11 نمونه کلاسیک از صدای جرنگ و شعار نویسی استثنایی

یک شعار عالی چیست؟ در اینجا 11 نمونه از برندهای موفقی که به لطف نوشتار با کیفیت بالا تبدیل به نماد شده اند، آورده شده است.
بهترین کپی‌رایتینگ یک ارتباط عاطفی ایجاد می‌کند که باعث می‌شود مخاطبان شما ولع بیشتری داشته باشند.
چگونه می توانید این نوع تاثیر به یاد ماندنی را در مخاطب هدف خود ایجاد کنید؟
شعارها و جینگ های استفاده شده توسط برندهای بزرگ به گونه ای طراحی شده اند که در ذهن مخاطب بمانند.
به این ترتیب، ماه‌ها یا حتی سال‌ها بعد، ممکن است خودتان را در حال زمزمه کردن آهنگی از یک آگهی تجاری یا خواندن یک شعار جذاب ببینید.
در این مقاله، 11 نمونه از محبوب ترین شعارها و جینگل ها در تبلیغات را خواهید یافت و با ترفندهای کپی رایتینگ که آنها را بسیار جذاب می کند آشنا خواهید شد.
این شعار Motel 6 به بهترین شکل متولد شد: به‌عنوان یک خط تبلیغاتی که به موفقیت آنی تبدیل شد – و نشان‌دهنده کامل برند متل و ارزش‌های آن.
این شعار که توسط شخصیت NPR تام بودت ایجاد شد، راهی بهینه برای انتقال روحیه خوش‌آمدگویی هتل‌های زنجیره‌ای، قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه و در دسترس بودن عمومی بود.
شعاری که بیش از 30 سال دوام آورده و هیچ نشانه ای از توقف آن وجود ندارد، به وضوح نشان دهنده چیزی است که متل 6 در تلاش برای برقراری ارتباط است.
و داره کار میکنه
اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید.
این شعار که از سال 1991 استفاده شد، لنگر " شرکت شماره یک لوازم آرایشی در آمریکا " و تبلیغات آن بود.
آن را تا سال 2016، زمانی که با شعار جدید نام تجاری "آن اتفاق بیفتد" جایگزین شد. اما نه قبل از اینکه در سال 2013 توسط هفته بازاریابی به عنوان " قابل تشخیص " در 150 سال گذشته انتخاب شود.
ردبول از زمان تأسیس شرکت اتریشی در سال 1987 یک محصول انقلابی بوده است که تجربه ای انقلابی ایجاد کرده است.
و چه راهی برای انجام این کار بهتر از شعاری مانند «ردبول به شما بال می‌دهد» برای نوشیدنی انرژی‌زا که قرار بود روز شما و در نهایت زندگی شما را تغییر دهد؟
تنها مشکل این بود که ردبول بیشتر از یک فنجان قهوه معمولی از نظر تکان دادن (از طریق کافئین) ارائه نمی کرد. و دادگاه منطقه ای ایالات متحده در ناحیه جنوبی نیویورک تصمیم گرفت که این شعار مشتریان را گمراه می کند .
انگیزه اضافی در گام شما – یا همانطور که ردبول در بازاریابی خود آنها را "بال" نامید – مبهم تلقی شد و ردبول مبلغ 13 میلیون دلار را پرداخت کرد.
شایان ذکر است، حتی چندین دهه پس از ایجاد آن، شعار Skittles، "Taste the Rainbow" بسیار درست عمل کرده است.
چیزی که در سال 1963 با نام "Glees" آغاز شد، Skittles با شعار نمادین خود به محبوب ترین آب نبات غیرشکلاتی در آمریکا تبدیل شد.
مطمئنا، یک آب نبات خوشمزه بودن کمک می کند.
اما بازاریابی این برند راهی برای حفظ شعار یکسان در چندین نسل پیدا کرده است، در حالی که به طور موثر با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند به گونه ای که ما را به گوش دادن، تماشا کردن و حتی خندیدن نگه می دارد.
این شعار به انتقال تصویری فریبنده برای محصول و رابطه آن با مرجع "رنگین کمان" کمک کرده است، ارتباطی که احتمالا همیشه – حداقل برای آینده عمومی – با آن مرتبط خواهد بود.
و دلیل خوبی دارد.
صدای جرنگ دیگری که – حداقل در ابتدا – توسط یک شخصیت مشهور مطرح شد، شعار بلندمدت مک‌دونالد با عنوان "من آن را دوست دارم" بود، که در سال 2003 هنگام راه اندازی از جاستین تیمبرلیک کمک گرفت.
کمپین شرکت فست فود حول آهنگ JT به همین نام بود که در آن زمان به یکی از آهنگ های کامل تیمبرلیک در آلبوم او تبدیل شد.
مک دونالد در سال 2003 هنگام راه اندازی کمپین 1.37 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرد که منجر به افزایش 11 درصدی فروش در آن سال (17.1 میلیارد دلار) شد.
بنابراین، بله، می توان گفت که کار کرد.
از سال 1977 استفاده می شود، "The Few. مغرور. تفنگداران دریایی.” یکی از شعارهای اصلی سربازگیری تفنگداران دریایی باقی مانده است، اما این تنها شعار نبوده است.
شعارهای مشابه دیگری نیز استفاده شد (یعنی «اگر همه می توانستند وارد تفنگداران دریایی شوند، تفنگداران دریایی نبودند») اما هیچ کدام به اندازه «تعداد کمی» دوام نیاوردند. مغرور.»
به گزارش مارین تایمز، هر شعار تکمیلی هدف مشخصی را برای مأموریت های استخدام تفنگداران دریایی از نظر نیازهای شاخه نظامی در نسل های مختلف انجام داده است.
«تعدادی. مغرور.» در سال 2016 پس از بررسی احتمالات دیگر توسط سازمان، تقریباً کنار گذاشته شد، اما پس از یک وقفه کوتاه در سال 2017، با افتخار به استراتژی بازاریابی تفنگداران دریایی بازگشت.
تعداد کمی. مغرور.» سرهنگ جان کالدول، یک کارشناس ارشد، کار بزرگی را انجام می‌دهد که تفنگداران دریایی را از شاخه‌های دیگر (نظامی) متمایز می‌کند و ما را برای استخدام‌ها اعتبار می‌بخشد، اما چیزی در مورد آنچه انجام می‌دهیم یا چرایی وجودمان را بیان نمی‌کند.» سخنگوی فرماندهی استخدام تفنگداران دریایی، به تایمز نیروی دریایی در سال 2016.
در حالی که ارتش از آن زمان استفاده از شعار "همه چیزی که می توانی باش" خود را متوقف کرده است، تاثیر آن را نمی توان و نمی توان نادیده گرفت.
و هنوز هم امروز طنین انداز است.
این شعار از سال 1980 تا 2001 توسط شعبه خدمات جنگ زمینی مورد استفاده قرار گرفت و در نهایت با چندین تلاش جدید برای دستیابی مؤثر به مخاطبین هدف جایگزین شد.
ابتدا "ارتش یک نفر" آمد که از سال 2001 تا 2006 اجرا شد اما موفقیتی مشابه "همه آنچه می توانید باشید باشید" را نشان نداد.
در نهایت با سلام کوتاه «ارتش قوی» در سال 2006 جایگزین شد، که موفقیت آمیز بود، اما به گفته گروهبان سرلشکر ارتش دنیل دیلی، پیامی مشابه «آنچه که می‌توانید باشید باشید» را نداشت.
دیلی گفت: «هر چیزی که می توانی باش» برای ارتش یک هویت ملی بود… هنوز هم همینطور است. من می‌توانم بگویم «همه می‌توانی باش» و مردم فقط – این هویت ملی ارتش بود.
این شعاری است که مطمئناً در بسیاری از ما که در حول و حوش آن گستره 21 ساله پیام‌رسانی «همه چیزی که می‌توانی باش» کاشته شده است. من می دانم که من یکی از آنها هستم.
موفق‌ترین شعار زنجیره‌ای فست فود تا به امروز، «آن را به روش خودت داشته باش» یک فراخوان انقلابی برای مشتریان برگر کینگ بود تا آنچه را که می‌خواهند، آنطور که می‌خواهند سفارش دهند.
این به راحتی معروف ترین شعار برگر کینگ در نبردی است که به نزدیک شدن به مک دونالدز اختصاص داشت و در عین حال از دیگر رقبای زنجیره ای نیز جلوگیری کرد. شعار کمک کرد ( بهترین چیزی که می توانست ).
BK در سال 2014 این عبارت را کنار گذاشت و از آن زمان به بعد آن را با چندین شعار جدید جایگزین کرده است، از جمله شعار "راه خودت باش" و اخیراً شعار "راه خود را احساس کن"، که هر دو با صدای جرنگ اصلی بازی می کنند.
GEICO بیش از یک میلیارد دلار در سال هزینه می کند تا به مشتریان بالقوه بگوید که اگر از آن به عنوان شرکت بیمه خود استفاده کنند، می توانند در پول خود صرفه جویی کنند.
این تبلیغ کننده برند برتر در YouTube در سال 2019 بود و نشان می دهد.
همه ما این شعار را می شناسیم – و تبلیغات طنز آمیزی که اغلب با آن همراه است.
این ساده، مختصر است و از طریق رسانه‌های متعددی ارتباط برقرار می‌کند: به GEICO بروید و در هزینه صرفه‌جویی خواهید کرد.
طبق مطالعه فوربس، این نیز (بیشتر) درست است.
گیرا، آسان برای به خاطر سپردن، و مهمتر از همه، در ادعای خود مشروع – دستور العمل GEICO برای موفقیت به ساخت یکی از قابل توجه ترین مارک ها در آمریکا کمک کرده است.
همچنین به داشتن جیب های عمیق، بودجه AKA کمک می کند.
یکی دیگر از شرکت های بیمه که در بازار بیمه ابری سر و صدای زیادی ایجاد می کند، Farmer's است.
در رقابت در میان برخی از برجسته ترین تبلیغات در چرخش (نگاه کنید به: Geico، State Farm، All State)، Farmer's این شعار را که بر اساس واقعیت ها و آمارهای واقعی زندگی است و همچنین پیامی از اطمینان و اعتماد را به مشتریان خود منتقل می کند، میخکوب می کند.
بر اساس این ایده که Farmer's با برخی از ادعاهای به ظاهر باورنکردنی بیمه برخورد کرده است – و به درستی از کسانی که درگیر و تحت پوشش Farmer's هستند مراقبت کرده است – شرکت بیمه خودرو که به چند خط، چند شرکت بیمه گر و گروه خدمات مالی تبدیل شده است، حتی دارای بخش ادعاهای باور نکردنی است. در وب سایت خود برای حمایت از ادعای خود.
مبارزه با هزینه‌های بالا مانند GEICO سخت است، اما حداقل زمانی که Farmer's این کار را انجام می‌دهد، شعاری قوی و معنادار (و درست!) را به ارمغان می‌آورد که می‌تواند به آرامش مشتریان کمک کند.
قدرت بهترین شعار چندین دهه نه تنها از طول عمر آن، بلکه از تأثیر کلی آن نه تنها بر صنایع تناسب اندام و کفش، بلکه در بخش های قدرتمند و معنادار زندگی ناشی می شود.
این که به تغییر صنعت در زمانی که نایک به آن بیشتر نیاز داشت کمک کند، آن را نیز بسیار بهتر می کند.
دن ویدن، مدیر تبلیغاتی، با هدف به دست آوردن سهم بازار از برندهای دیگری مانند ریباک، در سال 1988 شعار تغییر بازی را از طرف نایک از دو مکان غیرمعمول ایجاد کرد، و به داستان قدیمی این شعار افزود.
لیز دولان، مدیر ارشد بازاریابی سابق نایک، به واشنگتن پست گفت: «این در مورد بیانیه نهایی قصد بود. "این باید شخصی باشد."
و همینطور بوده و هست.
به همان اندازه که حمایت نایک از کمک به رشد نایک به نیروگاه جهانی امروز بسیار مهم است، توانایی آن برای انطباق است و تا به امروز همچنان الهام بخش است.
پیام نایک، از کالین کپرنیک و موضع او در برابر بی عدالتی های اجتماعی گرفته تا برابری و تحسین زنان، تا اینکه بخش بزرگی از برخی از بدترین عملکردهای ورزشکاران در سرتاسر جهان بوده است، پیام نایک همواره انسان ها را برای سریع تر، قوی تر و بهتر ترغیب کرده است.
«فقط آن را انجام بده» تنها از نظر شدت و اثربخشی افزایش یافته است زیرا نایک به استفاده از پیام و نقطه اصلی اصلی در تمام پیام‌های فراگیر خود ادامه می‌دهد.
این به یک فریاد تجمع فرهنگی تبدیل شده است که برای دفاع از آنچه درست است، سخت ترین مبارزه با خود و ایجاد یک تأثیر واقعی که محدود به میدان، دادگاه یا پیست نیست، تبدیل شده است.
نایک به استفاده از شعار بدنام برای سال‌های آینده ادامه خواهد داد و احتمالاً با انجام این کار و تغییر با زمان به برنده شدن ادامه خواهد داد.
آیا آماده اید تا یک شعار جذاب برای برند خود بنویسید؟
در اینجا منابعی وجود دارد که به شما کمک می کند تا مهارت های نوشتاری خود را تقویت کنید.
عبارت کلیدواژه اصلی برند خود مانند Geico یا نامی مانند Maybelline را درج کنید تا مطمئن شوید که مخاطب مهم ترین بخش پیام شما را به خاطر می آورد.
اگر با دیدن یکی از این نمونه ها فوراً متوجه شدید یا موسیقی به ذهن شما خطور کرد، به شما تبریک می گویم.
این فقط ثابت می‌کند که شعارها و جنگ‌ها همان قدرتی را دارند که در تبلیغات و بازاریابی شما می‌خواهید.
منابع بیشتر:
تصویر ویژه: Shutterstock/Yulia D
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
سام هالینگزورث یک نیویورکی بومی است که در حال حاضر تلاش‌های سئو را برای آژانس جهانی Hero Digital رهبری می‌کند. با پیشینه … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس