10 اولویت اساسی برای استراتژی سئوی خرده فروشی شما

به برند خرده‌فروشی یا وب‌سایت تجارت الکترونیک خود کمک کنید تا درآمد افزایشی داشته باشد و املاک ارزشمند موتور جستجو را از رقبا به دست آورید.
بر اساس Edge Retail Insight، انتظار می رود تا سال 2023، تجارت الکترونیک به تقریباً 35 درصد از فروش در میان خرده فروشان بزرگ در سراسر جهان برسد که از 23 درصد در سال 2019 افزایش یافته است.
انتظار می‌رود این رشد همچنان ادامه داشته باشد و تجارت الکترونیک تا سال 2025 تقریباً 40 درصد از سهم فروش را به خود اختصاص دهد.
این در بحبوحه رشد آنلاین قوی و پایدار یا کاهش فروش فروشگاه های فیزیکی در سراسر جهان رخ می دهد.
با این حال، خرده فروشی مبتنی بر فروشگاه همچنان بیشترین فروش را به خود اختصاص می دهد. تحقیقات بیشتر نشان می دهد که مصرف کنندگان ترکیبی از خرید آنلاین و آفلاین را ترجیح می دهند.
صرف نظر از نحوه انجام معامله، اکثر خریداران از موتورهای جستجو برای خریدهای اکتشافی و مقایسه استفاده می کنند.
این بدان معناست که چه مشتریان در فروشگاه شما، در وب سایت شما یا از طریق یک پلت فرم تجارت اجتماعی خرید می کنند، سئو حوزه فرصتی است که خرده فروشان نمی توانند از دست بدهند.
در اینجا 10 اولویت اصلی برای استراتژی سئوی خرده فروشی شما آورده شده است.
تحقیق کلمات کلیدی برای برندهای خرده فروشی بسیار مهم است. دانستن اینکه مصرف کنندگان چه کلمات کلیدی را جستجو می کنند و چگونه جستجو می کنند برای ایجاد معماری اطلاعاتی و استراتژی محتوای شما حیاتی است.
این باید کلمات کلیدی را در تمام مراحل سفر کاربر تکه تکه پوشش دهد:
ابزارهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد، اما همیشه مطمئن شوید که استراتژی تحقیق کلمات کلیدی رقبای خود را نیز بررسی کنید.
این شامل آمازون نیز می شود زیرا قصد خرید بالایی در آنجا دارد. از ابزار کلمه کلیدی آمازون و همچنین ابزارهایی مانند Ahrefs استفاده کنید.
پس از راه‌اندازی سایت، داده‌های جستجوی پولی را بررسی کنید و کلمات کلیدی را پیدا کنید که باعث تبدیل و افزایش ترافیک و فروش می‌شوند.
اطمینان حاصل کنید که سایت از طریق بهینه سازی مداوم، در هر کجا که ممکن است در صفحه اول از بین تمام موتورهای جستجوی اصلی برای آن کلمات کلیدی رتبه بندی می شود.
این به شما کمک می‌کند تا در ابتدا عملکرد ارگانیک را افزایش دهید، اما سپس بودجه پرداختی خود را در طول زمان مجدداً تخصیص دهید زیرا SEO ارزش خود را ثابت می‌کند.
پیدا شدن آنلاین کلید افزایش ترافیک و فروش است.
این یک حقیقت ساده است که هر چه بیشتر به مشتریان خود نشان دهید، کسب و کار شما بیشتر رونق می گیرد و می تواند خدمات ارائه دهد.
اما وقتی نوبت به جستجوی محلی می‌رسد، دقت اهمیت دارد.
بنابراین در یک پلت فرم جستجوی محلی خوب قرار بگیرید و سپس لیست های خود را ادعا و بهینه کنید.
فهرست‌های بهینه‌شده به برند خرده‌فروشی شما کمک می‌کنند تا در صدر جستجوهای محلی ظاهر شود و تجربه مشتری ثابتی را برای جذب و حفظ آن فراهم کند.
مطمئن شوید که از « نمایه‌های کسب‌وکار Google » استفاده می‌کنید، ابزاری که به کسب‌وکارها کمک می‌کند حضور خود را در سراسر دارایی‌های Google مدیریت کنند تا به‌روزرسانی‌ها را با مشتریان خود به اشتراک بگذارند.
عکس‌ها را به لیست‌های GBP خود اضافه کنید تا تجربه مشتری را بهبود ببخشید، ویژگی‌هایی را اضافه کنید تا مشتریان بدانند چه انتظاری دارند، محصولات و موجودی شما را نمایش دهند، دسته‌های مربوطه را ارسال کنند، به پرسش و پاسخ پاسخ دهند، و همچنین بررسی‌ها را نظارت کرده و به آنها پاسخ دهند.
نمی توانم به شما بگویم که هنوز چند برند خرده فروشی به نظرات خوب و بد پاسخ نمی دهند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه بهینه سازی برای جستجوی محلی، راهنمای قطعی برای بهبود رتبه بندی جستجوی محلی خود را بخوانید.
داده‌های ساختاریافته می‌توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و دید را از طریق Featured Snippets بهبود بخشند.
برای برندهای خرده فروشی، مهم ترین نوع داده ساختاریافته، طرح محصول است.
همه محصولات شما باید با طرح محصول علامت‌گذاری شوند تا گوگل و سایر موتورهای جستجو بتوانند اطلاعات بیشتری در مورد محصولات شما منتشر کنند و درک بهتری از آنچه برند شما می‌فروشد به دست آورند.
دیگر انواع داده‌های ساختاریافته مهم برای فروشگاه‌های خرده‌فروشی و کسب‌وکارهای محلی، طرح کسب‌وکار محلی است که آدرس، رتبه‌بندی‌ها و بررسی‌ها، وب‌سایت، مختصات جغرافیایی، رویدادها و غیره شما را ارسال می‌کند.
برای کسب اطلاعات بیشتر، از نحوه استفاده از طرحواره برای جستجوی محلی دیدن کنید.
محتوای تازه وبا کیفیت بالا بر اساس هدف برای برندهای خرده فروشی بسیار مهم است.
این تا حدی به این دلیل است که 81 درصد از خریداران خرده‌فروشی قبل از خرید تحقیقات آنلاین انجام می‌دهند.
با توجه به تعداد زیادی از کاربران که در حال انجام تحقیقات آنلاین هستند – و بیش از 70٪ این تحقیقات از تلفن های همراه انجام می شود – ضروری است که محتوایی داشته باشید که نیازهای آنها را برآورده کند.
اگر با یک برند خرده‌فروشی جدید کار می‌کردم، مطمئن می‌شدم که صفحات دسته‌بندی و صفحات محصولات من پر از محتوای باکیفیت و منحصر به فرد باشد .
به‌علاوه، مطمئن می‌شوم که وبلاگی دارم که به کاربران کمک می‌کند مشکلات را حل کنند و توصیه‌ها، نکات و محتوای مرتبط با برند را ارائه می‌دهد.
بهینه سازی صفحات بررسی محصول نیز مهم است.
من هنوز با خرده فروشان بزرگی روبرو می شوم که هیچ بلوک محتوا یا محتوای سؤالات متداول را در صفحات دسته بندی خود ندارند و محتوای محدودی در صفحات محصول خود ندارند، که فرصتی از دست رفته برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی قیف بالا و تراکنش است.
برای مثال، در صفحه دسته‌بندی طناب‌های کوهنوردی برای خرده‌فروشی در فضای باز REI، هیچ بلوک محتوایی وجود ندارد که توضیح دهد طناب کوهنوردی چیست یا به هر سؤالی برای ویژگی Google rich snippet، People Also Ask (PAA) پاسخ دهد.
در عوض، سایت‌های دیگر بر قطعه‌های برجسته برای محتوایی که REI باید داشته باشد، تسلط دارند.
انسان ها بسیار بصری هستند. وقتی صحبت از خرده فروشی می شود، نمی توانید بهینه سازی تصاویر را برای کلمات کلیدی محصول و غیرمرتبط با محصول فراموش کنید.
خریداران دوست دارند آنچه را که در نظر دارند از زوایای مختلف، از نزدیک و حتی قرار دادن مجازی در محیط خود ببینند.
همیشه مطمئن شوید که نام فایل های تصویری، اندازه تصویر، فرمت ها و متن جایگزین خود را بهینه کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید تصاویر شما را درک کنند و در نتایج جستجوی تصویر برای کلمات کلیدی مرتبط نشان داده شوند.
علاوه بر این، پلتفرم‌هایی مانند پینترست و اینستاگرام به تصاویر متکی هستند و دائماً ویژگی‌های خرید خود را بهبود می‌بخشند، بنابراین برندها باید تصاویر و دارایی‌های ویدیویی خود را برای آن کانال‌های کشف نیروگاه نیز بهینه کنند.
موبایل در حال حاضر بیش از نیمی از ترافیک تجارت الکترونیک را به خود اختصاص داده است و قطعاً دسکتاپ را به عنوان یک منبع هدایت کننده ترافیک در اختیار گرفته است.
از آنجایی که خریداران در حال جستجو و خرید محصولات با استفاده از دستگاه های تلفن همراه خود هستند، برندها باید اطمینان حاصل کنند که سایت های آنها برای موبایل بهینه شده است.
برای انجام این کار، مطمئن شوید که سایت از متنی خوانا استفاده می‌کند، کاربر پسند است و فراخوان‌های واضحی برای اقدام دارد.
این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که کاربران با نقاط تبدیل اصلی تعامل دارند، یعنی خرید محصولات، ثبت نام برای جوایز و غیره.
در سال 2021، گوگل الگوریتم خود را به روز کرد تا تجربه صفحه را به عنوان سیگنال رتبه بندی در نظر بگیرد.
همچنین می‌خواهید مطمئن شوید که صفحات شما در سریع‌ترین زمان ممکن بارگیری می‌شوند – ترجیحاً کمتر از سه ثانیه – و برای Core Web Vitals بهینه شده‌اند. این می تواند صفحه شما را تقویت کند و می تواند تفاوت را در SERP های خرده فروشی فوق العاده رقابتی ایجاد کند.
بر اساس مطالعه ای از شرکت امنیت سایبری Radware، 51 درصد از خریداران آنلاین در ایالات متحده ادعا کردند که اگر سایت خیلی کند باشد، خرید را کامل نمی کنند.
بک لینک ها هنوز بخش مهمی از هر استراتژی سئو هستند.
همیشه نمایه بک لینک خود را زیر نظر داشته باشید تا ببینید آیا لینک هایی از سایت های اسپم یا بک لینک های شکسته دارید یا خیر و مطمئن شوید که لینک های شما ترکیبی از انکر تکست های مارک دار و غیر مارک دار هستند.
همچنین، به یاد داشته باشید که داشتن پیوندهای متنی لنگر تطبیق بیش از حد می تواند برای نمایه پیوند شما مضر باشد.
برای به دست آوردن لینک های با کیفیت، همیشه مطمئن شوید که محتوایی دارید که برای کاربران نهایی مفید است و مشکلات آنها را برطرف می کند.
به عنوان مثال، یکی از خرده فروشانی که این کار را به طور موثر انجام می دهد The Body Shop است.
از آنجایی که The Body Shop فونداسیون را می فروشد، آنها یک پست در مورد نحوه اعمال پایه دارند.
این باعث جذب لینک به سایت آنها می شود زیرا به مصرف کنندگان کمک می کند تا یک مشکل واقعی را حل کنند. این آموزشی است و مردم آن را یک سهم مفید در مقابل یک تبلیغ در نظر می گیرند.
ایجاد لینک کوپن یک گزینه عالی برای خرده فروشان نیز هست.
هنگامی که صحبت از ساخت قالب های صفحه برای مارک های خرده فروشی می شود، رعایت بهترین شیوه های سئو بسیار مهم است.
ساخت و طراحی قالب ها به شیوه ای مناسب سئو باعث می شود موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را بخزند و فهرست کنند.
هنگام بهینه سازی موارد زیر را در نظر داشته باشید.
خزیدن سایت خود را با استفاده از Screaming Frog ، Botify ، DeepCrawl یا هر خزنده دیگری که ترجیح می دهید انجام دهید تا مطمئن شوید سایت هیچ مشکل فنی مهمی ندارد که می تواند به رتبه بندی موتور جستجوی شما آسیب برساند.
همیشه مواردی مانند موارد زیر را بررسی کنید:
نظارت بر پیشرفت سئو برای سنجش عملکرد برند خرده فروشی شما در طول زمان بسیار مهم است.
هنگام راه‌اندازی یک برند جدید، می‌خواهید مطمئن شوید که برای همه کلمات کلیدی مرتبط با نام تجاری خود رتبه‌بندی می‌کنید و برای کلمات کلیدی غیر مارک در 30 مورد برتر قرار می‌گیرید.
همانطور که سایت شروع به پیر شدن می کند، به بهینه سازی ادامه دهید تا مطمئن شوید که در حال رتبه بندی برای کلمات کلیدی با حجم بالا و مرتبط هستید که ارزش کسب و کار و بازگشت سرمایه را افزایش می دهند.
این ممکن است برای یک سایت جدید کمی طول بکشد، اما برای یک سایت موجود، بسته به وضعیت سایت و میزان رقابتی بودن جنبه خرده فروشی شما، زمان کمتری باید صرف شود.
بعلاوه، همیشه KPIهای مهم را که می توانند شامل موارد زیر باشند، اما محدود به آنها نیستند، نظارت کنید:
موارد دیگری که باید مراقب باشید شامل داده های جستجوی پولی است که می تواند به ایجاد محتوا و استراتژی کلمات کلیدی شما کمک کند.
همچنین، برای به حداکثر رساندن کارایی، کلمات کلیدی را که در بخش پولی عملکرد خوبی دارند، اولویت بندی کنید.
همچنین مهم است که کنسول جستجوی Google را برای هر گونه اقدامات دستی، خطاهای خزیدن، مشکلات نمایه سازی و غیره رصد کنید و فوراً به آن مشکلات رسیدگی کنید.
بهینه سازی یک وب سایت خرده فروشی می تواند به ایجاد پایگاه مشتری شما و ایجاد اعتماد در بین مخاطبانی که به طور خاص به دنبال محصولاتی هستند که می فروشید کمک کند.
با رشد تجارت الکترونیک که بخش خوب و رو به رشدی از فروش را به خود اختصاص داده است، روی موارد زیر تمرکز کنید:
این باعث افزایش درآمد، ترافیک و فروش می شود و املاک و مستغلات ارزشمند موتورهای جستجو را از رقبای خرده فروشی شما دور می کند.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Dilok Klaisataporn/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
وینستون برتون متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال با بیش از 16 سال تجربه در بهینه سازی برخی از … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت