گرایش‌ها، نکات و فناوری‌های جدید سئو محلی: پرسش و پاسخ با جوی هاوکینز

کدام افسانه های سئو محلی را می توانیم در نهایت رها کنیم و کدام ابزار جدید ارزش بررسی را دارند؟ جوی هاوکینز، متخصص سئوی محلی، نکات و توصیه هایی را به اشتراک می گذارد.
ما تازه به سالی نزدیک می‌شویم که در آن همه‌گیری مداوم منجر به کاهش بودجه، مشکلات استراتژی و کمبود منابع برای متخصصان سئو در هر سطح شد.
بسیاری از آنها بیشتر بر روی آماده شدن برای چرخش تمرکز دارند تا برنامه ریزی برای سال پیش رو.
این به ویژه در جستجوی محلی مهم است، جایی که رفتارهای مصرف کننده به سرعت تغییر می کند و به روز رسانی های Google می تواند تأثیرات سریع و گسترده ای داشته باشد.
چه گرایش‌ها و فناوری‌هایی را باید در رادار خود داشته باشید تا استراتژی سئو محلی چابک‌تر و سازگارتر را در آینده ارائه دهید؟
جوی هاوکینز مالک و بنیانگذار آژانس محلی SEO Sterling Sky است. او کارشناس محصولات نمایه کسب و کار Google، نویسنده و سخنران مشهور و معتبر صنعت، و یکی از اعضای هیئت علمی در Local U است.
جوی در این مصاحبه به سبک پرسش و پاسخ، توصیه‌های خود را در مورد جایی که رهبران بازاریابی باید توجه سئوی محلی خود را در سال جاری متمرکز کنند، در مورد کدام فن‌آوری‌های سئو، نحوه ایجاد شغل در سئوی محلی و موارد دیگر به اشتراک می‌گذارد.
میراندا میلر: "روندهای سئوی محلی که CMOها باید امسال واقعاً به آنها توجه کنند چیست؟"
جوی هاوکینز: «گوگل در اواخر سال 2021 به‌روزرسانی الگوریتمی را ارائه کرد که باعث نوسانات جدی برای مشاغل محلی شد.
ما این را «به‌روزرسانی مجاورت» نامیدیم زیرا به نظر می‌رسید بیشترین تأثیر در آن زمان توانایی مشتری برای رتبه‌بندی دورتر از موقعیت فیزیکی‌شان بود.
به نظر می‌رسد که گوگل به مکان و نزدیکی یک کسب‌وکار اهمیت بیشتری داده است.
اگر این به‌روزرسانی باقی بماند، مهم است که به رقابت نزدیک به مشتریان خود نگاه کنید – به خصوص اگر آنها اکنون در بسته 3 ظاهر می‌شوند – تا ببینید چه کاری انجام می‌دهند که مشتری شما نیست.
گوگل در چند سال گذشته برنامه LSA (تبلیغات خدمات محلی) را افزایش داده است، بنابراین شانس خوبی وجود دارد که همچنان شاهد رشد و گسترش آن پلتفرم در طول سال 2022 باشیم.
اگر مشتریان شما از این خروجی استفاده نمی کنند، توصیه می کنم دوباره به آن نگاهی بیندازید.
ما همچنین شاهد نتایج تصویری بسیار بیشتری در SERPها نسبت به گذشته هستیم، چه در موبایل و چه در دسکتاپ.
توجه به تصاویری که استفاده می کنید، به ویژه در صفحات با بهترین عملکرد، تصمیم عاقلانه ای خواهد بود.
میراندا میلر: «آیا بهینه‌سازی‌ها یا تاکتیک‌های محلی وجود دارد که فکر می‌کنید بازاریابان بیشتر از آنچه باید روی آن‌ها وقت بگذارند – یا حتی چیزی که ما باید کاملاً برای سال 2022 کنار بگذاریم؟»
جوی هاوکینز: «تا به‌روزرسانی الگوریتم مجاورت، این درک وجود داشت که داشتن یک نام غنی از کلمات کلیدی، برای مشتریانی که می‌خواهند در بسته‌های 3 تایی برای گستردگی جغرافیایی گسترده ظاهر شوند، تقویت بزرگی است.
اما دیگر اینطور نیست.
بر اساس داده‌هایی که بررسی کردیم، کسب‌وکارهایی که دارای نام‌های کلیدی سنگین همراه با دسترسی زیاد به نزدیکی بودند، بیشترین ضربه را خوردند.
کمی زود است که با قاطعیت بگوییم که افزودن توصیفگر کلمات کلیدی به نام ها دیگر کارساز نیست.
اما در حال حاضر، می‌توانم بگویم این تاکتیکی است که بازاریابان قطعاً می‌توانند از آن استفاده کنند.
تاکتیک دیگری که بارها و بارها ثابت کرده ایم که هیچ ارزشی ندارد، برچسب گذاری جغرافیایی تصاویر است.
وقتی به تصاویر برچسب جغرافیایی می‌زنید، اطلاعات در طول فرآیند آپلود از تصویر حذف می‌شوند، بنابراین وقت گذاشتن برای افزودن آن بی‌فایده است.
وقت آن است که بگذاریم آن یکی بمیرد.»
میراندا میلر: «آیا فناوری‌های سئو محلی جدید یا در حال توسعه‌ای وجود دارد که به‌خصوص در مورد آن هیجان‌زده باشید؟»
جوی هاوکینز: «محتوا بخش مهمی از سئو است، به ویژه ایجاد محتوای ارزشمند با کیفیت بالا.
اما ارائه مطالب منحصر به فرد برای گفتن در مورد موضوعات خاص می تواند برای سازندگان محتوا یک چالش باشد.
مثلاً چقدر می توانید در مورد تعمیرات بتن بنویسید؟
در حدود یک سال گذشته، ما متوجه پیشرفت بزرگی در قابلیت‌های هوش مصنوعی در زمینه نوشتن محتوا شده‌ایم. اکنون تعدادی از خدمات نوشتن هوش مصنوعی در بازار وجود دارد که می‌توانید از میان آنها یکی را انتخاب کنید، مانند Peppertype.ai ، Rytr.me یا Writesonic .
ما متوجه شده‌ایم که این سرویس‌ها روشی فوق‌العاده برای کمک به نویسندگان محتوای ما هستند که وقتی احساس می‌کنند مسدود شده‌اند، شروع به کار کنند.
من نوشتن محتوا را به طور کامل به هوش مصنوعی تبدیل نمی‌کنم، زیرا محتوایی که آنها ایجاد می‌کنند هنوز باید پاکسازی و اصلاح شود. اما این خدمات به‌عنوان نقطه‌ی پرش بسیار مفید هستند.
ابزار دیگری که ما به تازگی شروع به استفاده از آن کردیم، شرکت شفافیت است.
نظرات جعلی یک چالش واقعا سخت – اما رایج – در فضای جستجوی محلی است.
داشتن ابزاری که به شما کمک می‌کند تعیین کنید چه رقبای ممکن است در گوگل نظر بخرند، بسیار خوب است.
میراندا میلر: چالش‌برانگیزترین و لذت‌بخش‌ترین بخش‌های کاری که روزانه انجام می‌دهید چیست؟
جوی هاوکینز: «بهترین چیز در روز من افرادی هستند که با آنها کار می کنم. من با گروه فوق‌العاده‌ای از مردم کار می‌کنم که به دادن همه چیز برای مشتریان‌مان اهمیت می‌دهند و روی دستاوردهایی که ما می‌توانیم برای مشتریانمان به دست آوریم سرمایه‌گذاری می‌کنند.
کار کردن با آنها و رد کردن ایده ها از یکدیگر قطعا یکی از لذت بخش ترین بخش های روز کاری من است.
من همچنین همیشه فردی بوده‌ام که از کندوکاو در داده‌ها، نگاه کردن به اعداد، تلاش برای کشف اسرار و از این قبیل چیزها لذت می‌بردم.
سئو این معمایی است که دائماً در حال تغییر است که باید با تغییر شکل، اندازه و رنگ قطعات، حل شود. به نظر من تلاش برای تعیین اینکه چگونه این قطعات پازل با هم هماهنگ می شوند، چالش برانگیز و لذت بخش است.
تا آنجا که چالش برانگیز است، من همچنین می‌توانم بگویم که گاهی اوقات ایجاد تعادل در اداره یک کسب‌وکار با تمام کارهای داوطلبانه‌ای که انجام می‌دهم، واقعاً سخت است.
کارشناس محصولات Google بودن به این معنی است که من دائماً به کاربران در انجمن Google کمک می کنم. این اغلب باعث می‌شود که افراد زیادی به من ایمیل بزنند یا در توییتر به من برچسب بزنند.
داوطلب بودن و مدیریت انتظارات برای افراد ضعیف نیست.»
میراندا میلر: "چه نکات یا توصیه ای برای کسانی که به تازگی در مشاغل سئوی محلی خود شروع کرده اند، دارید؟"
جوی هاوکینز: « سئو دائما در حال تغییر است. اگر به‌روزرسانی نوامبر چیزی به ما آموخت، این است که نمی‌توانید برای همیشه روی یک استراتژی حساب کنید.
اگر وارد صنعت سئو می‌شوید، مهم است که در مورد جدیدترین و آخرین روندها مطالعه کنید تا درک درستی از این صنعت داشته باشید و با استفاده از آن اطلاعات استراتژی‌هایی ایجاد کنید.
با این حال، مهم است که آن استراتژی ها را با دستان آزاد نگه دارید. در برخی موارد، این احتمال وجود دارد که آنها از کار خود دست بکشند و شما مجبور شوید خود را وفق دهید.
من توصیه می کنم همیشه از تعدادی استراتژی مختلف سئو استفاده کنید تا اگر یکی از آنها کار نکرد، تمام تخم های خود را در آن سبد نداشته باشید.
همچنین پیشنهاد می‌کنم تا حد امکان با دیگران در این صنعت ارتباط برقرار کنید.
در دنیای سئو ذهن بسیار عالی وجود دارد، و این یک فرصت شگفت انگیز است که بتوانیم از طریق وبلاگ ها، انجمن ها، کنفرانس ها و حتی پست های رسانه های اجتماعی از آنها بیاموزیم.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: با حسن نیت از Sterling Sky Inc.
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت