها چه ارگانیک و چه پولی دارای تعامل بالایی است.
بسیاری از شرکت‌ها با هزینه تولید و ویرایش ویدیو مخالفت می‌کنند. این منجر به رویکردی به سبک چریکی برای ویدیو با استفاده از پخش زنده، تلفن های هوشمند و دوربین های دستی می شود.
کسب و کارها از قبل این منابع را در دسترس دارند و از آنها برای ارتقای فروش، دارایی ها و رویدادها استفاده می کنند. این گزارش تمایل کسب‌وکارها را برای گسترش فراتر از محتوای موجود خود و راه‌های جدیدی مانند ویدیو، کتاب‌های الکترونیکی و اینفوگرافیک نشان می‌دهد.
گسترش محتوا عالی است، اما به شرطی که شرکت ها تجزیه و تحلیل داشته باشند تا بدانند چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست.
یکی از بزرگترین مشکلات استراتژی های محتوای موجود، درک بازگشت سرمایه است. بر اساس این گزارش، 51 درصد از شرکت ها معیارها را ردیابی و درک می کنند، در حالی که 49 درصد از عملکرد محتوای آنها اطلاعی ندارند.
بزرگ‌ترین معیاری که برای تعیین عملکرد استفاده می‌شود، بازدید از صفحه است که بسیاری آن را از Google Analytics دریافت می‌کنند. کسب‌وکارها ممکن است مراقب بازدیدهای صفحه باشند، اما نحوه تأثیر محتوا بر فروش، درآمد، تبدیل یا سفر خریدار را ردیابی نمی‌کنند.
این منجر به محتوایی می شود که ممکن است ترافیک را به سایت شما وارد کند اما لزوماً منجر به تبدیل نمی شود.
طبق گزارش Parse.ly، سال 2022 سال بزرگی برای گسترش تیم‌های محتوا و تنوع است، اما ابزارهای قدیمی موجود برای رسیدگی به پیچیدگی‌های معیارهای محتوا مجهز نیستند.
دیدن افزایش محتوا و سازندگان هیجان‌انگیز است، اما یک برنامه بازاریابی موفق فقط ایجاد کردن نیست، بلکه درک این است که چگونه آن محتوا با موفقیت کسب‌وکار و رضایت مشتریان ارتباط دارد.
تصویر ویژه: TierneyMJ/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
براک بیش از 20 سال است که به صورت حرفه ای می نویسد و در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال برای … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت