سئو در سال 2022: 10 روند مهم سئو که باید بدانید [پادکست]

پادکست: دانلود
اشتراک: پادکست اپل | پادکست گوگل | Spotify
تجربه صفحه، منابع حیاتی وب اصلی، و هرزنامه پیوند، اوه من!
کسانی که به دنبال اندکی مهلت از هرج و مرج سال 2020 بودند، در سال 2021 بیشتر موارد مشابه را یافتند، زیرا همه‌گیری مداوم و یک سری از به‌روزرسانی‌ها و اطلاعیه‌های مهم گوگل، صنعت سئو را روی انگشتان جمعی ما نگه داشت.
اکنون که ورق برگشتیم و سال 2022 به خوبی در راه است، منابع سئو، استعداد و زمان خود را کجا باید متمرکز کنید؟
چه روندهای سئو را باید در رادار خود نگه دارید تا استراتژی خود را ثابت کنید؟
میراندا میلر ، ویراستار مدیریت ما، به بنیانگذار و میزبان نمایش مجله موتور جستجو ، لورن بیکر ، پیوست تا درباره روندهای سئو که همکاران متخصص ما آن را تاثیرگذارترین سال آینده می‌دانند، صحبت کند.
در کتاب الکترونیکیSEO Trends 2022 ، متوجه خواهید شد که 44 متخصص صنعت درباره کیفیت محتوا، هدف جستجوگر، ویژگی‌های در حال توسعه SERP، اتوماسیون هوشمند و موارد دیگر چه فکر و برنامه‌ریزی می‌کنند.
نظرات بیکر و میلر را در مورد روندهای سئوی مورد علاقه آنها، اخبار مربوط به ویژگی های خاص گوگل و به روز رسانی ها، و موارد دیگر را در این قسمت از نمایش موتور جستجوگر ببینید.
برای یادگیری 10 روند برتری که برای برنامه ریزی سال 2022 باید بدانید از پانل متخصصان ما در بازاریابی جستجو،ادامه دهید و کتاب الکترونیکی کامل (برای دانلود رایگان) را برای اطلاعات بیشتر از هر متخصص دریافت کنید.
یکی از موضوعات مورد بحث برای سال 2022؟ قصد کاربر این روندی است که باید بماند.
کریستینا آزارنکو ، مشاور سئو و بنیانگذار MarketingSyrup Digital Inc.، معتقد است که زمان آن فرا رسیده است که مردم در نهایت «به محتوای سئو فکر نکنند و محتوا را با هدف و کلمات کلیدی در ذهن برای کاربران ایجاد کنند».
هیمانی کانکاریا ، بنیانگذار Missive Digital، گفت: «با توجه به به‌روزرسانی‌هایی مانند بازنویسی متا تگ‌های عنوان توسط گوگل و ارائه نتایج تورفتگی بر روی SERP در سال 2021، به نظر می‌رسد که گوگل سخت تلاش می‌کند تا هدف درست پشت جستجوی کاربر را شناسایی کند، صرف نظر از نوع پرس و جو.”
او گفت که اینجاست که متخصصان سئو باید روی ارائه یک رویکرد جامع به استراتژی محتوای شما در سال 2022 تمرکز کنند.
کانکاریا افزود: «چه محتوای ویدیو، وبلاگ یا وب، باید برای کلمات کلیدی، هدف کاربران از جستجو و مصرف آنها، هدف شما از ایجاد آنها و مرحله ای که مصرف کنندگان شما در سفر خریدار هستند، برنامه ریزی شود. .
Suganthan Mohanadasan ، یکی از بنیانگذاران و رهبر فنی SEO در Snippet Digital، موافق است.
او گفت: «نیت جستجو در سال 2022 اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. "درک هدف جستجو همچنان مهم تر از همیشه می شود، به ویژه با معرفی به روز رسانی مدل یکپارچه چند وظیفه ای گوگل (MUM).
Mohanadasan افزود: "من فکر می کنم ما شاهد خواهیم بود که بازاریابان جستجوی بیشتری در رویکرد خود برای ایجاد محتوا با تمرکز بر درک هوشمندانه تر هدف جستجو تجدید نظر می کنند."، با اشاره به اینکه تحقیقات کلمات کلیدی همیشه یک پایه مهم برای استراتژی جستجوی ارگانیک باقی خواهد ماند.
با این حال، ما باید بتوانیم فراتر از کلمات کلیدی را به شکل خام نگاه کنیم و بینش معناداری را از آنها به دست آوریم.
Mohanadasan گفت: "درک رابطه بین کلمات کلیدی خود و دانستن اینکه چگونه آنها را هدف قرار دهید تا هدف جستجو را برآورده کنید، در حال حاضر تفاوت اصلی بین یک استراتژی جستجوی موثر و غیر موثر است، اما در سال 2022 حتی حیاتی تر خواهد شد."
Mordy Oberstein ، رئیس ارتباطات در Semrush، فکر می کند که سال 2022 سالی است که در نهایت برای جدی گرفتن نیت کاربر نتیجه خواهد داد.
در سال 2022، ما آن را به سطح جدیدی خواهیم برد. منظور من صرفاً تجزیه چیزها با مقاصد اطلاعاتی یا معاملاتی و غیره نیست. منظورم این است که همه چیز را در نظر بگیریم که برای نمایه های کاربری متعددی که ممکن است یک قسمت از محتوا را مفید بدانند، در نظر بگیریم.
او افزود: "این توانایی همدلی کافی با مخاطبان خود است تا تجربه ای جامع ارائه دهید که به نگرانی های ضمنی آنها رسیدگی کند."
برودی کلارک ، مشاور سئو در Brodie Clark Consulting، گفت که بازاریابان باید مراقب چیزی باشند که او آن را "اثر کیفیت محتوا در سطح سایت" می نامد.
یکی از جنبه‌هایی که من به طور منظم برای سایت‌های بزرگ در حین تکمیل ممیزی مشاهده می‌کنم، دسته‌بندی بسیاری از صفحات به عنوان «کشف شده، در حال حاضر فهرست‌بندی نشده» در کنسول جستجوی Google است. کلارک گفت: با این نوع حذف در گزارش پوشش در GSC آشنا شوید و به الگوهایی که گوگل سعی در برجسته کردن آن دارد توجه کنید.
او گفت: «گوگل در گذشته گفته است که باید مطمئن شوید صفحات منتشر شده (که قابل نمایه سازی هستند) باید فوق العاده باشند. "این را به عنوان شعار SEO خود رعایت کنید، و یک استراتژی سئوی مطمئن برای آینده برای سال 2022 خواهید داشت."
اما چرا این اتفاق می افتد؟
Motoko Hunt، رئیس مشاوره بازاریابی بین‌المللی جستجو، گفت: «بسیاری تلاش‌های کوتاه‌مدت سئو را عمدتاً برای به دست آوردن پیوندها و آگاهی از روابط عمومی دیجیتال انجام می‌دهند، صدها محتوا اضافه می‌کنند، یا فقط با اصلاحات فنی خاص سئو مقابله می‌کنند». AJPR.
هانت توضیح می دهد که اگرچه اینها برای بردهای سریع خوب کار می کنند، اما راه حل های بلندمدتی نیستند.
«این روند همچنین محتوای مشابه زیادی در وب ایجاد کرد. هانت گفت: با توجه به به‌روزرسانی MUM، انتشار محتوای منحصربه‌فرد با موضوعات خاصی که توسط وب‌سایت‌های دیگر پوشش داده نمی‌شوند، مهم است.
هانت افزود: «به جای افزودن صدها محتوای عمومی به سایت، در مورد علایق کلی مخاطبان هدف تحقیق کنید، آن نهادها را بر اساس موضوع سازماندهی کنید و آنها را بر اساس ارتباط با اهداف تجاری اولویت بندی کنید. او توصیه می کند که بازاریابان بر روی اطلاعاتی تمرکز کنند که به طور منحصر به فردی با دیگران متفاوت است و تخصص شما را در زمینه موضوع برجسته کنند.
جسی مک‌دونالد ، استراتژیست سئو جهانی در IBM، دیدگاه مشابهی دارد.
مک دونالد گفت: "با پیشرفت های اخیر در الگوریتم گوگل در راه BERT و MUM، من فکر می کنم بیشتر و بیشتر متخصصان سئو روی کیفیت محتوا و ساختار سایت خود تمرکز خواهند کرد."
مک دونالد افزود، در حالی که محتوا همیشه مورد توجه متخصصان سئو بوده است، با این به روز رسانی ها، صحبت از کیفیت محتوا به عنوان چیزی که شایسته تمرکز است آسان تر خواهد شد.
جیمی ایندیگو ، سرپرست ارشد فنی سئو در DeepCrawl، می‌گوید: «برای موفقیت در پسپارادایم، باید روی ایجاد محتوای واقعی و مفید تمرکز کنید. برندگان بزرگ آن سایت هایی خواهند بود که به دلیل مشارکت در موضوع هدف خود شناخته شده اند."
و کلسی جونز ، مدیر ارشد محتوای Awesome Motive، پیشنهاد می‌کند که بازاریابان از تولید محتوا و سئو دست بکشند.
فکر می‌کردم این موضوع در نیروی کار امروزی وجود ندارد، اما دریافته‌ام که به ندرت نویسنده‌ای با تخصص سئو پیدا می‌شود و بالعکس. جونز گفت: این نشان دهنده شکاف دانش بزرگ بین محتوا و سئو است که هر دو طرف را دنبال می کند.
او افزود: «البته، متخصص بودن عالی است، اما نویسنده‌ای بدون تجربه سئو یا حرفه‌ای در سئو بودن که تفاوت‌های ظریف نوشتن محتوا را نمی‌داند، می‌تواند واقعاً برای عملکرد محتوای شما مضر باشد.»
جونز توصیه می‌کند که اگر نمی‌توانید نقش‌ها را بهتر ادغام کنید (مثلاً برای نویسنده‌ای با تجربه سئو هزینه بیشتری بپردازید)، مهم است که برای یکپارچه‌سازی بهتر تیم‌ها سخت کار کنید، بنابراین آنها هم بیشتر درگیر فرآیند ایجاد می‌شوند و هم آموزش‌های متقابل دارند. در تمام مراحل
او گفت: «همچنین همیشه ارزش پرداخت هزینه برای آموزش، کتاب یا منابع برای تیم‌هایی را دارد که می‌خواهند SEO یا نحوه نوشتن بهتر را یاد بگیرند.
Indigo به ما یادآوری می کند که «اطلاعات نادرست گوگل را به ایجاد یک SERP حقیقت گرا سوق می دهد. نتایج جستجو قدرتمند هستند. به سادگی مشاهده یک ایده تکرار شده در عناوین صفحه در SERP می تواند یک باور را تقویت کند.
آماندا جردن ، مدیر جستجوی محلی در آژانس LOCOMOTIVE، گفت: «گوگل اغلب در حال آزمایش تغییرات در چیدمان تلفن همراه برای هدف محلی است. سیگنال های اعتماد و آگاهی از برند
جردن گفت: "توصیه من این است که بر شهرت در سایت های شخص ثالث و صنعتی و همچنین ویکی ها، تکمیل GMB، نشانه گذاری سایت و پانل های دانش تمرکز کنید."
هلن پولیت ، مدیر SEO در iTech Media، همچنین در مورد محلی سازی SERP ها و نحوه ارتباط آن با محتوا بحث می کند.
گوگل در سال آینده بیشتر بر بومی سازی محتوا تمرکز خواهد کرد. پولیت گفت: در سال 2021، ما قبلاً شاهد وب سایت های بیشتری با محتوای خاص کشور بودیم که از وب سایت هایی که قبلاً در رتبه بندی SERP قرار داشتند اما بیشتر در سطح جهانی متمرکز بودند، بالاتر بودند. این امر در سال 2022 حتی برای مشاغل کاملاً آنلاین بدون ارائه آجر و ملات آشکارتر خواهد شد.
او گفت که برای سایت هایی که فقط یک کشور را هدف قرار نمی دهند، به طور فزاینده ای نیاز به ایجاد محتوای محلی متمرکز خواهد بود.
«به عبارات جستجوی کلیدی خود نگاه کنید که برخی از اهداف محلی را نشان می دهد. به عنوان مثال، «[x] خدمات آنلاین کانادا» – اگر نتایج جستجویی را مشاهده می‌کنید که دارای کلیدواژه‌های هدف‌گذاری آشکار برای «کانادا» هستند، ممکن است در صنعتی باشید که Google SERP‌های بومی‌سازی‌شده‌تری را نشان می‌دهد.
در این صورت، باید به ایجاد صفحات اختصاصی کانادا نگاه کنید، جایی که احتمالاً قبلاً صفحاتی متمرکز در سطح جهانی داشتید. شما همچنین باید ارتباط محلی را در محتوای خود نشان دهید، "او افزود.
بیکر معتقد است که وابستگی بازاریابان به تصاویر سهام کاهش می یابد.
بیکر گفت: «سایت‌هایی که تصاویر منحصربه‌فرد دارند، افزایش زیادی در تصویر، محصول و جستجوی معمولی خواهند دید. این نیز یک واکنش رفتار/عمد کاربر است زیرا کاربران جوان‌تر تصاویر سبک زندگی منحصربه‌فرد را شناسایی می‌کنند یا با آنها طنین‌انداز می‌شوند و می‌توانند فوراً تشخیص دهند که چیزی واقعی است یا صحنه‌ای.
"با پاداش دادن به سایت هایی که از تصاویر اصلی استفاده می کنند، موارد بیشتری ایجاد می شود. سپس گوگل لنز بیشتر یاد می‌گیرد.» او اضافه کرد که این انگیزه رشد محتوای اصلی از سوی سازندگان را فراهم می‌کند و در عین حال درباره مناطق، افراد، محصولات و غیره بیشتر می‌آموزد.
Indigo به ما یادآوری می‌کند که در جستجوی سال 2021، گوگل اعلام کرد که SERP‌ها را از نظر بصری قابل مرور و بصری‌تر می‌کند.
"این بدان معناست که بلوک های تصویر بزرگتر در نتایج برای برخی از پرس و جوها نمایش داده می شوند. مزیت دارایی های تصویر خوب به SERP محدود نمی شود. «لنز Google به خریداران این امکان را می‌دهد تا با استفاده از عکسی در دستگاه خود یا در یک وب‌سایت به دنبال محصولی بگردند – اساساً یک جستجوی عکس معکوس با یک مورد استفاده محکم برای بهینه‌سازی تصویر».
Indigo اشاره کرد که Google Discover همچنین از تصاویر استفاده می کند. او اضافه کرد که یک مطالعه موردی اخیراً منتشر شده توسط گوگل نشان داد که سایت‌هایی که از متا تگ max-image-preview:large استفاده می‌کنند می‌توانند نرخ کلیک را تا 79 درصد و کل کلیک‌ها را تا 333 درصد افزایش دهند.
Indigo گفت: «در حالی که Discover تا حد زیادی به عنوان یک فرصت SEO نادیده گرفته شده است، گنجاندن داده‌های Discover در Search API نشان می‌دهد که منابع داده یکپارچه و بهترین شیوه‌ها ادامه خواهند داشت.»
او اضافه می‌کند که ما می‌توانیم به طور منطقی فرض کنیم که با اسکرول 4 صفحه‌ای جدید SERP در موبایل و افزایش تصاویر، جستجوی عادی بسیار شبیه به Discover خواهد شد.
الی شوارتز ، مشاور رشد در Eli Schwartz، معتقد است که هوش مصنوعی قرار است جستجو را بسیار غنی تر کند.
شوارتز گفت: «تصاویر گوگل صرفاً یک موتور جستجوی ثانویه نخواهد بود. هوش مصنوعی به گوگل اجازه می‌دهد تشخیص دهد که چه زمانی یک تصویر یا ویدیو بهترین نتیجه برای کاربر است.
گوگل قبلاً برخی از قابلیت های خود در این زمینه را آشکار کرده است.
شوارتز توصیه می‌کند: «و با توجه به اینکه Google Lens اکنون یک اقدام جستجوی اصلی در دستگاه‌های Android است، انتظار داشته باشید که جستجوی مستقیم تصویر حتی بیشتر رشد کند.
او همچنین معتقد است که تا پایان سال گزینه جستجوی دیگری وجود خواهد داشت.
شوارتز می‌گوید: «این می‌تواند نفوذ رو به رشد DuckDuckGo یا Bing یا چیزی کاملاً جدید در بازار باشد، اما همه متخصصان سئو باید به پتانسیل رشد یک موتور جستجوی دیگر عاقل باشند و فقط روی Google تمرکز نکنند.
آندریاس وونیاتیس ، بنیانگذار Artios، مشاهده می‌کند که اتوماسیون شیوه‌های سئو – اعم از ممیزی فنی، تجزیه و تحلیل رقبا، یا تجزیه و تحلیل هدف جستجو – در سال جاری آغاز شده است و در سال 2022 حتی گسترده‌تر خواهد شد.
وونیاتیس گفت: "با توجه به اینکه متخصصان سئو در سراسر جهان به طور فزاینده ای با پایتون آشنا می شوند، ما اتوماسیون بیشتری را شاهد خواهیم بود، به خصوص در آژانس هایی که بیشتر ممیزی های فنی، ابزارهای تجزیه و تحلیل و سایر زمینه های تحقیقاتی را تا حد امکان خودکار می کنند." گفت.
او برای کسانی که امسال یا قبل از آن شروع کرده‌اند، اضافه کرد: «ما شاهد اتوماسیون ممیزی‌های فنی برای استفاده از یادگیری ماشینی برای تقسیم‌بندی مسائل فنی بر اساس نوع محتوا خواهیم بود و خودکارسازی ممیزی‌های فنی را «هوشمندتر» می‌کند.»
Aleyda Solis ، مشاور بین المللی SEO و بنیانگذار Orainti، معتقد است که بازاریابان باید از اتوماسیون SEO برای تضمین کیفیت استفاده کنند.
«اجرای سیستم‌های اعتبارسنجی و هشدار سئوی بلادرنگ در پلتفرم‌های ما، برای جلوگیری از ایجاد مشکلات در وهله اول یا نظارت بر آن‌ها در زمان واقعی و هشدار به محض وقوع آنها، برای جلوگیری از سئوی بسیار رایج اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. سولیس گفت داستان های ترسناک.
مارک ترافاژن ، معاون بازاریابی و آموزش محصولات در seoClarity، موافق است که اتوماسیون را شاهد خواهیم بود.
او گفت: «سرعت تغییر در سئو به طور تصاعدی در حال افزایش است، در حالی که در همان زمان متخصصان سئو سازمانی با سایت‌های بزرگتر و پیچیده‌تر سروکار دارند. «نیاز به اتوماسیون بهتر برای غلبه بر شکاف‌ها در فن‌آوری، مهارت‌ها و منابع به‌منظور افزایش مقیاس اجرا، به سرعت از «خوب بودن» به یک ضرورت در حال تغییر است.
Traphagen اضافه کرد که داده ها در حال حاضر به وفور در دسترس است و به یک کالا تبدیل شده است.
«چالش کاهش زمان از اکتساب داده تا بینش تا عمل است. متخصصان سئو (و ابزارهایی که استفاده می‌کنند) باید در سال آینده به میزان قابل توجهی در توسعه اتوماسیون سرمایه‌گذاری کنند.»
Traphagen توصیه می کند که مناطق خاصی برای بررسی شامل استفاده از فناوری Edge برای اجرای سریعتر تغییرات، تجزیه و تحلیل مبتنی بر هوش مصنوعی برای حذف سیگنال ها از نویز داده ها، و هشدارهای هوشمند بسیار قابل تنظیم است.
و میراندا میلر ، مدیر ویرایشگر در ژورنال موتور جستجو، معتقد است که متخصصان سئو و سازندگان محتوا باید گزینه های خود را برای خودکارسازی تولید محتوا بررسی کنند.
میلر گفت: «ما می‌توانیم در تحقیقات رقابتی، تجزیه و تحلیل SERP‌های موجود، و درک نهادها و مفاهیم مرتبط با فناوری، کمک دریافت کنیم. اما من هیچ نقطه‌ای را در دهه آینده پیش‌بینی نمی‌کنم که تولید محتوای خودکار نیازهای کاربران و موتورهای جستجو را بدون کمک فرآیند ویرایشی و خلاقیت انسانی برآورده کند.»
این امکان وجود دارد که من به زودی بتوانم مدل(های) زبان خود را آموزش دهم و تلاشم را در این راه افزایش دهم، هیجان انگیز است. برای متخصصان سئو که بر روی محتوا و روی صفحه تمرکز می کنند، این یک حوزه فرصت رو به رشد در سال 2022 و بعد از آن خواهد بود.
مایکل کینگ ، موسس و مدیر عامل iPullRank، باور ندارد که تغییرات عمده ای در سال 2022 رخ دهد. اما او گفت: "… تغییرات ظریف تری وجود دارد که ما می بینیم که به دو چیز یکسان اشاره می کند: طبیعی. تولید زبان و خط لوله داده.»
او گفت: «تکامل جستجوی چندوجهی گوگل نشان می‌دهد که تمرکز بیشتری بر سفرهای جستجو به جای پرسش‌های فردی وجود دارد.
کینگ گفت: «این پیامدهای جالبی در رابطه با نحوه نیاز به قضاوت در مورد مواردی مانند وقوع همزمان و شناسایی موجودیت نام‌گذاری شده در زمان بهینه‌سازی خودمان دارد.
او افزود: «تغییر گوگل به سمت این که بتواند موضوعات فرعی را از صفحات وسیع‌تر حذف کند، نشان‌دهنده این است که محتوای قوی‌تر نسبت به گذشته شانس بیشتری برای عملکرد طولانی‌تر دارد. انحصار داده های آنها با مرگ نهایی کوکی ها.
به گفته کینگ، این بیشتر نشان‌دهنده نیاز به جمع‌آوری داده‌های شخص اول و فشار دادن آن داده‌ها به یک فروشگاه داده مانند BigQuery است تا بتوانید از آن برای بهینه‌سازی‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنید.
کینگ گفت: «افرادی که از این مجموعه داده‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند و راه‌هایی برای ترکیب آن با پیشرفت‌های تولید زبان طبیعی و درک روابط موجودیت و کلمات کلیدی پیدا می‌کنند، می‌توانند تولید محتوای قوی را که برای رتبه‌بندی قرار می‌گیرد، مقیاس‌بندی کنند.
الکسیس سندرز ، مدیر Merkle، به ما یادآوری می کند که تکرارها در مدل های زبان طبیعی یادگیری ماشینی به طور مداوم چندین بار در هر سال بهبود یافته است.
بهترین مدل‌های کلاس مورد استفاده در مجموعه داده SQuAD از نظر دقت در اوایل سال 2020 از عملکرد انسانی فراتر رفتند. کالایی شدن راه‌حل‌های یادگیری ماشین برای تولید محتوا (به عنوان وسیله‌ای برای حمایت از نویسندگان) و دسته‌بندی چیزی است که تیم ما را الهام می‌بخشد. سندرز گفت.
بیل اسلاوسکی ، مدیر بازاریابی جستجو برای Go Fish Digital و ویراستار SEO by the Sea، انتظار دارد که یادگیری ماشینی فدرال را ببیند، "… جایی که اطلاعات دستگاه تلفن همراه شما یک بار در روز در ابر آپلود می شود و سپس داده ها به آن بازگردانده می شود. دستگاه شما پس از پردازش همراه با انتخاب جستجو و اطلاعات مرور از بسیاری دیگر از کاربران دستگاه های تلفن همراه برای ایجاد یک مدل یادگیری ماشینی پردازش شد.
اسلاوسکی خاطرنشان کرد: «گوگل در این مورد وبلاگی منتشر کرده است و حق اختراعی را در مورد آن منتشر کرده است، و جستجوی اپل همچنین آموزش فدرال را ثبت کرده است، و اینکه چگونه اطلاعات رایانه محلی و شبکه را می توان تحت این رویکرد ترکیب کرد.
جوری فورد ، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، انتظار تغییرات مرتبط با تجربه صفحه موبایل را دارد. او خاطرنشان کرد: سال گذشته، گوگل ابزارهای جدیدی را برای پشتیبانی از بهینه سازی موبایل و همچنین تجربه صفحه معرفی کرد.
فورد اضافه کرد: «با بلوغ آن قطعات، من فکر می‌کنم تجربه صفحه تلفن همراه که به بخش‌های حیاتی وب مرتبط است، زیرا محتوا منجر به هزینه خواهد شد.»
او گفت، به‌عنوان متخصص سئو، ما تمایل داریم به قطعات نگاه کنیم، و افزود: «اما بر اساس ابزارها، منابع و به‌روزرسانی‌های اخیر در تجزیه و تحلیل، واضح است که کل تجربه تلفن همراه از جنبه اکتشاف تا آسانی کاربران می تواند تعامل، تعامل و استفاده را داشته باشد، درست مانند تجربه محتوا در چند سال گذشته."
او گفت: «این نه تنها بر UX موبایل، بلکه بر Core Web Vitals بر روی تلفن همراه، قابلیت استفاده از تلفن همراه، فهرست‌سازی اول موبایل و امنیت تلفن همراه نیز تأثیر می‌گذارد».
جکی چو ، رهبر و هوش جهانی سئو در اوبر، گفت: «در سال 2022 متخصصان سئو باید تلاش برای تعقیب الگوریتم‌ها را متوقف کنند و در عوض به استراتژی‌های طولانی مدت و پایدار سئو متمایل شوند.»
چو گفت: "سر و صدا به قدری بی پایان است که برای تمرکز روی کار، چاره ای ندارید جز اینکه فقط به شایستگی سایت و برند خود فکر کنید – نه آخرین اخبار صنعت یا به روز رسانی گوگل." و این احتمالاً چیز خوبی است.»
رنه ژیرارد ، مدیر سئو در Crate & Barrel می گوید: «برندهای تجارت الکترونیک سازمانی باید تمرکز خود را برای هدف گذاری سئو پایدار (که توسط تیم حقوقی آنها تأیید شده است) افزایش دهند تا از مسئولیت اجتماعی شرکت پشتیبانی کنند.
«Google قبلاً پیشرفت‌هایی را برای انتخاب‌های پایدار در خرید، نقشه‌ها و Nest اضافه کرده است. ژیرارد گفت: اگرچه تقاضای جستجو هنوز به اوج خود نرسیده است، اما اشتهای مصرف کنندگان باید در طول سال 2022 و پس از آن افزایش یابد.
ایزوبل اسمیت ، سرپرست تیم فنی SEO در Ryte، دیدگاه دیگری در مورد پایداری و جستجو ارائه می دهد.
او گفت: «کاهش ردپای کربن وب‌سایت‌ها و زیرساخت‌های دیجیتال ما نه تنها یک گام درست رو به جلو برای دستیابی به خالص صفر است، بلکه می‌تواند حتی به یک عامل تعیین‌کننده در رفتارهای کاربران جستجو تبدیل شود».
اسمیت اضافه کرد که از آنجایی که گوگل شروع به نمایش انتشار کربن از پروازها و برچسب زدن به هتل های دوستدار محیط زیست کرده است، "این باور که گوگل حتی می تواند اثرات زیست محیطی صفحات وب را نشان دهد، پوچ نیست."
او گفت که این امر می‌تواند نگرش‌های سبزتر را به صورت آنلاین تشویق کند، به‌ویژه با توجه به این واقعیت که وب‌سایت‌ها و سیستم‌های پشتیبانی آن‌ها ردپای کربن مشابهی با صنعت هواپیمایی دارند.
اسمیت توصیه می‌کند: «اگرچه ایجاد وب‌سایت‌های پایدارتر شامل تاکتیک‌های مشابه برای بهبود عملکرد است (به عنوان مثال، بهبود در دسترس بودن، بهینه‌سازی عملکرد)، کاهش انتشار کربن به زودی می‌تواند به معیار مهمی تبدیل شود که ارزش گزارش کردن را دارد.
به گفته Jenn Mathews، مدیر SEO در GitHub، Microsoft و Yandex با IndexNow پیشرو هستند.
این به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد تا هر زمان که محتوای وب‌سایت آنها ایجاد، به‌روزرسانی یا حذف شد، به راحتی موتورهای جستجو را مطلع کنند. با استفاده از این API، موتورهای جستجو از به‌روزرسانی‌ها مطلع می‌شوند تا بتوانند به سرعت بخزند و تغییرات وب‌سایت را در فهرست و نتایج جستجوی خود منعکس کنند.»
ماتیوس گفت: «IndexNow رابطه بین متخصصان سئو و موتورهای جستجو را برای همیشه تغییر می دهد.
این امر باعث از بین رفتن ناامیدی تیم های فناوری اطلاعات در مورد نحوه برخورد ربات های جستجوگر به وب سایت ها می شود. خزنده‌های آن‌ها دیگر بار سنگینی بر سیستم‌ها وارد نمی‌کنند، او خاطرنشان کرد: «این امر به‌ویژه برای استارت‌آپ‌هایی که به سرعت رشد می‌کنند تأثیرگذار است – نه اینکه به موارد متعددی اشاره کنیم که شرکت‌ها صفحات جدیدی را راه‌اندازی کرده‌اند و باید منتظر ربات‌های جستجوگر برای یافتن آنها باشند. ، آنها را بخزید و رتبه بندی کنید."
این به ویژه زمانی مفید است که تغییراتی در پایگاه داده‌ای ایجاد شود که میلیون‌ها (گاهی اوقات صدها میلیون) URL را به‌روزرسانی می‌کند، و ما باید به همکاران توضیح دهیم که باید منتظر بمانیم تا موتور جستجو URL‌ها را بخزد و بفهمد که ماتیوس گفت: به‌روزرسانی وجود دارد، و جاهایی که تغییرات وجود دارد.
«با IndexNow، متخصصان سئو می‌توانند فهرستی از URL‌ها را با تغییرات و/یا به‌روزرسانی‌ها از طریق API ارسال کنند. بینگ و یاندکس فوراً از این به‌روزرسانی‌ها و تغییرات مطلع می‌شوند.
در طرف دیگر این رابطه، خود موتورهای جستجو نیز می توانند از IndexNow بهره مند شوند.
Fabrice Canal مایکروسافت، مدیر برنامه اصلی BING، مسئولیت IndexNow را بر عهده دارد، و من خوش شانس بودم که زمانی که در Groupon بودم و اکنون با GitHub به عنوان یکی از اولین پذیرندگان ابزار Bing API (پیش ساز برای) با او کار کردم. IndexNow)، "او گفت.
کوین رو ، بنیانگذار و معاون استراتژی در PureLinq، معتقد است که اهمیت فزاینده EAT روندی است که باید در سال 2022 مورد توجه قرار گیرد.
او توصیه می کند: "بدون توجه به رویکرد شما به سئو، درک کنید که چگونه می توانید سطح مناسب EAT را در محتوای سایت، لینک سازی، روابط عمومی آنلاین و حتی سئوی فنی خود نشان دهید."
او افزود: «این به این معنی نیست که برای متخصص شدن در وبلاگ‌های تعمیر کفش، به دکترا نیاز دارید. "اما بودن یا استخدام یک متخصص موضوعی که محتوا را تولید، ویرایش یا مشاوره می دهد، دیگر اختیاری نیست."
رو توصیه می کند که حداقل، بازاریابان نویسندگانی را استخدام کنند که علاقه زیادی به موضوع دارند.
اندرو شاتلند ، بنیانگذار و مدیر عامل راهنمای SEO محلی، از EAT به عنوان "مفید بودن محتوا" یاد می کند.
چالشی که ما همیشه با EAT داشتیم این است که واقعاً قابل اندازه‌گیری نیست. بنابراین ما به معیارهای خودمان رسیدیم، سودمندی محتوا (معروف به «CUssing»)، که می‌توانیم آن را اندازه‌گیری کنیم.»
Shotland توضیح می‌دهد: «به‌عنوان مثال، هنگامی که انواع صفحات/محتوا رتبه‌بندی را برای مجموعه بزرگی از جستارهای مرتبط مشاهده می‌کنیم، می‌توانیم آن صفحات را در مقیاس تجزیه و تحلیل کنیم و آنها را با صفحات سایت خود مقایسه کنیم.»
تفاوت بین صفحات رتبه‌بندی و صفحاتی که رتبه‌بندی نمی‌شوند – اغلب نوع خاصی از محتوا (به عنوان مثال، نظرات، شماره تلفن، ویدیوها، موضوعات، و غیره) – می‌تواند نشان دهد که جستجوگران محتوا، و در نتیجه گوگل، چه چیزی را مفید می‌دانند. گفت.
شاتلند خاطرنشان کرد: «پیدا کردن این نوع چیزها و نحوه اعمال آن در سایت شما احتمالا نه تنها یک روند سئو برای سال 2022، بلکه برای آینده قابل پیش بینی خواهد بود.
قسمت‌ها و نکات برجسته بیشتر را از نمایش مجله موتور جستجو ببینید:
نقل قول تصاویر: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت