شروع به کار در سئوی بین المللی: راهنمای مرجع سریع

در اینجا یک راهنمای سریع ارائه شده است که همه چیزهایی را که هنگام اجرای یک استراتژی سئو بین المللی باید بدانید را پوشش می دهد.
برای بسیاری از شرکت‌ها، داشتن یک وب‌سایت جهانی یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر برای رشد کسب‌وکارشان است.
با در دسترس قرار گرفتن خدمات طراحی وب سایت سریع و آسان، حتی یک فرد می تواند با هدف قرار دادن کشورهای خارجی از طریق یک وب سایت جهانی ، کسب و کاری راه اندازی کند .
اما مسئله این است که داشتن یک وب سایت جهانی باعث موفقیت شما در کشورهای دیگر نمی شود.
همچنین، پیروی از بهترین شیوه های استاندارد سئو، وب سایت جهانی شما را در همه کشورهای هدف رقابتی نمی کند. در حالی که به نظر می رسد اطلاعات بی حد و حصری در مورد سئوی بین المللی در دسترس است، این یک واقعیت است که بسیاری از آنها قدیمی یا نادرست هستند.
در این پست، برخی از حوزه های کلیدی سئوی بین المللی را پوشش خواهم داد.
بهترین روش‌های استاندارد سئو مطمئناً پایه و اساس سئوی بین‌المللی است، زیرا الگوریتم‌های موتورهای جستجو از کشوری به کشور دیگر بسیار شبیه هستند.
می‌توانم بگویم که سئوی بین‌المللی بر اساس دانش و مهارت‌های سئو استاندارد ساخته شده است.
بنابراین، چه چیزی سئوی بین المللی را متفاوت می کند؟ دلایل اصلی عبارتند از:
در حالی که شما به هر سایتی توجه می کنید، وقتی وب سایت های جهانی دارید باید عملکرد کلی را زیر نظر داشته باشید. در غیر این صورت، وب سایت های بازار محلی شما ممکن است با یکدیگر رقابت کنند یا در بدترین حالت ممکن است اصلا ایندکس نشوند.
به عنوان مثال، وب سایت شما که برای مکزیک طراحی شده است نباید از رتبه بالاتری برخوردار باشد یا در نتایج جستجو در اسپانیا ظاهر شود، اگر سایت دیگری برای اسپانیا طراحی شده است.
اگر از تگ canonical یا تگ hreflang استفاده نادرست کنید، ممکن است سایت‌های خاصی توسط موتورهای جستجو ایندکس نشوند یا فهرست‌بندی تکراری ایجاد نکنند.
قبل از اینکه وارد سئوی بین المللی شوید، همیشه ایده خوبی است که برخی از گزارش های بازار، آمار و حتی داده های وب سایت خود را برای کمک به تصمیم گیری مرور کنید.
اگر از فرصت های موجود در کشورهای مختلف مطمئن نیستید یا با روسای خود ارتباط قانع کننده ای دارید، این امر به ویژه مهم است.
در اینجا برخی از منابع اطلاعاتی وجود دارد که می توانید از آنها برای تصمیم گیری یا اولویت بندی کشورها/بازارهایی که باید دنبال کنید استفاده کنید:
اگر بازار به اندازه کافی بزرگ است که بتوانید در آن سرمایه گذاری کنید، قطعاً برای هر کشور هدف یک سایت جداگانه انتخاب کنید.
نه تنها به دلایل سئو، بلکه برای ارائه تجربه کاربری بهتر به بازدیدکنندگان محلی، همیشه بهتر است یک سایت اختصاصی برای هر یک از کشورهای هدف خود داشته باشید. همچنین این امکان را به شما می دهد که در صورت نیاز از طرح ها و مطالب مختلف در هر سایت استفاده کنید.
با این حال، این ممکن است یک گزینه عملی برای شما نباشد، حداقل نه در ابتدا. در این صورت، برای هر زبانی که در کشورهای هدف شما صحبت می شود، یک سایت خواهید داشت.
اشکالی ندارد که این کار را انجام دهید، زیرا ممکن است بخواهید قبل از شیرجه در عمق، ابتدا آب را آزمایش کنید.
خوشبختانه، ما می‌توانیم از تگ‌های hreflang استفاده کنیم تا به گوگل بگوییم که هر سایت برای کدام زبان و کشور ایجاد شده است.
اگر این سوال را در سال 2008 از من بپرسید، پاسخ من همیشه این بود که با یک ccTLD استفاده کنم. واقعیت این است که همه نمی توانند به دلایل مختلف این گزینه را داشته باشند.
خوشبختانه، آنقدر که موتورهای جستجو راه طولانی را طی کرده اند، تأثیر زیادی بر سئوی شما ندارد. اکنون گزینه‌های دیگری برای هدف‌گیری جغرافیایی سایت‌ها ، به ویژه با گوگل، داریم.
توجه داشته باشید که برخی از موتورهای جستجو مانند Baidu همچنان از وب سایت هایی با ccTLD محلی حمایت می کنند.
همچنین، افراد خارج از ایالات متحده تمایل دارند روی وب‌سایت‌های دارای TLD محلی به جای سایت‌هایی با .com یا سایر TLDهای عمومی کلیک کنند.
مکان میزبان وب سایت یکی از سیگنال های مهم برای سئوی بین المللی مرتبط با هدف گذاری جغرافیایی بود.
با این حال، اکنون که راه های دیگری برای نشان دادن درست بازار هدف وب سایت شما به موتورهای جستجو و CDN های مدیریت شده منطقه ای داریم، چندان مهم نیست.
با این حال، مکان میزبان تأثیر زیادی بر سرعت صفحه دارد. اطمینان حاصل کنید که سایت شما در کشورهای هدف به سرعت قابل دسترسی است.
شاید، هدف‌گیری جغرافیایی یکی از ساده‌ترین روش‌ها باشد که در آن بسیاری از وب‌سایت‌ها با جابجایی صاحبان سایت از ccTLD و میزبانی بازار محلی، اشتباه می‌کنند.
راه های مختلفی برای هدف قرار دادن وب سایت ها و صفحات شما وجود دارد. در اینجا برخی از روش های محبوب وجود دارد:
نکته جانبی: گوگل اکنون نتایج جستجو را بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر تولید می کند، مهم نیست که جستجوگر از کدام نسخه محلی Google استفاده می کند.
به عنوان مثال، شما قبلاً نتایج جستجوی متفاوتی را از Google.com نسبت به Google UK (google.co.uk) یا Google Australia (google.com.au) دریافت می‌کردید، حتی وقتی کلمه کلیدی مشابهی را جستجو می‌کردید.
اما اکنون، در هر سه جستجوی گوگل نتایج یکسانی خواهید گرفت، مگر اینکه آن جستجو را در سه کشور مختلف انجام دهید.
در حالی که گوگل محبوب ترین موتورهای جستجو در سراسر جهان است، در برخی کشورها موتورهای جستجوی محلی رشد یافته وجود دارند که بسیار محبوب تر از گوگل هستند.
اگر کشور هدف شما یکی از کشورهای زیر است، باید توجه بیشتری برای نظارت بر این سایت‌های محلی و کارهای بهینه‌سازی اضافی داشته باشید.
در حالی که گوگل محبوب‌ترین موتور جستجوی مورد استفاده در سراسر جهان است، در برخی کشورها موتورهای جستجوی محلی وجود دارند که بسیار محبوب هستند.
با نادیده گرفتن این موتورهای جستجو، فرصت های تجاری بزرگ در آن کشورها را نادیده می گیرید.
اگر کشور هدف شما یکی از کشورهای زیر است، باید توجه بیشتری برای نظارت بر این سایت‌های محلی و کارهای بهینه‌سازی اضافی داشته باشید.
البته، حتی در کشورهایی که گوگل محبوب ترین است، نادیده گرفتن سایر موتورهای جستجوی محبوب از جمله Bing پتانسیل کسب و کار شما را محدود می کند.
سایت های جهانی شما نباید نسخه کپی و جایگذاری شده وب سایت کشور خود به زبان های مختلف باشد، اگرچه من می بینم که این اتفاق برای بسیاری از وب سایت ها می افتد.
بله، ترجمه و بومی سازی محتوای وبسایت یکی از اولین گام هاست. اما پس از آن، باید سایت‌ها را برای مخاطبان محلی هر کشور از پیام‌رسانی و پیشنهادات گرفته تا تجربه کاربری کلی سایت بهینه کنید.
سایتی با محتوای پرطرفدار و با عملکرد خوب در بازار ایالات متحده ممکن است در آسیا یا آمریکای جنوبی به خوبی عمل نکند و ممکن است نیاز به ویرایش محتوای اضافی و کار بهینه سازی داشته باشد.
به این دلایل، انجام تحقیقات کلیدواژه در هر کشور هدف از نقطه نظر درک علایق محلی و کلماتی که آنها استفاده می کنند، مهم است.
به خاطر داشته باشید که اگرچه مترجمان یا مؤسسات ترجمه سندی را که به درستی ترجمه شده ارائه می دهند، ممکن است از همان کلماتی که مردم برای جستجوی اطلاعات استفاده می کنند استفاده نکنند.
"بله" سخت است.
حتی زمانی که شما یک سایت جهانی با تمام سایت‌های کشور یا زبان تحت یک دامنه دارید، همچنان می‌خواهید به هر سایت پیوند ایجاد کنید ، حتی زمانی که تعداد زیادی لینک به دامنه خود دارید.
به این دلیل است که وب سایت کشور اصلی شما احتمالاً دارای پیوندهایی از سایت های خارجی است که در همان کشور خود هستند.
برای اینکه وب‌سایت‌های جهانی شما در هر کشور رقابتی باشند، به پیوندهایی از یک کشور خاص به وب‌سایت نیاز دارید.
به عنوان مثال، شما می خواهید لینک هایی از وب سایت های هند به دست آورید یا هند را به وب سایت هندی خود هدف قرار دهید. داشتن لینک از وب سایت های محلی نشانه خوبی برای موتورهای جستجو است که وب سایت شما برای آن کشور طراحی و مناسب است.
یکی از بزرگترین چالش هایی که اکثر شرکت های دارای وب سایت های جهانی، حتی شرکت های چند ملیتی Fortune 100 با آن مواجه هستند، منابع محلی است.
هیچ کس تجمل داشتن منابع نامحدود در هر کشور هدف را ندارد، و این می تواند به یک گلوگاه بزرگ تبدیل شود، به ویژه از آنجایی که سئو یک پروژه یکباره نیست، بلکه نیازمند تلاش مداوم است.
کلید برنامه ریزی تخصیص وظایف و مسئولیت ها بین ستاد مرکزی و دفاتر محلی است مانند:
اکنون، ممکن است هیچ دفتر یا نماینده ای در کشورهای دیگر نداشته باشید، یا هیچ منبعی در دفاتر محلی موجود نباشد.
در این موارد، باید در نظر بگیرید که آیا می خواهید یک یا چند منبع خارجی را استخدام کنید.
سئوی بین المللی بر اساس بهترین شیوه های استاندارد سئو ساخته شده است.
وب‌سایت بهینه‌سازی شده همیشه حتی پس از ترجمه، یک وب‌سایت جهانی بهینه تولید نمی‌کند، و چندین نکته کلیدی در تلاش‌های فنی و بهینه‌سازی محتوا وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند.
در واقع، افزودن زبان‌ها و محتوای بیشتر به دلیل محتوای تکراری و مسائل هدف‌گذاری جغرافیایی و همچنین لینک‌سازی، کار بیشتری ایجاد می‌کند.
یک وب سایت جهانی یک راه عالی برای گسترش دسترسی به بازار شما است، اما همچنین به منابع و بودجه اضافی برای انجام صحیح سئوی بین المللی نیاز دارد.
شما نیازی به هدف قرار دادن بسیاری از زبان ها و کشورها ندارید.
با استفاده از داده‌های خود و همچنین گزارش‌های بازار از مقامات مورد اعتماد، درباره فرصت‌های کسب‌وکار خود تحقیق کنید تا تصمیم بگیرید که کجا می‌خواهید در نتایج جستجو قابل مشاهده باشید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: سوزینا کسنییا/Shutterstock
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
از زمانی که موتوکو AJPR را در سال 1998 تأسیس کرد، خدمات بازاریابی آنلاین را با هدف قرار دادن ژاپن، آسیا و سایر بازارها ارائه می دهد … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت