آیا لینک های پولی یک فاکتور رتبه بندی گوگل هستند؟

همه و برادرشان می خواهند یک لینک به شما بفروشند. اما آیا لینک‌های پولی واقعاً یک فاکتور رتبه‌بندی هستند که به شما در SERP کمک می‌کنند؟
Google flat out به ما می گوید که پیوندها به آنها کمک می کند تا شهرت یک سایت را ارزیابی کنند، و رتبه بندی جستجو "تا حدی بر اساس تجزیه و تحلیل سایت هایی است که به آن لینک دارند."
ما می دانیم که لینک ها یک عامل رتبه بندی هستند.
و ما می دانیم که یافتن پیوندهای ارگانیک ممکن است دشوار باشد.
آیا می‌توانید فقط پیوندها را خریداری کنید و از مزایای رتبه‌بندی مشابهی برخوردار شوید که از طریق کیفیت محتوای خود، ایجاد شهرت و اعتبار و به اشتراک گذاشتن تخصص ارزشمندی که افراد در جای دیگری نمی‌توانند به دست آورند، بهره مند شوید؟
مطمئناً می توانید آنها را بخرید. هیچ کمبودی برای افرادی که مایل به فروش لینک به شما هستند وجود ندارد.
در این بخش، بررسی خواهیم کرد که آیا آن پیوندهای پولی واقعاً به شما کمک می کنند تا رتبه بالاتری کسب کنید.
دستورالعمل های وب مستر گوگل در پیوندهای پولی واضح است. آنها نمی خواهند آنها بر رتبه بندی جستجو تأثیر بگذارند. گوگل می گوید:
«تلاش معقولی انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که پیوندهای تبلیغاتی در صفحات شما بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر نمی گذارد. به عنوان مثال، از robots.txt ، rel=”nofollow”، یا rel=”sponsored” استفاده کنید تا از دنبال کردن لینک های تبلیغاتی توسط خزنده جلوگیری کنید.
این بدان معنا نیست که پرداخت برای پیوندها ذاتا بد است. شما فقط باید صادق باشید و در مورد آن باز باشید.
اما اگر بتوانید یک (یا چند) لینک پولی گوگل را مخفی کنید چه؟
مطمئناً آنها نمی توانند همه پیوندهای پولی را به صورت الگوریتمی شناسایی کنند، به خصوص اگر بسیار مراقب باشید. درست؟
در آن صورت، اگر فاش نمی‌کردید که این یک پیوند پولی است و مراقب بودید که هیچ ردپایی برای صحبت در مورد آن وجود نداشته باشد، آن پیوند همان مزیت هر پیوند ارگانیک را به همراه خواهد داشت.
درست است.
و همچنین بازی خطرناکی است.
در اینجا دلیل آن است.
ما می دانیم که پیوندها رتبه صفحه را پشت سر می گذارند و بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارند. این حتی یک سوال نیست.
با این حال، گوگل از شما می‌خواهد که وقتی رابطه‌ای در خارج از آن وجود دارد، فاش کنید، «هی، این صفحه بسیار ارزشمند/معتبر/معتبر است که من واقعاً می‌خواهم با مخاطبانم به اشتراک بگذارم!» پشت لینک
روشی که شما این رابطه را به گوگل توضیح می دهید از طریق مقادیر ویژگی rel در تگ <a> پیوند است:
(Nofollow پیش‌روی rel=”sponsored” بود و هنوز یک نشانه‌گذاری قابل قبول برای لینک‌های پولی است. با این حال، Google ترجیح می‌دهد از برچسب حمایت‌شده برای همه پیوندهای پولی استفاده کنید.)
اگر تصمیم بگیرید که یک رابطه یا تراکنش پولی را فاش نکنید، ممکن است به خوبی از مزایای رتبه بندی بهره مند شوید.
تا زمانی که شما گرفتار شوید.
و وقتی این اتفاق می افتد، اگر گوگل به سادگی لینک را نادیده بگیرد، خوش شانس هستید.
اگر گوگل متوجه شود که از پیوندهای پولی برای دستکاری الگوریتم استفاده می کنید، ممکن است متوجه شوید که سایت شما از فهرست حذف شده است.
مردم سعی کرده اند لینک ها را دستکاری کنند و از فروش آنها سود ببرند – و گوگل هم از همان روزهای اولیه شروع به کار موتور دست زد.
یکی از شکایت های خنده دار از سال 2002 موضع گوگل را در مورد فروش لینک ها روشن می کند.
این مورد مربوط به Search King Inc. v. Google Technology Inc بود.
کینگ جستجو از گوگل به دلیل حذف "مخفف" رتبه صفحه طرح فروش پیوند خود، PRAN، شکایت کرد.
Search King در سایت های با رتبه بالا لینک می فروخت. او سعی کرد استدلال کند که از آنجایی که رتبه صفحه در مقاله پایان نامه لری پیج و در مطالب گوگل به عنوان "صادقانه، عینی و مکانیکی" توصیف شده است، اقدام دستی علیه طرح پیوند او ضد رقابت است.
ویکی مایلز لاگرانژ قاضی منطقه به نظر او توضیح داد:
«Search King ادعا می‌کند که کاهش ارزش پس از آن اتفاق افتاده است و به این دلیل که Google متوجه شده است که PRAN با گوگل رقابت می‌کند و از فروش فضای تبلیغاتی در وب‌سایت‌هایی که توسط سیستم رتبه‌بندی صفحه گوگل رتبه بالایی دارند، سود می‌برد.»
پرونده جستجوی کینگ رد شد و درسی که به صنعت داده شد واضح بود: اگر گرفتار مشارکت در طرح‌های پیوند پولی شوید، سیلی خواهید خورد.
و اگر بخواهید از گوگل به دلیل ایندکس کردن یا جریمه کردن شما به خاطر آن شکایت کنید، ضرر خواهید کرد.
در یک پست وبلاگی در سال 2005، مت کاتز توضیح داد که در حالی که الگوریتم بیشتر مشکلات پیوندهای پولی را برطرف می کند، گوگل از مداخله دستی مخالفت نمی کند:
«بله، گوگل روش‌های الگوریتمی متنوعی برای شناسایی چنین لینک‌هایی دارد و به خوبی کار می‌کنند. اما این پیوندها تعیین میزان اعتماد به هر لینک را برای گوگل (و سایر موتورهای جستجو) دشوارتر می کند. تلاش زیادی صرف می شود که در غیر این صورت می تواند صرف بهبود کیفیت اصلی (ارتباط، پوشش، تازگی و غیره) شود.
"در نقطه ای که مردم روش هایی را توصیه می کنند تا پیوندهای پولی را کمتر قابل شناسایی کنند (مثلاً با حذف هر گونه برچسب یا نشانه ای مبنی بر فروخته شدن پیوندها)، من تعجب نمی کنم اگر موتورهای جستجو شروع به اقدامات قوی تری علیه خرید پیوند در نزدیکی کنند. آینده."
با این حال، متخصصان سئو تا حدود زیادی از سال 2010 بر این باور بوده اند که اگر گوگل تشخیص دهد برای لینکی پول پرداخت شده است، آن را نادیده می گیرد.
اما مداخلات دستی اخیر نشان می‌دهد که گوگل با طرح‌های پیوند پولی در مقیاس بزرگ دست و پنجه نرم نمی‌کند.
در سال 2019، Google Gary Illyes در توییتی از شخصی که صفحه گسترده ای با بیش از 700 دامنه برای فروش پیوندهایی که رتبه صفحه را پشت سر گذاشته بودند، قدردانی کرد:
همچنین به نظر می رسد که گوگل در دسامبر 2020 اقدامی دستی علیه یک شرکت حقوقی به دلیل طرح ایجاد پیوند بورس تحصیلی انجام داده است.
در آن صورت، پیوندها مستقیماً خرید و فروش نمی شدند.
اما همانطور که راجر مونتی از ژورنال موتورهای جستجو در آن زمان توضیح داد،
«… پیوندها از نظر متنی مرتبط نیستند و به عنوان یک استناد واقعی یا «رای پیوند» که برای دفتر حقوقی تضمین می‌کند، واجد شرایط نیستند.»
امروز، منبع پیوندهای پولی موتور جستجو می گوید:
«گوگل سخت کار می‌کند تا اطمینان حاصل کند که پیوندهایی را که برای دستکاری نتایج موتورهای جستجو طراحی شده‌اند، مانند تبادل بیش از حد لینک و لینک‌های خریداری‌شده که رتبه صفحه را پاس می‌کنند، کاملاً تخفیف می‌دهد».
اما واضح است که حتی خارج از تشخیص الگوریتمی، گوگل در جستجوی پیوندهای غیرطبیعی است. و این شامل پیوندهایی است که برای نوعی ارزش مبادله می شوند – پولی یا غیره.
گوگل مدت‌هاست که از صنعت سئو خواسته است تا با گزارش لینک‌های پولی و سایر طرح‌های لینک، خود را کنترل کند.
این بدان معناست که الگوریتم گوگل تنها نگرانی شما نیست.
اگر رقبا (یا آژانس‌های آنها) پیوندهای پولی شما را شناسایی کنند، ممکن است در یکی از این گزارش‌ها به اشتباه بیفتید. و عملی که نتیجه می دهد.
متخصصان سئو مدت‌هاست در مورد اینکه چه چیزی یک لینک پولی را تشکیل می‌دهد و اینکه آیا گوگل حق دارد از بازاریابان بخواهد که روابط پشت پیوندها را افشا کنند، بحث کرده‌اند.
برای مثال این مقاله 2006 از لورن بیکر را ببینید.
امروزه گوگل موارد زیر را به‌عنوان طرح‌های پیوندی تعریف می‌کند که می‌توانند بر رتبه‌بندی جستجوی سایت تأثیر منفی بگذارند:
گوگل می گوید لینک های پولی کار نمی کنند .
اگرچه این کاملاً درست نیست.
پیوندهای پولی مانند هر پیوند دیگری کار می کنند، مگر اینکه:
دو مورد از این گزینه‌ها – افشای وضعیت پرداختی خود و تشخیص الگوریتمی – منجر به نادیده گرفتن لینک توسط گوگل می‌شود. شما هنوز هر گونه برند مرتبط، تبلیغات یا ارزش دیگری را از آن به دست می آورید.
مورد سوم می تواند منجر به حذف تیم وب هرزنامه و انجام یک اقدام دستی شود.
و در این صورت، نه تنها ارزش لینک را از دست می‌دهید، بلکه تمام تلاش‌های دیگر سئوی خود را نیز از دست می‌دهید.

 
گوگل از لینک ها به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند. با این حال، آنها به صراحت نمی خواهند پیوندهای پولی به حساب بیایند.
بله، می توانید سعی کنید آن را از آنها پنهان کنید.
اما شما این کار را با ریسک خود انجام می دهید – و پیامد آن می تواند ویرانگر باشد.
استفاده از لینک های پولی فاش نشده برای بهبود رتبه بندی جستجو معادل سئوی بستن یک بمب در سایت شما است.
اگر خوش شانس باشید، سیم کشی آن اشتباه است و هیچ اتفاقی نمی افتد.
اما یک روز، ممکن است متوجه شوید که کسی چاشنی گری ایلیز را پرت کرده است.
و او با خوشحالی سوئیچ را خواهد چرخاند، اشتباه نکنید.
تصویر ویژه: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت